Как использовать краудфандинг для инди-фильма

Переиздано Платоном

Читают: 0

Краудфандинг может быть мощным инструментом для независимых кинематографистов по сбору средств для их следующего проекта, и в то же время также может служить маркетинговым мероприятием для привлечения аудитории и создания шума. И Indiegogo, и Kickstarter являются международными краудфандинговыми платформами для проектов, основанных на вознаграждениях, и призывов к пожертвованиям, которые возникли как платформы для создателей для сбора средств на творческие проекты. Сектор добился значительных успехов за чуть более десяти лет с момента их запуска, и процесс краудфандинга стал более сложным. Мы объясним больше об этом.

Все еще есть люди, которые считают, что краудфандинг включает в себя создание презентации и съемку видео, загрузку всего этого на краудфандинговую платформу, а затем бездельничать и смотреть, как поступают деньги. Ничто не может быть дальше от истины! Двенадцать кино- и видеопроектов на Kickstarter собрали более 1 миллиона долларов — это не происходит случайно или просто по счастливой случайности. Вот несколько важных шагов, чтобы использовать краудфандинг для финансирования независимого фильма. Или, если на то пошло, большинство типов художественных проектов.

Выберите правильную платформу

Доступно несколько краудфандинговых платформ, начиная с международных платформ Kickstarter и Indiegogo, которые используются для многих целей сбора средств. Во многих странах есть свои аналоги этого типа платформы, основанной на вознаграждениях. В Великобритании, где я нахожусь, ведущей краудфандинговой платформой, основанной на вознаграждениях, является Crowdfunder UK, и у нее есть множество фильмов, ищущих финансирование. Есть драмы и комедии для коммерческой аудитории, документальные фильмы, фильмы для записи события или фестиваля, анимация и личные фильмы, чтобы увековечить память о близком человеке.

Подборка актуальных кинопроектов на платформе Crowdfunder UK

В США общий сектор краудфандинга достаточно велик, чтобы поддерживать специализированные краудфандинговые платформы для начинающих кинематографистов. Seed&Spark работает уже 10 лет, а еще есть Slated. Общий показатель успешности кино- и видеопроектов на Kickstarter составляет 38%. Платформа специализированных кинематографистов Seed&Spark заявляет о двойном успехе в 84%. Они дают «зеленый свет» и передают собранные средства, если проект достигает не менее 80% своей цели. На платформе меньше людей, которые поддерживают проекты, но они там по более целенаправленной причине.

Таким образом, каждая платформа имеет свои особенности и преимущества, поэтому кинематографисты должны выбрать ту, которая соответствует потребностям и целям их конкретного проекта.

Поставьте реалистичную и достижимую цель

Перед запуском краудфандинговой кампании необходимо определить общий бюджет вашего кинопроекта. Это поможет вам установить реалистичную цель финансирования и рассчитать сумму денег, которую вам нужно собрать.

В то же время не будьте слишком амбициозны. На Kickstarter было проведено 31,762 16.5.23 успешных сбора средств на фильмы и видео (по состоянию на 10,000). Более двух третей собрали менее 50,000 XNUMX долларов. С другой стороны, более XNUMX XNUMX проектов не достигли своей цели, и в соответствии с правилом Kickstarter «Все или ничего» не получили ничего.

Источник данных: статистика Kickstarter.

Также учитывайте сборы и сборы за транзакции, подлежащие уплате платформам, а также расходы и доставку любых привилегий для покровителей. Однако уникальность специальной платформы для кинематографистов Seed&Spark заключается в том, что она больше не взимает плату со сборщиков средств, а вместо этого полагается на советы спонсоров фильма.

Помимо предоставления важного вливания капитала потенциальным кинематографистам, Seed&Spark также создала в 2022 году Круг покровителей. Покровители — известные кинематографисты и ветераны киноиндустрии, которые воспользовались возможностью поделиться своим опытом и творческим руководством с независимым кинематографическим сообществом посредством менторских сессий. Сессии открыты для всех, и для авторов предусмотрены специальные возможности по сбору средств на Seed&Spark.

Создайте привлекательную кампанию

Чтобы привлечь потенциальных спонсоров, кинематографисты должны создать привлекательную кампанию по сбору средств, которая продемонстрирует уникальные преимущества их проекта. Краудфандинг инди-фильма будет включать в себя хорошо написанное презентационное видео, высококачественные изображения и подробную разбивку бюджета и производственного плана.

Seed&Spark проводит семинары для сборщиков средств по целому ряду тем: от создания толпы до начала маркетинговой поддержки и до того, как распространять свои фильмы после их завершения.

Предлагайте вознаграждения

Вознаграждение спонсоров — отличный способ побудить людей внести свой вклад в проект. Они могут быть разделены по уровням эксклюзивности, чтобы соответствовать вкладам. На начальном уровне рассмотрите постеры фильмов размером с открытку. Наращивайте, предлагая копии DVD, эксклюзивный доступ к закулисным съемкам, плакаты с автографами, билеты на премьеру фильма и, возможно, вечеринку в честь открытия после показа, приглашения на съемки на съемочной площадке и проверку имени в титрах фильма. для самого крупного донора. Товары, которые можно распространять заранее, такие как фирменные футболки и кепки, будут способствовать общей маркетинговой деятельности.

Не забудьте покрыть расходы на все льготы в рамках общего целевого бюджета.

Продвигайте свою кампанию и начните с успеха, а не с хныканья

Краудфандинг инди-фильма требует продвижения через социальные сети, электронный маркетинг и сарафанное радио. Также желательно связаться с местными средствами массовой информации, чтобы обеспечить освещение и повысить известность проекта. Может быть, пригласить некоторых из них на съемочную площадку, чтобы посмотреть, что происходит.

Эти маркетинговые усилия должны начаться до того, как краудфандинговый проект будет запущен. Должна быть поставлена цель заранее заручиться обещаниями поддержки, чтобы, когда проект краудфандинга действительно заработает, поддержка сразу же последовала. Это вполне может включать в себя некоторые личные продажи — краудфандинг не является полностью онлайн-деятельностью. Спешная поддержка на раннем этапе может произвести впечатление на других людей, которые ищут кинопроекты для поддержки и хотят получить некоторую уверенность в том, что они поддерживают «правильные проекты».

Взаимодействуйте со своими сторонниками

Поддерживайте связь со своими сторонниками на протяжении всей кампании и информируйте их о своем прогрессе. Это поможет создать сообщество вокруг вашего проекта и заинтересует ваших сторонников фильмом. Некоторые из них будут рады помочь устной поддержкой, будут счастливы носить рекламные товары и поощрять своих друзей также делать пожертвования и оказывать поддержку.

Помните, что краудфандинг — это не только сбор денег. Это также возможность собрать аудиторию, создать шумиху и создать сообщество вокруг вашего проекта. С хорошо спланированной краудфандинговой кампанией вы можете использовать силу толпы, чтобы воплотить в жизнь проект независимого фильма.

Наша благодарность Фрэнсис «Фрэнки» Рубио которая возглавляет отдел маркетинга Seed&Spark, за ее помощь и вклад в эту статью. Вся команда Seed&Spark имеет практический опыт работы сценаристом, режиссером, продюсером или кем-то еще в кинопроизводстве. Фрэнки работал продюсером. Платформа стремится выйти за рамки кинопроизводства и заняться другими творческими областями, включая подкасты, комиксы и дизайн одежды, и в то же время расширить понимание того, почему важно поддерживать разнообразный независимый сектор кино.