Why Marketing In The Metaverse Should Be Furry

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Te-ai întrebat vreodată cum vor arăta sălile de sport în metavers?

Aluzie: Vor fi plini de blăni, generați de utilizatori și transmise în direct pe Twitch.

Așadar, fără alte prelungiri, iată o previzualizare anticipată a viitorului fitness-ului:

Imagine prin amabilitatea Twitch.tv

Cele de mai sus, în cazul în care nu știți, este un flux live Twitch al Sală de fitness VR și ciclism în VRChat. Clubul este condus și frecventat de blăni, dar toți sunt bineveniți să se alăture. În plus, sesiunile sunt extrem de captivante – până la punctul în care doriți cumpărați o cască VR doar pentru a vă antrena.

În acest sens, următoarele subliniază ceea ce mărcile și agenții de marketing pot învăța de la blănuri în metavers. Obiectivul este de a ilustra trei principii ale strategiilor de marketing eficiente în lumile virtuale.

Iată ce trebuie să știți:

Comunitatea cu blană este adesea identificată greșit ca o subcultură fetiș sexual
Marketingul eficient în lumile virtuale este despre experimentare
Grădinile deschise ajută la creșterea autenticității mărcii în metavers

Îmbrățișează haosul

Furries sunt un grup divers de oameni care au un interes activ pentru personajele animale cu calități umane. În timp ce cultura mainstream a senzaționalizat elementul adult al comunității, fandom-ul cu blană este mult mai mult decât un simplu fetiș sexual.

Dar ce legătură au blănurile cu activitățile de marketing mainstream din lumile virtuale? Ei bine, pur și simplu, blănurile sunt creatori de tendințe în metaversul non-gaming.

De exemplu, comunitatea cu blană este la avangarda realității virtuale (VR). De la crearea de lumi creative până la lansarea de proiecte precum o sală de fitness și ciclism în VRChat (VRC), blănoșii înțeleg. Cel mai important, multe creații cu blană servesc drept modele de facto pentru a atrage publicul fără a te baza pe conținut popular de jocuri.

Care este secretul lor? Ei bine, printre altele, blănurile îmbrățișează pe deplin experimentarea creativă. Această stare de deschidere ludică este critică ca metaversul de astăzi este un lucru constant în desfășurare. Strategiile de marketing ar trebui să îmbrățișeze aceeași energie creativă, haotică. Mai ales că, a nu face acest lucru este o îngenunchere a morții pentru autenticitate.

Imagine prin amabilitatea lui Meta

Un caz concret, Facebook (Meta) Horizon World a dezvăluit recent picioare, da picioare, pe avatarurile lor virtuale. Doar pentru a admite mai târziu că erau animații din captură de mișcare, nu VR live. Batjocurile rezultate din rețelele sociale indică în continuare că Meta se încurcă promovarea investiției sale în metaverse de 15 miliarde de dolari.

Mai important, conform documentelor interne, majoritatea vizitatorilor Horizon Worlds nu se întorc după prima lună. În plus, doar 9% din lumi de pe platformă primesc 50 de vizitatori.

Încercarea cu mâinile grele a lui Meta de a promova un produs elegant, spre deosebire de o platformă socială deschisă, se prăbușește sub propria greutate. Mai ales pentru că era actuală Web 3.0 premiază experimentarea continuă în detrimentul comercializării.

Comunitatea cu blană, pe de altă parte, acceptă că cele mai multe lumi virtuale sunt neapărat dezordonate și neterminate. Drept urmare, blănurile conduc un val creativ de experiențe autentice care ilustrează ceea ce este posibil în metavers. Înseamnă, de asemenea, dacă nu vă simțiți confortabil experimentare creativă în lumi virtuale, bugetul dvs. de marketing este mult mai bine investit în altă parte.

Incluziune 3.0

Furries creează personaje animale antropomorfizate numite fursonas cu care se identifică și le servesc drept avataruri. Crearea unei fursona este unul dintre cele mai universale comportamente din comunitatea cu blană. Fursonas joacă, de asemenea, un rol crucial în aducerea tuturor tipurilor de oameni împreună - indiferent de medii și demografii diverse.

În mod similar, oamenii navighează în lumi virtuale prin intermediul unui avatar, ceea ce îi eliberează de constrângerile identității lor reale. Prin aceasta, experiențele virtuale vă împuternicesc să fiți toate sau niciunul dintre lucrurile pe care le sunteți în lumea fizică.

În timp ce incluziunea în lumea fizică înseamnă deschiderea ușilor tuturor oamenilor, indiferent de (în mare parte) atributele identitare imuabile. În mediile digitale, toate formele de identitate sunt fluide. Deci, incluziunea este mai mult despre împuternicirea numărul maxim de persoane care să participe pe deplin. Ca rezultat, experiențele de marketing incluzive în metavers ar trebui să evite grădinile cu ziduri.

Pentru a demonstra, Degree, o marcă de deodorante, a lansat o activare în aprilie 2022 centrat pe îmbunătățirea incluziunii și reprezentării în metavers. Cu toate acestea, Decentraland necesită un portofel cripto pentru a participa pe deplin în lume. Unde deținerea portofelului cripto creează o barieră inegală în calea accesului, ceea ce contrazice Mesajul intentionat al gradului de incluziune.

Comparativ, fandom-ul cu blană este deschis tuturor. Activitățile cu blană din metavers păstrează, de asemenea, aceeași energie: clubul VR Fitness & Biking este găzduit în VRChat, dar puteți participa fără VR sau urmărind pe Twitch. Prezența autentică a mărcii în lumile virtuale necesită grădini la fel de deschise pentru a crește.

Imagine prin amabilitatea Twitter

Urmărește fandomurile

Furries tind să primească o etichetă nedreaptă ca fetișiști, cu toate acestea, subcultura este despre evadare jucăușă. Comunitatea se exprimă desenând, creând povești și îmbrăcându-se în costume numite fursuits. Unde metaversul este încă o pânză pentru exprimarea creativă.

Furries sunt printre cei mai informați și mai folositori în ceea ce privește instrumentele complicate folosite pentru a importa fursona și a construi lumi în platforme precum VRChat. Drept urmare, comunitatea se află în spatele mai multor creații remarcabile care atrag în mod obișnuit non-blani.

De asemenea, mărcile și agenții de marketing trebuie să identifice ce lumi virtuale țin acasă fandom-urile precum blănurile. Acest exercițiu este deosebit de valoros în lumi non-gaming, deoarece nu vă puteți baza pe conținutul popular al jocului pentru a indica calea de urmat. Deci, până când Yelp include locații metaverse, activitatea creatorilor inspirată de fandom este cel mai sigur indicator al locului în care se află publicul și unde ar trebui să urmeze marketingul dvs.