Made For The Metaverse: Playable Jobs

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Dintre tot hype-ul asociat metaversului, impactul economic proiectat iese în evidență – în tonul lui adăugând potențial 3 trilioane de dolari la economia globală. Acolo unde apariția unor lumi imersive este de așteptat să aibă aplicații de anvergură în sectoare precum educația, îngrijirea sănătății, formarea profesională, divertismentul și comerțul cu amănuntul.

Această estimare prodigioasă presupune că multe activități care au loc în prezent în lumea fizică pot și își vor face loc într-o rețea extinsă de spații digitale. Realitatea, pe de altă parte, este că imersiunea virtuală nu (încă) îmbunătățește semnificativ experiența pentru multe lucruri, cum ar fi urmarea unui curs de e-learning sau vizionarea unui film.

Spațiile imersive găzduiesc, totuși, deja o gamă impresionantă de experiențe jucabile – unul dintre principalele motive pentru care jocurile online conduc încărcarea în ceea ce se numește metavers. Jocul este un context sigur în care explora noi posibilități și perspective. Iar jocurile video, ca formă de experiență care poate fi jucată, accesează direct această dinamică.

Deci, pe măsură ce mai multe activități se deplasează în lumi virtuale, beneficiază și ele devenind mai jucabil. Dar ce este jocul? Și de ce sunt proprietățile sale atât de puternice?

Pentru a răspunde la fel de mult, următoarele propune o activare a mărcii de către FedEx, o companie multinațională de transport și servicii de afaceri, în Club Roblox – unul dintre cele mai populare jocuri de pe platforma Roblox. Obiectivul este de a demonstra cum să folosiți jocul ca vehicul pentru conectarea cu demografii mai tinere în metavers.

Joacă la serviciu

Jocul poate fi definit ca a starea de a fi marcată de activitate distractivă și plăcută. Unde jocurile sunt o formă structurată de joc, de obicei întreprinsă pentru divertisment. Și jocurile video sunt experiențe virtuale concepute în jurul unor obiective specifice, cu abilități desemnate folosite pentru a le atinge.

Club Roblox este un astfel de joc video online de rol - construit pe platforma Roblox de Block Evolution Studios. În ea, jucătorii pot explora experiența de a fi părinte, copil sau proprietar de animale de companie. Imersiunea în aceste roluri necesită, de asemenea, ca jucătorii să-și asume anumite responsabilități.

De exemplu, părinții trebuie să-și hrănească și să-și îmbrace copiii pentru ca aceștia să crească. Deci, jocul oferă minijocuri care permit jucătorilor să câștige monedă în joc pentru a face lucruri precum cumpărarea de haine pentru bebeluși. Există, de asemenea, locuri de muncă precum livrarea de pizza, care pot fi „jucate” pentru a câștiga valută.

Imagine prin amabilitatea YouTube

În lumea fizică, un loc de muncă este o activitate pe care oamenii o desfășoară de obicei pentru a satisface nevoi personale/societale exigente. În lumile virtuale, totuși, nevoile de supraviețuire de bază sunt fictive, de exemplu, chiar și moartea este o condiție temporară. Cu toate acestea, această fluiditate și lipsă de finalitate este a caracteristică concepută intenționat, spre deosebire de un defect.

Aceste caracteristici explică de ce jocul este o activitate atât de populară în lumile virtuale. Fiind lipsiți de preocupările practice impuse de o existență fizică, de ce să nu te distrezi? În mod similar, reprezentările virtuale ale activităților și articolelor din „lumea reală” ar trebui, de asemenea, eliberate de constrângerile omologilor lor fizici.

Lucrările pot fi jucate în Club Roblox și ar trebui să fie în altă parte a metaversului, tocmai pentru că majoritatea oamenilor nu sunt plătiți să se distreze în viața reală. Și lumi virtuale convingătoare ameliorează, nu reproduc, realitățile din lumea reală. În mod similar, activările eficiente ale mărcii în metavers se vor alinia cu această caracteristică cheie. Același mod în care publicitatea podcast este adaptată la importanța sunetului pe canalele audio, de exemplu.

Oferă distracție

FedEx este lider global în furnizarea de livrări rapide, fiabile și la timp determinat către peste 200 de țări și teritorii – conectarea piețelor care cuprind mai mult de 99% din produsul intern brut al lumii (conform companiei). Compania din Memphis are, de asemenea, peste 280,000 de angajați în întreaga lume.

Totuși, trasarea unei căi către metavers este mai puțin clară pentru companii precum FedEx. Mai ales în comparație cu cea a mărcilor axate pe îmbrăcăminte. De exemplu, Timberland, o marcă americană de îmbrăcăminte pentru exterior, a lansat recent un experiență personalizată în Fortnite de la Epic Games care le permite jucătorilor să exploreze o insulă din joc purtând o colecție de „Metaboots”.

FedEx poate, totuși, să ofere valoare relevantă în metavers prin crearea magazinului în Club Roblox. Această activare a mărcii s-ar concentra pe oferind noi locuri de muncă jucabile jucătorilor, spre deosebire de simpla recreare a produselor/serviciilor care există deja în lumea fizică. Unde oportunitatea de a câștiga monedă în joc „jucând un loc de muncă” va rezona imediat cu generațiile mai tinere care frecventează Club Roblox.

Această abordare ilustrează modul în care mărcile se pot integra în mod autentic în experiențele virtuale fără bazându-se pe o publicitate afișată de uitat ca panourile publicitare. Prin urmare, are potențialul de a transforma ceva ca un vehicul de livrare FedEx într-o parte organică a lumii jucabile. Cel mai important, percepția mărcii FedEx va beneficia de o asociere cu creșterea nivelului întregii experiențe.

În plus, tema jocurilor de rol a Club Roblox este un fundal valoros pentru crearea de conexiuni unice. În cazul în care jucătorii ar putea, de exemplu, să accepte un loc de muncă la o unitate virtuală FedEx ca orice, de la un muncitor de fabrică la CEO. În acest caz, angajamentul de brand se dublează ca o oportunitate de a imagina posibilități complet noi – altfel de neconceput în afara contextului jocului.

Imersiune experiențială

Marketingul experiențial înseamnă crearea de experiențe care să creeze încredere clienților actuali și să-i atragă pe viitorii clienți să afle mai multe despre marca ta. Unde sunt ideale mediile de jocuri online precum Club Roblox aducând marketingul experiențial în metavers. De ce? Pentru că jocurile sunt deja experiențe imersive bogate, chiar și fără prezența mărcii.

De asemenea, jocurile video sunt, în esență, doar puzzle-uri de rezolvat - la fel ca și conducerea unei mașini, cântând la un instrument muzical sau învățând să înmulți numerele. Și jocul este pur și simplu procesul de a pune împreună acele piese de puzzle în timp ce te distrezi. Deci, autenticitatea mărcii este măsurată prin cât de bine marketingul non-nativ se încadrează în fluxul organic al jocului.

FedEx este poziționat să îmbrățișeze Club Roblox ca pânză pentru o activare convingătoare a mărcii în metavers. În acest sens, același mediu pe care Block Evolution Studios îl oferă jucătorilor pentru a explora imersiunea experiențială este, de asemenea, un canal puternic pentru construirea de conexiuni cu consumatorii.

Cheia succesului pentru FedEx și pentru alte companii este să profite de fluiditatea creativă a jocului. Aceasta înseamnă că activările eficiente ale mărcii ar trebui să ofere posibilități care să le permită altfel contrazice funcționarea din lumea reală. În același mod, mediile imersive sunt un vehicul pentru ca oamenii să exploreze realități alternative departe de viața lor reală.

Mesaj Creat pentru Metaverse: Lucrări jucabile a apărut în primul rând pe Grupul Esports.

Timestamp-ul: 14 Iunie, 2022