Fixing Sports Marketing With Game Design

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Liga Nationala de Fotbal (NFL) a lansat NFL Tycoon, o experiență persistentă pe Roblox, în februarie 2022 pentru a „angaja următoarea generație de fani ai fotbalului NFL în Metaverse”. În timp ce NFL pretinde a fi primul oficial liga sportivă majoră pentru a oferi o experiență pe Roblox – o platformă de jocuri cu o estimare 50 milioane de utilizatori zilnic activi – Liga nu este singură.

Clubul englez de fotbal (fotbal) Manchester City a făcut echipă recent cu furnizorul de îmbrăcăminte sportivă Puma și pentru o activare Roblox. Unde NFL Tycoon este una dintre un număr tot mai mare de inițiative Metaverse din partea unora dintre cele mai mari organizații sportive din lume. Un trend condus de mai multe programe de marketing sportiv accesând lumi virtuale ca canal de implicare a fanilor.

Imagine prin amabilitatea NFL

Totuși, promovarea evenimentelor sportive, a echipelor și a jucătorilor capătă noi dimensiuni în experiențele jucabile precum Roblox. Acolo unde activitățile familiare de marketing sportiv centrate pe afișare vizuală și semnalizare beneficiază de respectarea principiilor designului jocului.

Asta pentru că designul, un mod de acțiune transformatoare, continuă negociază limitele actualului. Și atunci când este aplicat experiențelor jucabile (jocuri), este un instrument puternic pentru a combina prezența neendemică a mărcii în lumile virtuale.

În acest sens, iată trei principii de proiectare a jocurilor care îmbunătățesc modul în care NFL implică fanii existenți și noile audiențe în Roblox. Acolo unde obiectivul este de a dezambala tehnici eficiente pentru toate activările legate de sport din Metaverse.

Fă-l semnificativ

Designul jocului este procesul de creare a unui context (centrat în jurul jocului) care să fie întâlnit de un participant (un jucător). Ca rezultat, fiecare participant capătă sens din interacțiunile din context (joc).

Jocul este experiența de a explora contextul unui joc – spațiile, obiectele și comportamentele acestuia. La fel, o experiență semnificativă depinde de a fi capabil interpretează anumite semne și simboluri. În jocul de fotbal american, de exemplu, participanții trebuie să înțeleagă diferite marcaje de pe terenul de joc. Altfel, jocul este lipsit de sens.

Cu toate acestea, NFL Tycoon există într-un context complet diferit față de un joc de fotbal american. Deci, simbolurile și semnele împrumutate nu sunt automat relevante într-un context virtual.

Pentru a demonstra, jucătorii pot cumpăra bunuri virtuale influențate de Super Bowl în NFL Tycoon. Cu toate acestea, Super Bowl – cel mai mare eveniment din lumea reală din NFL – trebuie să fie concepute în mod explicit în experiență, sau elementele virtuale sunt lipsite de sens în Roblox.

Designul jocului ar trebui să acorde prioritate interacțiuni active cu simbolurile și conceptele mărcii NFL. De exemplu, Super Bowl poate fi încorporat în mini-jocuri care îi ghidează pe jucători să interpreteze și, prin urmare, să obțină sens din prezența sa în acest nou context.

Cu alte cuvinte, toți semnificanții mărcii trebuie să fie (re)stabiliți în Metavers – indiferent de existența/sensul lor în viața reală. Ca atare, NFL Tycoon ar trebui să ofere căi jucabile care să asigure că aspectele cheie ale fandomului fotbalului american sunt atât de recunoscut, cât și relevante în cadrul experienței. Mai ales că NFL este dornic să crească gradul de conștientizare și interes pentru sportul său în rândul grupurilor de vârstă mai tinere care frecventează Roblox.

Adaugă la cercul magic

Jocurile își creează propriile lor timpul și spațiul separat de viața obișnuită. Experiențele imersive, care caracterizează ceea ce este numit Metaversul, au, de asemenea, aceleași caracteristici. Aceasta tinde să implice anumite elemente care sunt unice pentru o lume virtuală, de exemplu, ele nu există fizic.

Aceste elemente există în ceea ce se numește un cerc magic – un termen atribuit istoricului olandez Johan Huizinga, dar popularizat de Eric Zimmerman și Katie Salen. Un cerc magic este un spațiu în care regulile normale și realitatea lumii sunt suspendate și înlocuite de realitatea artificială a unei lumi virtuale.

Cu toate acestea, unele jocuri video sunt de fapt concepute pentru a simula activitatea din lumea reală - reguli normale și toate. Madden NFL de la EA Sports, seria de jocuri video de fotbal american, este un astfel de exemplu în genul jocurilor de simulare. În acest sens, jocurile video Madden NFL simulează fotbalul american profesionist în cel mai mare grad posibil.

NFL Tycoon, de asemenea, simulează experiența de a deține o echipă NFL. Și în timp ce realismul este o caracteristică a jocurilor de simulare, includerea realității artificiale poate spori atractivitatea pieței de masă – dacă este executat corect.

Imagine prin amabilitatea lui Midway

De exemplu, începând cu sfârșitul anilor 90, Seria NFL Blitz de la Midway a fost un joc popular care a atras o mare varietate de fani ai sportului ocazional. Secretul a fost jocul în stil arcade: tackle sălbatice, personaje ascunse și echipe întregi care iau foc.

NFL Tycoon ar beneficia de o abordare similară a designului, care combină caracteristici în stilul de simulare cu elemente distractive, de-a lungul peretelui. Jucătorii ar putea construi liste de fotbal fictive cu mascote de echipă în loc de jucători umani, de exemplu. Sau ar putea muta echipele în orașe de pe alte planete decât pământul.

Aceasta este frumusețea experiențelor jucabile – ele permit participanților să ignore realitatea în limitele unui cerc magic. La urma urmei, Roblox s-a autointitulat „Platforma de imaginație” dintr-un motiv. În mod similar, organizațiile sportive ar trebui să îmbrățișeze nerealismul imaginativ în activările lor Metaverse, deoarece nu numai că mărește factorul de distracție, ci și stimulează. impact pozitiv de marketing.

Îmbrățișează jocul social

Jocurile creează experiențe sociale atunci când mai mulți jucători participă la același joc. De asemenea, interacțiunile din joc pot stabili relații atât în interiorul, cât și în afara cercului magic al jocului. Această formă de joc social este o caracteristică puternică a jocurilor video online cu mai mulți jucători, foarte populare, din motive întemeiate: este un precursor al comunităților de jocuri vibrante care stimulează reținerea și sporesc implicarea.

Designul poate, de asemenea influențează comunitățile de joc social care cresc în jurul unui joc. Asta pentru că jocul social este o funcție a rolurilor jucătorilor disponibile în experiență, care este dictată de design.

În prezent, NFL Tycoon permite jucătorilor să-și asume rolul de proprietar al echipei NFL pe parcursul experienței. Cu toate acestea, acest rol nu sprijină ușor crearea de relații cu alți participanți. Pentru a reduce acest decalaj, designul jocului ar trebui să susțină o anumită noțiune de activități de colaborare (multi-player)..

Deși le-ar permite jucătorilor să se alăture grupurilor de proprietar cu echipe comune, de exemplu, ar crește potențialele conflicte, ar permite jucătorilor să se aventureze în experiența cu prietenii și să joace împreună. Partea în sus a cât mai mult este considerabilă, văzând cum 64% dintre oamenii care joacă jocuri îi prețuiesc pentru că ajută la conectarea cu alți oameni.