3 moduri prin care Direct Mail vă poate sprijini campania de crowdfunding

Crowdfundingul este o strategie de transformare care poate fi folosită pentru a valorifica puterea unei rețele sau a unui grup mare și pentru a obține sprijin. 

O campanie de crowdfunding este de obicei găzduită atunci când o persoană sau un grup trebuie să strângă bani pentru o cauză importantă într-un interval de timp limitat. Câteva exemple comune de cauze includ cheltuieli medicale, fonduri nonprofit, campanii politice și chiar misiuni de bunăstare a animalelor. 

Odată ce ți-ai consolidat cauza, vei dori selectați o platformă care răspunde cel mai bine nevoilor dvs. de strângere de fonduri. Apoi, veți începe să creșteți gradul de conștientizare și să vă promovați strângerea de fonduri. Există destul de multe canale pe care le puteți folosi pentru a vă promova campania. Calea cea mai generică este utilizarea marketingului digital, dar uneori alegerea altor canale, precum poșta directă, poate oferi o alternativă plăcută și puternică. 

În acest articol, vom discuta despre cum puteți utiliza poșta directă ca instrument de marketing pentru a răspândi vestea despre campania dvs. de crowdfunding. Iată trei moduri specifice prin care poșta directă vă poate sprijini eforturile virtuale:

1. Difuzați-vă vestea despre campania dvs.
2. Dezvăluie dezordinea digitală.
3. Construiți relații pe termen lung cu donatorii.

Valorificarea puterii corespondenței directe este o modalitate unică de a vă promova campania, ceea ce poate duce la creșterea gradului de conștientizare și la un angajament imens. Sunteți gata să aflați mai multe? Să sărim înăuntru.

1. Transmite vestea despre campania ta

Poșta ta directă ar trebui să conștientizeze campania ta virtuală și să încurajeze donatorii să se implice. Dacă implementați acest lucru corect, nu numai că va crea un alt canal de comunicare între organizația dvs. și susținătorii dvs., dar va crește și implicarea datorită abordării de marketing cu mai multe fațete. 

Primul pas în folosirea corespondenței directe pentru a vă susține campania este să folosiți donatorii existenți. Dacă ați desfășurat campanii de corespondență directă (sau aproape orice altă strângere de fonduri) în trecut, ar trebui să aveți profiluri de donatori de la susținătorii existenți care deja oferă organizației dumneavoastră. Aceste persoane ar trebui să fie ținte pentru campania dvs., asigurându-vă că sunt la curent și cu eforturile dvs. virtuale în desfășurare. 

După ce ați vorbit cu susținătorii existenți, asigurați-vă că e-mailul dvs. direct este folosit și ca o modalitate de a urmări și de a mulțumi donatorilor de top pentru contribuțiile lor la campania dvs. Dacă includeți atingeri personale, cum ar fi numele și suma donației, s-ar putea chiar să-i încurajeze să doneze din nou!

Dacă implementați corespondența directă pentru a completa eforturile dvs. de marketing existente, donatorii dvs. vor deveni mai implicați în campania dvs. generală. Acesta nu ar trebui să fie diferit de oricare altul campanie de marketing pentru organizația dvs. La urma urmei, știți deja că poșta directă este încă unul dintre cele mai eficiente canale de marketing pentru organizațiile nonprofit, așa că ați fi neglijent să o lăsați în afara strategiei de crowdfunding.

2. Dezvăluie dezordinea digitală

Una dintre cele mai căutate mărfuri este angajamentul și atenția susținătorilor tăi. Sunt atrași în stânga și în dreapta de concurenți și de alte distrageri – mai ales când vine vorba de implicarea online. Deci, cum poți evita asta? Ei bine, cel mai simplu răspuns este interacțiunea cu ei de la exterior domeniul digital prin implementare e-mail direct în eforturile dvs. de marketing.

Acest lucru poate părea contraintuitiv, deoarece crowdfundingul este un fenomen în mare măsură virtual, așa că de ce ați vrea să vă îndepărtați donatorii de computer? Răspunsul constă în a le atrage atenția. Aici trebuie să fii creativ pentru a implementa tehnici puternice de implicare, cum ar fi scrisori personalizate și îndemnuri la acțiune pentru donatorul tău. 

Dacă executați o campanie de poștă directă de succes și unghii dvs. de strângere de fonduri cere, probabil că veți reaprinde un sentiment de implicare cu donatorul dvs. Ei nu vor privi campania dvs. ca „un alt anunț digital”, ci un îndemn personalizat la acțiune, cerându-le să contribuie la campania dvs. Acest lucru nu numai că va duce la un angajament mai mare, dar poate duce și la o generozitate sporită și o relație pe termen lung cu donatorul dvs. 

3. Construiți relații pe termen lung cu donatorii

Vorbind despre relațiile de susținători pe termen lung, o corespondență directă este mai personală decât o distribuire pe rețelele sociale, iar donatorii se vor simți mai înclinați să se implice în organizația dvs. pe termen lung atunci când depuneți efort suplimentar. 

Acum că știm de ce trebuie să folosim poșta directă pentru a ne susține campania de crowdfunding, următorul pas este să facem strângeți retenția cu donatorii dvs pentru a-i face să se întoarcă din când în când. Există trei strategii principale pentru a începe să construiți relații pe termen lung și să îmbunătățiți reținerea donatorilor:

• Relaționați donația cu misiunea. Când scrieți contestațiile prin poștă directă, asigurați-vă că includeți o declarație de misiune clară și convingătoare. Dacă misiunea ta este clară, aceasta oferă donatorului tău o idee tangibilă despre unde se duc banii lor. În plus, le permite donatorilor tăi să simtă o legătură mai profundă cu misiunea și viziunea generală a organizației tale. 
• Atașați fiecare donație cu impactul ei direct. Mergând câțiva pași mai departe, puteți chiar să comunicați suma exactă în dolari a unei donații cu aspectul ei tangibil. Sprijinirea copiilor săraci este grozavă, dar este mai bine să oferi unui student prânzuri hrănitoare pentru o săptămână cu un cadou de 15 USD. În descrierea clară a impactului lor, le împărtășiți succesul donației lor. Acest lucru creează un sentiment de legătură între tine și donatorul tău și încurajează susținătorii să continue să ofere pentru a face diferența.
• A exprima muțumire. Mulțumirea donatorilor ar trebui să fie la fel de importantă ca și cererea de cadouri. La urma urmei, arătarea aprecierii este una dintre cele mai simple modalități de a-i menține implicați în organizația ta. Este, de asemenea, o oportunitate de a oferi o actualizare sau de a le reaminti impactul pe care l-a avut donația lor. În acest fel, își amintesc donația și ar putea lua în considerare să facă alta pentru că i-ai făcut să se simtă apreciați și parte a misiunii tale. 

Poșta directă vă poate îmbunătăți enorm relațiile cu donatorii și vă poate aduce conștientizarea campaniei de crowdfunding datorită atingerii sale personale și ușurinței în construirea relațiilor pe termen lung. Nu uitați decât să continuați actualizarea CRM-ului dvs și le mulțumim donatorilor de-a lungul întregului ciclu de viață al donatorului. 

---

Per total, poșta directă este un instrument extrem de important care poate fi folosit pentru a vă susține campaniile de crowdfunding în moduri puternice. Când implementați eficient corespondența directă, puteți vedea beneficiile unei campanii de crowdfunding de succes și impactul pe care aceasta îl aduce misiunii dumneavoastră. 

Nu uitați să folosiți poșta directă pentru a răspândi vestea despre campania dvs., să o folosiți pentru a depăși bariera digitală și pentru a vă crește retenția donatorilor în general. Dacă utilizați poșta directă și implementați aceste trei sfaturi, campania dvs. ar trebui să aibă mult mai mult succes și implicare în general. Noroc!

Aceasta a fost o postare pentru oaspeți contribuită de Grant Cobb de GivingMail.

Grant Cobb este un specialist în strângere de fonduri cu peste 6 ani de experiență în spațiul nonprofit. În prezent, șeful departamentului de marketing și analiză la GivingMail, el este un mare susținător al luării deciziilor bazate pe date și al impulsului de a aduce tuturor analizelor și strângerii de fonduri la nivel înalt.

Sursa: https://blog.fundly.com/direct-mail-and-crowdfunding/