Stworzone dla Metaverse: Grywalne zadania

Znacznik czasu: 14 czerwca 2022 10:09
Węzeł źródłowy: 1374000

Spośród całego szumu związanego z metawersem, jego przewidywany wpływ ekonomiczny wyróżnia się – zgodnie z potencjalnie dodać 3 biliony dolarów do światowej gospodarki. Oczekuje się, że pojawienie się immersyjnych światów będzie miało daleko idące zastosowania w sektorach, takich jak edukacja, opieka zdrowotna, szkolenia zawodowe, rozrywka i handel detaliczny.  

Ta zdumiewająca ocena zakłada, że ​​wiele działań, które obecnie mają miejsce w świecie fizycznym, może i trafi do rozległej sieci przestrzeni cyfrowych. Z drugiej strony rzeczywistość jest taka, że ​​wirtualna immersja nie (jeszcze) znacznie poprawić wrażenia do wielu rzeczy, takich jak udział w kursie e-learningowym lub oglądanie filmu.  

Wciągające przestrzenie są już jednak domem dla imponującej gamy grywalnych doświadczeń – jednym z głównych powodów, dla których gry online prowadzą do tego, co nazywa się metawszechświatem. Zabawa to bezpieczny kontekst, w którym można poznaj nowe możliwości i perspektywy. Gry wideo, jako forma gry, w którą można grać, bezpośrednio wpisują się w tę dynamikę. 

Tak więc, ponieważ coraz więcej działań przenosi się do wirtualnych światów, czerpią one również korzyści z staje się bardziej grywalna. Ale czym jest zabawa? I dlaczego jego właściwości są tak potężne? 

Aby odpowiedzieć na tyle, poniżej proponujemy aktywację marki przez FedEx, międzynarodową firmę świadczącą usługi transportowe i biznesowe, w Club Roblox – jednej z najpopularniejszych gier na platformie Roblox. Celem jest zademonstrowanie, jak wykorzystać zabawę jako pojazd do łączenie się z młodszymi grupami demograficznymi w metawersie.

Bawić się w pracy

Play można zdefiniować jako stan bycia naznaczony zabawą i przyjemną aktywnością. Gdzie gry są ustrukturyzowaną formą zabawy, zwykle podejmowaną dla rozrywki. A gry wideo to wirtualne doświadczenia zaprojektowane wokół określonych celów z określonymi zdolnościami służącymi do ich osiągnięcia.  

Club Roblox to jedna z takich internetowych gier RPG – zbudowany na platformie Roblox przez Block Evolution Studios. W nim gracze mogą odkrywać doświadczenie bycia rodzicem, dzieckiem lub właścicielem zwierzaka. Zanurzenie się w tych rolach wymaga również od graczy podjęcia pewnych obowiązków.  

Na przykład rodzice muszą karmić i ubierać swoje dzieci, aby dorosły. Tak więc gra zapewnia minigry, które pozwalają graczom zarabiać walutę w grze, aby robić takie rzeczy, jak kupowanie ubrań dla niemowląt. Istnieją również zadania, takie jak dostawa pizzy, w którą można „grać”, aby zarobić walutę. 

Zdjęcie dzięki uprzejmości YouTube

W świecie fizycznym praca to czynność, którą ludzie zazwyczaj wykonują w celu zaspokojenia pilnych potrzeb osobistych/społecznych. Jednak w wirtualnych światach podstawowe potrzeby związane z przetrwaniem są fikcyjne, np. nawet śmierć jest stanem przejściowym. Jednak ta płynność i brak ostateczności jest celowo zaprojektowana funkcja, w przeciwieństwie do wady.  

Te cechy wyjaśniają, dlaczego zabawa jest tak popularną czynnością w wirtualnych światach. Skoro brakuje praktycznych trosk narzuconych przez fizyczne istnienie, dlaczego by nie bawić się? Podobnie, wirtualne reprezentacje „rzeczywistych” działań i przedmiotów również powinny być wolne od ograniczenia ich fizycznych odpowiedników.  

Zadania są grywalne w Club Roblox i powinny znajdować się gdzie indziej w metawersie, właśnie dlatego, że większości ludzi nie płaci się za zabawę w prawdziwym życiu. A fascynujące wirtualne światy łagodzą, a nie odtwarzają realia świata rzeczywistego. Podobnie skuteczne aktywacje marki w metaverse będą zgodne z tą kluczową cechą. W ten sam sposób, w jaki reklamy w podcastach są dostosowywane do znaczenia dźwięku na przykład w kanałach audio. 

Dostarczanie zabawy

FedEx jest światowym liderem w dostarczaniu szybkich, niezawodnych i określonych w czasie dostaw do ponad 200 krajów i terytoriów – łączenie rynków, które składają się na ponad 99% światowego produktu krajowego brutto (wg firmy). Firma z siedzibą w Memphis zatrudnia również ponad 280,000 XNUMX osób na całym świecie.  

Mimo to wytyczanie ścieżki do metaverse jest mniej jasne dla firm takich jak FedEx. Zwłaszcza w porównaniu z markami skoncentrowanymi na odzieży. Na przykład Timberland, amerykańska marka odzieży outdoorowej, niedawno wprowadziła na rynek niestandardowe doświadczenie w grze Fortnite firmy Epic Games która pozwala graczom odkrywać wyspę w grze, nosząc kolekcję „Metabutów”. 

FedEx może jednak zapewnić odpowiednią wartość w metaverse, zakładając sklep w Club Roblox. Ta aktywacja marki skupiłaby się na oferowanie graczom nowych grywalnych prac, w przeciwieństwie do zwykłego odtwarzania produktów/usług, które już istnieją w świecie fizycznym. Gdzie możliwość zarabiania waluty w grze poprzez „granie pracy” natychmiast odbije się echem wśród młodszych pokoleń, które odwiedzają Club Roblox.

To podejście ilustruje, w jaki sposób marki mogą autentycznie integrować się z wirtualnymi doświadczeniami bez poleganie na niezapomnianej reklamie displayowej jak billboardy. Dzięki temu ma potencjał, aby przekształcić coś w rodzaju pojazdu dostawczego FedEx w organiczną część grywalnego świata. Co najważniejsze, skojarzenie z wyrównywaniem całego doświadczenia przyniesie korzyści postrzeganiu marki przez FedEx. 

Dodatkowo motyw RPG Club Roblox jest cennym tłem do tworzenia unikalnych połączeń. Gdzie gracze mogą na przykład podjąć pracę w wirtualnej placówce FedEx jako wszystko, od pracownika fabryki po dyrektora generalnego. W tym przypadku zaangażowanie marki jest okazją do wyobrażenia sobie zupełnie nowych możliwości – inaczej nie do pomyślenia poza kontekstem zabawy.

Zanurzenie empiryczne

Marketing empiryczny polega na tworzeniu doświadczeń, które budują zaufanie obecnych klientów i zachęcają przyszłych klientów do poznania Twojej marki. Gdzie środowiska gier online, takie jak Club Roblox, są idealne dla wprowadzenie marketingu empirycznego do metawersu. Czemu? Ponieważ gry są już bogate i wciągające, nawet bez obecności marki.  

Podobnie gry wideo są w swej istocie po prostu zagadkami do rozwiązania – podobnie jak prowadzenie samochodu, granie na instrumencie muzycznym lub nauka mnożenia liczb. A zabawa to po prostu proces układania puzzli podczas zabawy. Tak więc autentyczność marki mierzy się tym, jak dobrze marketing nienatywny wpisuje się w organiczny tok zabawy.

FedEx jest w stanie przyjąć Club Roblox jako kanwę atrakcyjnej aktywacji marki w metawszechświecie. W związku z tym to samo środowisko, które Block Evolution Studios zapewnia graczom do odkrywania empirii empirycznej, jest również potężnym kanałem dla budowanie powiązań konsumenckich. 

Kluczem do sukcesu dla FedEx i innych firm jest wykorzystanie kreatywnej płynności gry. Oznacza to, że skuteczne aktywacje marki powinny wzmocnić możliwości, które: w przeciwnym razie zaprzeczają rzeczywistym działaniom. W ten sam sposób immersyjne środowiska są narzędziem umożliwiającym ludziom odkrywanie alternatywnych rzeczywistości, dalekich od ich prawdziwego życia.

Dołącz do wiodącego biuletynu marketingu e-sportowego ZA DARMO! Zarejestruj się już dziś

Post Stworzone dla Metaverse: Grywalne zadania pojawiła się najpierw na Grupa e-sportowa.

Znak czasu:

Więcej z Grupa e-sportowa