Naprawianie marketingu sportowego w projektowaniu gier

Opublikowane ponownie przez Plato

Obserwuje: 0

Narodowa Liga Piłki Nożnej (NFL) uruchomił NFL Tycoon, trwałe doświadczenie w Roblox, w lutym 2022, aby „zaangażować nowe pokolenie fanów piłki nożnej NFL w Metaverse”. Podczas gdy NFL twierdzi, że jest pierwszym urzędnikiem główna liga sportowa oferująca doświadczenie na Roblox – platforma do gier z szacunkowym 50 mln dziennie aktywnych użytkowników – liga nie jest sama.

Angielski klub piłkarski (piłka nożna) Manchester City niedawno połączył siły z dostawcą odzieży sportowej Pumą również w celu aktywacji Roblox. Gdzie NFL Tycoon jest jedną z rosnącej liczby inicjatyw Metaverse prowadzonych przez niektóre z największych światowych organizacji sportowych. Trend napędzany przez więcej programów marketingu sportowego korzystanie z wirtualnych światów jako kanał angażujący fanów.

Zdjęcie dzięki uprzejmości NFL

Mimo to promocja wydarzeń sportowych, drużyn i graczy nabiera nowego wymiaru w grywalnych doświadczeniach, takich jak Roblox. Tam, gdzie znane działania marketingu sportowego koncentrują się na wyświetlaniu wizualnym i oznakowaniu, czerpią korzyści z przestrzegania zasad projektowania gier.

To dlatego, że projekt, sposób działania transformującego, nieustannie negocjuje granice rzeczywistego. A w zastosowaniu do grywalnych doświadczeń (gier), jest potężnym narzędziem do łączenia nieendemicznej obecności marki w wirtualnych światach.

W związku z tym, oto trzy zasady projektowania gier, które poprawiają sposób, w jaki NFL angażuje obecnych fanów i nowych odbiorców w Roblox. Gdzie celem jest rozpakowanie skutecznych technik dla: wszystkie aktywacje sportowe w Metaverse.

Niech to będzie znaczące

Projektowanie gry to proces tworzenia kontekstu (skoncentrowanego wokół zabawy), z którym może się spotkać uczestnik (gracz). W rezultacie każdy uczestnik czerpie znaczenie z interakcji w kontekście (zabawa).

Zabawa to doświadczenie eksploracji kontekstu gry – jej przestrzeni, obiektów i zachowań. Podobnie znaczące doświadczenie zależy od umiejętności: interpretować pewne znaki i symbole. Na przykład w grze w futbol amerykański uczestnicy muszą rozumieć różne oznaczenia na boisku. W przeciwnym razie gra jest bez znaczenia.

Jednak NFL Tycoon istnieje w zupełnie innym kontekście niż gra w futbol amerykański. Tak więc pożyczone symbole i znaki nie są automatycznie istotne w kontekście wirtualnym.

Aby to zademonstrować, gracze mogą kupować wirtualne towary inspirowane Super Bowl w NFL Tycoon. Jednak Super Bowl – największe wydarzenie w świecie rzeczywistym NFL – musi być wyraźnie zaprojektowane do doświadczenialub wirtualne elementy są bez znaczenia w Roblox.

Projekt gry powinien zamiast tego traktować priorytetowo aktywne interakcje z symbolami i koncepcjami marki NFL. Na przykład Super Bowl można włączyć do mini-gier, które prowadzą graczy do interpretacji, a tym samym czerpania znaczenia z jej obecności w tym nowym kontekście.

Innymi słowy, wszystkie symbole marki muszą zostać (ponownie) ustanowione w Metaverse – niezależnie od ich istnienia/znaczenia w rzeczywistym życiu. W związku z tym NFL Tycoon powinien zapewniać grywalne ścieżki, które zapewnią, że kluczowe aspekty fandomu futbolu amerykańskiego będą zarówno rozpoznawalne, jak i istotne w doświadczeniu. Zwłaszcza, że NFL chce zwiększyć świadomość i zainteresowanie swoim sportem wśród młodszych grup wiekowych, które często odwiedzają Roblox.

Dodaj do magicznego kręgu

Gry tworzą własne czas i przestrzeń oddzielone od zwykłego życia. Doświadczenia immersyjne, które są uosobieniem tego, co nazywamy Metawersem, również mają te same cechy. Zwykle dotyczy to pewnych elementów, które są unikalne dla wirtualnego świata, np. fizycznie nie istnieją.

Te elementy istnieją w tak zwanym magiczny krąg – termin przypisywany holenderskiemu historykowi Johanowi Huizinga, ale spopularyzowany przez Erica Zimmermana i Katie Salen. Magiczny krąg to przestrzeń, w której normalne reguły i rzeczywistość świata zostają zawieszone i zastąpione przez sztuczna rzeczywistość wirtualnego świata.

Jednak niektóre gry wideo są w rzeczywistości zaprojektowane tak, aby symulować aktywność w świecie rzeczywistym – normalne zasady i wszystko. Madden NFL EA Sports, wiodąca seria gier wideo o futbolu amerykańskim, jest jednym z takich przykładów w gatunku gier symulacyjnych. W tym gry wideo Madden NFL w największym możliwym stopniu symulują zawodowy futbol amerykański.

Podobnie NFL Tycoon symuluje doświadczenie posiadania drużyny NFL. I chociaż realizm jest cechą gier symulacyjnych, włączenie sztucznej rzeczywistości może: zwiększyć atrakcyjność rynku masowego – jeśli wykonane poprawnie.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Midway

Na przykład, począwszy od końca lat 90., Seria Midway NFL Blitz była popularną grą, która spodobała się szerokiej gamie fanów sportów casualowych. Sekretem była rozgrywka w stylu arcade: dzikie wślizgi, ukryte postacie i całe drużyny w ogniu.

NFL Tycoon skorzystałby na podobnym podejściu do projektowania, które łączy funkcje w stylu symulacji z zabawnymi, niestandardowymi elementami. Gracze mogą na przykład budować fikcyjne listy piłkarskie z maskotkami drużyn zamiast ludzkich graczy. Mogą też przenieść zespoły do miast na planetach innych niż Ziemia.

Na tym polega piękno grywalnych doświadczeń – pozwalają uczestnikom ignorować rzeczywistość w obrębie magicznego kręgu. W końcu Roblox nie bez powodu nazwał siebie „Platformą Wyobraźni”. Podobnie, organizacje sportowe powinny przyjąć pomysłowy nierealizm w swoich aktywacjach Metaverse, ponieważ nie tylko zwiększa to czynnik zabawy, ale także napędza pozytywny wpływ marketingowy.

Weź udział w grze społecznej

Gry tworzą doświadczenia społecznościowe, gdy w tej samej grze uczestniczy więcej niż jeden gracz. Podobnie interakcje w grze mogą nawiązywać relacje zarówno w magicznym kręgu gry, jak i poza nim. Ta forma gry społecznościowej jest potężną cechą niezwykle popularnych gier wideo online dla wielu graczy nie bez powodu: jest prekursorem tętniących życiem społeczności graczy, które zwiększają retencję i zwiększają zaangażowanie.

Projekt może również wpływać na społeczności zabawy społecznej które rosną wokół gry. Dzieje się tak, ponieważ gra społeczna jest funkcją ról gracza dostępnych w doświadczeniu, co jest podyktowane projektem.

NFL Tycoon pozwala obecnie graczom wcielić się w rolę właściciela drużyny NFL podczas całego doświadczenia. Jednak ta rola nie ułatwia łatwo tworzenia relacji z innymi uczestnikami. Aby zamknąć tę lukę, projektowanie gier powinno wspierać pewne pojęcie działania zespołowe (dla wielu graczy).

Chociaż umożliwienie graczom dołączenia do grup właścicielskich ze wspólnymi zespołami, na przykład, zwiększyłoby potencjalne konflikty, umożliwiłoby to również graczom zapuszczanie się w grę ze znajomymi i wspólną grę. Plusy są znaczne, widząc jak 64% osób, które grają w gry cenią je ponieważ pomagają łączyć się z innymi ludźmi.