Trzy powody, dla których VTubers to przyszłość reklamy na Twitchu

Opublikowane ponownie przez Plato

Obserwuje: 0

Niedawny projekt Kellogga Frosted Flakes z Twitchem, należącą do Amazona platformą do strumieniowania na żywo, pokazuje, dlaczego VTubers stają się cennymi zasobami marketingowymi marki, aby dotrzeć do odbiorców gier. Oto, co musisz wiedzieć:

VTubery (skrót od Virtual YouTubers) to wirtualne awatary przedstawiane w czasie rzeczywistym przez model 3D, który doskonale śledzi ruchy ludzkiego wykonawcy
Pomimo związku tego terminu z YouTube, VTubery można znaleźć na innych platformach, takich jak Twitch – the kategoria treści wzrosła o 467% r/r.
19 sierpnia maskotka Frosted Flakes, Tony the Tiger, zadebiutował na VTuber na Twitchu obok wpływowych graczy Brennon.Złota RękawicaO'Neill, Chrissy Costanza i JakeemDuży ser'Johnson'

Debiut Tony the Tiger na VTuber jest doskonałym przykładem tego, jak nieendemiczne marki mogą angażować społeczność graczy bez przerywania reklam. Gdzie zamiast kupować miejsca reklamowe, marketerzy mogą i powinni tworzyć Osoby z VTuber, które przesyłają strumieniowo treści oparte na grach.

W tym celu, oto trzy powody, dla których aktywacje VTuber są bardziej skuteczne niż tradycyjne opcje reklamowe, jeśli chodzi o łączenie się z graczami.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Kellogga i Twitcha

Nieoszlifowana treść wygrywa

Duża część treści wideo dotyczących gier online, zarówno transmitowanych na żywo, jak i wstępnie nagranych, to treści tworzone przez użytkowników (UGC). I w przeciwieństwie do linearnych treści telewizyjnych, UGC jest atrakcyjny właśnie dlatego, że jest nieoszlifowany. Podobnie tworzenie treści związanych z grami to dziedzina „zrób to sam”, w której niefiltrowane, spontaniczne chwile są znakiem rozpoznawczym.

Aby zademonstrować, przedłużające się przerwy w dialogu podczas streamu Tony'ego Tygrysa na Twitchu sprawiły, że treść wydawała się bardziej, a nie mniej autentyczna. Zwłaszcza, że takie rzeczy jak „niezręczne przerwy” są rdzeń wyjątkowej atrakcyjności UGC w grach w porównaniu do profesjonalnie przygotowanych treści wideo.

Właśnie dlatego przerywanie emisji UGC dopracowanymi, przygotowanymi na potrzeby telewizji reklamami jest receptą na katastrofę w tworzeniu pozytywnych wrażeń marki. Wyobraź sobie korporacyjnych sprzedawców ubranych w trzyczęściowe garnitury, które rozbijają się na pikniku, by promować markę ręczników papierowych. Innymi słowy, istnieją lepsze sposoby na przekazanie wiadomości.

Tak więc, mimo że jest to narzędzie reklamowe, markowe treści VTuber spełniają ogólne oczekiwania dotyczące treści związanych z grami tak dobrze, że ćwiczenie marketingowe wtapia się w medium. Nie wspominając o osobiste i intymne odczucie w grach UGC sprawia, że treści VTuber stają się skutecznym kanałem marketingowym typu jeden-do-jednego.

Powrót integracji marki

Wczesną historię reklamy telewizyjnej w USA charakteryzowały nie 30- i 60-sekundowe reklamy, ale programy sponsorowane. Tam, gdzie firmy finansowały całe budżety produkcji programów telewizyjnych – w zamian za zintegrowanie swoich produktów bezpośrednio ze scenariuszem. W rezultacie agencje i marki miały ostatnie słowo na temat wszystkiego, co pojawiło się w programie telewizyjnym.

Chociaż ten model wydaje się przestarzały jak na standardy XXI wieku, nieendemiczni marketerzy mogą skorzystać z podobnej strategii medialnej w dzisiejszych grach. W szczególności inwestowanie w stworzenie VTubera, który personifikuje markę jako gracza to zwycięskie podejście na platformach takich jak Twitch i YouTube.

Czemu? Ponieważ zawartość VTuber jest jedną z najskuteczniejszych form nieendemicznej integracji marki w grach. I dobrze zaprojektowany Osobowość VTubera uosabia cele marketingowe marki które są w większości niedostępne za pośrednictwem płatnych miejsc reklamowych.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Kellogga i Twitcha

Kellogg's Frosted Flakes' Cereal Bowl osiągnął więcej podczas jednej transmisji na żywo, niż byłoby to możliwe w godzinach przerywanych reklam, w tym:

Interakcja ze społecznością graczy w czasie rzeczywistym
Ustanowienie ambasadora marki
Komunikowanie ekologicznego, nieendemicznego stowarzyszenia produktów

Aktywacja VTuber pozwala również firmom, które nie mają jeszcze rozpoznawalnej maskotki, takiej jak Tony the Tiger, przełożyć swoją markę na gry w zabawny, zabawny sposób. W takich scenariuszach najbardziej sensowna może być osobowość specjalnego przeznaczenia, która reprezentuje skojarzenie z grami wideo. Gdzie VTuber jest używany jako twarz marki w społeczności graczy.

Niezależnie od tego, jakiekolwiek dodatkowe koszty związane z transmisją na żywo VTuber są kompensowane przez ROI (zwrot z inwestycji) z kreatywnej kontroli nad obecnością marki w nierynkowym medium. Co najważniejsze, połączenie rozrywki i handlu to potężna forma „reklamy” idealnie dopasowane do potrzeb i potrzeb odbiorców gier.

Wszyscy nienawidzą reklam (na Twitchu)

Symbiotyczny związek między przychodami reklamodawców a swobodnie dostępnymi treściami wideo generowanymi przez użytkowników nie zmniejsza społeczności graczy niechęć do reklam przed filmem i w trakcie filmu. Na przykład istnieje niezliczona liczba wątków Reddit opisujących niekończącą się bitwę między oprogramowaniem blokującym reklamy a Twitchem.

Ta rzeczywistość stawia marketerów w trudnej sytuacji. Z jednej strony gry stają się coraz większą częścią media miksu – ze względu na jego popularność wśród młodszych pokoleń którzy oglądają mniej linearną telewizję. Z drugiej strony, te same dane demograficzne są również bardziej prawdopodobne i chętnie dokładają wszelkich starań, aby uniknąć oglądania reklam.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Reddit

Jednak chyba że widzowie subskrybują usługi takie jak Twitch Turbo lub YouTube Premium będą musieli radzić sobie z reklamami. Treści VTuber łagodzą wiele napięć, równoważąc swobodnie dostępną zawartość z komercyjną koniecznością przychodów z reklam.

Wyobraź sobie scenariusz, w którym twórcy Twitcha regularnie transmitują z portfolio wybranych przez siebie partnerów marki VTuber. Publiczność może zostać nagrodzona oglądaniem bez reklam, w którym ich ulubieni twórcy grają w gry. Tylko tym razem reklama i treść są ze sobą płynnie splecione.