Marketing treści to strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania wyraźnie określonej grupy odbiorców
Poniżej omówiono a przypadek użycia content marketingu aby zilustrować trzy must-have dla nieendemicznych marek tworzących wysokiej jakości treści do gier.
Skupiamy się na jak stworzyć odpowiednią treść, w przeciwieństwie do ogólnej strategii marketingu treści, ponieważ niekoniecznie potrzebujesz nowej/konkretnej strategii dotyczącej treści dla rynku gier. Zamiast tego można zoptymalizować istniejące podejście, aby spełnić wymagania unikalne potrzeby i pragnienia graczy.
Może to oznaczać zastosowanie nowych formatów i kanałów lub trzymanie się tego, co już działa. Jednak, co najważniejsze, ogólne zasady skutecznego content marketingu nadal obowiązują bez wyjątku.
Oto, co musisz wiedzieć:
- Marketing treści to działania z zakresu marketingu cyfrowego odpowiedzialne za tworzenie i kurateli odpowiedni rodzaj treści dla właściwych odbiorców
- Treści związane z grami mogą przybierać formę postów w mediach społecznościowych, blogów itp. – nie tylko wideo
- Nieendemiczne firmy mogą łączyć się z tymi samymi trudno dostępnymi odbiorcami, którzy śledzą popularnych twórców gier, korzystając ze skutecznego marketingu treści
Zaangażuj graczy
Treść sama w sobie może, ale nie musi, mieć wyraźny cel. Z drugiej strony content marketing ma na celu przyciągnięcie odbiorców i skłonienie klientów do konkretnych działań. Więc zamiast prezentować produkty lub usługi, dostarczasz wysokiej jakości treści, które są odpowiednie dla odbiorców.
CarsForSale.com – internetowy rynek samochodów używanych – realizuje tę koncepcję za pomocą wybranych wpisów na blogu na swojej stronie internetowej, które podkreślają rolę samochodów w popkulturowej rozrywce, np. w filmach, programach telewizyjnych, grach wideo itp.
Jeden taki wpis, Samochody Ligi Rocket w prawdziwym życiu, opiera się na pierwszej osobie autora (Jesse McGraw) z gry w tytuł Psyonix's Rocket League, w której gracze używają różnych samochodów do gry w piłkę nożną. W poście wyróżniono ponad 20 samochodów, które są dostępne i/lub mają recenzje na CarsForSale.com.
Opisywanie samochodów w kontekście grywalnego doświadczenia Rocket League i społeczności graczy, w przeciwieństwie do koncentrowania się na marce/produktu/usłudze, dodaje natychmiastowej autentyczności treści. Czemu? Ponieważ post jawi się jako rodzaj narracji (bezpłatny i spontaniczny), który charakteryzuje społeczność graczy online.
Największym wyzwaniem dla firm nieendemicznych jest tworzenie takiej różnorodności treści, ponieważ wymaga ona pewnego tonu i wydźwięku, których nie da się podrobić. Rozwiązaniem jest zawsze angażowanie kogoś, kto ma doświadczenie w graniu w gry wideo. Innymi słowy, treści wysokiej jakości przeznaczone dla osób lubiących gry wideo powinny być: stworzony przez gracza lub przy bezpośrednim udziale gracza.
W przeciwnym razie odbiorcy prawdopodobnie przejrzą ćwiczenie marketingowe, a zamierzone działania klientów nie będą atrakcyjne.
Mimo to gracz jest terminem parasolowym, np. nie ma jednego typu. Treść powinna więc zawsze wyrażać punkt widzenia kogoś, kto gra w gry i pasuje do persona docelowej(ych) grupy demograficznej(ych). Główną zasadą jest to, że jeśli przemawiasz do publiczności, ktoś taki jak oni powinien mieć coś do powiedzenia w procesie tworzenia treści.
Dotknij kultury
Gry można opisać za pomocą zestawu zachowań (np. angażowanie się w gry, w które można grać, konsumowanie treści itp.) oraz zainteresowań związanych z grami wideo. Podobnie, gry wyewoluowały w odrębną rodzinę aspiracji, potrzeb i pragnień napędzanych wspólnym czerpaniem przyjemności z gier wideo.
W ten sam sposób, w jaki zwiększony dostęp do ogólnoświatowej sieci ukształtował tak zwaną kulturę internetową (cyfrową), ciągłe pojawianie się gier wideo zrodziło kulturę gier. Gdzie tworzenie treści – czy to przez popularnego influencera, czy markę – mieści się pod tym kulturowym parasolem.
Podobnie możesz tworzyć atrakcyjne treści, dotykając grupy symbole, wartości i praktyki społeczne pochodzi z ogólnoświatowej społeczności graczy – nawet jeśli kategoria Twojego produktu/usługi nie jest wygodnie prezentowana w popularnej grze, takiej jak CarsForSale.com.
Na przykład konkurencyjne gry wideo (eSports) to popularna forma gier, którą mają miliony fanów na całym świecie. Sport cyfrowy, z wieloma podobieństwami do sportu fizycznego, jest również ogromną okazją dotarcia do graczy w formie znanej wielu osobom spoza branży gier wideo. Jednak rywalizacja (e-sport) to tylko jeden z nich wiele aspektów kultury gier.
Tam, gdzie skuteczny marketing treści w grach często zależy od wybrania odpowiedniego kulturowego punktu styku, wokół którego należy objąć temat(y), o wiele więcej niż znalezienie idealnego tytułu gry, gatunku i/lub popularnego tematu. Ponieważ po ustaleniu tego, jesteś lepiej przygotowany do oceny, który format i typy treści najlepiej pasują.
Ukryj swoją markę
Wiele osób zakłada, że content marketing to to samo, co branded content. Mimo że obie wiążą się z tworzeniem treści w celu dotarcia do potencjalnych i obecnych klientów, są to dwie różne metody o odrębnych celach.
Marketing treści koncentruje się na angażowaniu odbiorców w odpowiedni spójny sposób, bez bezpośrednich wzmianek o marce. Podczas gdy treści markowe są zazwyczaj skoncentrowane na mediach rozrywkowych, które przedstawiają markę z przodu i w centrum.
Ta różnica jest szczególnie istotna, ponieważ taktyka ukrywania obecności marki jest idealna dla firm spoza branży gier wideo (nie endemicznych) próbujących dotrzeć do graczy. Czemu? Ponieważ nieendemiczne produkty i usługi i tak nie są rodzime dla rynku gier.
Dlatego bardziej sensowne jest tworzenie użytecznych i angażujących treści odpowiednich dla graczy, a nie gadanie o samej marce. Gdzie celem jest ustanowienie niejawnego powiązania marki z grami, które budują zaufanie i wiarygodność na przestrzeni czasu.
Na przykład post CarsForSale.com Rocket League w ogóle nie wspominał o firmie, jej misji ani ofercie. W rzeczywistości, poza osadzonymi linkami do stron internetowych firmy, strona mogłaby istnieć w dowolnym miejscu w sieci, a czytelnicy nie mieliby pojęcia, że została stworzona przez giełdę używanych samochodów.
Chociaż, utrzymując swoją markę za kulisami, tworzenie treści wymaga ciągłych inwestycji, aby osiągnąć określone cele marketingowe. Plusem w grach jest jednak to, że content marketing może budować długotrwałe relacje z trudno dostępnymi odbiorcami. Twierdzenie, którego nie można łatwo sformułować w odniesieniu do innych działań marketingowych, takich jak treści związane z marką.
Dołącz do naszego BEZPŁATNEGO biuletynu, aby uzyskać szczegółowe informacje marketingowe dotyczące e-sportu, gier i metawszechświata! Zarejestruj się już dziś
- Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
- Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. Dostęp tutaj.
- Źródło: https://www.esportsgroup.net/how-to-create-gaming-content/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=how-to-create-gaming-content
- a
- O nas
- powyżej
- dostęp
- Konto
- Osiągać
- w poprzek
- działania
- zajęcia
- działalność
- Dodaje
- Po
- Wszystkie kategorie
- już
- Chociaż
- zawsze
- i
- nigdzie
- odwołać się
- Aplikuj
- podejście
- właściwy
- na około
- Stowarzyszenie
- próbując
- publiczność
- publiczność
- autentyczność
- dostępny
- na podstawie
- bo
- za
- za kulisami
- BEST
- Ulepsz Swój
- Najwyższa
- Blog
- Najnowsze wpisy
- blogi
- marka
- markowe
- marek
- nazywa
- nie może
- wózek
- Kardynał
- samochody
- Kategoria
- pewien
- wyzwanie
- kanały
- Wybierając
- roszczenie
- wyraźnie
- COM
- społeczność
- Firmy
- sukcesy firma
- Firma
- zniewalający
- konkurencja
- konkurencyjny
- pojęcie
- Skontaktuj się
- zgodny
- zawartość
- Typy treści
- kontekst
- nadal
- mógłby
- Stwórz
- Tworzenie
- tworzenie
- Wiarygodność
- kulturalny
- kultura
- kurator
- klient
- Klientów
- zależy
- opisane
- ZROBIŁ
- różnica
- różne
- cyfrowy
- digital marketing
- kierować
- odrębny
- rozdzielczy
- napęd
- napędzany
- z łatwością
- Efektywne
- bądź
- osadzone
- powstanie
- ujmujący
- cieszyć się
- rozrywka
- wejście
- eSports
- zapewniają
- ustanowienie
- itp
- oceniać
- Parzyste
- ewoluowały
- przykład
- wyjątek
- Ćwiczenie
- Przede wszystkim system został opracowany
- doświadczenie
- Doświadczenia
- ekspresowy
- aspekty
- znajomy
- członków Twojej rodziny
- Fani
- polecane
- Korzyści
- znalezieniu
- i terminów, a
- dopasować
- Skupiać
- koncentruje
- skupienie
- obserwuj
- następujący
- Nasz formularz
- format
- utworzony
- FRAME
- Darmowy
- od
- gra
- Gracze
- Games
- gier
- rynek gier
- globus
- cel
- Gole
- Zarządzanie
- wysokiej jakości
- pasemka
- przytrzymaj
- W jaki sposób
- How To
- Jednak
- HTTPS
- pomysł
- idealny
- Natychmiastowy
- ważny
- in
- W innych
- wzrosła
- przemysł
- wpływ
- wpływowi
- wkład
- spostrzeżenia
- zamiast
- zainteresowania
- Internet
- inwestycja
- angażować
- IT
- samo
- tylko jeden
- konserwacja
- Wiedzieć
- Liga
- Prawdopodobnie
- linki
- zrobiony
- WYKONUJE
- sposób
- wiele
- rynek
- Marketing
- rynek
- masywny
- Maksymalna szerokość
- Media
- Poznaj nasz
- metody
- może
- miliony
- Misja
- jeszcze
- większość
- Kino
- NARRACJA
- rodzimy
- koniecznie
- Potrzebować
- wymagania
- Nowości
- Newsletter
- Oferty
- ONE
- trwający
- Online
- gier online
- Okazja
- przeciwny
- zoptymalizowane
- Inne
- zewnętrzne
- szczególnie
- Ludzie
- doskonały
- osoba
- fizyczny
- plato
- Analiza danych Platona
- PlatoDane
- Grać
- gracze
- gra
- muzyka pop
- Popkultura
- Popularny
- popularna gra
- Post
- Wiadomości
- potencjał
- Premia
- przygotowany
- obecność
- Zasady
- wygląda tak
- Produkty
- dosięgnąć
- czytelnicy
- real
- związane z
- Relacje
- Wymaga
- odpowiedzialny
- Recenzje
- Rocket League
- Rola
- Zasada
- taki sam
- Sceny
- wybór
- rozsądek
- Usługi
- zestaw
- Shape
- shared
- powinien
- Targi
- podobieństwa
- Podobnie
- ponieważ
- pojedynczy
- So
- Piłka nożna
- Obserwuj Nas
- Media społecznościowe
- Posty w mediach społecznościowych
- rozwiązanie
- Ktoś
- Mówiąc
- specyficzny
- Sport
- klejący
- Nadal
- Strategiczny
- Strategia
- taki
- Brać
- cel
- Połączenia
- trzy
- Przez
- Tytuł
- do
- TON
- aktualny
- trendy
- tv
- typy
- zazwyczaj
- parasol
- dla
- Upside
- posługiwać się
- Cenny
- Wartości
- różnorodność
- różnorodny
- Wideo
- gra wideo
- gier wideo
- sieć
- Strona internetowa
- Co
- Co to jest
- czy
- który
- KIM
- będzie
- w ciągu
- bez
- słowa
- działa
- na calym swiecie
- by
- Twój
- zefirnet
- zero