Penger, innovasjon og demokrati: Hvorfor belønningsbasert Crowdfunding fungerer

Publisert av Platon

Følgere: 0

Hva kan forklare hvorfor crowdfunding fungerer? Belønningsbaserte crowdfunding-plattformer som Kickstarter og Indiegogo er veldig populære over hele verden. Hvert år bruker forbrukere disse plattformene til å overføre milliarder av dollar for å hjelpe gründere og kunstnere med å utvikle markedsinnovasjoner. Pengene gis ikke som veldedige donasjoner. Merkelig nok får disse forbrukerne ingen økonomiske fordeler fra disse produsentene, ingen juridisk garanti for at pengene deres vil bli brukt riktig, og det er ingen refusjonsmuligheter. Disse ugunstige forholdene førte til amerikanske akademiske forfattere Andre F. Maciel (University of Nebraska—Lincoln) og Michelle F. Weinberger (Northwestern University) for å spørre hvorfor så mange forbrukere bidrar til crowdfunding. Kort sagt, hvordan er crowdfunding så vellykket?

Nøkkelfunn om hvorfor crowdfunding fungerer

Forfatterne samlet inn kvalitative data fra crowdfunding-forbrukere, produsenter og plattformer for å avsløre den sosiokulturelle grunnlaget for denne finansieringsmodellen. De fant ut at en stor del av hvorfor crowdfunding fungerer er at plattformer gjør mer enn å skape en teknisk infrastruktur for forbrukere for å overføre penger til produsenter: de skaper også et mytologisk grunnlag.

Gjennom historiefortelling kaster plattformer crowdfunding som en rute for å skape et mer demokratisk samfunn der vanlige mennesker (i stedet for banker og velstående investorer) kan bestemme og finansiere produktene som bør eksistere i markedet. Forbrukere gir deretter gjerne pengene sine til gründere og kunstnere som samler inn penger på disse plattformene, og finansierer deres innovasjonsideer rentefritt. I mange tilfeller mottar de vanligvis ikke noen håndgripelig avkastning på investeringen utover noe som et krus eller en T-skjorte.

Transaksjoner erstattet av sosiale kontrakter

En del av hvorfor crowdfunding fungerer er at i stedet for en juridisk kontrakt, etablerer crowdfunding-plattformer med forbrukere en "sosial kontrakt" basert på edle kollektive mål og immateriell avkastning. Å støtte et crowdfunding-prosjekt er forbundet med risiko, og prosjektstøttespillere får ikke den samme beskyttelsen som folk som kjøper en vare fra Amazon, eBay eller andre steder. Kickstarter gir sitt advarsel til potensielle prosjektstøttespillere: "I motsetning til selgere på e-handelssider, bryter ikke skapere på Kickstarter automatisk kontrakten med støttespillere hvis de ikke oppfyller belønningene sine eller gir brukerne en full eller delvis refusjon.» Tilsvarende har belønningsbaserte crowdfunding-støttespillere ingen utvei hvis skapere ikke klarer å forfølge eller fullføre de innovative ideene som var grunnen deres til å be om penger.

Men i bytte for sine økonomiske gaver for å støtte markedsdemokratisering, henter disse forbrukerstøttene fire unike former for immateriell verdi.

For det første får de uttrykke sin smak ved å velge innovasjonene som de anser som verdig å eksistere i markedet – en mulighet som skiller seg ut fra deres konvensjonelle opplevelser som masseforbrukere andre steder. Denne muligheten er enda viktigere fordi smaken deres ofte er nisje, og mønstrer den immaterielle verdien av "individualistisk demokratisering."
For det andre, ettersom produsenter gir oppdateringer om prosjektenes fremgang, nyter forbrukerne å kikke bak kulissene på gründerreisen, og tilegne seg den immaterielle verdien av "innsidekunnskap" i deres ofte nisjeområder av interesse.
For det tredje henter forbrukere begeistring fra å satse litt penger på ideene til typisk ukjente produsenter. Når disse produsentene oppfyller sine prosjekter og sender sine støttespillere en belønning – typisk symbolske tokens og en tidlig versjon av det crowdfundede prosjektet – opplever disse forbrukerne «gjensidighetsspenning».
Til slutt, crowdfunding-forbrukere henter den immaterielle verdien av "vikarious suksess": opplevelsen av å få en smak av gløden av vellykket entreprenørskap mens de tar liten risiko.

Begrensningen for belønningsbasert crowdfunding

Utover risikoen for forbruker-/prosjektstøtte, artikulerer forfatterne også en annen viktig begrensning av belønningsbasert crowdfunding.

For skapere driver crowdfunding mange prosjekter som ikke vil motta banklån eller risikokapital fordi de mangler et klart profittpotensial, en handelshistorie eller på grunn av begrensede ambisjoner. Crowdfunding som et alternativt middel for å støtte skaperne har en tendens til å tiltrekke seg et spesifikt segment av forbrukere: velutdannede fagfolk involvert i bransjer med fokus på å produsere kunnskap, teknologi og underholdning. Disse forbrukerne har en tendens til å støtte prosjekter de anser som "kule". De kanaliserer penger til innovasjoner som matcher deres smak, og velger nesten aldri prosjekter basert på potensialet for å øke sosial likhet eller velferd.

Crowdfunding fremmer dermed markedet, men ikke så demokratisk som det ser ut til. Kampanjer innen områder som musikk, film, publisering og spill har større sannsynlighet for å lykkes.

Oppsummering

Crowdfunding har blitt en relevant gren av den digitale økonomien. I dag brukes den ikke bare av kommende gründere og artister. Universiteter, museer, kirker og medieorganisasjoner (f.eks. NPR, Wikipedia og avisen The Guardian i Storbritannia) kjører jevnlig kampanjer for å samle inn penger fra et stort antall mennesker for å skape og forbedre deres markedstilbud.

Et eksempel på belønningsbasert crowdfunding

Den britiske dagsavisen The Guardian foretrekker å bruke crowdfunding mens konkurrentene står bak en betalingsmur

Som sådan er denne nye forskningen om hvorfor crowdfunding fungerer betimelig på tre hovedmåter:

Den kaster lys over forbrukerappell av crowdfunding-modellen;
det bringer i relieff plattformens rolle i å forme betydningen av den digitale økonomien;
og det setter spørsmålstegn ved disse virksomhetenes egalitære påstander.

Fullere forskningsresultater ble publisert i Journal of Consumer Research.

BOLD Awards 2024

Boldest Crowdfunding er en av 33 kategorier i den femte utgaven av BOLD Awards, den digitale industriens Oscar-utdeling. Denne kategorien er for en crowdfunding-kampanje som ga mye mer enn finansiering. Prosjekter som inngår i denne kategorien skal kunne demonstrere trinnene som er tatt for å invitere andre til å støtte deres sak og bidra til å skaffe finansiering. Det er en sentral del av hvorfor crowdfunding fungerer.

Påmeldinger må være fullført innen 31. desember 2023. Du kan start oppføringen din nå, og oppdater og endre den så ofte du ønsker innen fristen.

Bold Awards gallamiddag #beBOLD En innledende runde med offentlig avstemning i januar lar alle deltakere mobilisere sitt nettverk av støttespillere, og de som kommer til listen over finalister vil bli invitert til en prisutdeling av gallamiddag i Venezia, Italia, 22. mars 2024.

Innen da vil en andre runde med bedømmelse av et internasjonalt ekspertpanel ha kommet frem til kategorivinnere som vil bli annonsert på arrangementet, og ikke før. BOLD Awards-seremonien er en unik begivenhet for nettverk med andre finalister, gratulerer vinnerne og etablerer verdifulle forbindelser.

For å vurdere standarden på oppføringer, kan det være lurt å sjekke ut vinnere og finalister fra BOLD Awards 2023.