Karbonfotavtrykkets innvirkning på merkevareimage

Karbonfotavtrykkets innvirkning på merkevareimage

Hvis det er én ting alle bedrifter kan være enig om, er det dette: merkevareimage er utrolig viktig. Spesielt i disse dager med "avbryt kultur". Det er rask dom og sensur på sosiale medier og bedrifter er med rette veldig opptatt av hva folk synes om dem. Alle ønsker å sørge for at de har et positivt bilde. Spesielt når det kommer til sosiale temaer som er viktige for forbrukere.

En av de populære sosiale spørsmålene er klimaendringer. Forbrukere bryr seg om at bedrifter er miljøbevisste. Et flertall av amerikanere tror global oppvarming skjer, og et flertall av dem bekymrer seg for det. Et flertall av amerikanere tror også at global oppvarming er forårsaket av menneskelige handlinger. I tillegg mener flertallet at selskaper bør gjøre mer for å håndtere global oppvarming.[1]

Med forbrukernes økende bevissthet om de skadelige effektene av klimagasser på miljøet vårt, har de en tendens til å oppsøke produkter og selskaper som har forpliktet seg til å redusere deres karbonfotavtrykk. Selskaper som er kjent for å ha et høyt karbonavtrykk blir i økende grad kalt ut og unngått. Med flere og flere mennesker på den grønne vognen, blir det å være miljøansvarlig viktig for å opprettholde et godt merkevareimage.

På dette tidspunktet har de fleste bedrifter innsett at det er en konkurransefordel ved å markedsføre seg selv som "grønn". Du kan se på alle reklameselskapene som hevder hvor "grønne" og miljøansvarlige de er. Du kan imidlertid legge merke til noe om disse reklamene. Hvis de snakker om hvor grønt selskapet er totalt sett, pleier de ikke å snakke om hvor grønt selve produktet er. Og hvis de snakker om hvor grønt et bestemt produkt er, har de en tendens til ikke å vurdere den generelle miljøpåvirkningen til selskapet.

Disse påstandene om miljøansvar kan gjøre noe for å hjelpe et selskaps merkevareimage. Men for øyeblikket er det ingen objektiv, kvantifiserbar måte å sikkerhetskopiere disse påstandene for verken individuelle produkter eller selskapet som helhet. Og absolutt ikke en som forbrukerne enkelt og raskt kan forstå og vurdere. Det er ingen måte for en forbruker å faktisk vite hvor grønt et produkt eller en bedrift er.

Tenk deg nå at det var en måte for et selskap å objektivt bevise at det er grønt. En måte for en forbruker raskt og enkelt å se den nøyaktige miljøpåvirkningen av et produkt. En måte for en bedrift å sannferdig annonsere nøyaktig hvor miljøansvarlig de er.

Dette er hva ICEMAN kan tilby. ICEMAN gir bedrifter et kraftig verktøy for å bidra til å forbedre deres merkevareimage. EN Karbonfaktorindeks etiketten på et produkt fremmer de grønne egenskapene til både det produktet og selskapet generelt. Det lar et selskap kreve miljøbevissthet og ansvar. Sikkerhetskopier det dessuten med objektive, vitenskapelige, matematiske bevis på den nøyaktige miljøpåvirkningen til et produkt.

Et CFI-merke er designet for å være enkelt og raskt forstått av forbrukeren. Når et CFI-sertifisert merke settes på en nettside eller emballasje eller i en annonse, kan forbrukere med et øyeblikk se nøyaktig hvor mye det produktet påvirker miljøet. En CFI på 100 indikerer at produksjonen av det produktet ikke hadde noen negativ innvirkning på miljøet fra klimagassutslipp. Jo lavere en CFI-verdi blir, jo dårligere er produksjonen av det produktet for miljøet. Enklere kan det ikke bli. Et produkt med en CFI på 100 er grønnere enn et tilsvarende produkt med en CFI på 50.

Med et CFI-merke kan et selskap bevise, objektivt og vitenskapelig, nøyaktig hvor lite (eller stort) dets karbonavtrykk er. Et selskap som kan bevise at de har et lavere karbonavtrykk enn en konkurrent, vil i stor grad forbedre sitt merkevarebilde og kundelojalitet. Kunder vil være lojale mot et selskap som konsekvent forbedrer sin CFI-vurdering og reduserer karbonavtrykket.

For å opprettholde det merkevarebildet og kundelojaliteten, må bedrifter undersøke produksjons- og fraktprosessene for karbonineffektivitet. I tillegg vil de aktivt arbeide for å redusere sine karbonutslipp. Produsenter som ikke gjør noe for å redusere sine klimagassutslipp, vil finne seg i å miste kunder. Bedrifter med høyt karbonfotavtrykk vil oppleve at merkevareimaget deres blir svekket. Lavkarbonprodusenter vil på den annen side pusse merkevareimaget og oppnå kundelojalitet. Dette vil drive produsenter til å bruke lavkarbonmaterialer og komponenter og justere produksjonsprosessene til å være mer karbonnøytrale.

Forbrukernes etterspørsel etter lavkarbon, miljøbevisste produkter kommer bare til å øke. Bedrifter og produkter med lavere karbonfotavtrykk kommer bare til å bli mer og mer ettertraktede. Kundene vil i økende grad velge grønnere selskaper fremfor mindre grønne konkurrenter. Og de vil være enda mer lojale mot et selskap som ikke bare hevder å være miljøansvarlig – men som faktisk kan bevise det.

[1] Marlon, Jennifer, Liz Neyens, Martial Jefferson, Matto Mildenberger og Anthony Leiserowitz. "Yale Climate Opinion Maps 2021." Yale-program for kommunikasjon om klimaendringer, Februar 23, 2022. https://climatecommunication.yale.edu/visualizations-data/ycom-us/.

• SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
• Platoblokkkjede. Web3 Metaverse Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
• kilde: https://frankdalene.com/the-carbon-footprint-impact-on-brand-image/