3 måter Direct Mail kan støtte din Crowdfunding-kampanje

Crowdfunding er en transformativ strategi som kan brukes til å utnytte kraften til et stort nettverk eller en gruppe og få støtte. 

En crowdfunding-kampanje arrangeres vanligvis når en person eller gruppe trenger å samle inn penger til en viktig sak i løpet av et begrenset tidsrom. Noen vanlige eksempler på årsaker inkluderer medisinske utgifter, ideelle midler, politiske kampanjer og til og med dyrevelferdsoppdrag. 

Når du har befestet saken din, vil du det velg en plattform som best dekker dine pengeinnsamlingsbehov. Deretter vil du begynne å øke bevisstheten og promotere innsamlingen din. Det er ganske mange kanaler du kan bruke for å markedsføre kampanjen din. Den mest generiske ruten er å bruke digital markedsføring, men noen ganger velge andre kanaler, som direktereklame, kan gi et hyggelig og kraftig alternativ. 

I denne artikkelen vil vi diskutere hvordan du kan bruke direktereklame som et markedsføringsverktøy for å spre ordet om crowdfunding-kampanjen din. Her er tre spesifikke måter som direktereklame kan støtte din virtuelle innsats:

1. Få beskjed om kampanjen din.
2. Bryt gjennom det digitale rotet.
3. Bygg langsiktige giverrelasjoner.

Å utnytte kraften til direktereklame er en unik måte å markedsføre kampanjen din på, noe som kan føre til økt bevissthet og enormt engasjement. Klar til å lære mer? La oss hoppe inn.

1. Få beskjed om kampanjen din

Din direktereklame bør gjøre den virtuelle kampanjen din mer bevisst og oppmuntre givere til å engasjere seg. Hvis du implementerer dette riktig, vil det ikke bare skape en annen kommunikasjonskanal mellom organisasjonen din og støttespillerne dine, men det vil også øke engasjementet på grunn av den mangesidige markedsføringstilnærmingen. 

Det første trinnet i å bruke direktereklame for å støtte kampanjen din er å utnytte dine eksisterende givere. Hvis du har gjennomført direktereklamekampanjer (eller omtrent hvilken som helst annen pengeinnsamling) tidligere, bør du ha giverprofiler fra eksisterende støttespillere som allerede gir til organisasjonen din. Disse personene bør være mål for kampanjen din, og sørg for at de også er klar over din pågående virtuelle innsats. 

Etter å ha snakket med eksisterende støttespillere, sørg for at direktereklamen din også brukes som en måte å følge opp på og takke toppgivere for deres bidrag til kampanjen din. Hvis du inkluderer personlige berøringer som navn og donasjonsbeløp, kan det til og med oppmuntre dem til å donere igjen!

Hvis du implementerer direktereklame for å komplettere din eksisterende markedsføringstiltak, vil giverne dine bli mer engasjert i den generelle kampanjen din. Dette bør ikke være annerledes enn noe annet markedsføringskampanje for din organisasjon. Tross alt vet du allerede at direktereklame fortsatt er en av de mest effektive markedsføringskanalene for ideelle organisasjoner, så du vil være uvillig til å utelate det fra crowdfunding-strategien din.

2. Bryt gjennom det digitale rotet

En av de mest ettertraktede varene er supporternes engasjement og oppmerksomhet. De trekkes til venstre og høyre av konkurrenter og andre distraksjoner – spesielt når det gjelder engasjement på nettet. Så hvordan kan du unngå dette? Vel, det enkleste svaret er ved å engasjere seg med dem fra utenfor det digitale riket ved å implementere direkte post i markedsføringstiltakene dine.

Dette kan virke motintuitivt fordi crowdfunding stort sett er et virtuelt fenomen, så hvorfor skulle du ønske å trekke giverne dine bort fra datamaskinen? Svaret ligger i å fange oppmerksomheten deres. Det er her du må være kreativ for å implementere kraftige engasjementsteknikker som personlige brev og oppfordringer til handling for giveren din. 

Hvis du kjører en vellykket direktereklamekampanje og spiker din fundraising spør, vil du sannsynligvis gjenopplive en følelse av engasjement med giveren din. De vil ikke se på kampanjen din som «nok en digital annonse», men i stedet en personlig oppfordring til handling, som ber dem om å bidra til kampanjen din. Dette vil ikke bare føre til høyere engasjement, men kan også føre til økt generøsitet og et langsiktig forhold til giveren din. 

3. Bygg langsiktige giverrelasjoner

Når vi snakker om langsiktige supporterforhold, er en direktemail mer personlig enn en del av sosiale medier, og givere vil føle seg mer tilbøyelige til å engasjere seg i organisasjonen din i det lange løp når du legger ekstra innsats. 

Nå som vi vet hvorfor vi trenger å bruke direktereklame for å støtte crowdfunding-kampanjen vår, er neste steg å få oppbevaring hos giverne dine for å få dem til å komme tilbake gang på gang. Det er tre hovedstrategier for å begynne å bygge langsiktige relasjoner og forbedre giveroppbevaring:

• Relater donasjonen til misjonen. Når du skriver direktereklame, sørg for å inkludere en klar og overbevisende målsetning. Hvis oppdraget ditt er klart, gir det giveren en konkret ide om hvor pengene deres går. I tillegg lar det giverne dine føle en dypere tilknytning til det overordnede oppdraget og visjonen til organisasjonen din. 
• Legg ved hver donasjon med dens direkte innvirkning. Går du noen skritt videre, kan du til og med kommunisere det nøyaktige dollarbeløpet for en donasjon med dets håndgripelige aspekt. Å støtte fattige barn er flott, men det er bedre å forsyne en student med næringsrike lunsjer i en uke med en gave på $15. Når du tydelig beskriver virkningen deres, deler du suksessen med donasjonen deres med dem. Dette skaper en følelse av forbindelse mellom deg og giveren din og oppmuntrer støttespillere til å fortsette å gi for å gjøre en forskjell.
• Uttrykke takknemlighet. Å takke givere bør være like viktig som å be om gaver. Tross alt er det å vise takknemlighet en av de enkleste måtene å holde dem engasjert i organisasjonen din. Det er også en mulighet til å gi en oppdatering eller minne dem om effekten deres donasjon ga. På denne måten husker de donasjonen og kan vurdere å lage en annen fordi du fikk dem til å føle seg verdsatt og en del av oppdraget ditt. 

Direktereklame kan forbedre giverforholdet ditt enormt og øke bevisstheten til crowdfunding-kampanjen din på grunn av dens personlige preg og lette å bygge langsiktige relasjoner. Bare husk å fortsette oppdaterer CRM og takke giverne dine gjennom hele donorlivssyklusen. 

---

Alt i alt er direktereklame et uhyre viktig verktøy som kan brukes til å støtte crowdfunding-kampanjene dine på kraftige måter. Når du implementerer direktereklame effektivt, får du se fordelene med en vellykket crowdfunding-kampanje og virkningen den har for oppdraget ditt. 

Husk å bruke direktereklame for å spre budskapet om kampanjen din, bruk den til å bryte den digitale barrieren og øke giverbevaringen din totalt sett. Hvis du bruker direktereklame og implementerer disse tre tipsene, bør kampanjen din oppnå mye mer suksess og engasjement totalt sett. Lykke til!

Dette var et gjesteinnlegg skrevet av Grant Cobb fra GivingMail.

Grant Cobb er en pengeinnsamlingsspesialist med over 6 års erfaring i nonprofit-området. For tiden leder for markedsføring og analyse hos GivingMail, han er en stor talsmann for datadrevet beslutningstaking og pressen for å bringe høynivåanalyse og pengeinnsamling til alle.

Kilde: https://blog.fundly.com/direct-mail-and-crowdfunding/