Slik unngår du lønnsmassefinansieringsgruver

Reward crowdfunding har kommet langt fra de første dagene på Indiegogo og Kickstarter som en måte å skaffe penger til for å støtte kreative ideer og prosjekter. Det har vært prosjekter som genererte millioner av dollar på forhåndsbestillinger av spennende nye produkter, og skapte formuer for grunnleggerne. Selv om planene fremdeles noen ganger kan falle fra hverandre. 

De vanlige suksessnavnene som kommer til hjernen inkluderer Oculus Rift (kjøpt av Facebook); Pebble smartklokke (solgt til Fitbit); brettspillene Frosthaven og Kingdom Death: Monster hevet 8-talls summer; den australske Flyt bikube prosjektet oppmuntret og gjorde det mulig for over 38,000 8 mennesker å beholde bier og lage honning, og heve en sum på åtte sifre gjennom forhåndsbestillinger.

Med mange 'beste i klassen' eksempler tilgjengelig for å studere, er det noen ganger ganske utrolig å se noen feil som fremdeles fanger støttespillere. Crowdsourcing Week sitt eget utvalg av crowdfunding-råd og -tjenester er tilgjengelig fra vår Crowdfunding Central Hub.

Høyt målbelønning crowdfunding

Ett byrå for crowdfunding-kampanjeadministrasjon, Crowdfunding Formula, vil bare høre fra bedriftseiere som har til hensikt å samle inn minst 1 million dollar av produktordrer. Dette er langt utover å be venner og familie om litt hjelp! Prosjektgruppene deres leverer et 12-trinns støtteprogram som inkluderer e-postmarkedsføring, sosial medieannonsering, tilknyttet markedsføring, tekstforfattere, chatbots og tilsyn med videoproduksjon. Som detaljene om innsamlede midler vist på bildene nedenfor vitner, kan det være veldig effektivt.

Selv om flere problemer blir tydelige av å se på mer detaljer om disse prosjektene, som ble valgt tilfeldig.

Administrere støttes forventninger

Bakmenn blir ofte bedt om å forhåndsbestille varer som fremdeles er på et prototypestadium. Dette betyr at eventuelle indikasjoner på mulige leveringsdatoer kan endres. Forhåndsbestilling av varer som ennå ikke eksisterer gjennom crowdfunding-prosjekter, kommer ikke lett eller garantert å kjøpe online fra Amazon eller ebay.

Mange prosjektteam bruker en tilstrømning av midler til å adressere produktdesign og ytelsesproblemer for å gjøre forbedringer - de vil bringe et produkt som er så godt som det kan bli markedsført. Det vil være forsinkelser.

En ny prototype med nye spesifikasjoner påvirker produsentens evne til å oppfylle produksjonstidene og kostnadsoverslagene de først ga. Globale forsyningskjedeforstyrrelser på grunn av Covid-19 har også komplisert saker i 2020.

For eksempel innen november 2019, B.R.U."Den ultimate te -maskinen”Selskap med base i Sveits, hadde mottatt totalt over 1.4 millioner £ bestillinger fra støttespillere gjennom både Indiegogo og Kickstarter. Et år senere, i november 2020, sjekket ledergruppen fremdeles ytelsen til en revidert prototype, og levering av de første leveransene er tidligst forsinket til februar 2021.

En advarsel for gründere

Ledere av crowdfunding-prosjekter må være klar over at for mye suksess kan vise seg å være et stort problem hvis produksjonsstadiene ikke planlegges og styres riktig. 

De MiniFalcon var posisjonert som en sammenleggbar høyytelses elektrisk scooter som kunne passe i en ryggsekk. Rundt 2,000 mennesker ønsket en, kanskje med litt ekstra tilbehør, og ga ut mer enn $ 800,000. Etter at den første forsendelsen på 500 enheter ble sendt ut i januar 2020, rapporterte noen eiere produktfeil og andre hadde skadet seg fordi scooteren var for liten. 

En stor del av den gjenværende finansieringen gikk deretter til å modifisere og utvikle nye fabrikkverktøy, selv om produsenten viste seg å være ute av stand til å lage produkter til en høy nok standard. I august 2020 var MiniFalcon nesten konkurs og brukte hvilke midler som var igjen til å sende ut et alternativt merke av e-scooter. Noen støttespillere krever en gruppesøksmål for å få tilbake løftet på opptil $ 400 hver, selv om pengene har gått. Det var et langt annet utfall enn hva noen forventet da over $ 800,000 XNUMX forhåndsbestillinger ble plassert.

De UV-maske teamet har også vanskeligheter med å oppfylle forventede leveringsdatoer. De kjørte Kickstarter-kampanjen før Covid-19-pandemien, med over 14,000 19 mennesker som bestilte sine "gjenbrukbare, ozonfrie masker med aktiv UV-C som fullstendig inaktiverer patogener, røyk, forurensning og allergener som pollen og bladmølle." UV Mask måtte deretter teste og sikre at det ville fungere mot Covid-XNUMX, og deretter komme i kø for å få dem laget. Nok en gang, det til slutt produserte produktet er ikke akkurat prototypen som tilbys til å begynne med, med implikasjoner for produksjonskostnader og timing.

Så et bredt budskap til gründere som bruker belønning av crowdfunding, er å være forsiktig med hva du ønsker deg når du har hatt en god ny produktidee. Kanskje det ville være en god idé å sette en maksimal ordregrense, og bygge et solid selskap fra en god begynnelse, i stedet for å prøve å løpe før du går.

Underholdning og fritid møter utdanning og bevaring

I STORBRITANNIA er to stjerneskuespillere (sammen med en rekke andre scene- og skjermkjendiser) hovedfigurer i et belønnings crowdfunding-prosjekt som håper å skaffe £ 4,500,000 6 (ca. $ XNUMX millioner). Pengene vil kjøpe et tidligere britisk hjem til forfatteren JRR Tolkien, der han skrev The Hobbit and the Lord of the Rings, og konvertere den til et litterært senter.

Prosjekt Northmoor (husadressen er 20 Northmoor Road, Oxford) er en registrert veldedighet og samler inn midler på sitt eget nettsted, og fra 7. desember har det også vært en JustGiving-side. Belønninger er tilgjengelige for å matche nivåer av donasjoner klassifisert fra Hobbit (minimumsnivået på £ 20 / $ 25) gjennom Dwarf, Human, Elf and Wizard (over £ 200,000 250,000 / $ XNUMX XNUMX).

Planen er å renovere huset slik at gjestene kan oppleve hvordan det hadde vært å henvende seg til Tolkien i 1940. Litterærsenteret vil også tilby et program med retreater, skriveseminarer og andre kulturelle arrangementer og et online program.

Standardrådet om crowdfunding er å ikke starte før 30% av finansieringsmålet allerede er lovet. Tidlige tegn på suksess er avgjørende for å bygge fart og tillit. Etter de første 12 dagene hadde imidlertid prosjektet ikke nådd 12% av målet. Prosjektet stenger etter tre måneder 15. mars 2021. Vi håper Sir Ian McKellen, Martin Freeman og de andre stjernene på scenen og skjermen som er knyttet til det, vil snakke med deres personlige nettverk veldig snart.

Belønning Crowdfunding er ikke en ferdig avtale

Kickstarter vilkår for bruk gjør det klart forskjellen mellom å kjøpe et eksisterende produkt og støtte utviklingen av nye:

"Bakmenn må forstå at de ikke kjøper noe når de støtter et prosjekt - de hjelper til med å lage noe nytt, og bestiller ikke noe som allerede eksisterer. Det kan være endringer eller forsinkelser, og det er en sjanse for at noe kan skje som forhindrer skaperen fra å kunne fullføre prosjektet som lovet. ”

Allikevel er støttespillere som finner seg utenfor lommen, tilbøyelige til å hevde at de har blitt lurt og krever hevn på de mislykkede fremtidige entreprenørene. Kanskje det er en sak at crowdfunding-plattformene burde sjekke kunnskapen til prosjektgruppene som samler inn store summer. Noen vil kanskje tro at byråene for crowdfundingkampanjeadministrasjon kanskje bør være mer forsiktige med å sjekke prototypestatus og forsyningskjeder.

Fremfor alt må støttespillere forstå at de pantsetter penger til produktutvikling, som ofte har et ikke-garantert resultat.

Alle bedriftseiere vil nyte og dra nytte av "Lær hvordan du Crowdfund din neste $ 1 million!" 29. desember 2020. Administrerende direktør i Crowdfunding Agency, Narek Vardanyan, vil bli med grunnleggeren Epi Ludvik for en Crowd Session-diskusjon. Denne hendelsen vil løpe fra 5:6.30 til XNUMX:XNUMX CET. Billetter er tilgjengelig på https://crwdwk.com/crowdfund2021

Kilde: https://crowdsourcingweek.com/blog/how-to-avoid-reward-crowdfunding-pitfalls/