5 grunner til å innlemme direkte e-post i strategien din

Tidsstempel: 10. november 2020, kl
Kilde node: 1373506

Direktereklame er ryggraden i mange nonprofit-innsamlingsstrategier. Over 90 % av direkte responsinntekter til ideelle organisasjoner kommer fra direktereklame. Selv om organisasjonen din allerede bruker andre kanaler, er en flerkanalstilnærming den mest effektive måten å få inn inntekter for organisasjonen din og maksimere evnen til å gjøre det du er best – tjene saken din.

Men kanskje du har blitt fortalt at direktereklame er en døende strategi, og du er ikke sikker på om du vil investere pengeinnsamlingspengene dine på den måten. Hvis du ønsker å komme i gang med en innsamlingskampanje og ønsker å lære de beste måtene å be om donasjoner, her er fire hovedgrunner til at direktereklame er svaret.

1. Økende svarprosent

Direktereklame har den høyeste svarprosenten av noen pengeinnsamlingskanal; faktisk svarrater på direktereklame kan være 10 ganger høyere enn andre kanaler som e-post eller sosiale medier annonser. Mens direktereklame også koster mer å sende, gjør disse høyere svarprosentene direktereklame til en attraktiv måte å holde verdifulle givere aktive i organisasjonen din og engasjert i saken din.

Høyere svarprosent betyr også det mer innsamlingsinntekter kommer til organisasjonen din. Mer penger betyr flere muligheter for organisasjonen din og større rekkevidde for saken din.

2. Holde organisasjonen top-of-mind

Direktepost er også den mest minneverdige kanalen for mottakere. Selv i tilfeller der mottakeren ikke sender en donasjon tilbake, vil det å holde organisasjonen din i tankene til giveren gjøre det mer sannsynlig at de gir i fremtiden.

Å sende ut direktereklamer regelmessig holder saken din i øynene, sinnene og hjertene til giverne dine. For mer informasjon, se GivingMails guide til direktereklame for ideelle organisasjoner for å forstå hvor kraftig direktereklame kan være.

3. Tillater et personlig preg

Direct Mail fortsetter å føles mer personlig, og hjelper det å skape en dypere forbindelse mellom giverne og organisasjonen din. Folk liker å se navnene deres referert i kommunikasjon og forholder seg best når de blir direkte adressert. Dette gir direktereklame fordelen av å være den mest åpne, mest besvarte og mest relaterte typen appell du kan sende til giveren din.

Personalisering er også nøkkelen til å maksimere verdien av direktereklame. Nå er personalisering mer en nødvendighet enn et alternativ hvis du ønsker å få størst mulig tilknytning og størst respons på pengeinnsamlingskampanjene dine. Personalisering er bare en av mange beste praksis for et pengeinnsamlingsbrev.

4. Målretting mot eldre målgrupper

Mens direktereklame fortsatt er en kanal som gir best resultater for alle aldersgrupper for markedsførings- og innsamlingsformål, er den spesielt nyttig for å målrette mot eldre demografi. Eldre publikum har enda høyere tilknytning til direktereklame, og gapet mellom respons mellom kanaler vokser med alderen.

Direct mail pengeinnsamling appellerer som bruke beste praksis er den beste måten å generere inntekter for organisasjonen din på. Du bør sørge for at appellerene dine er skrevet på en måte som appellerer til all demografisk informasjon, eller at du segmenterer publikum og sender skreddersydde appeller, for å sikre at resultatene dine maksimeres.

5. Passer godt sammen med nettkampanjer

Mens direktereklameinnsamling kan fungere som en frittstående kampanje, er det viktig å påpeke at det også kan fungere veldig bra som et ekstra kontaktpunkt for tonnevis av andre typer pengeinnsamlinger.

Tenk deg for eksempel at du er vert for en crowdfunding-kampanje. Du har opprettet din nettkampanje på en topp crowdfunding-nettsted og nå er du klar til å begynne å markedsføre den og se disse donasjonene strømme inn. Du setter pris på fleksibiliteten og bekvemmeligheten til en nettbasert pengeinnsamling (og spesielt en crowdfunding), men du leter etter en måte å bringe kampanjen din enda lenger .

Det er her direktereklame kommer godt med! Ved å sende ut direktereklame til de beste støttespillerne dine, kan du oppmuntre dem til å sjekke ut crowdfunding-kampanjen din og gi et virtuelt bidrag.

Vurder å integrere din direktereklame med din nettbaserte innsamlingsaksjon.

For å gjøre konverteringsprosessen enda enklere for direktereklamemottakerne, må du huske å inkludere URL-en til nettkampanjen din (eller kanskje til og med en QR-kode!). På den måten vil leserne vite nøyaktig hvordan de skal svare og støtte innsamlingsarbeidet ditt.

Direktereklame har mange formål i en ideell organisasjons strategi. Hvis du forsømmer denne kritiske innsamlingskanalen, vet du aldri hvor mye potensiell inntekt du kan gi opp!

Forfatter Bio

Dette gjesteinnlegget er bidratt av GivingMail.

Grant Cobb er en pengeinnsamlingsspesialist med over 6 års erfaring i nonprofit-området. For tiden leder for markedsføring og analyse i GivingMail, er han en stor talsmann for datadrevet beslutningstaking og fremstøtet for å bringe analyse og innsamling på høyt nivå til alle.

var kt2tg9v3bif4bvi7jrd7,kt2tg9v3bif4bvi7jrd7_poll=function(){var r=0;return function(n,l){clearInterval(r),r=setInterval(n,l)}}();!function(e,t,n){if(e.getElementById(n)){kt2tg9v3bif4bvi7jrd7_poll(function(){if(window[‘om_loaded’]){if(!kt2tg9v3bif4bvi7jrd7){kt2tg9v3bif4bvi7jrd7=new OptinMonsterApp();return kt2tg9v3bif4bvi7jrd7.init({“u”:”1814.652262″,”staging”:0,”dev”:0,”beta”:0});}}},25);return;}var d=false,o=e.createElement(t);o.id=n,o.src=”https://a.optmnstr.com/app/js/api.min.js”,o.async=true,o.onload=o.onreadystatechange=function(){if(!d){if(!this.readyState||this.readyState===”loaded”||this.readyState===”complete”){try{d=om_loaded=true;kt2tg9v3bif4bvi7jrd7=new OptinMonsterApp();kt2tg9v3bif4bvi7jrd7.init({“u”:”1814.652262″,”staging”:0,”dev”:0,”beta”:0});o.onload=o.onreadystatechange=null;}catch(t){}}}};(document.getElementsByTagName(“head”)[0]||document.documentElement).appendChild(o)}(document,”script”,”omapi-script”);

Innlegget 5 grunner til å innlemme direkte e-post i strategien din dukket først på Finansielt.

Tidstempel:

Mer fra Finansielt