COP2022 이후 새로운 협상 라운드를 기대하고 대중의 경각심이 고조되는 가운데 26년을 맞이하면서, 재앙적인 기후에서 벗어날 수 있으려면 이제 정부와 기업이 나서서 약속을 이행해야 합니다. 변화.
하지만 소비자가 자신의 역할을 수행하려면 어떤 조치를 취해야 할까요? 글로브스캔(GlobeScan) 건강하고 지속 가능한 생활 여론 조사에 따르면 사람들은 일상적인 행동에 의미 있는 변화를 많이 일으키지 않고 대신 정부와 기업이 이를 주도할 것을 찾고 있습니다. 기후 변화와 자연에 대한 기록적인 우려에도 불구하고 정부와 기업의 대규모 참여 없이는 대규모 행동 변화가 있을 수 없습니다.
세번째 연례 건강하고 지속 가능한 생활 이 연구에서는 30,000개 시장에서 총 31명이 넘는 사람들을 대상으로 지속 가능성에 대한 태도, 의견, 행동을 조사했습니다.
연구에 따르면 전 세계 사람들은 그 어느 때보다 기후와 자연에 관심을 갖고 있으며 개인적으로 영향을 받는다는 느낌이 점점 커지고 있습니다. 기후 변화와 자연에 대한 우려가 증가하고 있으며, 전 세계적으로 63개 추적 국가에서 17%가 기후 변화가 "매우 심각하다"고 답했습니다. 이는 1998년에 시작된 GlobeScan의 추적에서 기록된 가장 높은 비율입니다. 또 다른 64%는 천연 자원과 수질오염 “매우 심각” 조사된 문제 중 코로나19(COVID-66) 대유행만이 더 심각한 것으로 간주됩니다(36%). 동시에 31%는 기후 변화로 인해 개인적으로 "큰" 영향을 받았다고 주장했으며(추적된 2020개 시장에서 27년 34%에서 증가), 대기 오염에 대해서도 XNUMX%가 동일하게 응답했습니다.
2020년에 Healthy & Sustainable Living 연구에 따르면 팬데믹이 발생한 첫 해에 환경에 대한 인식이 높아진 것으로 나타났으며 이러한 변화는 고정된 것으로 보입니다. 전 세계 소비자의 52%는 환경을 보존하기 위해 소비를 줄여야 한다는 데 동의합니다. 미래 세대를 위해 2020%는 자신의 부정적인 영향에 대해 죄책감을 느낀다고 답했는데, 이는 2019년에 비해 크게 증가한 후 24년과 유사합니다(XNUMX개의 일관된 시장에서 추적됨).
소비자들은 또한 자신의 생활 방식, 특히 Z세대와 개발도상국 사람들의 삶의 방식을 변화시키고자 하는 강한 열망을 표현합니다. 거의 절반(46%)이 자신의 생활 방식을 보다 환경 친화적으로 "대폭" 바꾸고 싶다고 말했습니다. 지난 53년 동안 다양한 삶의 변화를 겪은 사람들 중 무려 39%가 자신의 생활 방식을 좀 더 친환경적으로 “크게” 바꾸고 싶다고 답한 반면, 경험하지 못한 사람들의 58%는 이에 비해 인생을 바꾸는 순간; 예를 들어, 아기를 낳은 사람들 중 XNUMX%는 자신의 생활 방식을 보다 환경 친화적으로 "대폭" 바꾸고 싶다고 말합니다.
그러나 지속 가능한 삶에 관해서는 열망과 행동 사이에 큰 격차가 남아 있습니다. 소비자의 22%만이 지난 70년 동안 더욱 환경친화적이기 위해 큰 변화를 했다고 답했으며, 그렇게 하려는 강한 동기를 표현한 비율은 절반에도 미치지 못했습니다. 대다수의 소비자(2020%)는 이미 2019년(추적된 24개 시장)에 비해 크게 증가한 후 XNUMX년과 마찬가지로 환경을 보호하기 위해 "할 수 있는 모든 것을 다하고 있다"고 말했습니다.
쇼핑, 가정 에너지 사용, 이동성, 음식 분야에서 광범위한 지속 가능한 행동을 살펴보면, 연구에 따르면 24년과 2019년에 조사된 2021개 시장에서 과거에 비해 지속 가능한 행동이 소폭 증가한 것으로 나타났습니다. XNUMX년 — 환경에 대한 인식이 눈에 띄게 높아졌음에도 불구하고 말이죠.
그렇다면 사람들이 더욱 지속 가능해지도록 관심을 갖고 동기를 부여받는다면 왜 더 많은 행동 변화가 일어나지 않는 걸까요? 설문조사에 대한 응답에서 소비자는 건강하고 지속 가능한 삶을 촉진하기 위해 다수의 행위자로부터 더 많은 지원이 필요하다고 밝혔으며, 특히 정부와 기업이 대규모 행동 변화를 위한 사회 인프라를 구축할 것을 기대하고 있습니다. 24개 추적 시장의 소비자 중 거의 절반(47%)이 정부 지원 부족이 2019년과 마찬가지로 건강하고 지속 가능한 삶을 살아가는 데 방해가 되는 가장 큰 장애물 중 하나라고 답했습니다. 34분의 32(2019%)은 기업 지원이 부족하다고 답했습니다. XNUMX년 XNUMX%에서 증가한 주요 장벽이기도 합니다.
정부와 대기업이 자연을 보호하기 위해 얼마나 많은 노력을 기울이고 있는지에 대한 인식은 개인적인 행동을 취하려는 소비자 성향과 높은 상관관계가 있지만, 두 행위자 모두 성과가 저조한 것으로 보입니다. 즉, 정부와 기업의 참여가 늘어나면 더 많은 개인 행동 변화가 일어날 가능성이 있음을 시사합니다. 환경을 보호하기 위해 조치를 취하는 특정 소비자 대면 산업(예: 소비재, 의류/의류, 기술 및 식품)에 대한 인식도 소비자 행동 변화와 밀접하게 연관되어 있으며, 이는 소비자 대면 브랜드가 소비자의 일상 변화를 주도하는 데 도움이 될 수 있음을 의미합니다. 참여도를 높여 행동을 유도합니다.
또한 이 연구는 소비자들이 기업이 환경적으로 책임감 있고 투명한 방식으로 제품을 만들어 지속 가능한 습관을 갖도록 돕는 데 상대적으로 좋은 일을 하고 있다고 믿고 있으며, 이는 결과적으로 더 많은 개별 소비자 행동 변화를 촉진하는 데 도움이 된다는 것을 시사합니다.
마지막으로, 이 연구는 민주화되고 주류화되는 건강하고 지속 가능한 삶에 대한 접근의 중요성을 강조합니다. 결과에 따르면 저렴한 가격과 정보의 부족도 대규모 행동 변화를 억제하는 데 중요한 역할을 한다는 것이 밝혀졌습니다. 소비자의 50%는 저렴한 가격이 보다 지속 가능한 라이프스타일을 살아가는 데 장애가 된다고 답했으며(2019년 28%에서 감소), 27%는 어떻게 해야 할지 모르겠다고 답했습니다(2019년 XNUMX%에서 증가).
소비자가 향후 10년 동안 지속 가능한 미래를 향한 궤도를 바꾸는 데 제 역할을 할 수 있도록 하려면 정부와 기업이 혁신적인 조치를 취하여 앞장서는 것이 중요합니다. 현재의 변화 속도로는 충분하지 않습니다.
세 번째 Healthy & Sustainable Living은 Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa 및 WWF와 협력하여 진행되었습니다.
출처: https://www.greenbiz.com/article/more-consumers-are-serious-about-climate-change-are-business-and-government-listening
