업사이클링, 지속 가능성 및 IP: 패션계에 미치는 영향

By 아이린 칼볼리, 미국 텍사스 A&M 대학교 법과대학 교수

의심할 바 없이 우리는 과잉생산, 과잉소비 시대에 살고 있다. 그러나 과거와는 달리 오늘날 소비자들은 환경에 대한 인식이 더욱 높아지고 지속 가능성에 대한 요구가 점점 더 커지고 있습니다. 이는 거의 대부분의 생산을 담당하는 산업인 패션의 경우 특히 그렇습니다. 전 세계 온실 가스 배출량의 10 %. 이에 따라 단순히 새 옷과 액세서리를 구매하는 것 이상의 대안을 제시하면서 패션을 '소비'하는 새로운 방식이 등장했습니다. 가장 인기 있는 대안 중 하나는 업사이클링입니다.

업사이클링이란 무엇인가요?

업사이클링은 다음을 가리킨다. 기존 제품을 수정하여 개선하는 프로세스 소비자에게 어필할 수 있는 방식으로 말이죠. 결과적으로, 업사이클링은 기존 제품의 수명을 연장함으로써 지속 가능성과 순환 경제를 모두 촉진합니다.

흥미롭게도, 업사이클링은 수년 동안 존재해 왔지만, 최근 패션 업계에서는 특히 코로나19 팬데믹 기간 동안 업사이클링 패션 제품이 크게 붐을 이루었습니다. 집에 머물도록 강요받은 많은 창의적인 사람들은 자신이 소유한 오래된 패션 아이템을 가져와서 재판매할 수 있는 새로운 것으로 바꾸는 일로 바쁜 시간을 보냈습니다.

일반적으로 업사이클링에는 두 가지 형태. 첫째, 원본 제품을 해체하여 원본의 구성 부분에서 새로운 제품을 만들 수 있습니다. 아래에서 분석한 바와 같이, 이러한 업사이클링 기술은 유명한 로고가 새겨진 제품의 부품을 사용하여 새로운 액세서리를 만드는 경우가 많습니다. 예로는 낡은 명품 옷의 단추나 디자이너 가방을 잘라서 만든 귀걸이나 펜던트 등이 있습니다. 두 번째 업사이클링 기술은 기존 제품에 추가를 통해 새로운 제품으로 변신시키는 것입니다. 예를 들어, 럭셔리 가방에 프린지, 보석 또는 기타 액세서리를 추가하여 가방을 "개조"하거나 맞춤화할 수 있습니다.

업사이클링과 지속가능성

그렇다면 업사이클링은 어떻게 패션 산업의 지속가능성을 촉진하는가? 무엇보다도 업사이클링은 새로운 원자재나 합성 소재의 필요성을 최소화합니다. 오래된 제품을 바탕으로 새로운 제품이 만들어지기 때문에 이러한 재료는 더 이상 필요하지 않습니다. 또한, 업사이클링은 기존 재료를 되살리고 수명주기를 늘려 매립 폐기물을 줄여줍니다. 더욱이, 제조업이 줄어든다는 것은 대기로 방출되는 탄소 배출량이 적다는 것을 의미하며, 결과적으로 패션 생산 및 소비에 대한 보다 지속 가능한 접근 방식이 가능하다는 것을 의미합니다.

업사이클링이 명품 브랜드에 위협이 되나요?

업사이클링은 많은 이점을 제공하지만 아무리 환경친화적이라고 해도 여러 가지 법적 문제를 유발할 수 있습니다. 특히, 사용된 자료가 상표, 저작권, 기타 형태의 보호를 받는 경우 지적 재산권 (PI).

업사이클링은 많은 이점을 제공하지만 아무리 환경친화적이라고 해도 여러 가지 법적 문제를 유발할 수 있습니다.

당연히 소비자의 관심을 끌기 때문에 많은 업사이클링 제품에는 기존 명품 제품의 요소가 포함되어 있습니다. 일반적으로 이러한 고급 제품은 상표, 저작권, 디자인권 또는 기타 IP 권리에 의해 보호됩니다. 이는 업사이클링된 제품이 이러한 권리를 침해할 수 있음을 의미합니다.

IP 침해를 피하기 위한 법적 환경 탐색

예를 들어, 업사이클링 제품이 로고나 기타 보호되는 상표가 있는 재료로 만들어지는 경우 IP 권리 침해가 발생할 가능성이 높습니다. 침해를 입증하려면 상표 소유자는 침해 당사자(이 경우 업사이클링 제품을 제조하는 당사자)가 소유자의 동의 없이 상업적으로 동일하거나 유사한 상표를 사용하며 해당 상표의 침해 사용으로 인해 다음과 같은 가능성이 있음을 입증해야 합니다. 소비자 혼란 때문이다. 이러한 측면에서, 업사이클링 제품은 소비자들에게 제품의 출처에 대한 혼란을 야기할 수 있기 때문에 침해가 될 수 있습니다. 예를 들어, 소비자는 해당 제품이 명품 브랜드에서 제조된 것이라고 생각할 수 있습니다.

그러나 상표 소유자의 동의 없이 특정 상표를 사용하는 것이 합법적인 경우도 있습니다. 그러한 사례 중 하나는 소진 또는 최초 판매의 원칙이 적용되는 경우입니다. 이 원칙에 따르면, 상표 소유자는 자신의 상표가 부착된 제품의 합법적인 구매자가 해당 제품을 다른 사람에게 판매, 대여 또는 제공하는 것을 막을 수 없습니다. 상표가 붙은 정품 제품이 상거래 흐름에 진입하면 상표 보호는 소멸되며 이후에 제품을 무단으로 판매하더라도 상표 보호를 위반하지 않습니다.

그럼에도 불구하고 소진의 원칙은 지원 로고 및 기타 마크가 부착된 제품의 업사이클링에 적용 가능합니다. 소진 원칙의 주목할만한 주요 예외는 제품의 품질이 변경된 경우입니다. 사실은, 법원이 개최했습니다 구매한 상품과 재판매되는 상품 사이에 “중요한 차이”가 존재하는 경우에도 상표권은 소멸되지 않습니다. 결과적으로, 로고 및 기타 마크를 표시하는 재료를 사용한 업사이클 제품은 상표권 침해가 될 수 있습니다. 제품이 원본과 실질적으로 다르기 때문에. 업사이클 제품은 기존 지갑에 프린지를 추가하는 등 약간의 장식을 가한 원래 제품을 그대로 사용하는 경우에도 침해될 수 있습니다. 왜냐하면 업사이클 제품은 원본과 실질적으로 다르기 때문입니다.

법원은 어떻게 대응하고 있나요?

그렇다면 법원은 제기된 업사이클링 제품과 관련된 사건을 어떻게 결정합니까? 업사이클링된 제품이 저작권을 침해한다고 판단하고 있나요? 아니면 상표(또는 기타 IP 권리)의 무단 사용을 허용하고 있습니까? 이 분야는 계속 발전하고 있지만, 최근 선정된 사례를 검토하면 업사이클링의 미래에 대해 어느 정도 밝힐 수 있습니다.

업사이클링의 인기가 높아지면서, 당연히 업사이클링 버전의 제품을 판매하는 당사자를 상대로 명품 상표 소유자가 여러 소송을 제기했습니다.

샤넬 주식회사 v. Shiver + Duke LLC

가장 최근에 세간의 이목을 끄는 소송 중 하나는 샤넬이 미국에서 Shiver + Duke라는 회사를 상대로 제기한 소송입니다.

특히 2021년 XNUMX월 샤넬은 상표 침해, 불공정 경쟁, 상표 희석을 주장하며 Shiver + Duke를 고소했습니다. Shiver + Duke는 작지만 유명한 회사였습니다. 업사이클 쥬얼리 재활용된 정품 샤넬 버튼을 포함하여 럭셔리 브랜드의 제품이 포함되어 있었습니다. 문제의 버튼은 샤넬로부터 직접 획득한 것이 아니며 샤넬의 인지 또는 동의를 받아 Shiver + Duke에 제공한 것도 아닙니다. 또한 샤넬에서는 정품 여부를 확인하지 않았습니다. 또한 원래 단추는 보석이 아닌 샤넬 의류에 사용되었습니다. 추가적으로, 업사이클링된 Shiver+Duke 제품도 샤넬이 만든 주얼리와 유사했습니다.

소송에서 샤넬이 제기한 주장 중 하나는 Shiver + Duke의 업사이클링 제품이 고객에게 정품 샤넬 주얼리와 혼동을 일으킬 가능성이 있다는 것입니다. Chanel은 또한 Shiver + Duke가 주얼리에 샤넬 버튼을 사용한 것은 원래 의도된 용도와 실질적으로 다른 용도에 해당한다고 주장했는데, 이는 Shiver + Duke가 상표권 소진을 방어 수단으로 사용할 수 없음을 의미합니다.

샤넬은 결국 2022년 14월 Shiver + Duke와 원칙적으로 합의에 이르렀으며, 조건은 기밀입니다. 샤넬은 양측이 2022년 XNUMX월 XNUMX일까지 화해 합의를 기념할 수 없는 경우 양측 모두에게 비용을 들이지 않고 소송을 법원 일정으로 복원하는 데 영향을 주지 않고 사건을 중단할 것을 요청했습니다.

루이비통 말레티에 S.A.S. v. Sandra Ling Designs, Inc.

루이비통은 업사이클링 제품에 자주 사용되는 또 다른 브랜드입니다. 2021년 XNUMX월, 루이 비통은 미국에서 Sandra Ling Designs, Inc.(SLD)와 Ms. Ling을 상대로 소송을 제기하여 중고 루이 비통 진품으로 알려진 의류, 핸드백, 액세서리를 제작 및 판매한 것에 대한 상표권 침해를 주장했습니다. .

피고인 새 제품을 만들기 위해 원래 제품을 변경했으며 원래 제품에 실질적으로 변경된 추가 사항을 적용한 경우.

특히, 루이비통은 SLD가 만든 제품에 루이비통 상표가 눈에 띄게 새겨져 있고 정품이라고 주장되는 제품이 더 이상 루이비통의 엄격한 품질 기준을 충족하지 못하는 품목으로 바뀌는 근본적인 변경을 거쳐 제품이 정품이 아니라고 주장했습니다. 루이 비통은 재료 변경과 고객 혼란의 엄청난 잠재력을 주장했습니다. SLD는 각 업사이클 제품에 루이 비통과의 제휴를 부인하는 문구가 표시되어 있기 때문에 고객이 제품의 출처에 대해 혼동할 가능성이 낮다고 주장했습니다.

받는 유사 샤넬 이 경우 당사자들은 SLD가 그들에 대해 미화 603,000달러의 벌금과 영구 금지 명령을 포함한 판결을 내릴 수 있도록 허용하고 루이 비통에 대한 모든 반소를 취하하는 데 동의하면서 합의에 도달했습니다.

Nike, Rolex, Ralph Lauren 등도 유사한 소송을 제기했으며 모두 비밀 합의 계약으로 끝났습니다. 이들 사건 중 어느 경우에도 법원은 업사이클링 제품이 상표권 소진 원칙에 근거할 수 있으므로 상표권 침해로 간주되지 않는다고 명시적으로 판결한 적이 없습니다.

업사이클링, 지적재산권, 지속가능성을 조화시킬 수 있을까요?

업사이클링이 상표 소유자, 특히 명품 브랜드에게 어려움을 안겨줄 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그러나 위에서 언급한 사례들은 다음과 같은 질문을 불러일으킨다. 상표법과 일반적인 IP법은 순환 경제와 지속 가능성을 지원하기 위해 인센티브를 제공하기보다는 침해로서 업사이클링 관행을 금지해야 합니까? 즉, 소비자 혼란 때문에 업사이클링 제품을 금지해야 할까요, 아니면 업사이클링 제품에 사용된 요소에 부여된 IP 권리가 소진되었다는 근거로 업사이클링 제품을 허용해야 할까요?

상표법과 일반적인 IP법은 순환 경제와 지속 가능성을 지원하기 위해 인센티브를 제공하기보다는 침해로서 업사이클링 관행을 금지해야 합니까?

이러한 질문에 대한 명확한 답은 없지만, 적어도 현재로서는 업사이클링이 사회, 경제, 환경에 제공할 수 있는 기회에 대해 생각해 보아야 합니다. 소비자들이 점점 더 환경에 대한 의식을 갖고 과잉 생산에 시달리는 세계에서 IP 법률의 역할은 지속 가능성을 촉진하고 과잉 생산이 환경에 미치는 부정적인 영향을 줄이기 위한 노력을 지원해야 합니다. 즉, IP 권리는 지속 가능성을 촉진하고 낭비를 줄이는 측면에서 공익을 증진하는 동시에 상표 소유자가 독점권을 보호해야 할 필요성을 보호해야 합니다.

IP 권리는 지속 가능성을 촉진하고 낭비를 줄이는 측면에서 공익을 증진하는 동시에 상표 소유자가 독점권을 보호해야 할 필요성을 보호해야 합니다.

순환 경제를 지원하는 새로운 트렌드

흥미롭게도 지속 가능성이 매우 시급한 문제가 되었기 때문에 일부 유명 브랜드가 내부 업사이클링 라인을 시작했습니다. Stella McCartney와 Louis Vuitton이라는 두 회사는 환경에 미치는 영향을 줄이기 위해 자체 제품을 업사이클링하기 시작했습니다.

또한, 온라인 중고품 판매점의 설립을 포함하여 최근 몇 년간 온라인 임대 및 재판매 시장이 크게 성장했습니다. RealReal 고객이 빈티지 및 변경되지 않은 중고 디자이너 아이템을 구매할 수 있는 곳입니다.

ThredUP이나 Rent the Runway와 같은 온라인 중고 및 렌탈 회사도 인기가 높아지고 있습니다. 이들 회사는 고객에게 일정 기간 동안 또는 특정 행사를 위해 옷을 대여합니다. 이러한 서비스는 기술적으로는 업사이클링된 제품을 제공하지 않지만 중고 제품을 판매하거나 임대함으로써 순환 경제와 지속 가능성을 촉진합니다.

업사이클링을 위해 브랜드의 자발적인 실천에만 전적으로 의존해야 할까요?

올바른 방향으로 나아가는 칭찬할 만하고 중요한 조치이지만, 이러한 개별적인 노력만으로는 더 큰 규모로 업사이클링을 촉진하기에는 충분하지 않습니다. 업사이클링을 위해 브랜드의 자발적인 실천에만 전적으로 의존해야 할까요? 이것이 바로 모든 기업이 자체 제품 또는 합법적으로 구매한 제3자 제조 제품의 업사이클링에 참여할 가능성이 지속 가능성과 순환 경제에 대한 논의에서 중요한 부분으로 남아 있는 이유입니다.

결론적으로 소비자와 기업 모두 폐기물을 줄이고 지속가능성을 높일 수 있는 방법을 검토하기 위해 한발 물러나기 시작했다는 것이 분명합니다. 업사이클링은 환경에 긍정적인 영향을 미칠 수 있으므로 IP법은 이를 촉진해야 합니다. 그것이 어떻게, 어떻게 되어야 하는지가 논쟁의 난점이며, 이는 확실히 법원과 여론 법원 모두에서 계속될 것입니다.

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• 출처: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2023/03/article_0006.html