메타버스를 위해 제작됨: 플레이 가능한 작업

플라톤에 의해 재발행

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메타버스와 관련된 모든 과대 광고 중에서 예상되는 경제적 영향이 두드러집니다. 잠재적으로 세계 경제에 3조 달러 추가. 몰입형 세계의 출현이 교육, 건강 관리, 직업 훈련, 엔터테인먼트 및 소매와 같은 부문에 걸쳐 광범위하게 적용될 것으로 예상되는 곳.

이 엄청난 추정치는 물리적 세계에서 현재 일어나고 있는 많은 활동이 디지털 공간의 광대한 네트워크로 나아갈 수 있고 또 그렇게 될 것이라고 가정합니다. 반면에 현실은 가상 몰입이 (아직) 경험을 크게 향상 e-러닝 과정을 수강하거나 영화를 보는 것과 같은 많은 일을 위해.

그러나 몰입형 공간은 이미 인상적인 플레이 가능한 경험의 본거지입니다. 온라인 게임이 이른바 메타버스(metaverse)로 몰리는 주된 이유 중 하나입니다. 놀이는 다음과 같은 안전한 상황입니다. 새로운 가능성과 관점을 탐구하다. 그리고 비디오 게임은 플레이 가능한 경험의 한 형태로서 이 역학을 직접 활용합니다.

따라서 더 많은 활동이 가상 세계로 이동함에 따라 다음과 같은 이점도 있습니다. 더 플레이하기 쉬워짐. 하지만 놀이란 무엇인가? 그리고 왜 그 속성이 그렇게 강력합니까?

이에 답하기 위해 다국적 운송 및 비즈니스 서비스 회사인 FedEx가 Roblox 플랫폼에서 가장 인기 있는 게임 중 하나인 Club Roblox에서 브랜드 활성화를 제안합니다. 목적은 놀이를 수단으로 사용하는 방법을 보여 주는 것입니다. 메타버스에서 젊은 인구 통계와 연결.

직장에서 놀기

놀이는 다음과 같이 정의할 수 있습니다. 재미있고 즐거운 활동으로 특징지어지는 상태. 게임이 일반적으로 오락을 위해 수행되는 구조화된 놀이 형태인 경우. 그리고 비디오 게임은 특정 목표를 달성하기 위해 지정된 능력을 사용하여 특정 목표를 중심으로 설계된 가상 경험입니다.

Club Roblox는 롤플레잉 온라인 비디오 게임 중 하나입니다. Block Evolution Studios의 Roblox 플랫폼 기반. 여기에서 플레이어는 부모, 자녀 또는 애완 동물 소유자가 되는 경험을 탐색할 수 있습니다. 이러한 역할에 몰입하려면 플레이어가 특정 책임을 져야 합니다.

예를 들어, 부모는 자녀가 자랄 수 있도록 먹이고 입히는 일을 해야 합니다. 따라서 이 게임은 플레이어가 아기 옷을 사는 것과 같은 일을 하기 위해 게임 내 화폐를 얻을 수 있는 미니 게임을 제공합니다. 돈을 벌기 위해 "플레이"할 수 있는 피자 배달과 같은 직업도 있습니다.

이미지 제공: YouTube

물리적 세계에서 직업은 인간이 절박한 개인/사회적 필요를 충족시키기 위해 일반적으로 수행하는 활동입니다. 그러나 가상 세계에서 핵심 생존 요구 사항은 가상의 것입니다. 예를 들어 죽음도 일시적인 상태입니다. 그러나 이러한 유동성과 완성도의 결여는 의도적으로 설계된 기능, 결함과는 대조적으로.

이러한 특성은 놀이가 가상 세계에서 인기 있는 활동인 이유를 설명합니다. 육체적인 존재가 주는 실천적 고민이 부족하니 즐겨보는 건 어떨까요? 마찬가지로 "실제" 활동 및 항목의 가상 표현도 물리적 대응물의 제약.

작업은 Club Roblox에서 재생할 수 있으며 메타버스의 다른 곳에 있어야 합니다. 대부분의 인간은 실생활을 즐기기 위해 돈을 받지 않는다. 그리고 매력적인 가상 세계는 현실 세계의 현실을 재현하는 것이 아니라 완화합니다. 마찬가지로 메타버스에서 효과적인 브랜드 활성화는 이 핵심 특성과 일치합니다. 예를 들어 팟캐스트 광고가 오디오 채널에서 사운드의 중요성에 맞게 조정되는 것과 같은 방식입니다.

재미를 전달하다

FedEx는 빠르고 안정적이며 정시 배송을 제공하는 글로벌 리더입니다. 200개 이상의 국가 및 지역 – 세계 국내총생산(GDP)의 99% 이상을 차지하는 연결 시장(회사에 따르면). Memphis에 기반을 둔 이 회사는 또한 전 세계적으로 280,000명 이상의 직원을 고용하고 있습니다.

그러나 FedEx와 같은 기업에서는 메타버스로 가는 경로를 도표화하는 것이 덜 명확합니다. 특히 의류 중심 브랜드와 비교할 때. 예를 들어, 미국 아웃도어 브랜드인 Timberland는 최근에 Epic Games의 Fortnite에서 사용자 정의 경험 플레이어가 "Metaboots" 컬렉션을 착용하고 게임 내 섬을 탐험할 수 있습니다.

그러나 FedEx는 Club Roblox에 상점을 설정하여 메타버스에서 적절한 가치를 제공할 수 있습니다. 이 브랜드 활성화는 플레이어에게 새로운 플레이 가능한 작업 제공, 물리적 세계에 이미 존재하는 제품/서비스를 단순히 재창조하는 것과는 대조적입니다. "일하기"를 통해 게임 내 화폐를 얻을 수 있는 기회는 Club Roblox를 자주 찾는 젊은 세대에게 즉시 반향을 일으킬 것입니다.

이 접근 방식은 브랜드가 가상 경험 없이 진정으로 통합할 수 있는 방법을 보여줍니다. 잊혀지지 않는 디스플레이 광고에 의존 광고판처럼. 그 점에서 FedEx 배송 차량과 같은 것을 플레이 가능한 세계의 유기적인 부분으로 변형시킬 수 있는 잠재력이 있습니다. 가장 중요한 것은 FedEx의 브랜드 인지도가 전체 경험의 수준을 높이는 데 도움이 된다는 것입니다.

또한, Club Roblox의 역할극 테마는 독특한 연결을 만들기 위한 귀중한 배경이 됩니다. 예를 들어 플레이어가 가상 FedEx 시설에서 다음과 같은 작업을 수행할 수 있는 경우 공장 노동자부터 CEO까지 무엇이든. 이 경우 브랜드 참여는 완전히 새로운 가능성을 상상할 수 있는 기회로 두 배가 됩니다. 그렇지 않으면 놀이의 맥락 밖에서는 생각할 수 없습니다.

체험적 몰입

체험 마케팅은 현재 고객과 신뢰를 구축하고 미래 고객이 브랜드에 대해 더 많이 배우도록 유도하는 경험을 만드는 것입니다. Club Roblox와 같은 온라인 게임 환경이 이상적인 곳 메타버스에 체험 마케팅을 도입하다. 왜요? 게임은 브랜드 존재 없이도 이미 풍부한 몰입형 경험이기 때문입니다.

마찬가지로, 비디오 게임은 근본적으로 풀어야 할 퍼즐에 불과합니다. 마치 자동차를 운전하거나, 악기를 연주하거나, 숫자를 곱하는 법을 배우는 것과 같습니다. 그리고 놀이는 단순히 재미를 느끼면서 퍼즐 조각을 맞추는 과정입니다. 따라서 브랜드 진정성은 비네이티브 마케팅이 얼마나 잘 유기적인 플레이 흐름에 적합.

FedEx는 메타버스에서 강력한 브랜드 활성화를 위한 캔버스로 Club Roblox를 수용할 수 있는 위치에 있습니다. 그런 점에서 Block Evolution Studios가 플레이어가 경험적 몰입을 탐색할 수 있도록 제공하는 것과 동일한 환경은 소비자 연결 구축.

FedEx 및 기타 회사의 성공 비결은 창의적 유동성을 활용하는 것입니다. 이는 효과적인 브랜드 활성화가 다음과 같은 가능성을 강화해야 함을 의미합니다. 그렇지 않으면 실제 작업과 모순됨. 같은 방식으로 몰입형 환경은 사람들이 실제 생활에서 멀리 떨어진 대안적 현실을 탐색할 수 있는 수단입니다.

포스트 메타버스를 위한 제작: 플레이 가능한 작업 첫 번째 등장 e 스포츠 그룹.

타임 스탬프 : ２０２３년 ６월 ２８일