메타버스의 마케팅이 Furry여야 하는 이유

플라톤에 의해 재발행

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메타버스에서 체육관이 어떻게 생겼는지 궁금하신가요?

힌트: 그들은 Twitch에서 사용자 생성 및 라이브 스트리밍으로 가득 차 있습니다.

따라서 더 이상 고민하지 않고 피트니스의 미래에 대한 미리보기를 살펴보겠습니다.

Twitch.tv의 이미지 제공

위의 내용은 혹시 모르니 Twitch 생중계입니다. VRChat의 VR 피트니스 및 자전거 체육관. 클럽은 모피에 의해 운영되고 자주 이용되지만 누구나 가입할 수 있습니다. 또한 세션은 매우 매력적입니다. 운동을 위해 VR 헤드셋을 구입.

이러한 라인을 따라 다음은 브랜드와 마케터가 메타버스의 모피로부터 무엇을 배울 수 있는지 간략하게 설명합니다. 목표는 가상 세계에서 효과적인 마케팅 전략의 세 가지 원칙을 설명하는 것입니다.

알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

모피 커뮤니티는 종종 성적인 페티쉬 하위 문화로 잘못 식별됩니다.
가상 세계에서 효과적인 마케팅은 실험에 관한 것입니다.
오픈 가든은 메타버스에서 브랜드 진정성을 키우는 데 도움이 됩니다.

혼돈을 받아들이다

Furries는 인간의 특성을 지닌 동물 캐릭터에 적극적인 관심을 갖고 있는 다양한 사람들의 그룹입니다. 주류 문화가 커뮤니티의 성인 요소를 센세이션했지만 모피 팬덤은 단순한 성적인 페티쉬 그 이상.

그러나 모피는 가상 세계의 주류 마케팅 활동과 어떤 관련이 있습니까? 글쎄, 간단히 말해서 모피는 게임 외 메타버스의 트렌드세터.

예를 들어, 모피 커뮤니티는 가상 현실(VR)의 선두에 있습니다. 창의적인 세계를 구축하는 것부터 VRChat(VRC)에서 피트니스 및 자전거 체육관과 같은 벤처를 시작하는 것에 이르기까지 모피는 그저 그렇습니다. 가장 중요한 것은 많은 모피 작품이 청중을 끌어들이는 사실상의 모델 역할을 한다는 것입니다. 인기 있는 게임 콘텐츠에 의존하지 않고.

그들의 비밀은 무엇입니까? 글쎄, 무엇보다도 모피는 창의적인 실험을 완전히 수용합니다. 이러한 장난기 있는 개방 상태는 다음과 같이 매우 중요합니다. 오늘의 메타버스는 계속해서 진행중인 작업입니다.. 마케팅 전략은 동일한 창의적이고 혼란스러운 에너지를 수용해야 합니다. 특히 그렇게 하지 않는 것은 진정성을 위해 죽음의 무릎을 꿇는 것이기 때문입니다.

메타의 이미지 제공

예를 들어, Facebook의 (Meta) Horizon World는 최근 가상 아바타에 다리, 예 다리를 공개했습니다. 나중에야 그들이 라이브 VR이 아닌 모션 캡처의 애니메이션임을 인정했습니다. 결과적으로 소셜 미디어의 조롱은 Meta가 엉망임을 나타냅니다. 15억 달러 메타버스 투자 촉진.

더 중요한 것은, 내부 문서에 따르면, 대부분의 Horizon Worlds 방문자는 첫 달이 지나도 돌아오지 않습니다. 추가적으로, 플랫폼의 세계 중 9%만 50명의 방문자를 받습니다..

개방형 소셜 플랫폼이 아닌 세련된 제품을 홍보하려는 메타의 과감한 시도는 그 자체로 무너지고 있습니다. 대부분 현재의 웹 3.0 시대는 상업화보다 지속적인 실험을 중요시하기 때문입니다.

반면에 모피 커뮤니티는 대부분의 가상 세계가 필연적으로 지저분하고 미완성이라는 것을 인정합니다. 결과적으로 모피는 메타버스에서 가능한 것을 보여주는 진정한 경험의 창조적 물결을 주도하고 있습니다. 불편한 경우를 의미하기도 합니다. 가상 세계에서 창의적인 실험, 마케팅 예산은 다른 곳에 훨씬 더 잘 투자됩니다.

포괄성 3.0

모피 생성 푸르소나라고 하는 의인화된 동물 캐릭터 그들은 자신의 아바타로 식별하고 봉사합니다. 모피소나를 만드는 것은 모피 커뮤니티에서 가장 보편적인 행동 중 하나입니다. Fursonas는 또한 다양한 배경과 인구 통계에 관계없이 모든 유형의 사람들을 하나로 모으는 데 중요한 역할을 합니다.

마찬가지로 사람들은 아바타를 통해 가상 세계를 탐색하여 현실 세계의 정체성에 대한 제약에서 벗어날 수 있습니다. 그 점에서, 가상 경험은 당신이 물리적 세계에 있는 것의 전부 또는 전부를 가능하게 합니다.

물리적 세계의 포괄성은 (대부분) 불변의 정체성 속성에 관계없이 모든 사람들에게 문을 여는 것과 관련이 있습니다. 디지털 환경에서 모든 형태의 정체성은 유동적입니다. 따라서 포괄성은 권한 부여에 대한 것입니다. 완전히 참여할 수 있는 최대 인원. 메타버스에서의 포괄적인 마케팅 경험은 결과적으로 벽으로 둘러싸인 정원을 피해야 합니다.

데오도란트 브랜드 디그리를 시연하기 위해, 2022년 XNUMX월 활성화 시작 메타버스의 포괄성과 표현성을 향상시키는 데 중점을 둡니다. 그러나 Decentraland는 세계에 완전히 참여하려면 암호화 지갑이 필요합니다. 암호화폐 지갑 소유권이 접근에 대한 불평등한 장벽을 생성하는 경우 학위가 의도한 포괄성 메시지.

그에 비해 퍼리 팬덤은 누구에게나 열려 있습니다. 메타버스의 털털한 활동도 같은 에너지를 유지합니다. VR Fitness & Biking 클럽은 VRChat에서 호스팅되지만 VR 없이 또는 Twitch에서 팔로우하여 참여할 수 있습니다. 가상 세계에서 진정한 브랜드 존재 성장하려면 비슷하게 열린 정원이 필요합니다.

트위터의 이미지 제공

팬덤 팔로우

Furries는 주물 숭배자로서 불공정한 낙인을 받는 경향이 있지만 하위 문화는 장난기 넘치는 도피에 관한 것입니다. 커뮤니티는 그림을 그리고, 이야기를 저술하고, 퍼슈트(fursuits)라는 의상을 입고 자신을 표현합니다. 메타버스는 창의적인 표현을 위한 또 다른 캔버스입니다.

Furries는 Fursona를 가져오고 VRChat과 같은 플랫폼에서 세계를 구축하는 데 사용되는 복잡한 도구와 관련하여 가장 지식이 풍부하고 도움이 됩니다. 결과적으로 커뮤니티는 정기적으로 모피가 아닌 사람들을 끌어들이는 몇 가지 뛰어난 작품 뒤에 있습니다.

마찬가지로 브랜드와 마케터는 모피와 같은 가상 세계 팬덤이 집이라고 부르는 것을 식별해야 합니다. 이 연습은 인기 있는 게임 콘텐츠에 의존하여 앞으로 나아갈 방향을 제시할 수 없기 때문에 게임이 아닌 세계에서 특히 유용합니다. 따라서 Yelp가 메타버스 위치를 포함할 때까지 팬덤에서 영감을 받은 제작자 활동은 청중이 어디에 있는지에 대한 가장 확실한 지표이며, 마케팅이 따라야 할 곳.