10 Cannabis Industry Basics To Know Before You Email License Holders

플라톤에 의해 재발행

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대마초 산업이 성장함에 따라 비즈니스는 경쟁이 치열 해지고 있으며 여기에는 대마초 라이선스 보유자의 이메일받은 편지함에서 주목 받기위한 경쟁이 포함됩니다.

오늘날, 대마초 라이선스 보유자들에게 제품과 서비스를 구매하도록 설득하려는 회사가 너무 많아서 단순히 이메일 메시지를 보내고 사람들이 귀하에게 연락하여 구매하기를 기대하던 시대는 오래 전이되었습니다.

오늘 이메일받은 편지함에서 주목을 받고 구매로 이어지는 브랜드 인지도 및 신뢰를 구축하려면 라이선스 보유자에게 자신이 누구인지 알고 있으며 그들의 과제, 문제, 요구 사항 및 목표를 이해하고 있음을 보여야합니다.

즉, 하이퍼 타겟 사람들과 직접 대화하려면 이메일 마케팅 메시지의 내용을 개인화해야합니다.

이메일 마케팅 담당자가 대마초 라이선스 보유자에게 캠페인을 보낼 때 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 사람들이 원하지 않는 메시지를 보내는 것입니다.

대마초 산업에서 성공의 기회를 얻기 위해 이메일 마케터가 취해야하는 첫 번째 단계는 대마초 산업이 브랜드를 홍보 할 시장에서 어떻게 작동하는지 스스로 교육하는 것입니다.

대마초 산업 교육을 시작하는 데 도움이되도록 라이선스 보유자에게 이메일 마케팅 캠페인을 보내기 전에 이해해야하는 10 가지 기본 사항은 다음과 같습니다.

1. 대마초와 대마 면허 소지자는 동일하지 않습니다

예, 대마초와 대마는 같은 식물에서 나왔지만 아니요, 같은 산업이 아닙니다. 대마초와 대마 산업은 서로 다른 법률과 다양한 참여자를 가지고 있습니다. 두 업계의 라이선스 보유자를 대상으로하는 이메일 마케팅 메시지를 보내면 이러한 메시지가 제대로 작동하지 않을 수 있습니다.

왜? 대마초와 대마 면허 소지자는 함께 묶는 것을 좋아하지 않기 때문입니다. 사실, 당신이 그들을 함께 묶을 때, 그들은 당신이 그들의 시장과 독특한 요구를 알기 위해 시간을 들이지 않고 짜증을 낼 것입니다.

결과적으로 그들은 메시지를 스팸으로 표시하거나 메시지를 열거 나 무시하거나 발신자로 차단하지 않고 삭제하여 부정적으로 참여합니다. 이러한 모든 부정적인 반응은 귀하가 원하지 않는 향후 캠페인의 전달 가능성을 손상시킬 것입니다.

따라서 대마초 및 대마 라이센스 보유자가 분리되도록 목록을 분할하고 해당 산업을 위해 특별히 작성된 개인화 된 메시지를 보냅니다. 결과가 훨씬 나아질 것입니다!

2. 국가별로 다른 법률

두 주에는 동일한 대마초 산업 법이 없으므로 브랜드 홍보를 계획하는 각 시장이 어떻게 작동하는지에 대한 기본적인 이해가 필요합니다.

예를 들어 야외 재배자를위한 제품을 홍보하는 모든주의 대마초 재배 면허 소지자에게 이메일을 보내는 회사가 있습니다. 안타깝게도 일부 주에서는 실외 재배를 허용하지 않으므로 실내 재배 만 허용되는 주에있는 사람들에게 캠페인을 보내면 현재 보낸 사람의 캠페인 결과와 향후 캠페인의 결과가 손상 될 수 있습니다.

위의 # 1에서 배운 것처럼 사람들이 귀하의 이메일 마케팅 캠페인에 부정적인 반응을 보일 때 향후 캠페인의 대부분은받은 편지함이 아닌 스팸으로 이동합니다. 즉, 주법에 따라 수신자와 관련된 메시지 만 보내야합니다.

3. 법은 항상 변한다

주에서는 항상 대마초 산업 법을 변경하고 있으며, 이제 더 많은 주가 입법을 통해 합법화함에 따라 중요한 법률이 자주 변경되는 것을 목격하고 있습니다. 따라 잡기가 어려울 수 있지만 이메일 마케팅 투자에서 최상의 결과를 얻으려면 노력해야합니다.

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4. 수직적 통합 – 예, 아니오, 아마도

수직 통합은 주가 대마초 공급망에서 여러 면허를 보유하기 위해 주체 또는 개인이 요구하거나 허용하는지 여부를 나타냅니다.

예를 들어 일부 주에서는 전체 라이선스 통합이 필요합니다. 즉, 라이선스 보유자는 재배, 제조 / 가공 및 조제 / 소매업 면허가 있어야합니다. 이 경우 라이선스 보유자는 종자부터 판매까지 대마초 제품을 관리합니다.

다른 주에서는 수직 통합이 허용되지만 필수는 아니며 다른 주에서는 모든 종류의 수직 통합이 허용되지 않습니다.

이러한 구분은 매우 중요하며 각 주에서 요구하거나 허용하는 사항을 이해하면 더 나은 이메일 마케팅 전략을 만들고 각 주에서 올바른 라이선스 보유자를 대상으로하는 데 도움이됩니다.

5. MSO (Multistate Operator)가 증가하고 있습니다.

MSO (Multistate Operator)는 한 개 이상의 주에서 여러 면허를 보유한 대마초 산업에서 더 큰 회사입니다. 최근에는 새로운 주에서 발판을 마련하려는 MSO의 인수가 증가하고 있으며 일부 MSO는 공개되기도했습니다.

타겟 청중이 MSO 인 경우이를 식별하고 현재 보유하고있는 라이선스와 취득하려는 라이선스를 이해하기 위해 숙제를해야합니다. 모든 MSO가 동일한 것은 아닙니다. 일부는 여러 주에서 10 ~ XNUMX 개의 라이선스를 보유한 반면 다른 일부는 XNUMX 개 이상의 주에서 수백 개의 라이선스를 보유하고 있습니다.

즉, MSO는 성장하고 있지만 모두 동일하지는 않으며 이메일 마케팅 캠페인에서 동일하게 취급해서는 안됩니다. 두 주에 세 개의 라이선스가있는 MSO는 156 개 주에 13 개의 라이선스가있는 MSO와 다른 메시지를들을 필요가 있습니다.

6. 라이센스 유형은 국가별로 많은 해석이 있습니다.

각주의 면허 절차 및 구조는 고유하므로 명명법과 면허 보유자가 할 수있는 작업은 주마다 다릅니다.

예를 들어, 많은 주에서는 대마초 식물 물질을 약국 및 소매점에서 판매되는 제품으로 바꾸는 사업체에 제조 라이센스를 제공합니다. 그러나 일부 주에서는이를 처리 라이센스라고합니다.

또한 일부 주에는 별도의 디스트리뷰터 라이선스가있는 반면 다른 주에는 그렇지 않으며 일부 주에는 다른 주에는 전혀 존재하지 않는 고유 한 라이선스 유형이 있습니다. 올바른 사람들에게 올바른 메시지를 보내려면 이러한 뉘앙스를 이해해야합니다!

7. 모든 주에서 모든 제품 유형이 허용되는 것은 아닙니다.

대마초가 주에서 의료 및 / 또는 오락 용으로 합법적이라고해서 모든 형태의 대마초가 허용되는 것은 아닙니다. 사실, 여전히 가장 인기있는 대마초 형태를 허용하지 않는 주가 있습니다.

어떤 회사가 생산하고 판매 할 수 있는지 이해하지 못하는 경우, 삭제하거나 스팸으로 표시 할 가능성이있는 완전히 관심이없는 청중에게 이메일 마케팅 캠페인을 보낼 수 있습니다. 당신은 그런 일이 일어나기를 원하지 않습니다!

예를 들어 대마초 포장 회사는 식용 포장 제품을 50 개 주 모두에 홍보하는 메시지를 보낼 수 있습니다. 그러나 일부 주에서는 식용을 허용하지 않으므로 메시지가 해당 주에있는 사람들과 관련이 없으며 부정적인 상호 작용을 할 가능성이 더 큽니다.

8. 라이센스 신청 절차는 매우 길 수 있습니다.

대마초 면허를 신청하고 취득하는 일정은 매우 길 수 있습니다. 모든 주가 다르며 프로세스에 수년이 걸리는 것은 전례가 없습니다. 일부 주에서는 신속하게 처리하지만 대부분의 경우 프로세스가 시작된 후 신청이 승인 될 때까지 최소 XNUMX 년이 걸립니다.

면허를 얻지 못한 신청자가 결과에 만족하지 않으면 절차에 이의를 제기하는 소송을 제기 할 수 있으며 일정은 더 길어질 것입니다.

면허는 오랫동안 신청 상태를 유지할 수 있으며 주에서 신청을 승인 한 후에도 해당 라이선스는 더 많은 달 (또는 그 이상) 동안 보류 상태로 유지 될 수 있습니다.

9. 법적은 활동적인 것을 의미하지 않습니다

주에서 투표 또는 입법을 통해 의료 또는 성인용 대마초를 합법화한다고해서 해당주의 합법적 인 대마초 시장이 즉시 가동되고 운영 될 것이라는 의미는 아닙니다. 위의 # 8에서 논의한 바와 같이 신청 절차는 매우 오래 걸릴 수 있지만 신청을 수락하기 전에 합법적 인 대마초 프로그램을 개발해야합니다.

법률, 규칙 및 합법적 인 대마초 프로그램에 들어가는 기타 모든 것을 만드는 책임자는 사업 면허 신청이 수락되기 전에 모든 것을 마무리하는 데 몇 년이 걸릴 수 있습니다. 일부 주에서는 과거에 프로세스 속도를 높였으며, 주에서 이미 의료 프로그램을 시행 한 다음 성인용 대마초를 합법화하면 일반적으로 프로그램 개발 프로세스가 더 빠릅니다.

그러나 주가 합법화 될 때 새로운 고객의 몰입을 기대하지 마십시오. 시장이 실제로 활성화 되려면 약간의 시간이 걸립니다.

10. 지역 규칙은 모든 것을 바꿀 수 있습니다

많은 주에서 지역 규칙이 대마초와 관련된 주 규칙보다 우선합니다. 예를 들어, 일부 주에서는 지역 관할권에서 면허를받은 대마초 사업체가 국경 내에서 운영되는 것을 금지하고 다른 주에서는 지역 관할권에서 대마초 면허 소지자가 그곳에서 운영하는 것을 불가능하게하는 구역 법을 만들도록 허용합니다.

부동산, 광고, 구역 설정, 건물, 세금 등과 관련된 지역 규칙은 대마초 면허 소지자가 지역 자치 단체 내에서 사업을 할 수있는 장소와 방법에 영향을 미칠 수 있습니다.

대부분의 경우 이메일 마케터가 이러한 모든 지역 규칙을 따라 잡는 것은 거의 불가능하지만 보내는 캠페인 유형에 따라 캠페인에 기회가 있는지 확인하기 위해 특정 조사에 시간을 투자해야 할 수도 있습니다. 원하는 결과를 제공합니다.