メタバースにおけるマーケティングはなぜ毛皮でなければならないのか

プラトン再発行

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メタバースでジムがどのように見えるか考えたことはありますか?

ヒント： 彼らは毛皮でいっぱいで、ユーザーが生成し、Twitch でライブストリーミングされます。

それでは早速、フィットネスの未来のプレビューをご覧ください。

画像提供：Twitch.tv

上記は、ご存じない場合に備えて、Twitch ライブストリームです。 VRChat の VR フィットネスとサイクリングジム. クラブは毛むくじゃらによって運営され、頻繁に訪れますが、誰でも参加できます。さらに、セッションは非常に魅力的です。 ワークアウトのためだけに VR ヘッドセットを購入する.

これらの方針に沿って、ブランドとマーケティング担当者がメタバースの毛むくじゃらから学べることの概要を以下に示します。目的は、仮想世界における効果的なマーケティング戦略の XNUMX つの原則を説明することです。

知っておくべきことは次のとおりです。

毛むくじゃらのコミュニティは、性的フェティッシュのサブカルチャーと誤解されることがよくあります
仮想世界での効果的なマーケティングは実験です
オープンガーデンは、メタバースでブランドの信頼性を高めるのに役立ちます

混沌を受け入れる

Furries は、人間の資質を備えた動物のキャラクターに積極的に関心を持つ多様な人々のグループです。主流の文化がコミュニティの大人の要素をセンセーショナルに扱っている一方で、毛むくじゃらのファンダムは 単なる性的フェチ以上のもの.

しかし、ファーリーは、仮想世界における主流のマーケティング活動とどのような関係があるのでしょうか? 簡単に言えば、ファーリーは ゲーム以外のメタバースのトレンドセッター.

たとえば、毛むくじゃらのコミュニティは仮想現実 (VR) の先駆者です。クリエイティブな世界のスピンアップから、VRChat (VRC) でのフィットネスやサイクリングジムのようなベンチャーの立ち上げまで、毛皮のような人はそれを理解しています。最も重要なことは、多くの毛皮のような作品が聴衆を引き付けるための事実上のモデルとして機能することです 人気のゲームコンテンツに頼らず.

彼らの秘密は何ですか？とりわけ、毛皮は創造的な実験を完全に取り入れています。この遊び心のあるオープンな状態は非常に重要です。 今日のメタバースは絶え間なく進行中です. マーケティング戦略は、同じ創造的で混沌としたエネルギーを取り入れるべきです。特に、そうしないと、信憑性が失われます。

メタの画像提供

その好例として、Facebook の (Meta) Horizon World は最近、バーチャルアバターの脚を明らかにしました。後になって、それらがライブ VR ではなく、モーションキャプチャによるアニメーションであったことを認めます。ソーシャルメディアからの嘲笑は、Meta が失敗していることをさらに示しています。 15 億ドルのメタバース投資の促進.

より重要なことに、内部文書によると、ほとんどの Horizon Worlds の訪問者は、最初の XNUMX か月が経過しても戻ってきません。さらに、 プラットフォーム上の世界の 9% のみが 50 人の訪問者を獲得.

オープンなソーシャルプラットフォームではなく、洗練された製品を宣伝しようとする Meta の強引な試みは、自重で崩壊しつつあります。その主な理由は、現在の Web 3.0 時代が商品化よりも継続的な実験を重んじているからです。

一方、毛むくじゃらのコミュニティは、ほとんどの仮想世界が必然的に乱雑で未完成であることを認めています. その結果、ファーリーは、メタバースで何が可能かを示す本物の体験の創造的な波をリードしています。それはまた、あなたが不快であるかどうかを意味します 仮想世界での創造的な実験、マーケティング予算を他の場所に投資した方がはるかに効果的です。

インクルーシビティ 3.0

毛皮の作成 フルソナと呼ばれる擬人化された動物キャラクター 誰と識別し、アバターとして機能します。ファーソナを作成することは、ファーリーコミュニティで最も一般的な行動の XNUMX つです。また、Fursonas は、多様なバックグラウンドや人口統計に関係なく、あらゆるタイプの人々を結びつける上で重要な役割を果たします。

同様に、人々はアバターを介して仮想世界をナビゲートし、現実世界のアイデンティティの制約から解放されます。その点で、仮想体験は、物理的な世界にいる自分のすべてになれるか、まったくできないようにする力を与えてくれます。

物理的な世界での包括性とは、（ほとんどの場合）不変のアイデンティティ属性に関係なく、すべての人々に扉を開くことです。デジタル環境では、あらゆる形態のアイデンティティが流動的です。つまり、包括性とは、 完全に参加できる最大人数. 結果として、メタバースでのインクルーシブマーケティングエクスペリエンスでは、ウォールドガーデンを避ける必要があります。

デオドラントブランドであるディグリーは、 2022 年 XNUMX 月のアクティベーションを開始しましたメタバースでの包括性と表現の改善に重点が置かれました。しかし、Decentraland が完全にインワールドに参加するには、クリプトウォレットが必要です。暗号ウォレットの所有権がアクセスに対する不平等な障壁を作成する場合、これは矛盾します 学位が意図する包括性のメッセージ.

比較的、毛むくじゃらのファンダムは誰にでも開かれています。 VR Fitness & Biking クラブは VRChat でホストされていますが、VR なしで参加することも、Twitch をフォローすることで参加することもできます。 仮想世界における本物のブランドプレゼンス 成長するには、同様にオープンガーデンが必要です。

画像提供：Twitter

ファンダムをフォローする

ファーリーはフェティシストとして不当なレッテルを貼られる傾向がありますが、サブカルチャーは遊び心のある現実逃避に関するものです。コミュニティは、絵を描いたり、物語を書いたり、着ぐるみと呼ばれる衣装を着たりすることで自分自身を表現しています. メタバースは、創造的な表現のためのもう XNUMX つのキャンバスです。

Furries は、fursona をインポートして VRChat などのプラットフォームで世界を構築するために使用される複雑なツールに関しては、最も知識が豊富で役立つツールの XNUMX つです。その結果、コミュニティは、日常的に毛皮以外の人を引き付けるいくつかの傑出した作品の背後にあります.

同様に、ブランドとマーケティング担当者は、ファーリーのようなファンダムがホームと呼んでいる仮想世界を特定する必要があります。この演習は、ゲーム以外の世界では特に価値があります。なぜなら、人気のあるゲームコンテンツに頼って進むべき道を示すことができないからです。したがって、Yelp にメタバースの場所が含まれるまでは、ファンダムに触発されたクリエイターの活動が、視聴者がどこにいるかを示す最も確実な指標となります。 マーケティングが従うべき場所.