デジタル マーケティングは間違いなく 21 の中心ですst 世紀のカスタマージャーニー。 ゲーム プラットフォームの継続的な台頭により、ますますデジタル化が進む世界でマーケターがつながりを築く方法も変化しています。 より多くの企業が参加するように デジタル マーケティング ミックスにおけるゲーム.
この現実は、ゲームを顧客のタッチポイントとして活用する効果的な戦略を重視しています。 しかし、ゲームにおける効果的なデジタル戦略とはどのようなものでしょうか?
まず、戦略を定義しましょう。この用語はよく使われますが、ほとんどが誤解されています。 最も明確な意味で、戦略はどこでプレーし、どのように勝つかを概説します。 その観点から、デジタル マーケティング戦略は明確に詳述する必要があります。 どの顧客を対象とし、オンラインのカスタマー ジャーニーでどのように関与させるか.
特に効果的な実行にはより多くの決定を行う必要があるため、これは単純に聞こえるかもしれませんが、これらの XNUMX つの選択は、すべてのマーケティング キャンペーンの目的の中核となります。 購入に向けた人々の行動を予測し、影響を与える。
つまり、デジタル戦略は、誰と話し、どのようにオンラインで関与するかを決定するのと同じくらい簡単です。 他のすべての選択肢がその戦略的意思決定をサポートする場所。
以下は、アメリカのペット小売業者である Petco の架空のデジタル キャンペーンの詳細です。 目的は、デジタル戦略の実行をサポートする XNUMX つの主要な選択肢を示すことです。 インタラクティブなゲーム メディアを通じてゲーマーとつながります。
知っておくべきことは次のとおりです。
- ゲーム用にカスタマイズされた魅力的なデジタル アセットを作成できます
- 明確に定義された戦略により、効果的なコンテンツとプラットフォームの選択が可能になります
- Twitch は、あなたのブランドがゲーマーに見られ、聞かれる大きなチャンスです。
アセットを選択する
デジタル アセットには、ウェブサイト、ソーシャル メディア プロファイル、動画など、オンラインで認知度を高めるあらゆるものが含まれます。また、ゲームはデジタル ネイティブなアクティビティであるため、既存のアセットを再利用してゲーマーを引き付けることができます。 たとえば、CarsForSale.com は、 ブログを中心としたコンテンツ マーケティング戦略、ゲームファンを引き付けるために。
ゲームのデジタル マーケティングは、ビデオ ゲームに情熱を傾ける人々を引き付ける新しい資産を作成したり、既存の資産を再利用したりする貴重な機会でもあります。 これは、ゲーム業界以外の企業にとっては難しいことのように思えるかもしれませんが、少しの創造性が大いに役立ちます。
たとえば、有名な青い猫を削除するという Petco の決定 (ミューズ) と赤い犬 (ひだ襟)は、2020 年 XNUMX 月のロゴから、顧客からの怒りの投稿とミームの波に火をつけました。 ペットの小売業者がすぐにソーシャルメディアを利用して、愛らしいマスコットがここにいることをファンに保証しました.
同様に、ペトコはマスコットを ゲームコミュニティのペット大使. その中で、人気のあるマスコットは、ペット ケア カテゴリとビデオ ゲームの間の認識のギャップを視覚的に埋めます。
一方、既製のマスコットを持たない企業にとって最適な決定は、ゲーム専用のソーシャル メディア アカウントを作成することかもしれません。 DoorDash のゲーム マーケティング プログラムの詳細を読む まさにそれを行う実際の例を見ることができます。
いずれにせよ、既存のアセットを再利用するか、新しいアセットを作成するかの選択は、それが戦略的目標にどれだけ適合しているかだけでなく、予算の制約とクリエイティブな経験にも基づいて行う必要があります。
コンテキストを選択
最近の研究はその影響を裏付けています ビデオゲームは、それをプレイする人々の行動や興味に影響を与えます。 その結果、一般に「ゲーミング ライフスタイル」と呼ばれています。 この一連の態度と実践は、世界中でますます多くの人々の主要な情熱の原動力となっています。 最も重要なことは、ゲームのライフスタイルは、 顧客はゲームでデジタル キャンペーンを認識します。
これは、ゲーム業界以外の企業の製品やサービスがビデオ ゲームに明確に関連していないため、特に当てはまります。 つまり、非固有のデジタル キャンペーンでは、常に少なくとも XNUMX つを活用する必要があります。 ゲームライフスタイルで認められた行動.
たとえば、コンテンツの作成はゲーム コミュニティで人気のある活動です。たとえば、ゲーマーは何十億時間ものユーザー生成コンテンツを消費します (UGC)毎年。 人気のあるゲーム クリエーターには、有名なソーシャル メディア インフルエンサーに匹敵する視聴者がいます。
したがって、Petco のデジタル キャンペーンでは、マスコットを VTuber (オンラインでビデオ ゲームをプレイするアニメ スタイルのアバターに代表されるオンライン エンターテイナー) として創造的に擬人化することができます。 VTuber コンテンツというと奇妙に聞こえるかもしれませんが、実際には機能します。 Gawr Gura は人気の VTuber (YouTube 登録者数 4 万人以上) で、マインクラフトやオーバーウォッチなどのゲームプレイをライブ配信しています。
言うまでもなく、コンテンツ作成者のコンテキストを選択することで、ペトコのメッセージが確実に 本物であり、ゲーマーに関連する. また、UGC は、従来のメディアでは不可能な、創造的で独自のブランド アソシエーションを構築するための優れたフォーマットでもあります。
プラットフォームを選択してください
デジタル プラットフォームは、 強力なブランド アイデンティティをオンラインで構築する たとえば、すべてのデジタルが何らかのプラットフォーム上に存在します。 したがって、すべてのデジタル キャンペーンは、戦略的方向性に沿ったプラットフォームを選択する必要があります。 課題は、デジタル プラットフォームがあらゆる形とサイズで提供されることです。
この架空のシナリオでは、Petco は自社のブランド マスコットをゲーム コンテンツ クリエイターとして擬人化することを選択しました。 したがって、プラットフォームの選択は、アセットとコンテキストに合わせて行う必要があります。
それを念頭に置いて、何百万人ものゲームクリエーターと増え続けるVTuberの本拠地であるAmazonが所有するTwitchは理想的な選択です. Twitch は、Mews と Ruff がゲーマーやその他の届きにくい視聴者とつながるのに適しています。 視聴者はよく見た 20 年に Twitch で 2021 億時間を超える例えば。
Mews と Ruff は主に Twitch で生活していましたが、コンテンツを作成してフォロワーを増やしていました。 ゲーム関連のコンテンツは、Web サイト、モバイル アプリ、ソーシャル メディア プロファイルなどの Petco のデジタル エコシステム全体で共有/再利用できます。あるいは、VTuber のペルソナをゲーム専用のままにすることもできます。
とにかく、Twitch での Petco の存在は、ゲーム市場でのブランドの認知度と声を増幅します。 最も重要なことは、戦略的に価値のあるものとして機能することです。 オンラインでのカスタマー ジャーニーのタッチポイント.
ケロッグのフロストフレークについて読む Twitch でのブランド アクティベーションの成功 VTuber がデジタル広告の未来である理由を学びます。
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- 情報源: https://www.esportsgroup.net/digital-marketing-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=digital-marketing-in-gaming-101
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