VTuber が Twitch での広告の未来である XNUMX つの理由

VTuber が Twitch での広告の未来である XNUMX つの理由

タイムスタンプ：14年2022月3日57:XNUMX
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Kellogg の Frosted Flakes による、Amazon が所有するライブ ストリーミング プラットフォームである Twitch との最近のプロジェクトは、なぜ VTuber がゲーム視聴者にリーチするための貴重なブランド マーケティング資産として台頭してきたかを示しています。 知っておくべきことは次のとおりです。 

  • VTuber (Virtual YouTuber の略) は、人間のパフォーマーの動きを完全に追跡する 3D モデルによってリアルタイムで描かれる仮想アバターです。 
  • この用語は YouTube に関連していますが、VTuber は Twitch などの他のプラットフォームで見つけることができます。 コンテンツ カテゴリは前年比 467% 増加. 
  • 19 月 XNUMX 日、Frosted Flakes のマスコットである Tony the Tiger が、ゲーム インフルエンサー Brennon と共に Twitch で VTuber デビューを果たしました。ゴールドグローブ「オニール、クリッシー・コスタンザ、ジェイキーム」大物ジョンソン 

Tony the Tiger の VTuber デビューは、非固有のブランドが中断する広告なしでゲーム コミュニティに関与できる方法の代表的な例です。 広告プレースメントを購入する代わりに、マーケティング担当者が作成できる場所と作成する必要がある場所 ゲーム系コンテンツを配信するVTuberのペルソナ. 

そのために、ゲーマーとのつながりに関して、VTuber アクティベーションが従来の広告オプションよりも効果的である XNUMX つの理由を以下に示します。 

ケロッグとツイッチの画像提供

洗練されていないコンテンツが勝つ

オンラインのゲーム ビデオ コンテンツの大部分は、ライブ ストリーミングか録画済みかを問わず、ユーザー生成コンテンツ (UGC）。 リニア TV コンテンツとは異なり、UGC は 未研磨だからこその魅力. 同様に、ゲーム コンテンツの作成は日曜大工の領域であり、フィルタリングされていない自発的な瞬間が特徴です。  

実例として、Tony the Tiger の Twitch ストリーム中の対話の中断が引き延ばされたことで、コンテンツがより本物らしく感じられるようになりました。 特に「ぎこちないポーズ」などは ゲームの核となるUGCならではの魅力 専門的に作成されたビデオ コンテンツと比較して。  

だからこそ、洗練されたテレビ向けのコマーシャルでUGC放送を中断することは、ポジティブなブランド印象を生み出すという点で災難を招きます。 スリーピースのスーツを着た企業の営業担当者が、ペーパー タオルのブランドを宣伝するためにピクニックに出かけているところを想像してみてください。 言い換えれば、メッセージを伝えるためのより良い方法があります。  

つまり、広告媒体であるにもかかわらず、ブランド化された VTuber コンテンツは、ゲーム コンテンツに対する一般的な期待を十分に満たしているため、マーケティング活動はメディアに溶け込んでいます。 言うまでもなく、 ゲームUGCの個人的で親密な感覚 VTuber コンテンツを効果的な XNUMX 対 XNUMX のマーケティング チャネルにします。 

ブランド統合が復活

米国におけるテレビ広告の初期の歴史は、30 秒や 60 秒のコマーシャルではなく、スポンサー付きの番組によって特徴付けられました。 企業がテレビ番組の制作予算全体に資金を提供した場合、自社の製品をスクリプトに直接統合する代わりに. その結果、エージェンシーとブランドは、テレビ番組に登場するすべてのものについて最終的な決定権を握っていました。  

このモデルは 21 世紀の基準から見ると時代遅れに見えますが、今日のゲームでは、一般的なマーケティング担当者は同様のメディア戦略から恩恵を受けることができます。 具体的には、 ブランドをゲーマーとして体現する は、Twitch や YouTube などのプラットフォームで勝利を収めるアプローチです。 

なんで？ VTuber コンテンツは、ゲームにおける非固有のブランド統合の最も効果的な形式の XNUMX つだからです。 そして、よく設計された VTuber パーソナリティがブランド マーケティングの目標を具現化 有料の広告スポットではほとんど到達できません。 

ケロッグとツイッチの画像提供

Kellogg の Frosted Flakes のシリアル ボウルは、XNUMX 回のライブ ストリームで、何時間もの中断広告で実現できたよりも多くの成果を上げました。  

  • ゲームコミュニティとリアルタイムで交流する 
  • ブランドアンバサダーの設置 
  • 有機的で非固有の製品協会を伝える  

VTuber のアクティベーションにより、Tony the Tiger のような認識可能なマスコットをまだ持っていない企業も、楽しく遊び心のある方法で自社のブランドをゲームに変換することができます。 これらのシナリオでは、ビデオゲームとの関連を表す特別な目的のパーソナリティが最も理にかなっています. VTuberを ゲームコミュニティにおけるブランドの顔.  

いずれにせよ、VTuber ライブストリームに関連する追加費用は、市場外のメディアでのブランド プレゼンスに対するクリエイティブなコントロールによる ROI (投資収益率) によって相殺されます。 最も重要なことは、エンターテイメントと商業の組み合わせが 強力な「アドテインメント」 ゲーム視聴者のニーズと欲求に完全に合わせて調整されています。  

誰もが広告を嫌います (Twitch)

広告主の収益と自由に利用できるユーザー作成のビデオ コンテンツとの共生関係は、ゲーム コミュニティの収益を低下させません。 プレロール広告とミッドロール広告に対する嫌悪感. たとえば、Reddit には、広告ブロック ソフトウェアと Twitch の間の果てしない戦いを詳述する無数のスレッドがあります。 

この現実は、マーケターをトリッキーな状況に追い込みます。 一方で、ゲームはメディア ミックスの一部として成長しています。 若い世代に人気 リニアテレビをあまり見ない人。 一方、同じ人口統計は、広告の表示を避けるために余分な努力をする可能性が高く、進んで進んでいます. 

画像提供：Reddit

それでも、視聴者が次のようなサービスに加入しない限り Twitch ターボまたは YouTube プレミアム 彼らは広告に対処する必要があります。 VTuber コンテンツは、自由に利用できるコンテンツと広告収入の商業的必要性とのバランスをとることで、緊張を大幅に緩和します。  

Twitch のクリエイターが、選択した VTuber ブランド パートナーのポートフォリオと定期的に共同放送するシナリオを想像してみてください。 視聴者は、お気に入りのクリエイターがゲームをプレイしている広告なしの視聴体験で報われる可能性があります。 今回だけ、 コマーシャルとコンテンツがシームレスに織り込まれている. 

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