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リストをセグメント化し、パーソナライズされたコンテンツを各セグメントに送信する以外に、電子メールキャンペーンの開封を増やして電子メールマーケティングの結果を改善する効果的な方法はありません。 データはそれを証明しています。
Mailchimpによる調査 リストのセグメンテーションにより、オープン率が14％増加し、クリック率が100％以上増加する可能性があることがわかりました。 SmarterHQによる別の調査では、 ブランドロイヤルティが向上 ミレニアル世代の間では、パーソナライズされた電子メールマーケティングメッセージを受信すると28％増加します。
これらは、リストのセグメンテーションとパーソナライズが機能することを証明する統計のほんの一部であり、知識のあるマーケターはそれを知っています。 MailjetとAscend2の調査によると、マーケターはパーソナライズをXNUMX番目にランク付けしています 改善するための最も重要な要素 コンテンツ品質（59％）のすぐ後ろにある電子メールエンゲージメント（64％）を増やすため。 言い換えると、メッセージ内のコンテンツの品質が十分でない場合、パーソナライズはより良いEメールマーケティング結果を得るのに役立たないかもしれません。
パーソナライズとリストセグメンテーションがどのように連携するか
の目標 リストのセグメンテーション パーソナライズとは、送信するメッセージが自分だけのために書かれたように、すべての受信者に感じさせることです。 これがあなたのEメールマーケティング投資の成功にとってどれほど重要であるかを私は十分に強調することはできません。 証拠として以下を考慮してください…
あなたは平均的な人が受け取ることを知っていました 毎日100通以上のメールメッセージ？ それぞれの人が実際に開いて読んでいるメッセージはいくつあると思いますか？ 開いたりスパムとしてマークしたりせずに削除するものはいくつありますか？ 毎日受信する電子メールメッセージをどのように扱うかを考えてください。 毎日受信するほとんどの電子メールメッセージをどうしますか？
現実には、ほとんどの人がこれらのメッセージのすべてを開くわけではなく、開かれていないメッセージはすべて、ドメインのレピュテーション（送信者レピュテーションとも呼ばれます）および電子メールマーケティングメッセージの将来の配信可能性を損なう可能性があります。 Google、Outlook、Apple Mailなどの電子メールサービスプロバイダーは、電子メールマーケターが実際に必要なメッセージを送信することだけを望んでいます。
受信者がメッセージを開かない、スパムとしてマークする、または送信者としてブロックしない場合、その否定的な関与は、人々が望むコンテンツを送信していないことを電子メールサービスプロバイダーに示します。 つまり、リストをセグメント化し、メッセージのコンテンツをパーソナライズして、受信者にできるだけ関連性を持たせるために時間をかけているわけではありません。 代わりに、一般的なメッセージを送信し、誰かが積極的に応答することを期待しています。
ドメインのレピュテーションと配信可能性の詳細については、以下のリンクをたどってすべての詳細を入手してください。
これはどういう意味ですか？ 簡単だ。 リストをセグメント化し、送信するメッセージのコンテンツをパーソナライズして、セグメント化された各オーディエンスに可能な限り関連性を持たせると、次のことが起こります。
- あなたのメッセージへの積極的な関与が高まります。
- ネガティブなエンゲージメントは低下します。
- 電子メールサービスプロバイダーは、あなたが優れた送信者であると見なします。
- ドメインの評判は高いままです。
- メッセージは引き続きスパムではなく受信トレイに届きます。
- あなたのEメールマーケティングの結果は改善されます。
- あなたはあなたのEメールマーケティングの目標を達成するでしょう。
パーソナライズは名前以上のものです
はい、受信者の名前を件名に追加したり、メッセージ内に挨拶したりすることで、電子メールメッセージをパーソナライズできますが、それは1990年代のことです。 より良い結果を得るには、データを掘り下げて、送信するコンテンツをパーソナライズするためのより多くの方法を見つける必要があります。
人口統計のパーソナライズ
あなたはあなたのリストをセグメント化し、あなたがそれらについて持っている人口統計データを使用してニッチな聴衆のためにあなたのメッセージの内容を個人化することができます。 企業間（B2B）電子メールマーケティングの場合、これには、場所、業種、会社での受信者の役割などが含まれる可能性があります。
例として、大麻栽培者に栄養素を宣伝するメッセージを送信していると想像してください。 大麻を屋内または屋外で栽培できるかどうか、季節の違いに関して州ごとに異なる法律があることを知っているので、ライセンス所有者がいる場所と彼らが運営する栽培環境の種類に基づいてメッセージの内容をパーソナライズすることは理にかなっています。
大麻ライセンス所有者のEメールマーケティングのヒント： あなたが使用している場合 Cannabizメディアライセンスデータベース 認可された大麻企業に電子メールマーケティングメッセージを送信するには、人口統計リストのセグメンテーションとコンテンツのパーソナライズに使用できる大量のデータにアクセスできます。 たとえば、ライセンスの種類（耕運機、製造業者、薬局など）、場所（国、州、郡、郵便番号など）、キャノピーのサイズ、役割、ライセンスステータスに基づいて、セグメント化およびパーソナライズできます。環境の成長など。
行動のパーソナライズ
オーディエンスについて収集した行動データを確認します。 彼らは過去にあなたの電子メールメッセージにどのように関与しましたか？ 彼らはどのようなメッセージを開きましたか？ 彼らはどのリンクをクリックしましたか？ これらの振る舞いは、彼らの興味、問題、優先順位に関する多くの情報を提供し、将来、より関連性の高いコンテンツを送信するために使用できます。
あなたが使用している場合 UTMコード そしてGoogleAnalyticsはあなたのメッセージのリンククリックを超えた行動を追跡します（例えば、あなたのメッセージのリンクが彼らをそこに連れて行った後に人々があなたのウェブサイトで何をするか）、そしてあなたはあなたの聴衆が何に興味を持っているかについてさらに多くの情報を集めることができます。これを使ってあなたの将来のメッセージの関連性を高めるための情報、そしてあなたの結果は大幅に増加します。
行動のパーソナライズを実践するために、セキュリティシステム製品を宣伝するために米国中の大麻薬局にキャンペーンを送ることを計画していると想像してください。 時間をかけて視聴者を育ててきた場合は、以前のメッセージとのエンゲージメントを振り返って、新しいメッセージで視聴者に送信するコンテンツを決定できます。
以前のメッセージの開いてクリックしたデータを使用して、特定のトピックが特定の受信者に共鳴しなかったかどうか（つまり、それらのトピックに関するメッセージを開かなかったかどうか）を確認します。 もしそうなら、あなたは彼らに同じトピックについての新しいメッセージを送り続けたくありません。 開いてクリックする動機となったメッセージを見つけます。 これらは、今後のメッセージで焦点を当てたいトピックです。 以前のキャンペーンのオープンおよびクリックデータを使用してトピックエンゲージメントに基づいてリストをセグメント化し、それに応じて将来のメッセージのコンテンツをパーソナライズします。
大麻ライセンス所有者のEメールマーケティングのヒント： あなたが使用している場合 Cannabizメディアライセンスデータベース 認可された大麻企業に電子メールマーケティングメッセージを送信するには、ドリルダウンできます メトリクス 受信者とリンクのレベルを開いてクリックするようなものです。 そのデータを使用して、行動に基づいてセグメント化されたオーディエンスグループを作成し、将来的に各ニッチグループにパーソナライズされたメッセージを送信して、最良の結果を取得します。
Eメールマーケティングのパーソナライズに関する重要なポイント
パーソナライズにより、Eメールマーケティングの結果が向上します。 したがって、Eメールマーケティングキャンペーンを送信する前に、それを受け取るリストのすべての人がそれを喜んで受け取るかどうかを自問してください。 あなたのリストに幸せにならない人はいますか？ メッセージの内容を変更して、メッセージとの関連性を高める方法はありますか？
あなたの目標は人々が望むコンテンツだけを送ることであるべきです、そしてそれをする方法はあなたのリストをセグメント化してあなたのメッセージを個人化することです。
電子メールマーケティングを含む販売およびマーケティングのためにCannabizMediaLicense Databaseを使用して、大麻および麻のライセンス所有者と接続する方法を学びたいですか？ デモを予約する サブスクリプションが目標の達成にどのように役立つかをご覧ください。
