להלן חוקר תוכנית שיווק המשחקים של OS Studio עבור DoorDash, שירות הזמנת מזון ומשלוח מקוון המבוסס בארה"ב. המטרה היא לחשוף עקרונות מפתח של שיווק יעיל לא אנדמי בשוק המשחקים. הנה מה שאתה צריך לדעת:
- תמהיל השיווק במשחקים כולל כל דבר, החל מיצירת תוכן ועד הפעלת מותג אישי ועד פרסום
- תוכנית שיווק משחקים מארגנת פעילויות שנועדו להגביר את המודעות למותג ולקדם מכירות באמצעות קשר עם משחקי וידאו
- תוכנית המשחקים של DoorDash משתרעת על מדיה חברתית, מדיה אינטראקטיבית ופיתוח מוצרים
מה זה?
תוכנית שיווק מרכזת את כל הפעילויות המסייעות בהשגת היעדים האסטרטגיים של החברה - כולל כל התהליכים, האנשים והיחסים המעורבים. תוכנית שיווק במשחקים, לעומת זאת, מארגנת הכל קריאייטיב, מדיה ואסטרטגיה הקשורים לשוק המשחקים.
קואורדינציה ואסטרטגיה הם קריטיים במשחקים מכיוון שמשחקי וידאו הם פעילות מקורית דיגיטלית עם טביעת רגל לא מקוונת גדולה - פותח את הדלת ל- מגוון רחב של פעילויות שיווקיות. לדוגמה, גיימרים צורכים מיליוני שעות של תוכן מבוסס משחקים בפלטפורמות כמו Twitch. בעוד שטורנירי משחקים תחרותיים (esports) ממלאים גם אצטדיונים גדולים באלפי צופים ברחבי העולם.
האתגר, במיוחד עבור חברות מחוץ לתעשיית משחקי הווידאו (לא אנדמית), הוא לבחור אילו פעילויות וערוצים הם המתאים ביותר לעמוד ביעדי השיווק. האם כדאי לתת חסות לצוות/אירוע esports? לעבוד עם יוצר משחקים פופולרי? האפשרויות נראות אינסופיות.
תוכנית שיווק לגיימינג - שיכולה לכלול פעילויות מרובות כמו פרסום מסורתי, אריזת מוצרים ומודעות למדיה חברתית - עוזרת להניע התאמה אסטרטגית בין ביצוע ליעדים. ולמרות שהן דורשות יותר תקציב מקמפיין חד פעמי, תוכניות עוזרות לחברות לא אנדמיות להימנע מפעולות שיווק אקראיות.
לשם הדגמה, תוכנית המשחקים של DoorDash מורכבת בין היתר מהקמפיינים הבאים:
- השקה של מכשיר ייעודי חשבון טוויטר של DoorDashGaming בפברואר 2022 שצבר למעלה מ-7,000 עוקבים
- הפעלת שגריר
- אירוע #BattleOfTheBrands בשידור חי ב-Twitch
זכור שלקמפיינים שיווקיים יש תאריכי התחלה וסיום נפרדים. בעוד שתוכנית שיווק יכולה להמשיך היטב לאחר השלמת כל מסע פרסום בודד. חשבון הטוויטר DoorDashGaming יכול להמשיך לעסוק בקהילת המשחקים גם לאחר השקתו, למשל.
מה זה עושה?
תעשיית המשחקים העולמית יצרה הערכה 180 מיליארד דולר בשנת 2021 לפי Newzoo. ובכל זאת, למרות גודלו העצום וקנה המידה הגלובלי, המשחקים נשארו אניגמטי לפיצוח עבור משווקים מחוץ לתעשייה.
יש המצביעים על הגישה העוינת של קהילת המשחקים לנוכחות פרסום לא אנדמית. דרך טובה יותר להסתכל על זה, לעומת זאת, היא שמדיה מבוססת משחקים מפוצלת מטבעה. לכן, טכניקות פרסום המוני אינן מתאימות היטב. כתוצאה מכך, משווקים חייבים להיות אסטרטגיים יותר לגבי בניית אסוציאציות לא אנדמיות של מותגים.
לאורך הקווים האלה, תוכנית השיווק של DoorDash מספקת לכידות בין נקודות מגע מרובות לסגנון חיים של משחקים - כל אלה מעצימים אסוציאציות חיוביות. כאשר התוכנית היא כלי לכוכב הצפון האסטרטגי של DoorDash בתחום המשחקים - מתדלק גיימרים מיום ליום.
לכידות היא קריטית לשמירה על תיק פעילויות הולך וגדל "במסר". לדוגמה, DoorDash הציגה את Battle of the Brands, אירוע שידור חי בן יומיים ב-Twitch, והפעלת שגריר מותג TwitchCon בספטמבר ואוקטובר 2022, בהתאמה.
שתי ההוצאה להורג אלה משתמשות באופן יצירתי בתוכן שנוצר על ידי משתמשים ובאירועים אישיים. עם זאת, שניהם מתקשרים למחויבות של DoorDash להחזיר לקהילת המשחקים ולהעלות את המרחב. כאשר תוכנית מעוצבת היטב עוזרת להבטיח שכל פעילות מאשרת מחדש את הסלוגן של DoorDash, "הישאר במשחק שלך".
מתי משתמשים בזה?
תוכניות שיווק מתאימות ביותר לעזור לך להשיג יעדים ארוכי טווח במשחקים. הם גם מדרגים טוב יותר על פני מספר פעילויות. יצירת תוכנית משחקים חדשה לגמרי היא מוגזמת אם, למשל, אתה רוצה לעבוד רק עם משפיען יחיד. עם זאת, כאשר אתה רוצה לספק מספר נגיעות שמעודדות מודעות, מעודדות שיקול דעת ומעודדות החלטות רכישה, תוכנית היא הדרך ללכת.
שלא לדבר על כך שפרסום במטרה לייצר מכירות מיידיות הוא הוצאה שיווקית אופיינית. מאחר ותקציב מתבזבז על כל הופעה שלא ממיר. לכן, גם עבור מותגים לא אנדמיים שרק מבקשים להגביר את המודעות במשחקים, חשוב לזכור את הפתגם שצריך שבע נגיעות כדי שמישהו יזכור את המותג שלך.
לשם כך, DoorDash חגגה שותפות עם ארגון המשחקים הצפון אמריקאי FaZe Clan על ידי אירוח פסטיבל קיץ ביולי 2022 במטה הארגון בלוס אנג'לס. לאחר מכן התוכנית הגיעה לסדרת תוכן בשם "דאש ימים," במקביל ליצירת מבחר כריכים, המכונים "FaZe Subs," בהשראת חברי FaZe Clan שונים.
DoorDash מדגים כיצד תוכנית מתמשכת של מספר נקודות מגע מעצימה את המותג שלך להישאר בראש עם קהלי משחקים שקשה להגיע אליהם. בעוד הכללת חבר בשבט FaZe Nate Hill במקום של 30 שניות מדגיש גם איך לעשות ביעילות לשלב נכסי תוכנית בקריאייטיב של מודעה.
ככל שיותר הוצאות שיווק מוצאות את דרכה למשחקים, תוכניות הן אמצעי השקעה אידיאלי שעוזר להימנע מקמפיינים תגובתיים שאינם אנדמיים. פיתוח תוכניות חיוני במיוחד בקרב המספר ההולך וגדל של סוכנויות ומשווקים בניית תרגול משחק ייעודי. כאשר כל אזכור של אסטרטגיה במשחקים צריך לכלול צורה כלשהי של עיצוב תוכנית.
- הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
- מקור: https://www.esportsgroup.net/marketing-programs-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=marketing-programs-in-gaming-101
- 000
- 2021
- 2022
- 7
- a
- פי
- חֶשְׁבּוֹן
- להשיג
- לרוחב
- הפעלה
- הפעלות
- פעילויות
- פעילות
- מעשים
- Ad
- פרסום
- לאחר
- סוכנויות
- תעשיות
- צובר
- שַׁגְרִיר
- אֲמֶרִיקָאִי
- בין
- ו
- אנג'לס
- נכסים
- עמותה
- עמותות
- קהל
- מודעות
- בחזרה
- מבוסס
- קרב
- כי
- הטוב ביותר
- מוטב
- בֵּין
- B
- לְהַגבִּיר
- מותג
- מותגים
- תקציב
- נקרא
- מבצע
- קמפיינים
- מפורסם
- לאתגר
- ערוצים
- שבט
- מחויבות
- להעביר
- קהילה
- חברות
- של החברה
- תחרותי
- התחשבות
- לצרוך
- תוכן
- להמשיך
- להמיר
- סדק
- יוצרים
- יצירה
- יוצר
- קריטי
- תאריכים
- החלטות
- מוקדש
- למסור
- מסירה
- להפגין
- עיצוב
- מעוצב
- למרות
- צעצועי התפתחות
- באופן דיגיטלי
- דֶלֶת
- נהיגה
- דיבוב
- כל אחד
- אפקטיבי
- הר
- מוטבע
- להסמיך
- מעצים
- לעודד
- אין סופי
- לעסוק
- לְהַבטִיחַ
- לַחֲלוּטִין
- במיוחד
- eSports
- חיוני
- אֲפִילוּ
- אירוע
- אירועים
- דוגמה
- הוצאת להורג
- פאזה
- faze שבט
- פסטיבל
- למלא
- ממצאים
- בעקבות
- הבא
- מזון
- עָקֵב
- טופס
- מקוטע
- החל מ-
- מִשְׂחָק
- גיימרים
- משחקים
- המשחקים
- תעשיית המשחקים
- שוק המשחקים
- נוצר
- יצירת
- נתינה
- גלוֹבָּלִי
- קנה מידה גלובלי
- Go
- מטרה
- שערים
- לגדול
- גדל
- מטה
- לעזור
- עוזר
- כאן
- פסים
- אירוח
- שעות
- איך
- איך
- אולם
- HTTPS
- אידאל
- מיידי
- חשוב
- in
- לכלול
- כולל
- כולל
- הַכלָלָה
- להגדיל
- בנפרד
- תעשייה
- השפעה
- השראה
- למשל
- אינטראקטיבי
- מדיה אינטראקטיבית
- השקעה
- כלי השקעה
- מעורב
- IT
- יולי
- שמירה
- מפתח
- לדעת
- גָדוֹל
- לשגר
- אורח חיים
- קווים
- שידור חי
- נראה
- ה
- לוס אנג'לס
- שוק
- משווקים
- שיווק
- מסה
- מסיבי
- max-width
- מדיה
- לִפְגוֹשׁ
- חבר
- להרשם/להתחבר
- הודעה
- מיליונים
- אכפת לי
- יותר
- מספר
- יליד
- צורך
- חדש
- צפון
- מספר
- מטרה
- יעדים
- אוֹקְטוֹבֶּר
- לא מחובר
- מתמשך
- באינטרנט
- פתיחה
- ארגון
- מארגן
- אחר
- בחוץ
- אריזה
- שותפות
- אֲנָשִׁים
- פלטפורמות
- אפלטון
- מודיעין אפלטון
- אפלטון נתונים
- נקודה
- פופולרי
- תיק עבודות
- חיובי
- אפשרויות
- נוכחות
- מוצג
- עקרונות
- תהליכים
- המוצר
- תָכְנִית
- תוכניות
- לקדם
- לִרְכּוֹשׁ
- רכס
- מהיר
- מאשר מחדש
- קָשׁוּר
- מערכות יחסים
- להשאר
- לזכור
- לדרוש
- תוצאה
- מכירות
- סולם
- מחפשים
- בחירה
- סֶפּטֶמבֶּר
- סדרה
- שרות
- צריך
- since
- במידה ניכרת
- מידה
- So
- חֶברָתִי
- מדיה חברתית
- כמה
- מישהו
- מֶרחָב
- משתרע
- לבלות
- סנדק
- אצטדיונים
- כוכב
- התחלה
- להשאר
- עוד
- אסטרטגי
- אִסטרָטֶגִיָה
- קיץ
- זה אחר זה
- טכניקות
- השמיים
- העולם
- אלפים
- ל
- חלק עליון
- טורנירים
- לקראת
- מסורתי
- פִּרפּוּר
- טיפוסי
- ארה"ב
- להשתמש
- משתמש
- שונים
- רכב
- באמצעות
- וִידֵאוֹ
- משחק וידאו
- משחקי וידאו
- מה
- אשר
- בזמן
- מי
- תיק עבודות
- עוֹלָם
- עולמי
- YouTube
- זפירנט