למה שיווק במטא-וורס צריך להיות פרוותי

הועלה מחדש על ידי אפלטון

עוקב: 0

האם תהיתם פעם איך ייראו חדרי כושר במטא-וורס?

רֶמֶז: הם יהיו מלאים בפרוותיות, שנוצרו על ידי משתמשים וישודרו בשידור חי ב-Twitch.

אז, ללא עיכובים נוספים, הנה תצוגה מקדימה של עתיד הכושר:

התמונה באדיבות Twitch.tv

האמור לעיל, למקרה שאתה לא יודע, הוא שידור חי של Twitch של חדר כושר VR כושר ואופניים ב-VRChat. המועדון מנוהל, ופוקדים אותו, על ידי פרוות, אך כולם מוזמנים להצטרף. בנוסף, המפגשים מרתקים מאוד - עד לנקודה שאתה רוצה לקנות אוזניות VR רק כדי להתאמן.

לאורך הקווים האלה, הקטע הבא מתאר מה מותגים ומשווקים יכולים ללמוד מפרוותיות במטא-וורס. המטרה היא להמחיש שלושה עקרונות של אסטרטגיות שיווק יעילות בעולמות וירטואליים.

הנה מה שאתה צריך לדעת:

הקהילה הפרוותית מזוהה לעתים קרובות כתת-תרבות של פטיש מיני
שיווק אפקטיבי בעולמות וירטואליים עוסק בניסויים
גנים פתוחים עוזרים לאותנטיות המותג לצמוח במטא-וורס

לחבק כאוס

פרוותיות הן קבוצה מגוונת של אנשים שיש להם עניין פעיל בדמויות של בעלי חיים עם תכונות אנושיות. בעוד שתרבות המיינסטרים עוררה סנסציוניות באלמנט הבוגר של הקהילה, הפנדום הפרוותי כן הרבה יותר מסתם פטיש מיני.

אבל מה הקשר של פרוות לפעילויות שיווק מיינסטרים בעולמות וירטואליים? ובכן, במילים פשוטות, פרוותיות הן קובעי טרנדים במטא-וורקס ללא גיימינג.

לדוגמה, הקהילה הפרוותית נמצאת בחזית המציאות המדומה (VR). מפיתוח עולמות יצירתיים ועד השקת מיזמים כמו חדר כושר ורכיבה על אופניים ב-VRChat (VRC), הפרווונים פשוט מבינים את זה. והכי חשוב, יצירות פרוותיות רבות משמשות מודלים דה פקטו למשיכת קהל מבלי להסתמך על תוכן משחקים פופולרי.

מה הסוד שלהם? ובכן, בין היתר, פרוותיות מאמצות לחלוטין ניסויים יצירתיים. מצב זה של פתיחות שובבה הוא קריטי כמו המטא-ורס של היום הוא עבודה מתמדת בתהליך. אסטרטגיות שיווק צריכות לאמץ את אותה אנרגיה יצירתית וכאוטית. במיוחד מאחר, אי-לעשות זאת מהווה ברכי מוות לאותנטיות.

התמונה באדיבות מטה

דוגמה לכך, פייסבוק (Meta) Horizon World חשף לאחרונה רגליים, כן רגליים, על האווטרים הווירטואליים שלהם. רק כדי להודות מאוחר יותר שהן היו אנימציות של לכידת תנועה, לא VR חי. הקריאות שהתקבלו מהרשתות החברתיות מצביעות עוד יותר על כך שמטה מתבלבלת קידום ההשקעה ב-metaverse בשווי 15 מיליארד דולר.

יותר מכך, לפי מסמכים פנימיים, רוב המבקרים ב-Horizon Worlds לא חוזרים אחרי החודש הראשון. בנוסף, רק 9% מהעולמות בפלטפורמה מקבלים 50 מבקרים.

הניסיון הכבד של Meta לקדם מוצר מלוטש, בניגוד לפלטפורמה חברתית פתוחה, קורס תחת משקלו. בעיקר בגלל שעידן ה-Web 3.0 הנוכחי מעניק פרסים בניסויים מתמשכים על פני מסחור.

הקהילה הפרוותית, לעומת זאת, מקבלת שרוב העולמות הווירטואליים הם בהכרח מבולגנים ולא גמורים. כתוצאה מכך, פרוותיות מובילות גל יצירתי של חוויות אותנטיות הממחישות מה אפשרי במטא-וורס. זה אומר גם אם לא נוח לך ניסויים יצירתיים בעולמות וירטואליים, תקציב השיווק שלך מושקע הרבה יותר במקום אחר.

הכללה 3.0

פרוות יוצרים דמויות בעלי חיים אנתרופומורפיות הנקראות fursonas איתם הם מזדהים ומשמשים כאווטרים שלהם. יצירת פורסונה היא אחת ההתנהגויות האוניברסליות ביותר בקהילה הפרוותית. ל-Fursonas יש גם תפקיד מכריע בקירוב בין כל סוגי האנשים - ללא קשר לרקע מגוון ולדמוגרפיה.

באופן דומה, אנשים מנווטים בעולמות וירטואליים באמצעות אווטאר, מה שמשחרר אותם מהמגבלות של זהותם בעולם האמיתי. בכך, חוויות וירטואליות מעצימות אותך להיות כל או אף אחד מהדברים שאתה בעולם הפיזי.

בעוד שההכלה בעולם הפיזי עוסקת בפתיחת דלתות לכל האנשים, ללא קשר לתכונות זהות בלתי ניתנות לשינוי (בעיקר). בסביבות דיגיטליות, כל צורות הזהות הן נזילות. לכן, הכללות היא יותר על העצמת מספר מקסימלי של אנשים להשתתפות מלאה. חוויות שיווק כוללניות במטאוורס צריכות להימנע מגנים מוקפים חומה, כתוצאה מכך.

להדגמה, Degree, מותג דאודורנטים, השיקה הפעלה באפריל 2022 התמקד בשיפור ההכללה והייצוג במטא-ברס. עם זאת, Decentraland דורש ארנק קריפטו כדי להשתתף באופן מלא בעולם. כאשר בעלות על ארנק קריפטו יוצרת מחסום לא שוויוני לגישה, מה שסותר המסר המיועד של תואר של הכללה.

באופן יחסי, פאנדום פרוותי פתוח לכולם. פעילויות פרוותיות במטא-וורס גם שומרות על אותה אנרגיה: מועדון VR Fitness & Biking מתארח ב-VRChat אבל אתה יכול להשתתף ללא VR או על ידי מעקב ב-Twitch. נוכחות אותנטית של מותג בעולמות וירטואליים דורש גינות פתוחות באופן דומה כדי לגדול.

התמונה באדיבות טוויטר

עקבו אחר הפאנדומים

פרוותיות נוטות לקבל תווית לא הוגנת כפטישיסטים, עם זאת, תת התרבות עוסקת באסקפיזם שובב. הקהילה מתבטאת על ידי ציור, חיבור סיפורים והתלבשות בתלבושות הנקראות fursuits. היכן שה-metaverse הוא עוד קנבס לביטוי יצירתי.

פרוות הם מהידענים והמועילים ביותר בכל מה שקשור לכלים המסובכים המשמשים לייבוא fursonas ובניית עולמות בפלטפורמות כמו VRChat. כתוצאה מכך, הקהילה עומדת מאחורי כמה יצירות בולטות שמושכות באופן שגרתי לא פרוותיות.

כמו כן, מותגים ומשווקים חייבים לזהות לאילו עולמות וירטואליים חובבי פרווה כמו פרוות מתקשרים הביתה. תרגיל זה חשוב במיוחד בעולמות שאינם משחקים, מכיוון שאינך יכול לסמוך על תוכן משחק פופולרי שיצביע על הדרך קדימה. לכן, עד ש-Yelp תכלול מיקומים מטאוורסים, פעילות יוצרים בהשראת פאנדום היא האינדיקטור הבטוח ביותר למקום שבו נמצאים הקהלים, ו לאן השיווק שלך צריך לעקוב.