Denaro, innovazione e democrazia: perché funziona il crowdfunding basato sui premi

Ripubblicato da Platone

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Cosa può spiegare perché il crowdfunding funziona? Le piattaforme di crowdfunding basate sui premi come Kickstarter e Indiegogo sono molto popolari in tutto il mondo. Ogni anno, i consumatori utilizzano queste piattaforme per trasferire miliardi di dollari per aiutare imprenditori e artisti a sviluppare innovazioni di mercato. Il denaro non viene dato come donazioni di beneficenza. Stranamente, però, questi consumatori non ottengono alcun vantaggio finanziario da questi produttori, nessuna garanzia legale che il loro denaro verrà utilizzato in modo appropriato e non esistono opzioni di rimborso. Queste condizioni sfavorevoli hanno portato gli autori accademici statunitensi André F. Maciel (Università del Nebraska-Lincoln) e Michelle F. Weinberger (Northwestern University) per chiedersi perché così tanti consumatori contribuiscono al crowdfunding. In breve, come mai il crowdfunding ha così tanto successo?

Principali risultati del perché il crowdfunding funziona

Gli autori hanno raccolto dati qualitativi da consumatori, produttori e piattaforme di crowdfunding per rivelare le basi socioculturali di questo modello di finanziamento. Hanno scoperto che gran parte del motivo per cui il crowdfunding funziona è che le piattaforme fanno molto di più che creare un’infrastruttura tecnica affinché i consumatori possano trasferire denaro ai produttori: creano anche una base mitologica.

Attraverso lo storytelling, le piattaforme propongono il crowdfunding come un percorso per creare una società più democratica in cui le persone comuni (piuttosto che le banche e i ricchi investitori) possono decidere e finanziare i prodotti che dovrebbero esistere sul mercato. I consumatori poi donano volentieri i loro soldi a imprenditori e artisti che raccolgono fondi su queste piattaforme, finanziando le loro idee innovative senza interessi. In molti casi, di solito non ricevono alcun ritorno tangibile sul loro investimento oltre a qualcosa come una tazza o una maglietta.

Le transazioni sostituite dai contratti sociali

Parte del motivo per cui il crowdfunding funziona è che invece di un contratto legale, le piattaforme di crowdfunding stabiliscono con i consumatori un “contratto sociale” basato su nobili obiettivi collettivi e rendimenti immateriali. Sostenere un progetto di crowdfunding comporta dei rischi e i sostenitori del progetto non ricevono le stesse protezioni delle persone che acquistano un articolo da Amazon, eBay o altrove. Kickstarter dà il suo avviso ai potenziali sostenitori del progetto"A differenza dei venditori sui siti di e-commerce, i creatori su Kickstarter non violano automaticamente il contratto con i sostenitori se non soddisfano i loro premi o non forniscono agli utenti un rimborso totale o parziale. Allo stesso modo, i sostenitori del crowdfunding basato sulla ricompensa non hanno alcuna possibilità di ricorso se i creatori non riescono a perseguire o completare le idee innovative che erano la ragione per cui hanno chiesto denaro.

Tuttavia, in cambio dei loro doni finanziari per sostenere la democratizzazione del mercato, questi sostenitori dei consumatori ricavano quattro forme uniche di valore immateriale.

In primo luogo, riescono a esprimere i propri gusti selezionando le innovazioni che ritengono meritevoli di esistere sul mercato, un’opportunità che si distingue dalle loro esperienze convenzionali di consumatori di massa altrove. Questa opportunità è ancora più significativa perché i loro gusti sono spesso di nicchia, modellando il valore immateriale della “democratizzazione individualistica”.
In secondo luogo, mentre i produttori forniscono aggiornamenti sui progressi dei loro progetti, i consumatori apprezzano sbirciare dietro le quinte del percorso imprenditoriale, acquisendo il valore immateriale della “conoscenza privilegiata” nelle loro aree di interesse, spesso di nicchia.
In terzo luogo, i consumatori traggono entusiasmo dallo scommettere denaro sulle idee di produttori tipicamente sconosciuti. Quando questi produttori realizzano i loro progetti e inviano ai loro sostenitori una ricompensa – in genere gettoni simbolici e una prima versione del progetto finanziato con il crowdfunding – questi consumatori sperimentano il “brivido della reciprocità”.
Infine, i consumatori del crowdfunding traggono il valore immateriale del “successo vicario”: l’esperienza di assaporare lo splendore di un’imprenditorialità di successo assumendosi pochi rischi.

Limitazioni del crowdfunding basato sui premi

Oltre ai rischi per i consumatori/sostenitori del progetto, gli autori articolano anche un’altra importante limitazione del crowdfunding basato sulla ricompensa.

Per i creatori, il crowdfunding promuove molti progetti che non riceverebbero prestiti bancari o capitale di rischio perché privi di un chiaro potenziale di profitto, di una storia commerciale o a causa di ambizioni limitate. Il crowdfunding come mezzo alternativo per sostenere i creatori tende ad attrarre un segmento specifico di consumatori: professionisti istruiti coinvolti in settori focalizzati sulla produzione di conoscenza, tecnologia e intrattenimento. Questi consumatori tendono a sostenere i progetti che ritengono “interessanti”. Incanalano il denaro verso innovazioni che corrispondono ai loro gusti, raramente scegliendo progetti basati sul potenziale di migliorare ampiamente l’uguaglianza sociale o il benessere.

Il crowdfunding favorisce quindi il mercato, ma non in modo così democratico come sembra. Le campagne in settori quali la musica, il cinema, l’editoria e i giochi hanno maggiori probabilità di successo.

Sommario

Il crowdfunding è diventato un ramo rilevante dell’economia digitale. Oggi viene utilizzato non solo da imprenditori e artisti emergenti. Università, musei, chiese e organizzazioni mediatiche (ad esempio, NPR, Wikipedia e il quotidiano The Guardian nel Regno Unito) conducono regolarmente campagne per raccogliere fondi da un gran numero di persone per creare e migliorare le loro offerte di mercato.

Un esempio di crowdfunding basato sulla ricompensa

Il quotidiano britannico The Guardian preferisce utilizzare il crowdfunding mentre i suoi concorrenti sono dietro un paywall

Pertanto, questa nuova ricerca sul perché il crowdfunding funziona è tempestiva in tre modi principali:

Mette in luce l’attrattiva del modello di crowdfunding per i consumatori;
mette in rilievo il ruolo delle piattaforme nel dare forma ai significati dell’economia digitale;
e mette in discussione le pretese egualitarie di queste imprese.

I risultati della ricerca Fuller sono stati pubblicati nel Journal of Consumer Research.

Premi BOLD 2024

Boldest Crowdfunding è una delle 33 categorie della quinta edizione dei BOLD Awards, gli Oscar delle industrie digitali. Questa categoria riguarda una campagna di crowdfunding che ha prodotto molto più del semplice finanziamento. I progetti inseriti in questa categoria dovrebbero essere in grado di dimostrare le misure adottate per invitare altri a sostenere la loro causa e contribuire a raccogliere fondi. È una parte fondamentale del motivo per cui il crowdfunding funziona.

Le iscrizioni devono essere completate entro il 31 dicembre 2023. Puoi inizia subito il tuo inserimentoe aggiornalo e modificalo tutte le volte che lo desideri prima della scadenza.

Cena di gala dei Bold Awards #beBOLD Un primo turno di votazioni pubbliche a gennaio consente a ogni partecipante di mobilitare la propria rete di sostenitori e quelli che entreranno nella rosa dei finalisti saranno invitati a una cerimonia di premiazione con cena di gala a Venezia, in Italia, il 22 marzo 2024.

A quel punto, una seconda fase di valutazione da parte di una giuria internazionale di esperti avrà assegnato i vincitori di categoria che saranno annunciati durante l'evento, e non prima. La cerimonia dei BOLD Awards è un evento unico per entrare in contatto con altri finalisti, congratularsi con i vincitori e stabilire connessioni preziose.

Per valutare lo standard delle voci, potresti voler controllare il vincitori e finalisti dei BOLD Awards 2023.