Il Metaverse è un canale di consumo sempre più attraente per le aziende di tutto il mondo. Con i principali marketer come Coca-Cola, McDonald's e P&G che eseguono tutti attivazioni nel Metaverso, anche se Gartner riferisce che più di un terzo dei consumatori (35%) non ho mai sentito parlare del termine.
Questa contraddizione è ulteriormente alimentata dalle linee sfocate tra mondi giocabili (giochi) e altre esperienze virtuali come Horizon Worlds di Facebook. Indipendentemente da ciò, il gioco online lo ha già fatto ha aperto la strada a quello che diventerà il Metaverso. Dove l'industria dei videogiochi è sbocciata in un colosso da oltre 150 miliardi di dollari all'anno incarnando concetti come spazi virtuali persistenti.
Tuttavia, c'è un enorme divario tra la familiarità dei consumatori tradizionali e il focus che i marketer hanno posto sullo spazio nascente. Soprattutto perché le esperienze immersive sono nuove per molti al di fuori della comunità di gioco mondiale.
Quella realtà è fondamentale per attirare l'attenzione dei giocatori: gli utenti più a proprio agio nella navigazione nei mondi virtuali. Quindi, mentre le superstar della musica pop come Arianna Grande e Lil Nas X hanno abbastanza gravità per attirare il pubblico mainstream a Fortnite e Roblox per i loro concerti virtuali. La domanda critica è le esperienze virtuali non giocabili possono coinvolgere i 3 miliardi di giocatori nel mondo?
Per rispondere a questa domanda, quanto segue delinea come Smirnoff – un marchio di vodka di proprietà della società britannica Diageo – può eseguire un'attivazione Metaverse che risuona con i fan e i giocatori di eSport.
Giocare per vincere
Minh Le e Jess Cliffe hanno creato Counter-Strike come modifica (mod) di Half-Life nel 1999. Lo sviluppatore di videogiochi Valve, riconoscendo il potenziale della mod, ha quindi acquistato la proprietà intellettuale e rilasciato, insieme a Le e Cliffe, la prima non beta versione nel settembre 2000 su PC.
L'attuale iterazione del franchise: Counter-Strike Global Offensive (CSGO) – vanta una ricca storia competitiva come uno dei titoli di eSport più popolari di tutti i tempi. Il gioco ha anche un seguito di culto con decine di milioni di fan e giocatori in tutto il mondo.
Titoli di giochi come CSGO trovano il difficile equilibrio tra l'essere sia un prodotto di massa che un'esperienza personalizzata proprio perché sono giocabili. Perché il gioco, un comportamento all'insegna del divertimento e della spontaneità, può esserlo apprezzato da molti ed univocamente personale tutto in una volta.
Il divertimento è il contesto emotivo che connette giocatori/fan tra loro e ispira la passione per un gioco, che crea le basi per la comunità. Allo stesso modo, le efficaci attivazioni del marchio nel Metaverso devono stabilire nuove e/o attingere a quelle esistenti contenuto emotivo che attrae il pubblico target.
Dipingere il Metaverso di ROSSO
Smirnoff può attivarsi efficacemente sponsorizzando la creazione di a Counter-Strike (CS) Hall of Fame a Decentraland – un universo virtuale 3D che consente agli utenti di acquistare terreni virtuali. I palazzetti dello sport sono considerati un tipo di museo dedicato alla celebrazione delle abilità atletiche. Questa attivazione offrirebbe lo stesso per gli atleti digitali d'élite che hanno eccelleva nel competitivo Counter-Strike.
E mentre alcuni hanno dato voce alle potenziali insidie della pubblicità di alcolici negli eSport e nei giochi, dal momento che attirano un pubblico più giovane. Marchi di alcolici come Anheuser-Busch e Miller Lite hanno entrambi firmato sponsorizzazioni di eSport nel 2022, con quest'ultimo che ha anche creato un bar virtuale in Decentraland.
Allo stesso modo, la CS Hall of Fame di Smirnoff commemorerebbe l'eredità competitiva del gioco ed aumentare la visibilità del marchio nel Metaverso.
Questa attivazione è in linea con Principi di marketing RED – sperimentato da Yum! Il CMO dei marchi Ken Muench e l'ex CEO Greg Creed, che affermano che i prodotti devono:
- Avere qualcosa di particolarmente rilevante (R) ad un'esigenza del consumatore
- Essere facile (E) per la notifica e l'accesso
- Distinguersi come distintivo (D) nella mente del consumatore
Quanto segue descrive come un'esperienza Counter-Strike Hall of Fame sponsorizzata da Smirnoff comunica rilevanza, facilità e particolarità ai fan degli eSport in tutto il mondo. Dimostra anche come farlo coinvolgere efficacemente i giocatori attraverso esperienze non giocabili.
Rilevanza
Le radici di Smirnoff risalgono a oltre 160 anni fa, il che ben si allinea con un virtuale “santuario” dove i leggendari atleti digitali diventano “immortale"quando eletto. Inoltre, Counter-Strike's (CS) l'impressionante longevità - ancora popolare ventuno anni dopo l'uscita originale - fa per un buon adattamento demografico con i fan abbastanza grandi da bere legalmente.
L'attualità senza tempo di un titolo di gioco che il co-creatore Minh”Gooseman" Il ammesso anni fa anche lui pensava, "stava per estinguersi", è una testimonianza di una base di fan accanita e impegnata. Smirnoff può attingere al profondo pozzo di nostalgia della comunità CS erigendo a monumento virtuale ad alcuni dei suoi più grandi giocatori di tutti i tempi.
Le emozioni positive invocate da oltre due decenni di storia sono inestimabili per "attivare" strutture di memoria che suscitano una risposta comportamentale (consumatore). Come mai? Perché la ricerca lo suggerisce l'emozione positiva è legata a una maggiore associazione-memoria.
Alleviare
I videogiochi sono un'attività nativa digitale in cui i giocatori non devono occupare lo stesso spazio fisico partecipare a un'esperienza condivisa. Questa facilità di accesso è una delle ragioni principali per cui l'industria dei videogiochi supera altri luoghi di intrattenimento come film e musica. Gli sport elettronici, a causa di una dinamica simile, hanno una base globale di fan di 489 milioni (secondo una stima di Newzoo del 2021).
Allo stesso modo, Smirnoff può fornire un valore immenso per gli appassionati di eSport di tutto il mondo ospitando la Counter-Strike Hall of Fame in un ambiente virtuale che è di facile accesso indipendentemente dalla posizione fisica. In modo tale che, qualunque riserva che i giocatori nutrano sui mondi virtuali non di gioco impallidirebbe in confronto alla facilità dell'esperienza.
Considera quanto sarebbe difficile e costoso viaggiare verso una versione in mattoni e malta per i fan in alcune parti del mondo, per fare un confronto. Inoltre, la facilità di accesso non solo aumenterà l'esposizione del marchio Smirnoff tra i fan degli eSport, ma anche altri proprietari terrieri di Decentraland che frequentano la piattaforma.
Una partnership tra Horizon Worlds e le principali squadre di eSport come Team Liquid, Fnatic e G2 Esports renderebbe più facile per giocatori e fan connettersi in uno spazio sociale virtuale. Per confrontare, immagina la complessità di organizzare qualcosa di simile in un ambiente fisico.
Per non parlare del fatto che un'esperienza di facile comprensione ospitata in Horizon Worlds aiuterebbe ad aumentare la considerazione dell'acquisto per prodotti come Eye Quest 2 tra il pubblico degli eSport orientato alla tecnologia.
Carattere distintivo
Una delle insidie più comuni del Metaverse è attivazioni del marchio copia e incolla. Questo è quando le aziende copiano qualcosa (un prodotto, un servizio, ecc.) in un'esperienza virtuale. L'idea è che se alle persone piace qualcosa in forma fisica, apprezzeranno il suo equivalente virtuale.
Sfortunatamente, questa tattica uccide la preziosa opportunità di differenziare il tuo marchio dai concorrenti, che alla fine offriranno tutti qualcosa di simile. Ad esempio, è solo questione di tempo prima che ogni marchio di moda lo sia vendita di abbigliamento digitale per avatar e ogni azienda di e-commerce ha una vetrina virtuale.
D'altro canto, una Hall of Fame di Counter-Strike è un'esperienza del tutto unica che attualmente non esiste in forma fisica, né può essere facilmente copiata da un concorrente. Ciò significa che i fan e i giocatori di eSport saranno altamente motivati a partecipare a quella che equivale a un'offerta unica.
Per non parlare del fatto che un'attivazione di Decentraland distingue Smirnoff dalla crescente lista di marchi di bevande alcoliche che sponsorizza semplicemente una squadra di eSport o un creatore di giochi.
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Il post Realizzato per il Metaverse: The Counter-Strike Hall of Fame apparve prima Gruppo Esports.
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- Fonte: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-the-counter-strike-hall-of-fame/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-the-counter -Hall of Fame dello sciopero
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