3 Takeaways dall'autunno 2021 Hall of Flowers

SANTA ROSA, California – Sala dei fiori, l'evento business-to-business del settore della cannabis noto per le sue audaci attivazioni del marchio e l'esclusivo dispensario in loco per gli acquirenti al dettaglio, ha fatto un impressionante ritorno dal 22 al 23 settembre. La quarta edizione dell'evento, e la prima dall'inizio della pandemia di COVID-19, si è svolta presso il piazzale fieristico della contea di Sonoma a Santa Rosa, in California.

Ricco di una vasta gamma di aziende produttrici di cannabis, fornitori di servizi accessori e marchi di accessori, lo spettacolo ha permesso ai partecipanti di esaminare le ultime e migliori novità che l'industria del Golden State ha da offrire in tre ampie sale espositive. Le conversazioni principali dinamiche e coinvolgenti hanno inoltre offerto ai partecipanti l'opportunità di esplorare argomenti come l'equità sociale, gli Earned Media e la coltivazione della fedeltà al marchio.

Un cortile vivace ha visto molte riunioni piene di fumo, con i professionisti della cannabis che hanno finalmente potuto riconnettersi dopo il lockdown. L'atmosfera era per lo più gioviale ed eccitata, evocando immagini del primo giorno di scuola quando le persone sono entusiaste di recuperare dopo una pausa prolungata.

Nonostante l’atmosfera celebrativa, nella stanza è rimasto un elefante. L’industria californiana si trova ad affrontare una moltitudine di sfide, tra cui un eccesso di offerta di prodotti sfusi, prezzi all’ingrosso che continuano a scendere, una tassazione aggressiva e altre turbolenze normative.

Tuttavia, la dicotomia mostrava semplicemente la continua necessità che la comunità restasse unita.

"La Sala dei Fiori è stata un'esperienza incredibilmente elevata", ha detto l'artista Linzy Miggantz. "Dopo un periodo così tumultuoso per così tante persone e l'isolamento a causa della pandemia, l'evento è sembrato il ritorno a casa di cui la comunità della cannabis aveva bisogno."

Ecco tre punti chiave.

Il mercato continua ad evolversi rapidamente

Il mix diversificato di prodotti in mostra alla Hall of Flowers è stato a dir poco sorprendente. I rivenditori comprendono il volto mutevole dei mercati di consumo che servono, con un numero crescente di popolazioni che consumano l’impianto in più modalità che mai. Le aziende produttrici di cannabis hanno risposto in grande stile, prendendo di mira più casi d’uso in modo distintivo.

La domanda di prodotti che vanno oltre le tipiche caramelle gommose e i pre-roll infusi ha portato i marchi a introdurre una vertiginosa selezione di prodotti commestibili unici, tra cui snack salati e bevande infuse. I fiori che puntano al THC sono rimasti una forza dominante, ma i prodotti con miscele appositamente formulate di cannabinoidi e terpeni stanno diventando più popolari man mano che i consumatori diventano più consapevoli di ciò che funziona per loro.

Il settore è pronto a tornare al lavoro

Se gli ultimi due anni ci hanno insegnato qualcosa è che il settore sta guadagnando slancio. Raggiunte le vendite di marijuana legale $4.4 miliardi in California nel 2020, con un aumento del 57% rispetto al 2019. Di conseguenza, sia gli acquirenti che i marchi sono arrivati ​​all’evento motivati ​​a impegnarsi. Il trambusto durante tutta la fiera è stato ininterrotto, uno spettacolo gradito per molti che si chiedevano se la pandemia avesse ucciso le fiere nel prossimo futuro.

"L'incontro con i colleghi della Hall of Flowers durante il lancio del nostro nuovo marchio di prodotti Aviation Cannabis ci ha permesso di ricevere reazioni sul posto entusiasmanti e importanti", ha affermato Chris Lane, direttore marketing di Co. di rifornimento dell'aerodromo. "Niente batte le esperienze [nella vita reale]."

Secondo Ricardo Willis, amministratore delegato di Laboratori Hanu, "Lo spettacolo era frenetico, altamente curato e ha sicuramente lasciato i partecipanti con la voglia di saperne di più." Durante l'evento l'azienda ha presentato il suo nuovo vaporizzatore da tavolo Petra.

Molti partecipanti hanno riferito di non aver avuto abbastanza tempo per raggiungere tutti i loro obiettivi nel corso di due giorni, affermando il desiderio di mantenere le conversazioni in movimento durante l'evento Hall of Flowers previsto a Palm Springs a dicembre.

Le sfide rimangono e non possono essere ignorate

La California settentrionale gode di una ricca storia di cannabis a differenza di qualsiasi altra parte del Nord America, ma il mercato in evoluzione ha introdotto nuovi livelli di normative, marketing del marchio e cultura aziendale. L'intersezione tra il business della nuova scuola e le sensibilità della vecchia scuola in mostra alla Hall of Flowers non è passata inosservata, soprattutto dagli operatori legacy della casa.

"La Hall of Flowers è stata da un lato una straordinaria riunione di famiglia e, dall'altro, anche un promemoria di quanto le cose siano cambiate", ha affermato Tina Gordon, fondatrice e proprietaria di Fattorie fatte dalla luna. “È un momento in cui stanno avvenendo molte trasformazioni. È dinamico e stiamo ancora costruendo le basi per quella che sarà questa nuova epica industria costruita sulle spalle di incredibili movimenti politici e medici”.

Gordon ha sottolineato la necessità che i marchi e i consumatori sostengano i coltivatori e aumentino la consapevolezza dei problemi che devono affrontare attualmente, facendo allo stesso tempo avanzare il settore.

"Le cose sono davvero impegnative per i piccoli agricoltori coltivati ​​al sole, in particolare", ha affermato. “È lui che ha realmente costruito l’intero movimento, e ora molti agricoltori non sono in grado di superare il processo di regolamentazione. Ciò è dovuto in parte agli elevati costi di conformità e tassazione, ma anche al fatto di avere l’acume imprenditoriale necessario per orientarsi in quello che sta diventando un settore. È iniziato come qualcosa di natura olistica e organica, ma è diventato qualcosa che è un sistema con un’infrastruttura complessa e stratificata”.

Guardando al futuro

La Hall of Flowers Experience al MJBizCon, prevista per la fine di ottobre, sarà il primo evento dello spettacolo fuori dalla California. Un'attivazione speciale nella sala principale offrirà ai visitatori un assaggio di quello che è diventato lo spettacolo più popolare della California.

L'8 e il 9 dicembre, Hall of Flowers aprirà un negozio a Palm Springs, in California, per il suo evento inaugurale nel sud della California. I professionisti del settore possono registrati online.

Fonte: https://mgretailer.com/cannabis-news/3-takeaways-from-fall-2021-hall-of-flowers/