Why Marketing In The Metaverse Should Be Furry

Diterbitkan Ulang Oleh Plato

Followers: 0

Pernahkah Anda bertanya-tanya seperti apa gym di metaverse?

Petunjuk: Mereka akan penuh dengan bulu, dibuat oleh pengguna, dan disiarkan langsung di Twitch.

Jadi, tanpa basa-basi lagi, berikut adalah preview dari masa depan kebugaran:

Gambar milik Twitch.tv

Di atas, jika Anda tidak tahu, adalah streaming langsung Twitch dari VR Fitness dan Gym bersepeda di VRChat. Klub dijalankan, dan sering dikunjungi, oleh para furry, tetapi semua dipersilakan untuk bergabung. Plus, sesinya sangat menarik – sampai-sampai Anda ingin beli headset VR hanya untuk berolahraga.

Sejalan dengan itu, berikut ini menguraikan apa yang dapat dipelajari oleh merek dan pemasar dari furry di metaverse. Tujuannya adalah untuk menggambarkan tiga prinsip strategi pemasaran yang efektif di dunia maya.

Inilah yang perlu Anda ketahui:

Komunitas berbulu sering salah diidentifikasi sebagai subkultur fetish seksual
Pemasaran yang efektif di dunia maya adalah tentang eksperimen
Taman terbuka membantu keaslian merek tumbuh di metaverse

Merangkul kekacauan

Furry adalah sekelompok orang yang beragam yang memiliki minat aktif pada karakter hewan dengan kualitas manusia. Sementara budaya arus utama telah membuat sensasi elemen dewasa komunitas, fandom berbulu adalah lebih dari sekedar fetish seksual.

Tapi apa hubungannya furry dengan aktivitas pemasaran arus utama di dunia maya? Yah, sederhananya, berbulu adalah trendsetter di metaverse non-game.

Misalnya, komunitas berbulu berada di garda depan virtual reality (VR). Dari memutar dunia kreatif hingga meluncurkan usaha seperti gym kebugaran dan bersepeda di VRChat (VRC), dapatkan saja. Yang paling penting, banyak kreasi berbulu berfungsi sebagai model de facto untuk menarik penonton tanpa bergantung pada konten game populer.

Apa rahasia mereka? Nah, antara lain, furries sepenuhnya merangkul eksperimen kreatif. Keadaan keterbukaan yang menyenangkan ini sangat penting karena metaverse hari ini adalah pekerjaan dalam proses yang konstan. Strategi pemasaran harus merangkul energi kreatif dan kacau yang sama. Terutama karena, gagal melakukannya adalah kematian berlutut untuk keaslian.

Gambar milik Meta

Contoh kasus, Horizon World (Meta) Facebook baru-baru ini meluncurkan kaki, ya kaki, pada avatar virtual mereka. Hanya untuk kemudian mengakui bahwa itu adalah animasi dari penangkapan gerak, bukan VR langsung. Ejekan yang dihasilkan dari media sosial lebih lanjut menunjukkan bahwa Meta ceroboh promosi investasi metaverse $15 miliar.

Lebih penting, menurut dokumen internal, sebagian besar pengunjung Horizon Worlds tidak kembali setelah bulan pertama. Selain itu, hanya 9% dunia di platform yang menerima 50 pengunjung.

Upaya keras Meta untuk mempromosikan produk yang dipoles, sebagai lawan dari platform sosial terbuka, runtuh karena bobotnya sendiri. Sebagian besar karena era Web 3.0 saat ini menghargai eksperimen terus-menerus atas komersialisasi.

Komunitas berbulu, di sisi lain, menerima bahwa sebagian besar dunia virtual selalu berantakan dan belum selesai. Akibatnya, furry memimpin gelombang kreatif pengalaman otentik yang menggambarkan apa yang mungkin terjadi di metaverse. Itu juga berarti jika kamu tidak nyaman dengan eksperimen kreatif di dunia maya, anggaran pemasaran Anda jauh lebih baik diinvestasikan di tempat lain.

Inklusivitas 3.0

Furry membuat karakter hewan antropomorfis yang disebut fursonas dengan siapa mereka mengidentifikasi dan melayani sebagai avatar mereka. Membuat fursona adalah salah satu perilaku paling universal di komunitas berbulu. Fursonas juga memainkan peran penting dalam menyatukan semua jenis orang – terlepas dari latar belakang dan demografi yang beragam.

Demikian pula, orang menavigasi dunia maya melalui avatar, yang membebaskan mereka dari batasan identitas dunia nyata mereka. Dalam hal itu, pengalaman virtual memberdayakan Anda untuk menjadi semua atau tidak sama sekali dari Anda di dunia fisik.

Sementara inklusivitas di dunia fisik adalah tentang membuka pintu bagi semua orang, terlepas dari (kebanyakan) atribut identitas yang tidak dapat diubah. Dalam lingkungan digital, semua bentuk identitas berubah-ubah. Jadi, inklusivitas lebih tentang memberdayakan jumlah maksimum orang untuk berpartisipasi penuh. Pengalaman pemasaran inklusif di metaverse harus menghindari taman bertembok, sebagai hasilnya.

Untuk menunjukkan, Gelar, merek deodoran, meluncurkan aktivasi April 2022 berpusat pada peningkatan inklusivitas dan representasi dalam metaverse. Namun, Decentraland membutuhkan dompet kripto untuk berpartisipasi penuh di dunia. Di mana kepemilikan dompet kripto menciptakan penghalang akses yang tidak setara, yang bertentangan Pesan inklusivitas yang dimaksudkan oleh gelar.

Relatif, fandom berbulu terbuka untuk semua. Aktivitas berbulu di metaverse juga menyimpan energi yang sama: Klub VR Fitness & Biking diselenggarakan di VRChat tetapi Anda dapat berpartisipasi tanpa VR atau dengan mengikuti Twitch. Kehadiran merek otentik di dunia virtual membutuhkan kebun terbuka yang sama untuk tumbuh.

Gambar milik Twitter

Ikuti fandomnya

Furries cenderung mendapatkan label yang tidak adil sebagai fetisis, namun, subkulturnya adalah tentang pelarian yang menyenangkan. Komunitas mengekspresikan dirinya dengan menggambar, mengarang cerita, dan berdandan dalam kostum yang disebut fursuits. Dimana metaverse adalah kanvas lain untuk ekspresi kreatif.

Furries adalah salah satu yang paling berpengetahuan, dan membantu, dalam hal alat rumit yang digunakan untuk mengimpor fursona dan membangun dunia dalam platform seperti VRChat. Akibatnya, komunitas berada di balik beberapa kreasi menonjol yang secara rutin menarik perhatian non-furry.

Demikian pula, merek dan pemasar harus mengidentifikasi dunia maya mana yang disebut fandom dunia maya seperti furries. Latihan ini sangat berharga di dunia non-game karena Anda tidak dapat mengandalkan konten game populer untuk menunjukkan jalan ke depan. Jadi, hingga Yelp menyertakan lokasi metaverse, aktivitas kreator yang terinspirasi fandom adalah indikator paling pasti tentang lokasi penonton, dan di mana pemasaran Anda harus mengikuti.