Fixing Sports Marketing With Game Design

Diterbitkan Ulang Oleh Plato

Followers: 0

Liga Sepak Bola Nasional (NFL) meluncurkan NFL Tycoon, pengalaman yang terus-menerus di Roblox, pada Februari 2022 untuk, “melibatkan generasi berikutnya dari penggemar sepak bola NFL di Metaverse.” Sementara NFL mengklaim sebagai ofisial pertama liga olahraga utama untuk menawarkan pengalaman di Roblox – platform game dengan perkiraan 50 juta pengguna aktif harian – liga tidak sendirian.

Klub sepak bola Inggris (sepak bola) Manchester City baru-baru ini bekerja sama dengan penyedia pakaian atletik Puma untuk aktivasi Roblox juga. Di mana NFL Tycoon adalah salah satu dari sejumlah inisiatif Metaverse yang terus meningkat dari beberapa organisasi olahraga terbesar di dunia. Tren yang didorong oleh lebih banyak program pemasaran olahraga memanfaatkan dunia maya sebagai saluran keterlibatan penggemar.

Gambar milik NFL

Namun, promosi acara olahraga, tim, dan pemain mengambil dimensi baru dalam pengalaman yang dapat dimainkan seperti Roblox. Di mana kegiatan pemasaran olahraga yang akrab berpusat pada tampilan visual dan signage mendapat manfaat dari mengikuti prinsip-prinsip desain game.

Itu karena desain, mode tindakan transformatif, terus menerus menegosiasikan batas-batas yang sebenarnya. Dan ketika diterapkan pada pengalaman yang dapat dimainkan (game), ini adalah alat yang ampuh untuk memadukan kehadiran merek non-endemik ke dalam dunia virtual.

Sejalan dengan itu, berikut adalah tiga prinsip desain game yang meningkatkan cara NFL melibatkan penggemar yang ada dan audiens baru di Roblox. Dimana tujuannya adalah untuk membongkar teknik yang efektif untuk semua aktivasi terkait olahraga di Metaverse.

Jadikan itu bermakna

Desain game adalah proses menciptakan konteks (berpusat di sekitar bermain) yang akan dihadapi oleh seorang peserta (pemain). Setiap peserta memperoleh makna dari interaksi dalam konteks (bermain), sebagai hasilnya.

Bermain adalah pengalaman menjelajahi konteks permainan – ruang, objek, dan perilakunya. Demikian juga, pengalaman yang berarti tergantung pada kemampuan untuk menafsirkan tanda dan simbol tertentu. Dalam permainan American football misalnya, peserta harus memahami berbagai tanda di lapangan permainan. Kalau tidak, permainan tidak ada artinya.

Namun, NFL Tycoon ada dalam konteks yang sama sekali berbeda dibandingkan dengan permainan sepak bola Amerika. Jadi, simbol dan tanda yang dipinjam tidak secara otomatis relevan dalam konteks virtual.

Untuk mendemonstrasikan, pemain dapat membeli barang virtual yang dipengaruhi Super Bowl di NFL Tycoon. Namun, Super Bowl – acara dunia nyata terbesar NFL – harus secara eksplisit dirancang ke dalam pengalaman, atau item virtual tidak ada artinya di Roblox.

Desain game malah harus diprioritaskan interaksi aktif dengan simbol dan konsep merek NFL. Misalnya, Super Bowl dapat dimasukkan ke dalam permainan mini yang memandu pemain untuk menafsirkan dan dengan demikian memperoleh makna dari kehadirannya dalam konteks baru ini.

Dengan kata lain, semua penanda merek perlu (kembali) didirikan di dalam Metaverse – terlepas dari keberadaan/maknanya dalam kehidupan nyata. Dengan demikian, NFL Tycoon harus menyediakan jalur yang dapat dimainkan yang memastikan aspek-aspek kunci dari fandom sepak bola Amerika dapat dikenali dan relevan dalam pengalaman. Terutama karena NFL ingin menumbuhkan kesadaran dan minat dalam olahraganya di antara kelompok usia muda yang sering menggunakan Roblox.

Tambahkan ke lingkaran sihir

Game membuat mereka sendiri ruang dan waktu terpisah dari kehidupan biasa. Pengalaman imersif, yang melambangkan apa yang disebut Metaverse, juga memiliki karakteristik yang sama. Ini cenderung melibatkan elemen-elemen tertentu yang unik untuk dunia virtual misalnya, mereka tidak ada secara fisik.

Elemen-elemen ini ada dalam apa yang disebut lingkaran ajaib – istilah yang dikaitkan dengan sejarawan Belanda Johan Huizinga tetapi dipopulerkan oleh Eric Zimmerman dan Katie Salen. Lingkaran sihir adalah ruang di mana aturan normal dan realitas dunia ditangguhkan dan digantikan oleh realitas buatan dari dunia virtual.

Namun, beberapa video game sebenarnya dirancang untuk mensimulasikan aktivitas dunia nyata – aturan normal dan semuanya. NFL Madden dari EA Sports, seri video game sepak bola Amerika terkemuka, adalah salah satu contohnya dalam genre game simulasi. Dalam video game Madden NFL itu, simulasikan sepak bola Amerika profesional semaksimal mungkin.

NFL Tycoon, juga, mensimulasikan pengalaman memiliki tim NFL. Dan sementara realisme adalah fitur dari game simulasi, dimasukkannya realitas buatan dapat meningkatkan daya tarik pasar massal - jika dijalankan dengan benar.

Gambar milik Midway

Misalnya, mulai akhir 90-an, Seri NFL Blitz Midway adalah permainan populer yang menarik bagi berbagai penggemar olahraga kasual. Rahasianya adalah gameplay gaya arcade: tekel liar, karakter tersembunyi, dan seluruh tim terbakar.

NFL Tycoon akan mendapat manfaat dari pendekatan desain serupa yang menggabungkan fitur gaya simulasi dengan elemen yang menyenangkan dan tidak biasa. Pemain bisa membuat daftar nama sepak bola fiksi dengan maskot tim, bukan pemain manusia, misalnya. Atau mereka dapat memindahkan tim ke kota-kota di planet selain bumi.

Itulah keindahan pengalaman yang dapat dimainkan – mereka memungkinkan peserta untuk mengabaikan kenyataan dalam batas-batas lingkaran sihir. Bagaimanapun, Roblox menjuluki dirinya sebagai 'Platform Imajinasi' karena suatu alasan. Demikian pula, organisasi olahraga harus merangkul unrealisme imajinatif dalam aktivasi Metaverse mereka karena tidak hanya meningkatkan faktor kesenangan tetapi juga mendorong dampak pemasaran positif.

Rangkullah permainan sosial

Game menciptakan pengalaman sosial ketika lebih dari satu pemain berpartisipasi dalam game yang sama. Demikian juga, interaksi dalam game dapat membangun hubungan baik di dalam maupun di luar lingkaran sihir game. Bentuk permainan sosial ini adalah fitur hebat dari video game online multi-pemain yang sangat populer karena alasan yang baik: Ini adalah pendahulu komunitas game yang dinamis yang mendorong retensi dan meningkatkan keterlibatan.

Desain juga bisa mempengaruhi komunitas permainan sosial yang tumbuh di sekitar permainan. Itu karena permainan sosial adalah fungsi dari peran pemain yang tersedia dalam pengalaman, yang ditentukan oleh desain.

NFL Tycoon saat ini memungkinkan pemain untuk mengambil peran sebagai pemilik tim NFL sepanjang pengalaman. Namun, peran ini tidak serta merta mendukung terciptanya hubungan dengan peserta lain. Untuk menutup celah ini, desain game harus mendukung beberapa gagasan tentang kegiatan kolaboratif (multi-pemain).

Sementara mengizinkan pemain untuk bergabung dengan grup kepemilikan dengan tim bersama, misalnya, akan meningkatkan potensi konflik, itu juga akan memberdayakan pemain untuk menjelajah ke dalam pengalaman dengan teman dan bermain bersama. Keuntungan dari sebanyak itu cukup besar, melihat bagaimana 64% orang yang bermain game menghargainya karena mereka membantu terhubung dengan orang lain.