Pelajaran Metaverse Gaming Untuk Nike

Diterbitkan Ulang Oleh Plato

Followers: 0

Dunia token yang tidak dapat dipertukarkan yang kacau balau (NFT) baru saja sedikit gemetar. StockX, yang diurapi sendiri “pasar saham,” baru-baru ini mulai mencetak token sepatu ketsnya sendiri yang tidak dapat dipertukarkan. Rilis awal termasuk sembilan sepatu kets virtual, delapan di antaranya dibuat oleh perusahaan pakaian ikonik Nike.

Nike dengan cepat mengajukan gugatan mengklaim bahwa StockX adalah, “terang-terangan membebaskan, hampir secara eksklusif, di belakang merek dagang Nike yang terkenal dan niat baik yang terkait."

Namun, platform penjualan kembali bersikeras bahwa NFT-nya terikat dengan sepatu kehidupan nyata yang disimpan di lemari besi dan bahwa pemilik akan dapat menebusnya dengan sepatu fisik – semua meskipun harga token yang jauh lebih tinggi daripada sepatu kets yang sebenarnya.

Sementara konflik yang membayangi akan membantu membentuk penerapan hukum kekayaan intelektual di dunia maya, itu juga menunjukkan peluang komersial yang besar. Untuk memanfaatkan sebanyak mungkin, Nike seharusnya secara proaktif merangkul NFT sesuai dengan prinsip-prinsip berikut: dianut dalam industri video game.

Memberdayakan pencipta

Game online menghancurkan stereotip tipikal gamer sebagai laki-laki muda yang terisolasi secara sosial dengan identitas peran seks yang terbatas. Faktanya, pendorong utama komunitas game adalah hubungan sosial dengan orang lain yang memiliki minat dan minat yang sama.

Rasa koneksi dan kepemilikan yang kuat ini mendorong penggunaan game sebagai saluran untuk ekspresi diri. Demikian pula, sebagai perpaduan unik antara seni dan teknologi, game memberdayakan orang untuk menciptakan bentuk konten dan pengalaman baru. Hasilnya adalah generasi baru pembuat game yang telah mengumpulkan pengikut setia mulai dari jutaan hingga puluhan juta.

Penerbit game tidak hanya mengizinkan, tetapi juga secara aktif mendorong penggunaan kekayaan intelektual mereka (AKU P) dengan melibatkan pembuat konten untuk membantu memenuhi tujuan pemasaran mereka. Nike, yang telah memiliki jutaan penggemar setia dan pelanggan seumur hidup, memiliki posisi yang sama untuk merangkul penggunaan kreatif IP-nya

Nike dapat menggunakan NFT untuk membangun komunitas kreator

Yakni, alih-alih menempuh jalur hukum, Nike seharusnya NFT pencipta mint pemilik lisensi untuk digunakan beberapa simbol merek di Metaverse. Langkah ini menawarkan alternatif untuk perusahaan seperti StockX, yang dapat membeli NFT pencipta dan dengan demikian menggunakan merek dagang tertentu secara legal.

Setiap kreator Nike akan berperan sebagai mitra pemasaran dengan cara yang sama seperti pembuat game di YouTube dan Twitch memperkuat popularitas judul game. Pada gilirannya, merek Nike akan berfungsi ganda sebagai pendorong kuat dari pengalaman imersif yang belum terbayangkan versus sekadar merek dagang terlarang.

Ekonomi pelayanan

Dunia online seperti Second Life telah mengubah ekonomi virtual dari konsep menjadi kenyataan. Demikian juga, penerbit video game telah menciptakan ekonomi di sekitar penjualan barang virtual. Layanan distribusi dan etalase Valve (Steam) adalah rumah bagi barang-barang kosmetik dari ribuan game yang dapat dijual dengan harga ratusan, atau bahkan ribuan dolar.

Model Steam menunjukkan bahwa cara terbaik untuk memerangi pembajakan video game adalah untuk menawarkan layanan yang lebih baik, belum tentu harganya lebih murah dari bajak laut. Demikian pula, Nike dapat memerangi pembajakan merek di Metaverse dengan menawarkan merek mereka sebagai layanan. Dimana kepemilikan NFT pencipta memungkinkan individu dan/atau perusahaan untuk mengintegrasikan merek Nike ke dalam generasi baru penawaran Web 3.0.

Steam Valve telah melahirkan ekonomi barang virtual

Model merek sebagai layanan memungkinkan Nike untuk mengembangkan mereknya dengan lancar untuk memenuhi selera pelanggan generasi baru – dengan cara yang terdesentralisasi. Ini juga akan menciptakan insentif ekonomi yang melebihi yang ditawarkan oleh pembajakan. Dinamika ini sangat penting karena StockX adalah salah satu perusahaan pertama, tetapi tentu saja bukan yang terakhir, yang berpotensi mendapatkan keuntungan dari penyalahgunaan kekayaan intelektual Nike.

NFT pembuat akan mendorong ekonomi hukum dari aktor pihak ketiga yang berlangganan merek Nike sebagai layanan – untuk memanfaatkan jutaan penggemar dan pelanggan perusahaan yang sudah ada. Cara yang sama itu 40,000+ pengembang game manfaatkan Steam untuk menjangkau jutaan gamer.

Pengalaman > Kepemilikan

Bertentangan dengan gegap gempita yang mengelilingi Metaverse, prospek barang digital yang dapat dibawa melintasi dunia maya sangat kompleks. Belum lagi, seluruh konsep kepemilikan digital secara inheren ilusi. Terutama karena segala sesuatu yang digital adalah data (bit dan byte), yang berarti dapat direplikasi dengan sempurna. Selain itu, apa gunanya memiliki sesuatu yang dapat diduplikasi tanpa batas?

Plus, gagasan bahwa kepemilikan digital adalah pendorong utama kelangsungan hidup komersial telah dirusak oleh lebih dari 20 tahun sejarah game online. Di mana satu-satunya gagasan kepemilikan yang diterima secara luas terkait dengan pembelian judul game. Dan bahkan itu dimentahkan oleh kesuksesan besar dari game free-to-play.

Kehadiran merek Nike dapat meningkatkan pengalaman di Metaverse (Gambar asli milik Epic Games)

Industri video game senilai $100+ miliar itu sendiri merupakan kesaksian atas fakta bahwa orang-orang bersedia menghabiskan banyak waktu dan pendapatan di dunia yang dapat dimainkan di bertukar pengalaman yang berarti. Demikian juga, menggunakan integrasi merek yang meningkatkan pengalaman adalah strategi yang lebih efektif daripada sekadar menjajakan barang digital, yang mungkin atau mungkin tidak pernah dapat dipindahtangankan melintasi Metaverse.

Namun, pendekatan ini mengharuskan perusahaan seperti Nike untuk merangkul ekosistem pencipta yang lebih beragam. Salah satu yang cukup fleksibel untuk melibatkan siapa saja mulai dari perancang busana digital baru hingga penerbit video game hingga pemegang hak lainnya. Sampai-sampai mereka bebas berkreasi bentuk inventaris iklan yang inovatif.

Pos Pelajaran Metaverse Gaming untuk Nike muncul pertama pada Grup Esports.

Stempel Waktu: 20 April, 2022