Pemasaran digital tidak dapat disangkal merupakan pusat dari 21st perjalanan pelanggan abad. Meningkatnya platform game yang berkelanjutan juga telah mengubah cara pemasar menjalin koneksi di dunia yang semakin digital. Sehingga lebih banyak perusahaan termasuk bermain game dalam bauran pemasaran digital mereka.
Realitas ini menempatkan premium pada strategi efektif yang memanfaatkan permainan sebagai titik kontak pelanggan. Tapi seperti apa strategi digital yang efektif dalam game?
Nah, sebagai permulaan, mari kita definisikan strategi, karena istilah ini sering digunakan, tetapi kebanyakan disalahpahami. Dalam arti yang paling jelas, strategi menguraikan di mana harus bermain dan bagaimana cara menang. Dalam hal itu, strategi pemasaran digital Anda harus merinci dengan jelas pelanggan mana yang akan ditargetkan dan bagaimana melibatkan mereka dalam perjalanan pelanggan secara online.
Meskipun terdengar sederhana, terutama karena eksekusi yang efektif membutuhkan lebih banyak keputusan, kedua pilihan tersebut merupakan inti dari tujuan setiap kampanye pemasaran: mengantisipasi dan mempengaruhi perilaku orang terhadap pembelian.
Itu berarti strategi digital bisa semudah memutuskan siapa yang harus diajak bicara dan bagaimana melibatkan mereka secara online. Di mana semua pilihan lain mendukung pengambilan keputusan strategis itu.
Untuk mendemonstrasikannya, berikut ini rincian kampanye digital hipotetis untuk Petco, pengecer hewan peliharaan Amerika. Tujuannya adalah untuk menunjukkan tiga pilihan utama yang mendukung pelaksanaan strategi digital: terhubung dengan gamer melalui media game interaktif.
Inilah yang perlu Anda ketahui:
- Anda dapat membuat aset digital menarik yang dibuat khusus untuk bermain game
- Strategi yang didefinisikan dengan jelas memberdayakan konten yang efektif dan pilihan platform
- Twitch adalah peluang besar bagi merek Anda untuk dilihat dan didengar oleh para gamer
Pilih aset
Aset digital Anda mencakup apa pun yang menciptakan visibilitas online – situs web, profil media sosial, video, dll. Dan karena game adalah aktivitas asli secara digital, Anda dapat menggunakan kembali aset yang ada untuk melibatkan gamer. Misalnya, CarsForSale.com berhasil mengeksekusi a strategi pemasaran konten seputar blogging, untuk menarik penggemar game.
Pemasaran digital dalam game juga merupakan peluang berharga untuk menciptakan aset baru atau menggunakan kembali aset yang ada yang menarik orang-orang yang menyukai video game. Meskipun ini mungkin tampak seperti tantangan bagi perusahaan di luar industri game, sedikit kreativitas bisa sangat membantu.
Misalnya, keputusan Petco untuk menghapus kucing biru yang terkenal (Deretan kandang kuda) dan anjing merah (bulu leher hewan) dari logonya pada Desember 2020 memicu gelombang unggahan dan meme marah dari pelanggan. Sampai-sampai pengecer hewan peliharaan segera turun ke media sosial untuk meyakinkan penggemar bahwa maskot yang dicintai ada di sini untuk tinggal.
Petco juga dapat memanfaatkan ekuitas merek maskotnya dengan memposisikannya sebagai duta hewan peliharaan untuk komunitas game. Dalam hal itu, maskot populer secara visual menjembatani kesenjangan persepsi antara kategori perawatan hewan peliharaan dan video game.
Di sisi lain, untuk perusahaan tanpa maskot siap pakai, keputusan optimal mungkin adalah membuat akun media sosial tujuan khusus untuk bermain game – baca lebih lanjut tentang program pemasaran game DoorDash untuk melihat contoh kehidupan nyata melakukan hal itu.
Apa pun itu, pilihan untuk menggunakan kembali aset yang ada atau membuat aset baru harus dibuat berdasarkan tidak hanya pada seberapa sesuai dengan tujuan strategis Anda, tetapi juga pada batasan anggaran dan pengalaman kreatif Anda.
Pilih konteksnya
Penelitian terbaru mendukung dampaknya bahwa video game memiliki perilaku dan minat orang-orang yang memainkannya. Hasilnya sering disebut sebagai, “gaya hidup bermain game.” Serangkaian sikap dan praktik ini merupakan pendorong gairah utama bagi semakin banyak orang di seluruh dunia. Yang terpenting, gaya hidup bermain game adalah konteks di mana pelanggan akan melihat kampanye digital Anda dalam game.
Ini terutama berlaku untuk perusahaan di luar industri game, karena produk dan layanan mereka tidak secara eksplisit terkait dengan video game. Itu berarti kampanye digital non-endemik harus selalu memanfaatkan setidaknya satu perilaku yang diakui dalam gaya hidup game.
Misalnya, pembuatan konten adalah aktivitas populer di komunitas game, misalnya, gamer mengonsumsi miliaran jam konten yang dibuat pengguna (UGC) setiap tahun. Sampai-sampai pembuat game populer memiliki audiens yang menyaingi influencer media sosial terkenal.
Jadi, kampanye digital Petco dapat secara kreatif mempersonifikasikan maskot mereka sebagai VTubers – penghibur online yang diwakili oleh avatar bergaya anime – yang bermain video game online. Konten VTuber mungkin terdengar aneh tetapi kenyataannya, itu berhasil. Gawr Gura adalah VTuber populer (lebih dari 4 juta pelanggan YouTube) yang melakukan streaming langsung gameplay Minecraft dan Overwatch, misalnya.
Belum lagi, memilih konteks pembuat konten memastikan bahwa pesan Petco adalah otentik dan relevan untuk para gamer. UGC juga merupakan format yang bagus untuk membangun asosiasi merek yang kreatif dan berbeda yang tidak mungkin dilakukan dengan media tradisional.
Pilih platformnya
Platform digital adalah komponen utama dalam membangun identitas merek yang kuat secara online misalnya, semua digital ada di satu platform atau lainnya. Oleh karena itu, semua kampanye digital harus memilih platform yang selaras dengan arah strategis. Tantangannya adalah platform digital hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran.
Dalam skenario hipotetis ini, Petco telah memilih untuk mempersonifikasikan maskot merek mereka sebagai pembuat konten game. Jadi, pilihan platform harus selaras dengan aset dan konteks.
Dengan mengingat hal itu, Twitch milik Amazon – rumah bagi jutaan pembuat game dan semakin banyak VTuber – adalah pilihan ideal. Twitch sangat cocok untuk Mews dan Ruff untuk terhubung dengan gamer dan audiens yang sulit dijangkau lainnya. Pemirsa menonton dengan baik lebih dari 20 miliar jam di Twitch pada tahun 2021, Misalnya.
Sementara Mews dan Ruff akan hidup terutama di Twitch – membuat konten dan menumbuhkan pengikut. Konten terkait game dapat dibagikan/digunakan kembali di seluruh ekosistem digital situs web, aplikasi seluler, profil media sosial Petco, dll. Sebagai alternatif, persona VTuber dapat tetap ditujukan khusus untuk game saja.
Terlepas dari itu, kehadiran Petco di Twitch akan memperkuat kesadaran merek dan suara di pasar game. Yang paling penting, itu akan berfungsi sebagai tempat yang bernilai strategis titik kontak dalam perjalanan pelanggan online.
Baca tentang Kellogg's Frosted Flakes' aktivasi merek yang sukses di Twitch untuk mempelajari mengapa VTuber adalah masa depan periklanan digital.
- Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
- Platoblockchain. Intelijen Metaverse Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
- Sumber: https://www.esportsgroup.net/digital-marketing-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=digital-marketing-in-gaming-101
- 2020
- a
- Tentang Kami
- Akun
- di seluruh
- Activation
- kegiatan
- pengiklanan
- Semua
- selalu
- duta
- Amerika
- dan
- Setiap tahun
- Lain
- aplikasi
- sekitar
- Aktiva
- asosiasi
- dengar pendapat
- Asli
- Avatar
- kesadaran
- berdasarkan
- antara
- Milyar
- miliaran
- Biru
- merek
- jembatan
- anggaran belanja
- Bangunan
- Kampanye
- Kampanye
- yang
- KUCING
- Kategori
- pusat
- Abad
- menantang
- pilihan
- pilihan
- Pilih
- memilih
- terpilih
- Jelas
- COM
- bagaimana
- umum
- masyarakat
- Perusahaan
- menarik
- komponen
- Terhubung
- Koneksi
- kendala
- memakan
- Konten
- pencipta konten
- konteks
- terus
- Core
- bisa
- membuat
- menciptakan
- membuat
- penciptaan
- Kreatif
- kreativitas
- pencipta
- pencipta
- pelanggan
- Perjalanan Pelanggan
- pelanggan
- Desember
- Memutuskan
- keputusan
- Pengambilan Keputusan
- keputusan
- mendemonstrasikan
- rinci
- rincian
- digital
- iklan digital
- Aset-Aset Digital
- ekosistem digital
- pemasaran digital
- strategi digital
- dunia digital
- digital
- berbeda
- Anjing
- melakukan
- pengemudi
- ekosistem
- Efektif
- memberdayakan
- mengikutsertakan
- Memastikan
- Seluruh
- keadilan
- terutama
- dll
- segala sesuatu
- contoh
- eksekusi
- ada
- ada
- pengalaman
- terkenal
- penggemar
- berikut
- format
- dari
- masa depan
- gameplay
- Gamers
- Games
- game
- Industri game
- pasar game
- celah
- dihasilkan
- Go
- besar
- Pertumbuhan
- mendengar
- di sini
- Beranda
- JAM
- Seterpercayaapakah Olymp Trade? Kesimpulan
- How To
- HTTPS
- ideal
- identitas
- segera
- mustahil
- in
- memasukkan
- Termasuk
- makin
- industri
- influencer
- mempengaruhi
- contoh
- sebagai gantinya
- interaktif
- kepentingan
- IT
- perjalanan
- kunci
- Tahu
- BELAJAR
- Leverage
- gaya hidup
- cahaya
- sedikit
- hidup
- logo
- Panjang
- melihat
- terlihat seperti
- terbuat
- utama
- Membuat
- Pasar
- pemasar
- Marketing
- besar-besaran
- max-width
- cara
- Media
- meme
- pesan
- mungkin
- juta
- jutaan
- keberatan
- Minecraft
- mobil
- ponsel-apps
- lebih
- paling
- asli
- Perlu
- New
- jumlah
- tujuan
- ONE
- secara online
- Kesempatan
- optimal
- Lainnya
- menguraikan
- di luar
- Overwatch
- gairah
- bergairah
- Konsultan Ahli
- orang
- persepsi
- Tempat
- Platform
- Platform
- plato
- Kecerdasan Data Plato
- Data Plato
- Bermain
- Titik
- Populer
- posisi
- Posts
- praktek
- Premium
- kehadiran
- terutama
- Produk
- profil
- membeli
- tujuan
- Kenyataan
- Merah
- disebut
- terkait
- relevan
- tinggal
- menghapus
- diwakili
- membutuhkan
- penelitian
- mengakibatkan
- pengecer
- Naik
- Saingan
- rasa
- melayani
- Layanan
- set
- bentuk
- harus
- sejak
- ukuran
- So
- Sosial
- media sosial
- influencer media sosial
- Suara
- berbicara
- khusus
- Berputar
- tinggal
- Strategis
- strategi
- Penyelarasan
- kuat
- pelanggan
- berhasil
- seperti itu
- mendukung
- Mendukung
- buatan penjahit
- Tap
- target
- Grafik
- Dunia
- mereka
- karena itu
- tiga
- Melalui
- untuk
- terhadap
- tradisional
- media tradisional
- benar
- Berkedut
- Pengguna
- Berharga
- Video
- Video game
- Video
- pemirsa
- jarak penglihatan
- Suara
- VTuber
- Vtuber
- Gelombang
- situs web
- terkenal
- Apa
- yang
- sementara
- SIAPA
- akan
- menang
- dalam
- tanpa
- bekerja
- dunia
- akan
- Anda
- Youtube
- zephyrnet.dll