Three Reasons VTubers Are The Future Of Advertising On Twitch

Diterbitkan Ulang Oleh Plato

Followers: 0

Proyek terbaru Kellogg Frosted Flakes dengan Twitch, platform streaming langsung milik Amazon, menunjukkan mengapa VTuber muncul sebagai aset pemasaran merek yang berharga untuk menjangkau pemirsa game. Inilah yang perlu Anda ketahui:

VTubers (kependekan dari Virtual YouTubers) adalah avatar virtual yang digambarkan secara real-time oleh model 3D yang secara sempurna melacak pergerakan pemain manusia
Terlepas dari koneksi istilah ke YouTube, VTubers dapat ditemukan di platform lain seperti Twitch – the kategori konten meningkat 467% YoY.
Pada 19 Agustus, maskot Frosted Flakes, Tony the Tiger, membuat debut VTuber-nya di Twitch bersama influencer game Brennon 'Sarung Tangan Emas'O'Neill, Chrissy Costanza dan Jakeem'Keju besar' Johnson

Debut VTuber Tony the Tiger adalah contoh utama bagaimana merek non-endemik dapat melibatkan komunitas game tanpa iklan yang mengganggu. Di mana alih-alih membeli penempatan iklan, pemasar dapat dan harus membuat Persona VTuber yang mengalirkan konten berbasis game.

Untuk itu, berikut adalah tiga alasan aktivasi VTuber lebih efektif daripada opsi periklanan tradisional dalam hal terhubung dengan para gamer.

Gambar milik Kellogg's dan Twitch

Konten yang tidak dipoles menang

Sebagian besar konten video game online, baik streaming langsung atau direkam sebelumnya, adalah konten buatan pengguna (UGC). Dan tidak seperti konten TV linier, UGC adalah menarik justru karena tidak dipoles. Demikian juga, pembuatan konten game adalah domain do-it-yourself di mana momen spontan tanpa filter adalah ciri khasnya.

Untuk mendemonstrasikan, jeda berlarut-larut dalam dialog selama aliran Twitch Tony the Tiger membuat konten terasa lebih, tidak kurang, otentik. Terutama karena hal-hal seperti "jeda canggung" adalah inti dari daya tarik unik game UGC dibandingkan dengan konten video yang dibuat secara profesional.

Itulah tepatnya mengapa menginterupsi siaran UGC dengan iklan TV yang dipoles dan dibuat untuk TV adalah resep bencana dalam hal menciptakan kesan merek yang positif. Bayangkan wiraniaga perusahaan yang mengenakan setelan jas tiga potong sedang piknik untuk mempromosikan merek handuk kertas. Ada cara yang lebih baik untuk menyampaikan pesan, dengan kata lain.

Jadi, meskipun merupakan sarana periklanan, konten VTuber bermerek memenuhi harapan umum untuk konten game dengan sangat baik sehingga latihan pemasaran menyatu dengan media. Belum lagi, nuansa pribadi dan intim dari game UGC menjadikan konten VTuber saluran pemasaran satu-ke-satu yang efektif.

Integrasi merek kembali

Sejarah awal iklan TV di Amerika Serikat ditandai, bukan dengan iklan 30 dan 60 detik, melainkan oleh program yang disponsori. Di mana perusahaan mendanai seluruh anggaran produksi untuk acara TV – dengan imbalan mengintegrasikan produk mereka langsung ke dalam naskah. Sebagai hasilnya, agensi dan merek memegang keputusan akhir atas semua yang muncul di acara TV.

Sementara model ini tampaknya ketinggalan zaman menurut standar abad ke-21, pemasar non-endemik dapat mengambil manfaat dari strategi media serupa dalam permainan saat ini. Secara khusus, berinvestasi dalam pembuatan VTuber yang mempersonifikasikan merek sebagai gamer adalah pendekatan yang unggul di platform seperti Twitch dan YouTube.

Mengapa? Karena konten VTuber adalah salah satu bentuk integrasi merek non-endemik yang paling efektif dalam game. Dan dirancang dengan baik Kepribadian VTuber mewujudkan tujuan pemasaran merek yang sebagian besar tidak dapat dijangkau melalui tempat iklan berbayar.

Gambar milik Kellogg's dan Twitch

Cereal Bowl Frosted Flakes' Kellogg mencapai lebih banyak dalam satu streaming langsung daripada yang mungkin terjadi dalam beberapa jam iklan interupsi, termasuk:

Berinteraksi dengan komunitas game secara real-time
Mendirikan duta merek
Mengkomunikasikan asosiasi produk organik non-endemik

Aktivasi VTuber juga memungkinkan perusahaan yang belum memiliki maskot yang dapat dikenali seperti Tony the Tiger untuk menerjemahkan merek mereka ke dalam permainan dengan cara yang menyenangkan dan menyenangkan. Dalam skenario tersebut, kepribadian tujuan khusus yang mewakili asosiasi dengan video game mungkin paling masuk akal. Dimana VTuber digunakan sebagai wajah merek di komunitas game.

Terlepas dari itu, biaya tambahan apa pun yang terkait dengan streaming langsung VTuber diimbangi oleh ROI (Pengembalian Investasi) dari kontrol kreatif atas kehadiran merek di media di luar pasar. Yang terpenting, kombinasi hiburan dan perdagangan adalah bentuk yang kuat dari "iklan" disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan audiens game.

Semua orang membenci iklan (di Twitch)

Hubungan simbiosis antara pendapatan pengiklan dan konten video buatan pengguna yang tersedia secara bebas tidak mengurangi komunitas game tidak menyukai iklan pra-putar dan paruh-putar. Misalnya, ada utas Reddit yang tak terhitung jumlahnya yang merinci pertempuran tanpa akhir antara perangkat lunak pemblokiran iklan dan Twitch.

Realitas ini menempatkan pemasar dalam situasi yang sulit. Di satu sisi, game adalah bagian yang berkembang dari campuran media – karena popularitas di kalangan generasi muda yang menonton TV kurang linier. Di sisi lain, demografi yang sama juga lebih mungkin dan bersedia bekerja lebih keras untuk menghindari melihat iklan.

Gambar milik Reddit

Namun, kecuali pemirsa berlangganan layanan seperti Twitch Turbo atau YouTube Premium mereka harus berurusan dengan iklan. Konten VTuber mengurangi banyak ketegangan dengan menyeimbangkan konten yang tersedia secara bebas dengan kebutuhan komersial dari pendapatan iklan.

Bayangkan sebuah skenario di mana pembuat Twitch secara teratur melakukan siaran bersama dengan portofolio mitra merek VTuber yang mereka pilih. Pemirsa dapat diberi penghargaan dengan pengalaman menonton bebas iklan yang menampilkan pembuat game favorit mereka. Hanya saja kali ini, komersial dan konten terjalin dengan mulus bersama-sama.