Uang, Inovasi, dan Demokrasi: Mengapa Crowdfunding Berbasis Penghargaan Berhasil

Diterbitkan Ulang Oleh Plato

Followers: 0

Apa yang bisa menjelaskan mengapa crowdfunding berhasil? Platform crowdfunding berbasis hadiah seperti Kickstarter dan Indiegogo sangat populer di seluruh dunia. Setiap tahun, konsumen menggunakan platform ini untuk mentransfer miliaran dolar guna membantu pengusaha dan seniman mengembangkan inovasi pasar. Uang tersebut tidak diberikan sebagai sumbangan amal. Anehnya, para konsumen ini tidak memperoleh keuntungan finansial dari produsen tersebut, tidak ada jaminan hukum bahwa uang mereka akan digunakan dengan tepat, dan tidak ada pilihan penggantian biaya. Kondisi yang tidak menguntungkan inilah yang mendorong penulis akademis AS Andre F. Maciel (Universitas Nebraska—Lincoln) dan Michelle F.Weinberger (Northwestern University) mempertanyakan mengapa begitu banyak konsumen berkontribusi pada crowdfunding. Singkatnya, bagaimana crowdfunding bisa begitu sukses?

Temuan utama mengapa crowdfunding berhasil

Para penulis mengumpulkan data kualitatif dari konsumen, produsen, dan platform crowdfunding untuk mengungkap landasan sosiokultural dari model pendanaan ini. Mereka menemukan bahwa alasan utama keberhasilan crowdfunding adalah karena platform melakukan lebih dari sekadar menciptakan infrastruktur teknis bagi konsumen untuk mentransfer uang ke produsen: platform juga menciptakan landasan mitologis.

Melalui storytelling, platform menjadikan crowdfunding sebagai cara untuk menciptakan masyarakat yang lebih demokratis di mana masyarakat biasa (bukan bank dan investor kaya) dapat memutuskan dan membiayai produk yang seharusnya ada di pasar. Konsumen kemudian dengan senang hati menyumbangkan uang mereka kepada pengusaha dan seniman yang menggalang dana di platform ini, mendanai ide inovasi mereka tanpa bunga. Dalam banyak kasus, mereka biasanya tidak menerima keuntungan nyata atas investasi mereka selain barang seperti mug atau T-shirt.

Transaksi digantikan oleh kontrak sosial

Salah satu alasan mengapa crowdfunding berhasil adalah karena alih-alih kontrak hukum, platform crowdfunding menjalin “kontrak sosial” dengan konsumen berdasarkan tujuan kolektif yang mulia dan keuntungan yang tidak berwujud. Mendukung proyek crowdfunding memiliki risiko, dan pendukung proyek tidak menerima perlindungan yang sama seperti orang yang membeli barang dari Amazon, eBay, atau di mana pun. Kickstarter memberikan miliknya sendiri peringatan kepada calon pendukung proyek: "Tidak seperti penjual di situs eCommerce, pembuat konten di Kickstarter tidak secara otomatis melanggar kontrak mereka dengan pendukung jika mereka tidak memenuhi hadiahnya atau memberikan pengembalian dana penuh atau sebagian kepada pengguna.” Demikian pula, pendukung crowdfunding berbasis penghargaan tidak mempunyai jalan lain jika pencipta gagal mengejar atau menyelesaikan ide-ide inovatif yang menjadi alasan mereka meminta uang.

Namun, sebagai imbalan atas pemberian finansial yang mereka berikan untuk mendukung demokratisasi pasar, para pendukung konsumen ini memperoleh empat bentuk unik nilai tak berwujud.

Pertama, mereka dapat mengekspresikan selera mereka dengan memilih inovasi yang mereka anggap layak untuk ada di pasar—sebuah peluang yang berbeda dari pengalaman konvensional mereka sebagai konsumen massal di tempat lain. Peluang ini bahkan lebih penting lagi karena selera mereka sering kali bersifat khusus, dan mencerminkan nilai “demokratisasi individualistis” yang tidak bersifat material.
Kedua, ketika produsen memberikan informasi terkini mengenai kemajuan proyek mereka, konsumen senang mengintip di balik layar perjalanan kewirausahaan, memperoleh nilai non-materi dari “pengetahuan orang dalam” di bidang yang sering mereka minati.
Ketiga, konsumen mendapatkan kegembiraan dengan mempertaruhkan sejumlah uang pada ide-ide dari produsen yang biasanya tidak dikenal. Ketika para produsen ini memenuhi proyek mereka dan mengirimkan sejumlah hadiah kepada pendukung mereka—biasanya berupa token simbolis dan versi awal proyek crowdfunded—konsumen ini merasakan “sensasi timbal balik.”
Terakhir, konsumen crowdfunding mendapatkan nilai immaterial dari “kesuksesan perwakilan”: pengalaman merasakan pancaran semangat kewirausahaan yang sukses sambil mengambil sedikit risiko.

Batasan crowdfunding berbasis hadiah

Selain risiko konsumen/pendukung proyek, penulis juga mengartikulasikan batasan penting lainnya dari crowdfunding berbasis penghargaan.

Bagi para pencipta, crowdfunding mendorong banyak proyek yang tidak menerima pinjaman bank atau modal ventura karena kurangnya potensi keuntungan yang jelas, sejarah perdagangan, atau karena ambisi yang terbatas. Crowdfunding sebagai sarana alternatif untuk mendukung para pencipta cenderung menarik segmen konsumen tertentu: para profesional terpelajar yang terlibat dalam industri yang berfokus pada produksi pengetahuan, teknologi, dan hiburan. Konsumen ini cenderung mendukung proyek yang mereka anggap “keren”. Mereka menyalurkan uang untuk inovasi yang sesuai dengan selera mereka, dan hampir tidak pernah memilih proyek berdasarkan potensi peningkatan kesetaraan atau kesejahteraan sosial.

Dengan demikian, crowdfunding dapat mengembangkan pasar, namun tidak sedemokratis kelihatannya. Kampanye di berbagai bidang seperti musik, film, penerbitan, dan permainan mempunyai kemungkinan lebih besar untuk berhasil.

Kesimpulan

Crowdfunding telah menjadi cabang ekonomi digital yang relevan. Saat ini, ini tidak hanya digunakan oleh pengusaha dan artis yang akan datang. Universitas, museum, gereja, dan organisasi media (misalnya, NPR, Wikipedia, dan surat kabar The Guardian di Inggris) secara rutin menjalankan kampanye untuk mengumpulkan dana dari sejumlah besar orang guna menciptakan dan meningkatkan penawaran pasar mereka.

Contoh crowdfunding berbasis penghargaan

Surat kabar harian Inggris, The Guardian, lebih memilih menggunakan crowdfunding sementara para pesaingnya menggunakan paywall

Oleh karena itu, penelitian baru tentang mengapa crowdfunding berhasil dilakukan tepat waktu dalam tiga hal utama:

Hal ini menyoroti daya tarik konsumen terhadap model crowdfunding;
hal ini memperjelas peran platform dalam membentuk makna ekonomi digital;
dan hal ini mempertanyakan klaim egaliter dari bisnis-bisnis tersebut.

Temuan penelitian yang lebih lengkap dipublikasikan di Journal of Consumer Research.

Penghargaan BERANI 2024

Crowdfunding Paling Berani adalah salah satu dari 33 kategori dalam BOLD Awards edisi kelima, Oscar industri digital. Kategori ini ditujukan untuk kampanye crowdfunding yang menghasilkan lebih dari sekadar pendanaan. Proyek yang termasuk dalam kategori ini harus mampu menunjukkan langkah-langkah yang diambil untuk mengajak pihak lain mendukung tujuan mereka dan membantu menggalang dana. Ini adalah bagian inti mengapa crowdfunding berhasil.

Entri harus sudah selesai paling lambat tanggal 31 Desember 2023. Bisa mulai entri Anda sekarang, dan perbarui serta ubah sesering yang Anda inginkan sebelum batas waktu.

Makan malam gala Bold Awards #beBOLD Putaran awal pemungutan suara publik pada bulan Januari memungkinkan setiap peserta untuk memobilisasi jaringan pendukung mereka, dan mereka yang masuk dalam daftar finalis akan diundang ke upacara penghargaan makan malam gala di Venesia, Italia, pada tanggal 22 Maret 2024.

Pada saat itu, penjurian putaran kedua oleh panel ahli internasional akan menentukan pemenang kategori yang akan diumumkan pada acara tersebut, dan bukan sebelumnya. Upacara BOLD Awards adalah acara unik untuk membangun jaringan dengan finalis lain, memberi selamat kepada para pemenang, dan menjalin hubungan yang berharga.

Untuk menilai standar entri, Anda mungkin ingin memeriksa pemenang dan finalis BOLD Awards 2023.