Leçons Metaverse du jeu pour Nike

Republié par Platon

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Le monde sens dessus dessous des jetons non fongibles (NFTs) est juste devenu un peu plus tremblant. StockX, l'autoproclamé "bourse des choses», a récemment commencé à frapper ses propres jetons de baskets non fongibles. La version initiale comprenait neuf baskets virtuelles, dont huit fabriquées par la société de vêtements emblématique Nike.

Nike a rapidement porté plainte prétendant que StockX est, "freeride flagrante, presque exclusivement, sur le dos des marques célèbres de Nike et de la bonne volonté associée. »

Cependant, la plateforme de revente insiste sur le fait que ses NFT sont liés à des chaussures réelles conservées dans un coffre-fort et que les propriétaires pourront les échanger contre des chaussures physiques – tout cela malgré des prix symboliques nettement plus élevés que les baskets réelles.

Alors que le conflit imminent contribuera à façonner l'application du droit de la propriété intellectuelle dans les mondes virtuels, il est également révélateur d'une opportunité commerciale massive. Pour en tirer parti, Nike devrait plutôt adopter de manière proactive les NFT selon les principes suivants adopté dans l'industrie du jeu vidéo.

Autonomiser les créateurs

Les jeux en ligne ont brisé le stéréotype selon lequel le joueur typique est un jeune homme socialement isolé avec une identité de rôle sexuel limitée. En fait, l'un des principaux moteurs des communautés de joueurs est le lien social avec d'autres personnes partageant des intérêts et des passions.

Ce puissant sentiment de connexion et d'appartenance encourage l'utilisation de les jeux comme canal d'expression de soi. De même, en tant que fusion unique de l'art et de la technologie, les jeux permettent aux gens de créer de nouvelles formes de contenu et d'expériences. Le résultat est une nouvelle génération de créateurs de jeux qui ont amassé des adeptes fidèles allant de millions à des dizaines de millions.

Les éditeurs de jeux non seulement autorisent, mais encouragent activement cette utilisation de leur propriété intellectuelle (IP) en invitant les créateurs à atteindre leurs objectifs marketing. Nike, qui compte déjà des millions de fans dévoués et de clients à vie, est également positionné pour adopter l'utilisation créative de sa propriété intellectuelle

Nike peut utiliser les NFT pour créer une communauté de créateurs

À savoir, au lieu d'intenter une action en justice, Nike devrait créateur de menthe NFT que les propriétaires de licences utilisent quelques symboles de marque dans le Metaverse. Cette décision offre une alternative à des entreprises comme StockX, qui pourraient acheter un créateur NFT et ainsi utiliser certaines marques légalement.

Chaque créateur Nike servirait de partenaire marketing de la même manière que créateurs de jeux vidéo sur YouTube et Twitch amplifier la popularité du titre du jeu. À son tour, la marque Nike se doublerait d'un puissant moteur d'expériences immersives encore à imaginer par rapport à une simple marque de commerce interdite.

Économie de service

Les mondes en ligne comme Second Life ont transformé les économies virtuelles du concept à la réalité. De même, les éditeurs de jeux vidéo ont façonné des économies autour de la vente de biens virtuels. Service de distribution et vitrine de Valve (Steam) abrite des articles cosmétiques de milliers de jeux qui peuvent être vendus pour des centaines, voire des milliers de dollars.

Le modèle de Steam montre que la meilleure façon de lutter contre le piratage de jeux vidéo est d'offrir un meilleur service, pas nécessairement un prix moins cher que les pirates. De même, Nike peut lutter contre le piratage des marques dans le Metaverse en offrant leur marque en tant que service. Lorsque la propriété d'un créateur NFT permet aux particuliers et/ou aux entreprises d'intégrer la marque Nike dans une nouvelle génération d'offres Web 3.0.

Valve's Steam a engendré une économie de biens virtuels

Le modèle de marque en tant que service permet à Nike de faire évoluer sa marque de manière fluide pour répondre aux goûts d'une nouvelle génération de clients - de manière décentralisée. Cela créerait également des incitations économiques qui dépasser ceux offerts par le piratage. Cette dynamique est d'autant plus importante que StockX est l'une des premières entreprises, mais certainement pas la dernière, à bénéficier potentiellement d'une utilisation abusive de la propriété intellectuelle de Nike.

Les NFT créateurs entraîneraient une économie légale d'acteurs tiers qui s'abonnent à la marque en tant que service de Nike - pour puiser dans les millions de fans et de clients existants de l'entreprise. De la même manière que Plus de 40,000 XNUMX développeurs de jeux utilisez Steam pour atteindre des millions de joueurs.

Expériences > Propriété

Contrairement aux fanfaronnades excitées entourant le métaverse, la perspective de articles numériques pouvant être transportés dans des mondes virtuels est massivement complexe. Sans oublier que tout le concept de propriété numérique est intrinsèquement illusoire. D'autant plus que tout ce qui est numérique est une donnée (bits et octets), ce qui signifie qu'elle est parfaitement réplicable. D'ailleurs, à quoi bon posséder quelque chose qui peut être dupliqué à l'infini?

De plus, l'idée que la propriété numérique est un moteur majeur de la viabilité commerciale a été sapée par les 20 dernières années d'histoire du jeu en ligne. Là où la seule notion largement acceptée de propriété est liée à l'achat de titres de jeux. Et même cela est contré par le succès massif des jeux gratuits.

La présence de la marque Nike peut améliorer les expériences à travers le Metaverse (Image originale avec l'aimable autorisation d'Epic Games)

L'industrie du jeu vidéo de plus de 100 milliards de dollars est en soi un témoignage du fait que les gens sont parfaitement disposés à consacrer un temps et des revenus considérables à des mondes jouables dans échange d'expériences enrichissantes. De même, l'utilisation d'intégrations de marque qui améliorent les expériences est une stratégie plus efficace que le simple colportage d'articles numériques, qui peut ou non devenir transférable à travers le métaverse.

Cependant, cette approche oblige des entreprises comme Nike à adopter un écosystème de créateurs plus diversifié. Celui qui est suffisamment flexible pour engager n'importe qui, des créateurs de mode numériques émergents aux éditeurs de jeux vidéo en passant par d'autres titulaires de droits. Au point qu'ils sont libres de créer formes innovantes d'inventaire publicitaire.

Le poste Les leçons du métaverse du jeu pour Nike apparaît en premier sur Groupe Esports.

Horodatage: 20 avril 2022