Réparer le marketing sportif avec la conception de jeux

Republié par Platon

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La Ligue nationale de football (NFL) a lancé NFL Tycoon, une expérience persistante sur Roblox, en février 2022 pour « engager la prochaine génération de fans de football NFL dans le Metaverse ». Alors que la NFL prétend être le premier officiel grande ligue sportive pour offrir une expérience sur Roblox – une plateforme de jeu avec une estimation 50 millions d'utilisateurs actifs quotidiens – la ligue n'est pas seule.

Le club anglais de football (soccer) Manchester City s'est récemment associé au fournisseur de vêtements de sport Puma pour une activation Roblox également. Où NFL Tycoon fait partie d'un nombre croissant d'initiatives Metaverse de certaines des plus grandes organisations sportives du monde. Une tendance portée par plus de programmes de marketing sportif puiser dans les mondes virtuels en tant que canal d'engagement des fans.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de la NFL

Pourtant, la promotion d'événements sportifs, d'équipes et de joueurs prend de nouvelles dimensions dans des expériences jouables comme Roblox. Où les activités de marketing sportif familières centrées sur l'affichage visuel et la signalisation bénéficient de suivre les principes de la conception de jeux.

C'est que le design, mode d'action transformateur, continue négocie les limites du réel. Et lorsqu'il est appliqué à des expériences jouables (jeux), c'est un outil puissant pour intégrer une présence de marque non endémique dans des mondes virtuels.

Dans ce sens, voici trois principes de conception de jeux qui améliorent la façon dont la NFL engage les fans existants et les nouveaux publics dans Roblox. Lorsque l'objectif est de déballer des techniques efficaces pour toutes les activations liées au sport dans le métaverse.

Donnez-lui du sens

La conception de jeu est le processus de création d'un contexte (centré sur le jeu) à rencontrer par un participant (un joueur). En conséquence, chaque participant tire un sens des interactions dans le contexte (jeu).

Le jeu est l'expérience d'explorer le contexte d'un jeu - ses espaces, ses objets et ses comportements. De même, une expérience significative dépend de la capacité à interpréter certains signes et symboles. Dans le jeu de football américain, par exemple, les participants doivent comprendre divers marquages sur le terrain de jeu. Sinon, le jeu n'a pas de sens.

Pourtant, NFL Tycoon existe dans un tout autre contexte par rapport à un jeu de football américain. Ainsi, les symboles et signes empruntés ne sont pas automatiquement pertinent dans un contexte virtuel.

Pour démontrer, les joueurs peuvent acheter des biens virtuels influencés par le Super Bowl dans NFL Tycoon. Cependant, le Super Bowl - le plus grand événement du monde réel de la NFL - doit être explicitement conçu dans l'expérience, ou les objets virtuels n'ont aucun sens dans Roblox.

La conception du jeu devrait plutôt donner la priorité interactions actives avec les symboles et concepts de la marque NFL. Par exemple, le Super Bowl peut être intégré à des mini-jeux qui guident les joueurs pour interpréter et ainsi tirer un sens de sa présence dans ce nouveau contexte.

En d'autres termes, tous les signifiants de marque doivent être (ré)établis dans le métaverse - indépendamment de leur existence/signification dans la vie réelle. En tant que tel, NFL Tycoon devrait fournir des chemins jouables qui garantissent que les aspects clés du fandom du football américain sont à la fois reconnaissables et pertinents dans l'expérience. D'autant plus que la NFL tient à accroître la notoriété et l'intérêt pour son sport parmi les groupes d'âge plus jeunes qui fréquentent Roblox.

Ajouter au cercle magique

Les jeux créent leur propre temps et espace séparés de la vie ordinaire. Les expériences immersives, qui caractérisent ce qu'on appelle le métaverse, partagent également la ou les mêmes caractéristiques. Cela tend à impliquer certains éléments qui sont uniques à un monde virtuel, par exemple, ils n'existent pas physiquement.

Ces éléments existent dans ce qu'on appelle un cercle magique – un terme attribué à l'historien néerlandais Johan Huizinga mais popularisé par Eric Zimmerman et Katie Salen. Un cercle magique est un espace dans lequel les règles normales et la réalité du monde sont suspendues et remplacées par la réalité artificielle d'un monde virtuel.

Cependant, certains jeux vidéo sont en fait conçus pour simuler l'activité du monde réel - les règles normales et tout. Madden NFL d'EA Sports, la principale série de jeux vidéo de football américain, en est un exemple dans le genre des jeux de simulation. En cela, les jeux vidéo Madden NFL simulent au maximum le football américain professionnel.

NFL Tycoon, de même, simule l'expérience de posséder une équipe de la NFL. Et bien que le réalisme soit une caractéristique des jeux de simulation, l'inclusion de la réalité artificielle peut renforcer l'attractivité du marché de masse – s'il est exécuté correctement.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Midway

Par exemple, à partir de la fin des années 90, Série NFL Blitz de Midway était un jeu populaire qui plaisait à une grande variété d'amateurs de sports occasionnels. Le secret était un gameplay de style arcade : des tacles sauvages, des personnages cachés et des équipes entières prenant feu.

NFL Tycoon bénéficierait d'une approche de conception similaire qui combine des fonctionnalités de style simulation avec des éléments amusants et décalés. Les joueurs pourraient créer des listes de football fictives avec des mascottes d'équipe au lieu de joueurs humains, par exemple. Ou ils pourraient déplacer des équipes vers des villes sur des planètes autres que la Terre.

C'est la beauté des expériences jouables - elles permettent aux participants d'ignorer la réalité dans les limites d'un cercle magique. Après tout, Roblox s'est surnommé la "plate-forme d'imagination" pour une raison. De même, les organisations sportives devraient adopter l'irréalisme imaginatif dans leurs activations Metaverse, car cela augmente non seulement le facteur plaisir, mais également les moteurs impact marketing positif.

Adoptez le jeu social

Les jeux créent des expériences sociales lorsque plusieurs joueurs participent au même jeu. De même, les interactions dans le jeu peuvent établir des relations à la fois à l'intérieur et à l'extérieur du cercle magique d'un jeu. Cette forme de jeu social est une caractéristique puissante des jeux vidéo en ligne multijoueurs massivement populaires pour une bonne raison : c'est un précurseur des communautés de jeux dynamiques qui stimulent la rétention et stimulent l'engagement.

La conception peut également influencer les communautés de jeu social qui grandissent autour d'un jeu. En effet, le jeu social est une fonction des rôles des joueurs disponibles dans l'expérience, qui est dictée par la conception.

NFL Tycoon permet actuellement aux joueurs d'assumer le rôle de propriétaire de l'équipe NFL tout au long de l'expérience. Cependant, ce rôle ne permet pas facilement de créer des relations avec d'autres participants. Pour combler cet écart, la conception de jeux devrait prendre en charge une certaine notion de activités collaboratives (multi-joueurs).

Tout en permettant aux joueurs de rejoindre des groupes de propriété avec des équipes partagées, par exemple, augmenterait les conflits potentiels, cela permettrait également aux joueurs de s'aventurer dans l'expérience avec des amis et de jouer ensemble. L'avantage d'autant est considérable, vu comment 64% des personnes qui jouent à des jeux les chérissent parce qu'ils aident à se connecter avec d'autres personnes.