Ce qui suit explore Programme de marketing de jeu d'OS Studio pour DoorDash, un service de commande et de livraison de nourriture en ligne basé aux États-Unis. L'objectif est de dévoiler les principes clés d'un marketing non endémique efficace sur le marché des jeux. Voici ce que vous devez savoir :
- Le mix marketing dans les jeux comprend tout, de la création de contenu aux activations de marque en personne en passant par la publicité
- Un programme de marketing de jeux organise des activités conçues pour accroître la notoriété de la marque et promouvoir les ventes via une association avec des jeux vidéo
- Le programme de jeu de DoorDash couvre les médias sociaux, les médias interactifs et le développement de produits
Qu’est-ce que c’est?
Un programme de marketing coordonne toutes les activités qui aident à atteindre les objectifs stratégiques d'une entreprise - y compris tous les processus, les personnes et les relations impliquées. Un programme de marketing dans le jeu, en revanche, organise toutes créatif, média et stratégie liés au marché du jeu.
La coordination et la stratégie sont essentielles dans les jeux, car les jeux vidéo sont une activité numérique native avec une empreinte hors ligne importante - ouvrant la porte à un large éventail d'activités de marketing. Par exemple, les joueurs consomment des millions d'heures de contenu basé sur des jeux sur des plateformes comme Twitch. Alors que les tournois de jeux compétitifs (esports) remplissent également de grands stades avec des milliers de spectateurs à travers le monde.
Le défi, en particulier pour les entreprises en dehors de l'industrie du jeu vidéo (non endémique), est de sélectionner les activités et les canaux qui sont le mieux adapté pour répondre aux objectifs marketing. Devez-vous parrainer une équipe/un événement esport ? Travailler avec un créateur de jeux vidéo populaire ? Les possibilités semblent infinies.
Un programme de marketing de jeu - qui peut inclure plusieurs activités telles que la publicité traditionnelle, l'emballage du produit et la sensibilisation aux médias sociaux - aide à favoriser l'alignement stratégique entre l'exécution et le ou les objectifs. Et même s'ils nécessitent plus de budget qu'une campagne ponctuelle, les programmes aident les entreprises non endémiques éviter les actes marketing aléatoires.
Pour démontrer, le programme de jeu de DoorDash se compose, entre autres, des campagnes suivantes :
- Lancement d'un site dédié Compte Twitter DoorDashGaming en février 2022 qui a amassé plus de 7,000 XNUMX abonnés
- Une activation d'ambassadeur
- Un événement #BattleOfTheBrands diffusé en direct sur Twitch
Gardez à l'esprit que les campagnes marketing ont des dates de début et de fin distinctes. Alors qu'un programme de marketing peut continuer bien après la fin d'une campagne individuelle. Le compte Twitter DoorDashGaming peut continuer à engager la communauté des joueurs bien après son lancement, par exemple.
Que faut-il faire?
L’industrie mondiale du jeu a généré environ 180 milliards de dollars en 2021 selon Newzoo. Pourtant, malgré sa taille massive et son envergure mondiale, le jeu est resté énigmatique à résoudre pour les spécialistes du marketing en dehors de l'industrie.
Certains soulignent l'attitude hostile de la communauté des joueurs à l'égard d'une présence publicitaire non endémique. Une meilleure façon de voir les choses, cependant, est de considérer que les médias basés sur les jeux sont intrinsèquement fragmentés. Ainsi, les techniques de publicité de masse ne fonctionnent pas bien. En conséquence, les spécialistes du marketing doivent être plus stratégiques concernant créer des associations de marques non endémiques.
Dans cette optique, le programme marketing de DoorDash fournit cohésion entre plusieurs points de contact du style de vie de jeu – qui renforcent toutes les associations positives. Où le programme est un véhicule pour l'étoile polaire stratégique de DoorDash dans le domaine des jeux : alimenter les joueurs au quotidien.
La cohésion est essentielle pour maintenir un portefeuille croissant d'activités "sur le message". Par exemple, DoorDash a présenté Battle of the Brands, un événement de diffusion en direct de deux jours sur Twitch et une activation d'ambassadeur de la marque TwitchCon en septembre et octobre 2022, respectivement.
Ces deux exécutions utilisent de manière créative du contenu généré par l'utilisateur et des événements en personne. Pourtant, les deux communiquent l'engagement de DoorDash à redonner à la communauté des joueurs et à élever l'espace. Lorsqu'un programme bien conçu permet de garantir que chaque activité réaffirme le slogan de DoorDash, "Restez dans votre jeu. »
Quand l'utilisez vous?
Les programmes de marketing sont les mieux adaptés pour vous aider à atteindre des objectifs à (plus) long terme dans le jeu. Ils s'adaptent également mieux à plusieurs activités. Lancer un programme de jeu entièrement nouveau est exagéré si, par exemple, vous ne souhaitez travailler qu'avec un seul influenceur. Cependant, lorsque vous souhaitez apporter plusieurs touches qui stimulent la notoriété, stimulent la considération et encouragent les décisions d'achat, un programme est la solution.
Sans oublier que la publicité dans le but de générer des ventes immédiates est une dépense marketing typique. Étant donné que le budget est gaspillé sur chaque impression qui ne se convertit pas. Ainsi, même pour les marques non endémiques cherchant uniquement à accroître leur notoriété dans le jeu, il est important de se rappeler l'adage qu'il faut sept touches pour que quelqu'un se souvienne de votre marque.
À cette fin, DoorDash a célébré un partenariat avec l'organisation de jeu nord-américaine FaZe Clan en organisant un festival d'été en juillet 2022 au siège de l'organisation à Los Angeles. Le programme a suivi avec une série de contenus intitulée "Jours de tiret», en parallèle avec la création d'une sélection de sandwichs, baptisée «Sous-marins FaZe», inspiré par divers membres du FaZe Clan.
DoorDash démontre comment un programme continu de plusieurs points de contact permet à votre marque de rester en tête des audiences de jeu difficiles à atteindre. Alors que l'inclusion de Nate Hill, membre du FaZe Clan, dans un spot de 30 secondes souligne également comment efficacement intégrer les éléments du programme dans la création publicitaire.
Alors que de plus en plus de dépenses marketing se dirigent vers les jeux, les programmes sont un véhicule d'investissement idéal qui permet d'éviter les campagnes réactives non endémiques. Le développement de programmes est particulièrement essentiel parmi le nombre croissant d'agences et de spécialistes du marketing construire une pratique de jeu dédiée. Où toute mention d'une stratégie dans le jeu devrait inclure une certaine forme de conception de programme.
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