Le Metaverse est un canal de consommation de plus en plus attractif pour les entreprises du monde entier. Avec de grands spécialistes du marketing comme Coca-Cola, McDonald's et P&G qui exécutent tous des activations dans le métaverse - même si Gartner rapporte que plus d'un tiers des consommateurs (35%) jamais entendu parler du terme.
Cette contradiction est encore alimentée par les lignes floues entre les mondes jouables (jeux) et d'autres expériences virtuelles comme Horizon Worlds de Facebook. Quoi qu'il en soit, le jeu en ligne a déjà a ouvert la voie à ce qui deviendra le métaverse. Où l'industrie du jeu vidéo est devenue un géant de plus de 150 milliards de dollars par an en incarnant des concepts tels que les espaces virtuels persistants.
Pourtant, il existe un écart énorme entre la familiarité des consommateurs grand public et l'accent mis par les spécialistes du marketing sur l'espace naissant. Principalement parce que les expériences immersives sont nouvelles pour de nombreuses personnes en dehors de la communauté mondiale des joueurs.
Cette réalité met l'accent sur l'attention des joueurs, les utilisateurs les plus à l'aise pour naviguer dans les mondes virtuels. Ainsi, alors que les superstars de la musique pop comme Arianna Grande et Lil Nas X ont suffisamment de gravité pour attirer le grand public vers Fortnite et Roblox pour leurs concerts virtuels. La question critique est, les expériences virtuelles non jouables peuvent-elles intéresser les 3 milliards de joueurs dans le monde?
Pour répondre à cette question, ce qui suit décrit comment Smirnoff - une marque de vodka appartenant à la société britannique Diageo – peut exécuter une activation Metaverse qui résonne auprès des fans et des joueurs d'esports.
Jouer pour gagner
Minh Le et Jess Cliffe ont créé Counter-Strike en tant que modification de Half-Life (mod) en 1999. Le développeur de jeux vidéo Valve, reconnaissant le potentiel du mod, a ensuite acheté la propriété intellectuelle et publié, avec Le et Cliffe, le premier non-beta version en septembre 2000 sur PC.
L'itération actuelle de la franchise - Counter-Strike Global Offensive (CSGO) - possède une riche histoire compétitive en tant que l'un des titres d'esports les plus populaires de tous les temps. Le jeu a également une suite culte avec des dizaines de millions de fans et de joueurs à travers le monde.
Les titres de jeux comme CSGO trouvent le difficile équilibre entre être à la fois un produit de médias de masse et une expérience personnalisée précisément parce qu'ils sont jouables. En effet, le jeu, comportement empreint d'amusement et de spontanéité, peut être apprécié par beaucoup ainsi que les uniquement personnel tout à la fois.
Le plaisir est le contexte émotionnel qui relie les joueurs/fans les uns aux autres et inspire la passion pour un jeu, ce qui crée la base de la communauté. De même, des activations de marque efficaces dans le métaverse doivent établir de nouveaux et/ou puiser dans des contenu émotionnel qui attire les publics cibles.
Peindre le métaverse en ROUGE
Smirnoff peut s'activer efficacement en parrainant la création d'un Temple de la renommée de Counter-Strike (CS) à Decentraland – un univers virtuel 3D qui permet aux utilisateurs d'acheter des terrains virtuels. Les temples de la renommée sportive sont considérés comme un type de musée dédié à la célébration des prouesses sportives. Cette activation offrirait la même chose aux athlètes numériques d'élite qui ont excellé dans Counter-Strike compétitif.
Et tandis que certains ont parlé des pièges potentiels de la publicité pour l'alcool dans les sports électroniques et les jeux, car ils attirent un public plus jeune. Des marques d'alcool comme Anheuser-Busch et Miller Lite ont toutes deux signé des parrainages d'esports en 2022 - ce dernier mettant également en place un bar virtuel à Decentraland.
De même, le CS Hall of Fame de Smirnoff commémorerait à la fois l'héritage compétitif du jeu ainsi que les augmenter la visibilité de la marque dans le Metaverse.
Cette activation s'aligne sur Principes marketing RED – lancé par Yum! Marques CMO Ken Muench et ancien PDG Greg Creed – qui stipule que les produits doivent :
- Avoir quelque chose qui est particulièrement pertinent (R) à un besoin du consommateur
- Être facile (E) pour remarquer et accéder
- Se démarquer comme distinctif (D) dans l'esprit du consommateur
Ce qui suit décrit comment une expérience Counter-Strike Hall of Fame sponsorisée par Smirnoff communique la pertinence, la facilité et le caractère distinctif aux fans d'esports du monde entier. Il montre également comment engagez efficacement les joueurs à travers des expériences non jouables.
Pertinence
Les racines de Smirnoff remontent à plus de 160 ans, ce qui correspond bien à un «tombeau" où les athlètes numériques légendaires deviennent "immortel» lors de son élection. De plus, Counter-Strike (CS) une longévité impressionnante - toujours populaire vingt et un ans après sa sortie originale - permet une bonne adéquation démographique avec les fans assez âgés pour boire légalement.
La pertinence intemporelle d'un titre de jeu que le co-créateur Minh "Gooseman”Le admis il y a des années même s'il pensait, "allait s'éteindre", est le témoignage d'une base de fans inconditionnels et engagés. Smirnoff peut puiser dans le profond puits de nostalgie de la communauté CS en érigeant un monument virtuel à certains de ses plus grands joueurs de tous les temps.
Les émotions positives invoquées par plus de deux décennies d'histoire sont inestimables pour "activer" les structures de la mémoire qui suscitent une réponse comportementale (du consommateur). Pourquoi? Parce que la recherche suggère que l'émotion positive est liée à une meilleure association-mémoire.
Facilité
Les jeux vidéo sont une activité numérique native où les joueurs n'ont pas besoin d'occuper le même espace physique pour participer à une expérience partagée. Cette facilité d'accès est l'une des principales raisons pour lesquelles l'industrie du jeu vidéo dépasse les autres lieux de divertissement comme le cinéma et la musique. Les sports électroniques, en raison d'une dynamique similaire, comptent une base de fans mondiale de 489 millions (selon une estimation Newzoo 2021).
De même, Smirnoff peut offrir une valeur immense aux fans d'esports du monde entier en hébergeant le Counter-Strike Hall of Fame dans un environnement virtuel qui est facile d'accès quel que soit l'emplacement physique. De sorte que, quelles que soient les réserves des joueurs sur les mondes virtuels non liés au jeu, elles pâliraient par rapport à la facilité d'expérience.
Considérez à quel point il serait difficile et coûteux de voyager vers une version physique pour les fans de certaines parties du monde, à titre de comparaison. De plus, la facilité d'accès augmentera non seulement l'exposition de la marque Smirnoff parmi les fans d'esports, mais également d'autres propriétaires fonciers décentralisés qui fréquentent la plate-forme.
Un partenariat entre Horizon Worlds et de grandes équipes d'esports comme Team Liquid, Fnatic et G2 Esports permettrait aux joueurs et aux fans de se connecter plus facilement dans un espace social virtuel. Pour comparer, imaginez la complexité d'organiser quelque chose de similaire dans un cadre physique.
Sans oublier qu'une expérience facile à comprendre hébergée dans Horizon Worlds aiderait à stimuler la considération d'achat pour des produits tels que Oculus Quête 2 parmi les publics d'esports favorables à la technologie.
Caractère distinctif
L'un des pièges les plus courants du métaverse est activations de marque copier-coller. C'est à ce moment que les entreprises copient quelque chose (un produit, un service, etc.) dans une expérience virtuelle. L'idée est que si les gens aiment quelque chose sous forme physique, ils aimeront son équivalent virtuel.
Malheureusement, cette tactique tue l'opportunité inestimable de différencier votre marque de ses concurrents, qui finiront tous par offrir quelque chose de similaire. Par exemple, ce n'est qu'une question de temps avant que chaque marque de mode soit vente de vêtements numériques pour les avatars et chaque entreprise de commerce électronique a une vitrine virtuelle.
D'autre part, un temple de la renommée de Counter-Strike est une expérience tout à fait unique qui n'existe pas actuellement sous forme physique, et qui ne peut pas non plus être facilement copiée par un concurrent. Cela signifie que les fans d'esports et les joueurs seront très motivés pour participer à ce qui équivaut à une offre unique en son genre.
Sans oublier, une activation Decentraland distingue Smirnoff de la liste croissante des marques de boissons alcoolisées qui parrainez simplement une équipe d'esports ou un créateur de jeux.
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Le poste Conçu pour le métaverse : le Temple de la renommée de Counter-Strike apparaît en premier sur Groupe Esports.
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- Source : https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-the-counter-strike-hall-of-fame/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-the-counter -grève-hall-of-fame
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