Gamingin metaverse-oppitunnit Nikelle

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

Ei-vaihtokelpoisten rahakkeiden myrskyinen maailma (NFT: t) muuttui juuri hieman tärisevämmäksi. StockX, itsevoidellut "asioiden pörssi”, alkoi äskettäin lyödä omia ei-korjattavia lenkkaritokeneita. Alkuperäinen julkaisu sisälsi yhdeksän virtuaalista lenkkaria, joista kahdeksan oli ikonisen vaatealan yrityksen Niken valmistamia.

Nike nosti nopeasti kanteen väittäen, että StockX on "räikeästi vapaamatkustamista, lähes yksinomaan Niken kuuluisien tavaramerkkien ja niihin liittyvän hyvän tahdon ansiosta."

Jälleenmyyntialusta kuitenkin vaatii, että sen NFT-jalkineet on sidottu holvissa säilytettäviin tosielämän kenkiin ja että omistajat voivat lunastaa ne fyysisiin kenkiin – huolimatta todellisista tennareita huomattavasti korkeammista merkkihinnoista.

Vaikka uhkaava konflikti auttaa muokkaamaan teollis- ja tekijänoikeuslain soveltamista virtuaalimaailmoissa, se on myös osoitus valtavasta kaupallisesta mahdollisuudesta. Hyödyntääkseen mahdollisimman paljon Niken tulisi sen sijaan omaksua NFT:t ennakoivasti seuraavien periaatteiden mukaisesti kannattanut videopeliteollisuudessa.

Tekijöiden voimaannuttaminen

Online-pelaaminen rikkoi stereotypian tyypillisestä pelaajasta sosiaalisesti eristetty nuori mies, jolla on rajoitettu sukupuolirooliidentiteetti. Itse asiassa peliyhteisöjen avaintekijä on sosiaalinen yhteys muiden kanssa, joilla on yhteisiä kiinnostuksen kohteita ja intohimoja.

Tämä voimakas yhteyden ja yhteenkuuluvuuden tunne rohkaisee käyttämään pelejä itseilmaisukanavana. Ainutlaatuisena taiteen ja teknologian yhdistelmänä pelit antavat ihmisille mahdollisuuden luoda uusia sisältöä ja kokemuksia. Tuloksena on uusi sukupolvi pelintekijöitä, jotka ovat keränneet uskollisia seuraajia miljoonista kymmeniin miljooniin.

Pelien julkaisijat eivät vain salli, vaan myös kannustavat aktiivisesti immateriaalioikeuksiensa käyttöä (IP) sitouttamalla sisällöntuottajia auttamaan saavuttamaan markkinointitavoitteensa. Nike, jolla on jo miljoonia omistautuneita faneja ja elinikäisiä asiakkaita, on samassa asemassa omaksua IP-osoitteensa luova käyttö

Nike voi käyttää NFT:itä luomaan luojayhteisön

Nimittäin Niken pitäisi ryhtyä oikeustoimiin mint luoja NFT:t joita lisenssinomistajat voivat käyttää joitain merkkisymboleja Metaversessa. Tämä siirto tarjoaa vaihtoehdon StockX:n kaltaisille yrityksille, jotka voivat ostaa luovan NFT:n ja käyttää siten tiettyjä tavaramerkkejä laillisesti.

Jokainen Niken luoja toimisi markkinointikumppanina samalla tavalla pelintekijät YouTubessa ja Twitchissä lisätä pelin nimen suosiota. Nike-brändi puolestaan toimiisi voimakkaana ennen kuviteltavissa olevien mukaansatempaavien elämysten vetäjänä verrattuna yksinkertaisesti rajoitettuun tavaramerkkiin.

Palvelutaloutta

Online-maailmat, kuten Second Life, ovat muuttaneet virtuaalitaloudet konseptista todellisuudeksi. Samoin videopelien julkaisijat ovat luoneet talouksia virtuaalisten tuotteiden myynnin ympärille. Valven jakelupalvelu ja myymälä (Höyry) on tuhansien pelien kosmeettisten tuotteiden koti, joita voidaan myydä satoilla tai jopa tuhansilla dollareilla.

Steamin malli osoittaa, että paras tapa taistella videopelipiratismia vastaan on tarjota parempaa palvelua, ei välttämättä halvempi hinta kuin merirosvot. Samoin Nike voi torjua tuotemerkkipiratismia Metaversessä tarjoavat tuotemerkkiään palveluna. NFT:n tekijän omistus antaa yksityishenkilöille ja/tai yrityksille mahdollisuuden integroida Nike-brändin uuden sukupolven Web 3.0 -tarjontaan.

Valven Steam on synnyttänyt virtuaalisten hyödykkeiden talouden

Brändi palveluna -mallin avulla Nike voi kehittää brändiään sujuvasti vastaamaan uuden sukupolven asiakkaiden makuja – hajautetusti. Se loisi myös taloudellisia kannustimia, jotka ylittävät piratismin tarjoamat. Tämä dynamiikka on erityisen tärkeä, koska StockX on yksi ensimmäisistä yrityksistä, mutta ei todellakaan viimeinen, joka mahdollisesti hyötyy Niken immateriaalioikeuksien väärinkäytöstä.

Creator NFT:t ohjaisivat laillista taloutta kolmansien osapuolien toimijoiden kanssa, jotka tilaavat Niken brand-as-a-palvelun, jotta he voisivat tavoittaa yrityksen miljoonia faneja ja olemassa olevia asiakkaita. Samalla tavalla kuin Yli 40,000 XNUMX pelikehittäjää Hyödynnä Steamia tavoittaaksesi miljoonia pelaajia.

Kokemukset > Omistajuus

Päinvastoin kuin Metaversea ympäröivä innoissaan, mahdollisuus digitaalisia esineitä, joita voidaan kuljettaa virtuaalimaailmoissa on massiivisesti monimutkainen. Puhumattakaan, koko digitaalisen omistajuuden käsite on luonnostaan illusorinen. Varsinkin kun kaikki digitaalinen on dataa (bittejä ja tavuja), mikä tarkoittaa, että se on täydellisesti replikoitavissa. Sitä paitsi mitä järkeä siinä on omistaa jotain, jota voidaan monistaa loputtomasti?

Lisäksi ajatus siitä, että digitaalinen omistus on tärkeä kaupallisen kannattavuuden edistäjä, on horjuttanut yli 20 vuoden verkkopelaamisen historiaa. Ainoa laajalti hyväksytty omistuksen käsite liittyy pelien ostamiseen. Ja jopa tätä vastustaa ilmaispelien valtava menestys.

Niken brändiläsnäolo voi parantaa kokemuksia Metaversessa (alkuperäinen kuva Epic Gamesin luvalla)

Yli 100 miljardin dollarin videopeliteollisuus on itse osoitus siitä, että ihmiset ovat täysin valmiita viettämään paljon aikaa ja tuloja pelattavissa olevissa maailmoissa vaihtoa merkityksellisiin kokemuksiin. Samoin kokemuksia tasoittavien brändiintegraatioiden käyttäminen on tehokkaampi strategia kuin pelkkä digitaalisten kohteiden haukkuminen. voi tulla tai ei koskaan tulla siirrettäväksi Metaversen poikki.

Tämä lähestymistapa edellyttää kuitenkin, että Niken kaltaiset yritykset omaksuvat monipuolisemman luojaekosysteemin. Sellainen, joka on riittävän joustava houkuttelemaan kaikkia nousevista digitaalisista muotisuunnittelijoista videopelien julkaisijoihin ja muihin oikeudenhaltijoihin. Siihen pisteeseen, että he ovat vapaita luomaan innovatiiviset mainosvaraston muodot.

Viesti Gamingin metaverse-oppitunnit Nikelle ilmestyi ensin Esports-ryhmä.

Aikaleima: Huhtikuu 20, 2022