Kolme syytä, miksi VTubers on Twitch-mainonnan tulevaisuus

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

Kellogg's Frosted Flakesin äskettäinen projekti Twitchin, Amazonin omistaman suoratoistoalustan kanssa, osoittaa, miksi VTuberit ovat nousemassa arvokkaiksi brändimarkkinoinneiksi peliyleisön tavoittamiseksi. Tässä on mitä sinun on tiedettävä:

VTuberit (lyhenne sanoista Virtual YouTubers) ovat virtuaalisia avatareja, jotka esitetään reaaliajassa 3D-mallilla, joka seuraa täydellisesti ihmisen liikkeitä.
Vaikka termi liittyy YouTubeen, VTuberit löytyvät muilta alustoilta, kuten Twitchistä sisältöluokka kasvoi 467 % vuotta aiemmasta.
19. elokuuta Frosted Flakesin maskotti Tony the Tiger teki VTuber-debyyttinsä Twitchissä pelivaikuttajien Brennonin rinnalla.GoldGlove"O'Neill, Chrissy Costanza ja Jakeem"Iso juusto' Johnson

Tony the Tigerin VTuber-debyytti on loistava esimerkki siitä, kuinka ei-endeeminen tuotemerkit voivat saada peliyhteisön mukaan ilman häiritsevää mainontaa. Missä markkinoijat voivat ja niiden pitäisi luoda mainosten sijoittelujen ostamisen sijaan VTuber-persoonat, jotka suoratoistavat pelipohjaista sisältöä.

Tätä varten tässä on kolme syytä, miksi VTuber-aktivoinnit ovat tehokkaampia kuin perinteiset mainosvaihtoehdot, kun on kyse yhteydenpidosta pelaajien kanssa.

Kuva: Kellogg's ja Twitch

Hiomaton sisältö voittaa

Suuri osa online-pelivideosisällöstä, olipa sitten suoratoistona tai valmiiksi tallennettuna, on käyttäjien luomaa sisältöä (UGC). Ja toisin kuin lineaarinen TV-sisältö, UGC on houkutteleva juuri siksi, että se on kiillottamaton. Samoin pelisisällön luominen on tee-se-itse-alue, jossa suodattamattomat, spontaanit hetket ovat tunnusomaisia.

Havainnollistaakseen vuoropuhelun pitkiä taukoja Tony Tigerin Twitch-streamin aikana sai sisältö tuntumaan enemmän, ei vähemmän autenttiselta. Varsinkin kun asiat kuten "hankalat tauot" ovat Peli UGC:n ainutlaatuisen houkuttelevuuden ydin verrattuna ammattimaisesti valmistettuun videosisältöön.

Juuri tästä syystä UGC-lähetysten keskeyttäminen hienostuneilla, televisioon tehdyillä mainoksilla on katastrofiresepti positiivisten brändivaikutelmien luomisessa. Kuvittele, että yritysmyyjät pukeutuivat kolmiosaisiin pukuihin kaatumaan piknikillä mainostaakseen paperipyyhebrändiä. Toisin sanoen on parempia tapoja saada viesti perille.

Vaikka kyseessä onkin mainosväline, brändätty VTuber-sisältö täyttää pelisisällön yleiset odotukset niin hyvin, että markkinointiharjoitus sulautuu mediaan. Puhumattakaan, persoonallinen ja intiimi pelin UGC tunne tekee VTuber-sisällöstä tehokkaan yksitellen markkinointikanavan.

Brändiintegraatio on palannut

TV-mainonnan varhaiselle historialle Yhdysvalloissa ei ollut ominaista 30 ja 60 sekunnin mainokset, vaan sponsoroidut ohjelmat. Yritykset rahoittivat kokonaisia tuotantobudjetteja TV-ohjelmille – vastineeksi integroimaan tuotteensa suoraan käsikirjoitukseen. Tämän seurauksena virastot ja tuotemerkit pitivät viimeisen sanan kaikessa TV-ohjelmassa esiintyneessä.

Vaikka tämä malli näyttää vanhentuneelta 21-luvun standardien mukaan, ei-endeeminen markkinoijat hyötyvät samanlaisesta mediastrategiasta pelaamisessa nykyään. Erityisesti investoimalla VTuberin luomiseen, joka personoi brändin pelaajaksi on voittoisa lähestymistapa sellaisilla alustoilla kuin Twitch ja YouTube.

Miksi? Koska VTuber-sisältö on yksi tehokkaimmista ei-endeemisen brändiintegroinnin muodoista pelaamisessa. Ja hyvin suunniteltu VTuber-persoonallisuus ilmentää brändimarkkinoinnin tavoitteita jotka eivät useimmiten ole tavoitettavissa maksettujen mainospaikkojen kautta.

Kuva: Kellogg's ja Twitch

Kellogg's Frosted Flakes' Cereal Bowl saavutti yhdessä suorassa lähetyksessä enemmän kuin olisi ollut mahdollista tunteja keskeyttävässä mainonnassa, mukaan lukien:

Vuorovaikutus peliyhteisön kanssa reaaliajassa
Brändilähettilään perustaminen
Viestintä luonnonmukaisesta, ei-endeemisestä tuoteyhdistyksestä

VTuber-aktivointi mahdollistaa myös yritysten, joilla ei vielä ole tunnistettavaa maskottia, kuten Tony the Tiger, muuttaa brändinsä peliksi hauskalla ja leikkisällä tavalla. Näissä tilanteissa erikoispersoonallisuus, joka edustaa yhteyttä videopeleihin, voi olla järkevintä. Missä VTuberia käytetään brändin kasvot peliyhteisössä.

Siitä huolimatta, mitä tahansa VTuber-suoratoistoon liittyviä lisäkustannuksia kompensoi sijoitetun pääoman tuotto (ROI), joka saadaan luovasta hallinnasta tuotemerkin läsnäolon hallinnassa markkinattomassa mediassa. Mikä tärkeintä, viihteen ja kaupan yhdistelmä on a voimakas "mainoksen" muoto täydellisesti räätälöity peliyleisön tarpeisiin ja toiveisiin.

Kaikki vihaavat mainoksia (Twitchissä)

Symbioottinen suhde mainostajien tulojen ja vapaasti saatavilla olevan käyttäjien luoman videosisällön välillä ei vähennä peliyhteisön tuloja ei pidä videota edeltävistä ja videoon sisältyvistä mainoksista. Esimerkiksi on olemassa lukemattomia Reddit-säikeitä, jotka kertovat loputtomasta taistelusta mainosten estoohjelmiston ja Twitchin välillä.

Tämä todellisuus asettaa markkinoijat hankalaan tilanteeseen. Toisaalta pelaaminen on kasvava osa mediavalikoimaa – sen vuoksi suosiota nuorempien sukupolvien keskuudessa jotka katsovat vähemmän lineaarista televisiota. Toisaalta samat demografiset tiedot ovat myös todennäköisempiä ja halukkaampia tekemään ylimääräistä kilometriä välttääkseen mainosten katselun.

Kuva: Reddit

Silti, elleivät katsojat tilaa palveluita, kuten Twitch Turbo tai YouTube Premium he joutuvat käsittelemään mainoksia. VTuber-sisältö lievittää paljon jännitteitä tasapainottamalla vapaasti saatavilla olevan sisällön ja mainostulojen kaupallisen tarpeen.

Kuvittele skenaario, jossa Twitchin tekijät lähettävät säännöllisesti yhdessä valitsemansa VTuber-brändikumppanien kanssa. Yleisöä voidaan palkita katselukokemuksella ilman mainoksia, joissa heidän suosikkisisällöntekijänsä pelaavat pelejä. Vain tällä kertaa kaupallinen ja sisältö kudotaan saumattomasti yhteen.