Loodud Metaverse'i jaoks: mängitavad tööd

Kõigist metaversumiga seotud hüpetest torkab silma selle prognoositav majanduslik mõju potentsiaalselt lisab maailmamajandusele 3 triljonit dollarit. Seal, kus ümbritsevate maailmade esilekerkimisel on eeldatavasti kaugeleulatuvad rakendused sellistes sektorites nagu haridus, tervishoid, tööõpe, meelelahutus ja jaekaubandus.  

See suurepärane hinnang eeldab, et paljud füüsilises maailmas praegu toimuvad tegevused võivad jõuda digitaalsete ruumide laienevasse võrgustikku ja jõuavadki. Teisest küljest on tegelikkus see, et virtuaalne keelekümblus ei (veel) kogemust oluliselt parandada paljude asjade jaoks, näiteks e-õppe kursuste läbimine või filmi vaatamine.  

Kaasahaaravad ruumid on aga juba koduks muljetavaldavale hulgale mängitavatele elamustele – üks peamisi põhjusi, miks võrgumängud juhivad laengu sellesse, mida nimetatakse metaversumiks. Mäng on turvaline kontekst, kus seda teha uurida uusi võimalusi ja vaatenurki. Ja videomängud kui mängitava kogemuse vorm kasutavad seda dünaamikat otse. 

Seega, kui rohkem tegevusi virtuaalmaailmadesse liigub, saavad nad sellest ka kasu muutudes mängitavamaks. Aga mis on mängimine? Ja miks on selle omadused nii võimsad? 

Sellele küsimusele vastamiseks pakun järgmises ettepanekus kaubamärgi aktiveerimist rahvusvahelise transpordi- ja äriteenuste ettevõtte FedExi poolt Club Robloxis – ühes Robloxi platvormi populaarseimas mängus. Eesmärk on näidata, kuidas mängu kasutada vahendina ühendamine noorema demograafiaga metaversumis.

Tööl mängimine

Mängu võib määratleda kui a olek, mida iseloomustab lõbus ja meeldiv tegevus. Mängud on struktureeritud mänguvorm, mida tavaliselt tehakse meelelahutuseks. Ja videomängud on virtuaalsed kogemused, mis on loodud konkreetsete eesmärkide ümber ja nende saavutamiseks kasutatakse määratud võimeid.  

Club Roblox on üks sellistest rollimängudest võrgus - ehitatud Roblox platvormile Block Evolution Studiosi poolt. Selles saavad mängijad uurida lapsevanemaks, lapseks või lemmikloomaomanikuks olemise kogemust. Nendesse rollidesse sukeldumine nõuab ka mängijatelt teatud kohustuste võtmist.  

Näiteks peavad vanemad oma lapsi toitma ja riietama, et nad kasvaksid. Seega pakub mäng minimänge, mis võimaldavad mängijatel teenida mängusisest valuutat, et teha näiteks beebiriideid. On ka töid, nagu pitsa kohaletoimetamine, mida saab valuuta teenimiseks "mängida". 

Füüsilises maailmas on töö tegevus, mida inimesed tavaliselt teevad selleks, et rahuldada nõudlikke isiklikke/ühiskondlikke vajadusi. Virtuaalsetes maailmades on põhilised ellujäämisvajadused aga väljamõeldud, nt isegi surm on ajutine seisund. Kuid see sujuvus ja lõplikkuse puudumine on a sihipäraselt kujundatud funktsioon, vastupidiselt veale.  

Need omadused selgitavad, miks mängimine on virtuaalmaailmades nii populaarne tegevus. Kuna teil puuduvad füüsilisest eksistentsist tulenevad praktilised mured, siis miks mitte lõbutseda? Sarnaselt tuleks vabastada ka "pärismaailma" tegevuste ja esemete virtuaalsed esitused nende füüsiliste kolleegide piirangud.  

Töökohad on Club Robloxis mängitavad ja peaksid olema mujal metaversumis just seetõttu enamikule inimestest ei maksta selle eest, et nad päriselus lõbutseksid. Ja veenvad virtuaalmaailmad leevendavad, mitte taastoodavad tegelikku maailma. Samamoodi ühtivad tõhusad brändi aktiveerimised metaversumis selle peamise omadusega. Samamoodi nagu taskuhäälingusaadete reklaam on kohandatud näiteks heli olulisusele helikanalites. 

Lõbu pakkumine

FedEx on ülemaailmne liider kiire, usaldusväärse ja tähtajalise kohaletoimetamise pakkumisel üle 200 riigi ja territooriumi – turgude ühendamine, mis moodustavad üle 99% maailma sisemajanduse kogutoodangust (ettevõtte andmetel). Memphises asuvas ettevõttes töötab üle 280,000 XNUMX inimese üle maailma.  

Siiski on metaversumi tee kaardistamine selliste ettevõtete jaoks nagu FedEx vähem selge. Eriti võrreldes rõivastele keskendunud kaubamärkidega. Näiteks Ameerika välirõivaste bränd Timberland tõi hiljuti turule a kohandatud kogemus Epic Gamesi Fortnite'is mis võimaldab mängijatel avastada mängusisest saart, kandes kollektsiooni "Metaboots". 

FedEx võib aga pakkuda metaversumis asjakohast väärtust, luues poe Club Robloxis. See kaubamärgi aktiveerimine keskenduks sellele mängijatele uute mängitavate töökohtade pakkumine, vastandina lihtsalt füüsilises maailmas juba eksisteerivate toodete/teenuste taasloomisele. Võimalus teenida mängusisene valuutat "tööd mängides" kostub koheselt noorematele põlvkondadele, kes külastavad Club Robloxi.

See lähenemine illustreerib, kuidas kaubamärgid saavad autentselt integreeruda virtuaalsetesse kogemustesse ilma unustamatule displeireklaamile toetudes nagu stendid. Selles on potentsiaal muuta midagi FedExi kohaletoimetamisautot mängitava maailma orgaaniliseks osaks. Kõige tähtsam on see, et FedExi kaubamärgitaju saab kasu, kui seostatakse kogu kogemuse tasandamisega. 

Lisaks on Club Robloxi rollimänguteema väärtuslik taust ainulaadsete ühenduste loomisel. Kus mängijad saaksid näiteks virtuaalses FedExi rajatises tööle asuda kõike alates tehase töötajast kuni tegevjuhini. Sel juhul on brändi kaasamine kahekordistunud kui võimalus kujutleda täiesti uusi võimalusi – muidu mõeldamatu väljaspool mängu konteksti.

Kogemuslik keelekümblus

Kogemusliku turunduse eesmärk on luua kogemusi, mis loovad praeguste klientidega usaldust ja meelitavad tulevasi kliente teie brändi kohta rohkem teada saama. Kuhu võrgumängukeskkonnad, nagu Club Roblox, sobivad ideaalselt kogemusliku turunduse toomine metaversumisse. Miks? Sest mängud pakuvad juba rikkalikku kaasahaaravat kogemust isegi ilma kaubamärgita.  

Samuti on videomängud oma olemuselt vaid mõistatused, mida tuleb lahendada – sarnaselt autojuhtimise, muusikariista mängimise või numbrite korrutamise õppimisega. Ja mäng on lihtsalt nende pusletükkide kokkupanemise protsess, samal ajal lõbutsedes. Seega mõõdetakse kaubamärgi autentsust selle järgi, kui hästi on mittenatiivne turundus sobitub mängu orgaanilisse voolu.

FedEx on positsioonil, et omaks võtta Club Roblox kui lõuend mõjuvaks brändi aktiveerimiseks metaversumis. Sama keskkond, mida Block Evolution Studios pakub mängijatele kogemusliku keelekümbluse avastamiseks, on samuti võimas kanal tarbijaühenduste ehitamine. 

FedExi ja teiste ettevõtete edu võti on mängu loomingulise sujuvuse ärakasutamine. See tähendab, et tõhusad brändi aktiveerimised peaksid selleks võimalusi andma muidu on see vastuolus reaalse tööga. Samamoodi on ümbritsevad keskkonnad inimestele vahendiks alternatiivsete reaalsuste avastamiseks, mis on kaugel nende tegelikust elust.

---

Liituge juhtiva sporditurunduse uudiskirjaga TASUTA! Registreeru täna

Postitus Loodud Metaverse'i jaoks: mängitavad tööd ilmus esmalt Esports Group.

• Münditark. Euroopa parim Bitcoini ja krüptobörs.
• Platoblockchain. Web3 metaversiooni intelligentsus. Täiustatud teadmised. TASUTA PÄÄS.
• CryptoHawk. Altcoini radar. Tasuta prooviversioon.
• Allikas: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-playable-jobs/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-playable-jobs