Eksklusiivse meediakunsti valdamine: millal ja kuidas läbirääkimisi pidada | EU-idufirmad

Meedia ja avalike suhete kiires tempos võib eksklusiivteenuste strateegiline kasutamine – ühele reporterile või väljaandele loole ainsa juurdepääsu võimaldamine – muuta mängu. See sageli tähelepanuta jäetud lähenemisviis on asjatundlike PR-strateegiate nurgakivi ja on ülioluline keerulistel meediamaastikel liikumisel.

Miks valida eksklusiivne? Teatud olukordades võib see tähendada erinevust teie vaatajaskonnale resoneeriva loo ja loo vahel, mis jääb märkimata. Eksklusiivsed pakkumised ei tähenda ainult juurdepääsu piiramist; need puudutavad narratiivi loomist, loo tempo kontrollimist ja suhete loomist peamiste meediamängijatega.

Sukeldume eksklusiivse kunsti juurde. Uurime kolme erinevat stsenaariumi, kus see taktika paistab: alates tundlike teadaannete peenest käsitlemisest kuni eksklusiivsete võimaluste kasutamiseni vähem uudisväärtuslikes olukordades. Samuti käsitleme juhtumeid, kus eksklusiivne teave võib aidata säilitada minimaalset, kuid strateegilist katvust, tasakaalustades reklaamivajaduse ja diskreetsuse soovi.

Teil on teatamiseks tundlikke uudiseid ja soovite veenduda, et teete need õigesti.

Ajakirjanikud kipuvad kordama juba avaldatud uudiseid. Kui nad näevad teatud teemal värskelt avaldatud artiklit neutraalse või positiivse tooniga, on neil suurem tõenäosus, et nad võtavad sarnase seisukoha.

Näiteks kui kuulutate välja jätkurahastamise vooru ja olete mures, et reporterid tõlgendavad seda negatiivselt – näiteks teie ettevõttel saab raha otsa või ei vasta kasvuootustele ja vajate selleni jõudmiseks lisaraha. Sellisel juhul võib loo edastamine ühele reporterile olla suurepärane viis selle mure korvamiseks ja sõnumi üle kontrolli hoidmiseks. Saate tingimuseks seada, et reporter nõustub intervjuuga, mis annab teile võimaluse arutada tõeliselt positiivseid põhjuseid, miks jätkate vooru, nagu näiteks kapitali avamine kuulsale investorile, kasvuootuste ületamine ja rahavajadus. kasvutempot säilitada jne.

Teie uudised pole nii suured või lool puudub tugev kohalik nurk

Oletagem, et kogusite 3 miljonit eurot või 4 miljonit eurot A-seeria vooru (mis võistleb suuremate voorudega, mis sel päeval või nädalal välja kuulutatakse) või öelge, et olete Itaalia ettevõte, kellel on Prantsusmaal kliente, kuid teil pole seal kohalikku esindatust ja soovite tõesti /vajavad levi Prantsusmaal. Mõlemad on suurepärased juhtumid eksklusiivse läbirääkimiste pidamiseks. Sellistes olukordades on suurepärane viis meediaga tegelemiseks pöörduda ainult ühe reporteri poole ja öelda: "Ma saan aru, et voor pole nii suur / ma olen teadlik, et Prantsusmaal ei toimu ühtegi operatsiooni", kuid ma annan teile eksklusiivne uudistes. See võib asjad teie kasuks kallutada, võimaldada teil loole jõuda ja pärast eksklusiivse artikli avaldamist pressiteadet laiemalt levitada.

Peate uudised avaldama, kuid te ei taha nii palju tähelepanu ega kajastust. 

Mõnel juhul on teie ettevõttel põhjuseid kindlustuskaitse tagamiseks (nt investorite surve või juriidilised põhjused), kuid soovite hoida katte võimalikult minimaalsena.

Sellistel juhtudel andke eksklusiivne luba ainult ühele reporterile ja ärge pärast seda pressiteadet enam levitage. See võimaldab teil katvust minimeerida ja kontrollida reporterite sissetulevaid päringuid pärast eksklusiivse teabe avaldamist.

Kokkuvõtteks võib öelda, et eksklusiivsete võimaluste tõhus kasutamine on avalike suhete võtmeoskus. Need võimaldavad oma lugu hoolikalt hallata, luua tugevaid suhteid meediaga ja tagada, et teie sõnum edastatakse õigesti. Eksklusiivsed on eriti kasulikud tundliku teabe käsitlemiseks, meedia narratiivide suunamiseks ja õige katvuse saavutamiseks.

Siiski on oluline meeles pidada, et eksklusiivsus ei ole alati parim lähenemisviis. Neid tuleks kasutada läbimõeldult, arvestades teie olukorra spetsiifilisi vajadusi ja meediamaastiku dünaamikat. Targalt kasutades võivad eksklusiivsed pakkumised olla teie suhtlusstrateegia hindamatu osa.

Loodame, et sellest on abi. Sellele artiklile järgneb artikkel selle kohta, millal mitte kasutada eksklusiivseid pakkumisi, kuna need võivad mõnikord olla kahjulikud või vähendada teie ettevõtte kaitse ulatust. Hoidke järgmistel nädalatel selle ees silmad lahti!

- reklaam -

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• PlatoData.Network Vertikaalne generatiivne Ai. Jõustage ennast. Juurdepääs siia.
• PlatoAiStream. Web3 luure. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• PlatoESG. Süsinik, CleanTech, Energia, Keskkond päikeseenergia, Jäätmekäitluse. Juurdepääs siia.
• PlatoTervis. Biotehnoloogia ja kliiniliste uuringute luureandmed. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://www.eu-startups.com/2023/12/mastering-the-art-of-media-exclusives-when-and-how-to-negotiate-one/