Fixing Sports Marketing With Game Design

Reeditado por Platón

seguidores: 0

La Liga Nacional de Fútbol (NFL) lanzó NFL Tycoon, una experiencia persistente en Roblox, en febrero de 2022 para "involucrar a la próxima generación de fanáticos del fútbol americano de la NFL en el metaverso". Mientras que la NFL afirma ser el primer funcionario liga deportiva más importante para ofrecer una experiencia en Roblox – una plataforma de juegos con un estimado 50 millones de usuarios activos diarios – La liga no está sola.

El club de fútbol inglés Manchester City se asoció recientemente con el proveedor de ropa deportiva Puma para una activación de Roblox también. Donde NFL Tycoon es una de un número creciente de iniciativas Metaverse de algunas de las organizaciones deportivas más grandes del mundo. Una tendencia impulsada por más programas de marketing deportivo aprovechar los mundos virtuales como un canal de participación de los fanáticos.

Imagen cortesía de la NFL

Aún así, la promoción de eventos deportivos, equipos y jugadores adquiere nuevas dimensiones en experiencias jugables como Roblox. Donde las actividades familiares de marketing deportivo centradas en la exhibición visual y la señalización se benefician al seguir los principios del diseño del juego.

Eso es porque el diseño, un modo de acción transformadora, continuamente negocia los límites de lo real. Y cuando se aplica a experiencias jugables (juegos), es una herramienta poderosa para combinar la presencia de marca no endémica en mundos virtuales.

En ese sentido, aquí hay tres principios de diseño de juegos que mejoran la forma en que la NFL atrae a los fanáticos existentes y nuevas audiencias en Roblox. Cuando el objetivo es descubrir técnicas efectivas para todas las activaciones relacionadas con los deportes en el Metaverso.

Hazlo significativo

El diseño de juegos es el proceso de crear un contexto (centrado en el juego) para que un participante (un jugador) lo encuentre. Como resultado, cada participante obtiene significado de las interacciones dentro del contexto (juego).

El juego es la experiencia de explorar el contexto de un juego: sus espacios, objetos y comportamientos. Asimismo, una experiencia significativa depende de poder interpretar ciertos signos y símbolos. En el juego de fútbol americano, por ejemplo, los participantes deben comprender varias marcas en el campo de juego. De lo contrario, el juego no tiene sentido.

Sin embargo, NFL Tycoon existe en un contexto completamente diferente en comparación con un juego de fútbol americano. Por lo tanto, los símbolos y signos prestados no son automáticamente relevante en un contexto virtual.

Para demostrarlo, los jugadores pueden comprar productos virtuales influenciados por el Super Bowl en NFL Tycoon. Sin embargo, el Super Bowl, el mayor evento del mundo real de la NFL, debe ser diseñado explícitamente en la experiencia, o los elementos virtuales no tienen sentido en Roblox.

En cambio, el diseño del juego debería priorizar interacciones activas con los símbolos y conceptos de la marca NFL. Por ejemplo, el Super Bowl se puede incorporar en minijuegos que guían a los jugadores a interpretar y, por lo tanto, obtener significado de su presencia en este nuevo contexto.

En otras palabras, todos los significantes de marca deben (r)establecerse dentro del Metaverso, independientemente de su existencia/significado en la vida real. Como tal, NFL Tycoon debe proporcionar caminos jugables que aseguren que los aspectos clave del aficionado al fútbol americano sean reconocibles y relevantes dentro de la experiencia. Especialmente porque la NFL está interesada en aumentar la conciencia y el interés en su deporte entre los grupos de edad más jóvenes que frecuentan Roblox.

Añadir al círculo mágico

Los juegos crean los suyos tiempo y espacio separados de la vida ordinaria. Las experiencias inmersivas, que tipifican lo que se llama Metaverso, también comparten las mismas características. Esto tiende a involucrar ciertos elementos que son exclusivos de un mundo virtual, por ejemplo, que no existen físicamente.

Estos elementos existen en lo que se llama un círculo mágico – un término atribuido al historiador holandés Johan Huizinga pero popularizado por Eric Zimmerman y Katie Salen. Un círculo mágico es un espacio en el que las reglas normales y la realidad del mundo son suspendidas y reemplazadas por la realidad artificial de un mundo virtual.

Sin embargo, algunos videojuegos están diseñados para simular la actividad del mundo real, con reglas normales y todo. Madden NFL de EA Sports, la serie líder de videojuegos de fútbol americano, es uno de esos ejemplos en el género de los juegos de simulación. En que los videojuegos de Madden NFL simulan el fútbol americano profesional en la mayor medida posible.

NFL Tycoon, asimismo, simula la experiencia de ser dueño de un equipo de la NFL. Y aunque el realismo es una característica de los juegos de simulación, la inclusión de la realidad artificial puede mejorar el atractivo del mercado masivo – si se ejecuta correctamente.

Imagen cortesía de Midway

Por ejemplo, a partir de finales de los 90, Serie NFL Blitz de Midway era un juego popular que atraía a una amplia variedad de aficionados a los deportes ocasionales. El secreto era el estilo de juego arcade: entradas salvajes, personajes ocultos y equipos enteros ardiendo.

NFL Tycoon se beneficiaría de un enfoque de diseño similar que combine características de estilo de simulación con elementos divertidos y extravagantes. Los jugadores podrían crear alineaciones ficticias de fútbol con mascotas de equipos en lugar de jugadores humanos, por ejemplo. O podrían trasladar equipos a ciudades en planetas distintos a la Tierra.

Esa es la belleza de las experiencias jugables: permiten a los participantes ignorar la realidad. dentro de los confines de un círculo mágico. Después de todo, Roblox se autodenominó "Plataforma de imaginación" por una razón. De manera similar, las organizaciones deportivas deben adoptar la falta de realismo imaginativo en sus activaciones de Metaverse, ya que no solo aumenta el factor diversión sino que también impulsa impacto de marketing positivo.

Adopta el juego social

Los juegos crean experiencias sociales cuando más de un jugador participa en el mismo juego. Asimismo, las interacciones dentro del juego pueden establecer relaciones tanto dentro como fuera del círculo mágico de un juego. Esta forma de juego social es una característica poderosa de los videojuegos en línea para múltiples jugadores masivamente populares por una buena razón: es un precursor de comunidades de juegos vibrantes que impulsan la retención y aumentan el compromiso.

El diseño también puede influir en las comunidades de juego social que crecen alrededor de un juego. Esto se debe a que el juego social es una función de los roles de los jugadores disponibles en la experiencia, que está dictada por el diseño.

NFL Tycoon actualmente permite a los jugadores asumir el papel de propietario del equipo de la NFL durante toda la experiencia. Sin embargo, este rol no admite fácilmente la creación de relaciones con otros participantes. Para cerrar esta brecha, el diseño del juego debe apoyar alguna noción de actividades colaborativas (multijugador).

Si bien permitir que los jugadores se unan a grupos de propiedad con equipos compartidos, por ejemplo, aumentaría los conflictos potenciales, también permitiría a los jugadores aventurarse en la experiencia con amigos y jugar juntos. La ventaja de tanto es considerable, viendo cómo El 64% de las personas que juegan juegos los aprecian. porque ayudan a conectar con otras personas.