Lecciones del metaverso de los videojuegos para Nike

Reeditado por Platón

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El mundo al revés de las fichas no fungibles (NFTs) solo se puso un poco más inestable. StockX, el autoungido”mercado de valores de las cosas”, recientemente comenzó a acuñar sus propios tokens de zapatillas no fungibles. El lanzamiento inicial incluía nueve zapatillas virtuales, ocho de las cuales fueron fabricadas por la icónica empresa de indumentaria Nike.

Nike rápidamente presentó una demanda afirmando que StockX es, "descaradamente freeriding, casi exclusivamente, en la parte posterior de las famosas marcas registradas de Nike y la buena voluntad asociada."

Sin embargo, la plataforma de reventa insiste en que sus NFT están vinculados a zapatos de la vida real guardados en una bóveda y que los propietarios podrán canjearlos por zapatos físicos, todo a pesar de los precios simbólicos que son significativamente más altos que los tenis reales.

Si bien el conflicto que se avecina ayudará a dar forma a la aplicación de la ley de propiedad intelectual en los mundos virtuales, también es indicativo de una gran oportunidad comercial. Para capitalizar tanto, Nike debería adoptar proactivamente las NFT de acuerdo con los siguientes principios propugnado en la industria de los videojuegos.

Empoderando a los creadores

Los juegos en línea acabaron con el estereotipo de que el típico jugador es un hombre joven socialmente aislado con una identidad de rol sexual limitada. De hecho, un factor clave para las comunidades de juego es la conexión social con otras personas que comparten intereses y pasiones.

Este poderoso sentido de conexión y pertenencia fomenta el uso de Los juegos como canal de autoexpresión.. Del mismo modo, como una fusión única de arte y tecnología, los juegos permiten a las personas crear nuevas formas de contenido y experiencias. El resultado es una nueva generación de creadores de juegos que han acumulado seguidores leales que van desde millones hasta decenas de millones.

Los editores de juegos no solo permiten, sino que fomentan activamente este uso de su propiedad intelectual (IP) al involucrar a los creadores para ayudarlos a alcanzar sus objetivos de marketing. Nike, que ya cuenta con millones de fanáticos dedicados y clientes de toda la vida, está en una posición similar para abrazar el uso creativo de su PI

Nike puede emplear NFT para crear una comunidad de creadores

Es decir, en lugar de emprender acciones legales, Nike debería creador de menta NFT que licencian a los propietarios para usar algunos símbolos de marca en el Metaverso. Este movimiento ofrece una alternativa a compañías como StockX, que podría comprar un creador NFT y, por lo tanto, usar ciertas marcas comerciales legalmente.

Cada creador de Nike actuaría como socio de marketing de la misma manera que creadores de videojuegos en YouTube y Twitch amplificar la popularidad del título del juego. A su vez, la marca Nike se duplicaría como un poderoso impulsor de experiencias inmersivas aún por imaginar en lugar de simplemente una marca registrada fuera de los límites.

economía de servicios

Los mundos en línea como Second Life han transformado las economías virtuales de un concepto a una realidad. Asimismo, los editores de videojuegos han creado economías en torno a la venta de bienes virtuales. Servicio de distribución y escaparate de Valve (Steam) es el hogar de artículos cosméticos de miles de juegos que se pueden vender por cientos o incluso miles de dólares.

El modelo de Steam muestra que la mejor manera de combatir la piratería de videojuegos es ofrecer un mejor servicio, no necesariamente un precio más barato que los piratas. De manera similar, Nike puede combatir la piratería de marcas en el Metaverso al ofreciendo su marca como servicio. Donde la propiedad de un creador NFT permite a las personas y/o empresas integrar la marca Nike en una nueva generación de ofertas Web 3.0.

Steam de Valve ha generado una economía de bienes virtuales

El modelo de marca como servicio permite a Nike evolucionar de manera fluida su marca para satisfacer los gustos de una nueva generación de clientes, de manera descentralizada. También crearía incentivos económicos que superan los que ofrece la piratería. Esta dinámica es especialmente importante porque StockX es una de las primeras empresas, pero ciertamente no la última, en beneficiarse potencialmente del mal uso de la propiedad intelectual de Nike.

Los NFT de creadores impulsarían una economía legal de actores externos que se suscriban a la marca como servicio de Nike, para aprovechar los millones de seguidores y clientes existentes de la empresa. De la misma manera que Más de 40,000 XNUMX desarrolladores de juegos utilice Steam para llegar a millones de jugadores.

Experiencias > Propiedad

Contrariamente a la fanfarronada emocionada que rodea al Metaverso, la perspectiva de elementos digitales que se pueden transportar a través de mundos virtuales es masivamente complejo. Sin mencionar que todo el concepto de propiedad digital es inherentemente ilusorio. Sobre todo porque todo lo digital son datos (bits y bytes), lo que significa que es perfectamente replicable. Además, ¿cuál es el punto de poseer algo que se puede duplicar infinitamente?

Además, la idea de que la propiedad digital es un importante impulsor de la viabilidad comercial se ha visto socavada por los últimos 20 años de historia de los juegos en línea. Donde la única noción ampliamente aceptada de propiedad está relacionada con la compra de títulos de juegos. E incluso eso se ve contrarrestado por el éxito masivo de los juegos gratuitos.

La presencia de la marca Nike puede mejorar las experiencias en el Metaverso (Imagen original cortesía de Epic Games)

La industria de los videojuegos de más de 100 XNUMX millones de dólares es en sí mismo un testimonio del hecho de que las personas están perfectamente dispuestas a pasar un tiempo considerable e ingresos en mundos jugables en intercambio de experiencias significativas. Del mismo modo, emplear integraciones de marca que mejoren las experiencias es una estrategia más efectiva que simplemente vender artículos digitales, que puede o no volverse transferible a través del Metaverso.

Sin embargo, este enfoque requiere que empresas como Nike adopten un ecosistema de creadores más diverso. Uno que sea lo suficientemente flexible para involucrar a cualquier persona, desde diseñadores de moda digitales emergentes hasta editores de videojuegos y otros titulares de derechos. Hasta el punto de que son libres de crear formas innovadoras de inventario publicitario.

El puesto Lecciones de metaverso de juegos para Nike apareció por primera vez en Grupo de eSports.

Sello de tiempo: Abril 20, 2022