Το παρακάτω εξερευνά Το πρόγραμμα μάρκετινγκ παιχνιδιών του OS Studio για το DoorDash, μια ηλεκτρονική υπηρεσία παραγγελίας και παράδοσης φαγητού με έδρα τις Η.Π.Α. Ο στόχος είναι να αποκαλυφθούν οι βασικές αρχές του αποτελεσματικού μη ενδημικού μάρκετινγκ στην αγορά τυχερών παιχνιδιών. Εδώ είναι τι πρέπει να γνωρίζετε:
- Το μείγμα μάρκετινγκ στο gaming περιλαμβάνει οτιδήποτε, από τη δημιουργία περιεχομένου έως τις προσωπικές ενεργοποιήσεις επωνυμίας έως τη διαφήμιση
- Ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ παιχνιδιών οργανώνει δραστηριότητες που έχουν σχεδιαστεί για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας και την προώθηση των πωλήσεων μέσω της συσχέτισης με βιντεοπαιχνίδια
- Το πρόγραμμα παιχνιδιών του DoorDash καλύπτει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα διαδραστικά μέσα και την ανάπτυξη προϊόντων
Τι είναι;
Ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ συντονίζει όλες τις δραστηριότητες που βοηθούν στην επίτευξη των στρατηγικών στόχων μιας εταιρείας – συμπεριλαμβανομένων όλων των διαδικασιών, των ανθρώπων και των σχέσεων που εμπλέκονται. Ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ στο gaming, από την άλλη, οργανώνει τα πάντα δημιουργικό, μέσα και στρατηγική που σχετίζονται με την αγορά τυχερών παιχνιδιών.
Ο συντονισμός και η στρατηγική είναι ζωτικής σημασίας στο gaming, επειδή τα βιντεοπαιχνίδια είναι μια ψηφιακά εγγενής δραστηριότητα με μεγάλο αποτύπωμα εκτός σύνδεσης – ανοίγοντας την πόρτα σε ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, οι παίκτες καταναλώνουν εκατομμύρια ώρες περιεχομένου που βασίζεται σε παιχνίδια σε πλατφόρμες όπως το Twitch. Ενώ τα ανταγωνιστικά τουρνουά παιχνιδιών (esports) γεμίζουν επίσης μεγάλα στάδια με χιλιάδες θεατές σε όλο τον κόσμο.
Η πρόκληση, ειδικά για εταιρείες εκτός της βιομηχανίας βιντεοπαιχνιδιών (μη ενδημικά), είναι να επιλέξουν ποιες δραστηριότητες και κανάλια είναι καταλληλότερο για την επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ. Θα πρέπει να χορηγήσετε μια ομάδα/εκδήλωση esports; Συνεργαστείτε με έναν δημοφιλή δημιουργό παιχνιδιών; Οι δυνατότητες φαίνονται ατελείωτες.
Ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ τυχερών παιχνιδιών – το οποίο μπορεί να περιλαμβάνει πολλαπλές δραστηριότητες όπως παραδοσιακή διαφήμιση, συσκευασία προϊόντων και ευαισθητοποίηση μέσων κοινωνικής δικτύωσης – συμβάλλει στην επίτευξη στρατηγικής ευθυγράμμισης μεταξύ εκτέλεσης και στόχων. Και ενώ απαιτούν περισσότερο προϋπολογισμό από μια εφάπαξ καμπάνια, τα προγράμματα βοηθούν τις μη ενδημικές εταιρείες αποφύγετε τυχαίες πράξεις μάρκετινγκ.
Για επίδειξη, το πρόγραμμα παιχνιδιών του DoorDash αποτελείται, μεταξύ άλλων, από τις ακόλουθες καμπάνιες:
- Έναρξη μιας αφιερωμένης Λογαριασμός Twitter DoorDashGaming τον Φεβρουάριο του 2022 που έχει συγκεντρώσει πάνω από 7,000 ακόλουθους
- Ενεργοποίηση πρεσβευτή
- Μια εκδήλωση #BattleOfTheBrands σε ζωντανή ροή στο Twitch
Λάβετε υπόψη ότι οι καμπάνιες μάρκετινγκ έχουν διακριτές ημερομηνίες έναρξης και λήξης. Ενώ ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ μπορεί συνεχίστε αρκετά μετά την ολοκλήρωση οποιασδήποτε μεμονωμένης καμπάνιας. Ο λογαριασμός Twitter DoorDashGaming μπορεί να συνεχίσει να αλληλεπιδρά με την κοινότητα των παιχνιδιών πολύ μετά την κυκλοφορία του, για παράδειγμα.
Τι κάνει;
The worldwide gaming industry generated an estimated $180 billion in 2021 according to Newzoo. Still, despite its massive size and global scale, gaming has remained enigmatic to crack for marketers outside the industry.
Some point to the gaming community’s hostile attitude towards non-endemic advertising presence. A better way to look at it, however, is that games-based media is inherently fragmented. So, mass advertising techniques do not scale well. As a result, marketers must be more strategic about building non-endemic brand associations.
Along those lines, DoorDash’s marketing program provides cohesion across multiple gaming lifestyle touchpoints – all of which empower positive associations. Where the program is a vehicle for DoorDash’s strategic north star in gaming – fueling gamers day-by-day.
Η συνοχή είναι κρίσιμη για τη διατήρηση ενός αυξανόμενου χαρτοφυλακίου δραστηριοτήτων «σε μήνυμα». Για παράδειγμα, Η DoorDash παρουσίασε το Battle of the Brands, μια διήμερη εκδήλωση ζωντανής ροής στο Twitch και μια ενεργοποίηση του brand ambassador του TwitchCon τον Σεπτέμβριο και τον Οκτώβριο του 2022, αντίστοιχα.
Αυτές οι δύο εκτελέσεις χρησιμοποιούν δημιουργικά περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη και προσωπικά γεγονότα. Ωστόσο, και οι δύο επικοινωνούν τη δέσμευση του DoorDash να προσφέρει πίσω στην κοινότητα του gaming και να αναβαθμίσει τον χώρο. Όπου ένα καλά σχεδιασμένο πρόγραμμα βοηθά να διασφαλιστεί ότι κάθε δραστηριότητα επιβεβαιώνει το σύνθημα του DoorDash, «Μείνετε στο παιχνίδι σας. "
Πότε το χρησιμοποιείτε;
Τα προγράμματα μάρκετινγκ είναι τα πλέον κατάλληλα για να σας βοηθήσουν να επιτύχετε μακροπρόθεσμους στόχους στο gaming. Επίσης, κλιμακώνονται καλύτερα σε πολλαπλές δραστηριότητες. Η δημιουργία ενός εντελώς νέου προγράμματος τυχερών παιχνιδιών είναι υπερβολική αν, για παράδειγμα, θέλετε να εργαστείτε μόνο με έναν μόνο παράγοντα επιρροής. Ωστόσο, όταν θέλετε να προσφέρετε πολλές πινελιές που αυξάνουν την επίγνωση, ενισχύουν το ενδιαφέρον και ενθαρρύνουν τις αποφάσεις αγοράς, ένα πρόγραμμα είναι ο καλύτερος τρόπος.
Για να μην αναφέρουμε ότι η διαφήμιση με στόχο τη δημιουργία άμεσων πωλήσεων είναι μια τυπική δαπάνη μάρκετινγκ. Δεδομένου ότι ο προϋπολογισμός σπαταλιέται σε κάθε εντύπωση που δεν κάνει μετατροπή. Έτσι, ακόμη και για τις μη ενδημικές επωνυμίες που επιδιώκουν μόνο να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση στα παιχνίδια, είναι σημαντικό να θυμόμαστε το ρητό που χρειάζεται επτά πινελιές για να θυμάται κάποιος την επωνυμία σας.
Προς το σκοπό αυτό, το DoorDash γιόρτασε μια συνεργασία με τον οργανισμό τυχερών παιχνιδιών της Βόρειας Αμερικής FaZe Clan φιλοξενώντας ένα καλοκαιρινό φεστιβάλ Ιουλίου 2022 στα κεντρικά γραφεία του οργανισμού στο Λος Άντζελες. Το πρόγραμμα ακολούθησε με μια σειρά περιεχομένου με τίτλο «Dash Days», σε συνδυασμό με τη δημιουργία μιας επιλογής από σάντουιτς, με τίτλο «FaZe Subs», εμπνευσμένο από διάφορα μέλη της FaZe Clan.
Το DoorDash δείχνει πώς ένα συνεχές πρόγραμμα πολλαπλών σημείων επαφής δίνει τη δυνατότητα στην επωνυμία σας να παραμένει στην κορυφή του μυαλού με δύσκολα προσβάσιμο κοινό gaming. Ενώ η συμπερίληψη των Το μέλος της FaZe Clan Nate Hill σε ένα σημείο 30 δευτερολέπτων υπογραμμίζει επίσης πώς να αποτελεσματικά ενσωμάτωση στοιχείων προγράμματος στο διαφημιστικό κείμενο.
Καθώς περισσότερες δαπάνες μάρκετινγκ βρίσκουν τον δρόμο τους για παιχνίδια, τα προγράμματα είναι ένα ιδανικό μέσο επένδυσης που βοηθά στην αποφυγή αντιδραστικών μη ενδημικών καμπανιών. Η ανάπτυξη προγραμμάτων είναι ιδιαίτερα σημαντική μεταξύ του αυξανόμενου αριθμού πρακτορείων και εμπόρων δημιουργία μιας ειδικής πρακτικής παιχνιδιού. Όπου οποιαδήποτε αναφορά σε μια στρατηγική στο gaming θα πρέπει να περιλαμβάνει κάποια μορφή σχεδιασμού προγράμματος.
- SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
- πηγή: https://www.esportsgroup.net/marketing-programs-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=marketing-programs-in-gaming-101
- 000
- 2021
- 2022
- 7
- a
- Σύμφωνα με
- Λογαριασμός
- Κατορθώνω
- απέναντι
- Δραστηριοποίηση
- ενεργοποιήσεις
- δραστηριοτήτων
- δραστηριότητα
- πράξεις
- Ad
- Διαφήμιση
- Μετά το
- υπηρεσίες
- Όλα
- συγκεντρώθηκαν
- Πρεσβευτής
- Αμερικανικη
- μεταξύ των
- και
- Angeles
- Ενεργητικό
- Σχέση
- ενώσεις
- ακροάσεις
- επίγνωση
- πίσω
- βασίζονται
- Μάχη
- επειδή
- ΚΑΛΎΤΕΡΟΣ
- Καλύτερα
- μεταξύ
- Δισεκατομμύριο
- ώθηση
- μάρκα
- μάρκες
- προϋπολογισμός
- που ονομάζεται
- Εκστρατεία
- Καμπάνιες
- φημισμένος
- πρόκληση
- κανάλια
- Φυλή
- δέσμευση
- επικοινωνούν
- κοινότητα
- Εταιρείες
- Εταιρεία
- ανταγωνιστική
- εξέταση
- καταναλώνουν
- περιεχόμενο
- ΣΥΝΕΧΕΙΑ
- μετατρέψετε
- ρωγμή
- δημιουργία
- δημιουργία
- δημιουργός
- κρίσιμης
- Ημερομηνίες
- αποφάσεις
- αφιερωμένο
- παραδώσει
- διανομή
- αποδεικνύουν
- Υπηρεσίες
- σχεδιασμένα
- Παρά
- Ανάπτυξη
- ψηφιακά
- Θύρα
- αυτοκίνητο
- μεταγλωττισμένο
- κάθε
- Αποτελεσματικός
- ανυψώνοντας
- ενσωματωμένο
- εξουσιοδοτώ
- εξουσιοδοτεί
- ενθαρρύνει
- Ατελείωτη
- ασκούν
- εξασφαλίζω
- εξ ολοκλήρου
- ειδικά
- eSports
- ουσιώδης
- Even
- Συμβάν
- εκδηλώσεις
- παράδειγμα
- εκτέλεση
- Στενοχωρώ
- FaZe Clan
- ΦΕΣΤΙΒΑΛ
- συμπληρώστε
- ευρήματα
- ακολουθείται
- Εξής
- τροφή
- Ίχνος
- μορφή
- κατακερματισμένος
- από
- παιχνίδι
- Gamers
- Games
- τυχερών παιχνιδιών
- Βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών
- αγορά τυχερών παιχνιδιών
- παράγεται
- παραγωγής
- Δίνοντας
- Παγκόσμιο
- παγκόσμια κλίμακα
- Go
- γκολ
- Στόχοι
- Grow
- Μεγαλώνοντας
- Κεντρικά Γραφεία
- βοήθεια
- βοηθά
- εδώ
- ανταύγειες
- φιλοξενία
- ΩΡΕΣ
- Πως
- Πώς να
- Ωστόσο
- HTTPS
- ιδανικό
- άμεσος
- σημαντικό
- in
- περιλαμβάνουν
- περιλαμβάνει
- Συμπεριλαμβανομένου
- συμπερίληψη
- Αυξάνουν
- ατομικές
- βιομηχανία
- επηρεάζων
- εμπνευσμένος
- παράδειγμα
- διαδραστικό
- διαδραστικά μέσα
- επένδυση
- Επενδυτικό όχημα
- συμμετέχουν
- IT
- Ιούλιος
- τήρηση
- Κλειδί
- Ξέρω
- large
- ξεκινήσει
- τον τρόπο ζωής
- γραμμές
- Απευθείας μετάδοση
- ματιά
- ο
- Λος Άντζελες
- αγορά
- marketers
- Μάρκετινγκ
- Μάζα
- μαζική
- max-width
- Εικόνες / Βίντεο
- Γνωρίστε
- μέλος
- Μέλη
- μήνυμα
- εκατομμύρια
- νου
- περισσότερο
- πολλαπλούς
- ντόπιος
- Ανάγκη
- Νέα
- Βόρειος
- αριθμός
- σκοπός
- στόχοι
- Οκτώβριος
- offline
- συνεχή
- διαδικτυακά (online)
- άνοιγμα
- επιχειρήσεις
- οργανώνει
- ΑΛΛΑ
- εκτός
- συσκευασία
- Συνεταιρισμός
- People
- Πλατφόρμες
- Πλάτων
- Πληροφορία δεδομένων Plato
- Πλάτωνα δεδομένα
- Σημείο
- Δημοφιλής
- χαρτοφυλάκιο
- θετικός
- δυνατότητες
- παρουσία
- παρουσιάζονται
- αρχές
- Διεργασίες
- Προϊόν
- Πρόγραμμα
- Προγράμματα
- email marketing
- αγορά
- σειρά
- γρήγορα
- επιβεβαιώνει εκ νέου
- σχετίζεται με
- Σχέσεις
- παραμένουν
- θυμάμαι
- απαιτούν
- αποτέλεσμα
- εμπορικός
- Κλίμακα
- αναζήτηση
- επιλογή
- Σεπτέμβριος
- Σειρές
- υπηρεσία
- θα πρέπει να
- αφού
- ευμεγέθης
- Μέγεθος
- So
- Μ.Κ.Δ
- social media
- μερικοί
- Κάποιος
- Χώρος
- εκτείνεται
- δαπανήσει
- υποστηρικτής
- γήπεδα
- Αστέρι
- Εκκίνηση
- παραμονή
- Ακόμη
- Στρατηγική
- Στρατηγική
- καλοκαίρι
- Tandem
- τεχνικές
- Η
- ο κόσμος
- χιλιάδες
- προς την
- κορυφή
- τουρνουά
- προς
- παραδοσιακός
- Twitch
- Τουίτερ
- τυπικός
- ΗΠΑ
- χρήση
- Χρήστες
- διάφορα
- όχημα
- μέσω
- Βίντεο
- βιντεοπαιχνιδιών
- βιντεοπαιχνίδια
- Τι
- Ποιό
- ενώ
- Ο ΟΠΟΊΟΣ
- Εργασία
- κόσμος
- παγκόσμιος
- Σας
- YouTube
- zephyrnet