Οι χρυσοί κανόνες για τις ενεργοποιήσεις επωνυμίας στο Metaverse

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Πολλοί έχουν δεσμεύσει το 2022 ως «έτος του μετασύμπαντος», και δικαίως. Ενώ εξακολουθεί να είναι μια άκρως πειραματική πλατφόρμα, περισσότερες εταιρείες διακυβεύουν τη διεκδίκησή τους σε εικονικούς κόσμους – καθώς η δυνατότητα προσέγγισης πελατών και ανοίγματος νέων αγορών είναι πολύ ελκυστική για να αγνοηθεί.

Έτσι, τα παρακάτω σκιαγραφούν τέσσερις χρυσούς κανόνες για τις ενεργοποιήσεις επωνυμίας στο metaverse. Εδώ είναι μερικά βασικά συμπεράσματα:

Οι εικονικοί κόσμοι πρέπει να διαχειρίζονται αποτελεσματικά για την αντιμετώπιση του δυναμικού κινδύνου για τη φήμη
Το παιχνίδι ρόλων είναι κάτι περισσότερο από ένα χαρακτηριστικό ορισμένων διαδικτυακών παιχνιδιών, είναι ένα βασικό σημείο επαφής των καταναλωτών
Τα δημογραφικά στοιχεία εκτός σύνδεσης εξαφανίζονται γρήγορα σε καθηλωτικά περιβάλλοντα

Ενδυναμώστε την έκφραση με το παιχνίδι ρόλων

Στα διαδικτυακά παιχνίδια, τα παιχνίδια ρόλων (RPG) δίνουν τη δυνατότητα στους παίκτες να επιλέξουν από μια μεγάλη γκάμα χαρακτηριστικών κατασκευών χαρακτήρων. Αυτοί οι ρόλοι είναι περισσότερα από απλά χαρακτηριστικά παιχνιδιού – είναι α όχημα έκφρασης ψηφιακής ταυτότητας. Το παιχνίδι ρόλων είναι ένα ισχυρό πλαίσιο που ζωντανεύει την ταυτότητα, με πολλούς τρόπους.

Η συνεργασία της Adidas με το ReadyPlayerMe, από την άλλη πλευρά, δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να σχεδιάσουν ένα σώμα/προσωπικότητα avatar και να το χρησιμοποιήσουν σε πολλές πλατφόρμες metaverse. Ωστόσο, ενώ η ταυτότητα του avatar είναι φορητή, η ποιότητα των ρόλων (τι επιτρέπεται να κάνει ένα avatar) οδηγεί την αφοσίωση. Με τον ίδιο τρόπο που οι ηθοποιοί της οθόνης έλκονται προς τα σενάρια ταινιών που τους επιτρέπουν να εκφραστούν καλύτερα.

Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά της Adidas

Σε αυτές τις γραμμές, οι εταιρείες ένδυσης και μόδας θα πρέπει να τοποθετηθούν όχι μόνο ως πάροχοι ψηφιακών ειδών ένδυσης αλλά και ως αφηγητές. Για παράδειγμα, Η Adidas μπορεί να δημιουργήσει ιστορίες προέλευσης για επώνυμα είδη που συνδέονται με ιδιότητες avatar. Με τον ίδιο τρόπο που ο φανταστικός δισεκατομμυριούχος Τόνι Σταρκ γίνεται Iron Man όταν φοράει τεχνολογία πανοπλίας.

Η αφήγηση εξουσιοδοτεί τις επωνυμίες να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνονται τα προϊόντα τους σε ένα εικονικό πλαίσιο, σε αντίθεση με την απλή αντιγραφή και επικόλληση από τον κόσμο εκτός σύνδεσης. Σε αυτό, η σύνδεση μεταξύ ψηφιακών αντικειμένων και συγκεκριμένων ρόλων/άβαταρ δημιουργεί σφυρηλάτηση αξέχαστες ενώσεις επωνυμίας για τους χρήστες.

Θάψτε δημογραφικά στοιχεία εκτός σύνδεσης

Η παγκόσμια εταιρεία λιανικής πώλησης ενδυμάτων Gap, σε συνεργασία με την SuperAwesome, ξεκίνησε μια εικονική, δωρεάν εμπειρία παιχνιδιού στο Club Roblox – ένας δημοφιλής κόσμος ρόλων, δημιουργημένος από χρήστες, βασισμένος στην πλατφόρμα τυχερών παιχνιδιών Roblox.

Η ενεργοποίηση που εστιάζεται στους εφήβους διαθέτει ένα εικονικό κατάστημα που μοιάζει με τη ναυαρχίδα της Gap στην Times Square – ταιριάζει με ένα μίνι παιχνίδι επίδειξης μόδας που ονομάζεται Style Stage, μπαρ χυμών και θάλαμο φωτογραφιών. Mary Alderete, παγκόσμια επικεφαλής του μάρκετινγκ Gap, σχετικά με την εμπειρία: «Η δέσμευση των εφήβων όπου ζουν και παίζουν στο Club Roblox τους δίνει έναν άλλο τρόπο να κοινωνικοποιηθούν περαιτέρω και να εκφραστούν με έναν νέο τρόπο».

Ωστόσο, το Club Roblox είναι επίσης ένα τέλειο παράδειγμα του πώς τα παραδοσιακά δημογραφικά στοιχεία λιώνουν γρήγορα στους εικονικούς κόσμους. Όπου οι παίκτες μπορούν να επιλέξουν να πλοηγηθούν ως κατοικίδιο, ιδιοκτήτης κατοικίδιου, παιδί ή γονέας – όλα αυτά με την επιλογή να αλλάξουν ρόλους στη μέση εμπειρία.

Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Youtube

Σημαίνει ότι ενώ δημογραφικά στοιχεία όπως η ηλικία, το φύλο και η εθνικότητα μπορούν να επηρεάσουν τις διαθέσεις των συμμετεχόντων, Το διαδικτυακό παιχνίδι ρόλων διαμορφώνει επίσης προοπτικές. Για παράδειγμα, όταν ένας 13χρονος παίκτης υιοθετεί δύο παιδιά στο Club Roblox, οι δραστηριότητές του εντός του παιχνιδιού θα μπορούσαν να μετατοπιστούν από το να παρακολουθούν επιδείξεις μόδας στη γεωργία για νομίσματα για να αγοράσουν ένα νέο καρότσι.

Σε αυτό το πλαίσιο, το Gap δεν περιορίζεται στη συμμετοχή των παικτών ως έφηβοι, παρόλο που αυτή είναι η δημογραφική τους ομάδα εκτός σύνδεσης. Αντίθετα, το Gap μπορεί επίσης να προσφέρει αξία με το να τους απευθύνεται ως γονείς, καθώς αυτός είναι ο ρόλος που παίζουν μέσα στο παιχνίδι. Το γεγονός ότι η γονεϊκότητα δεν είναι τυπικός δείκτης τρόπου ζωής για τους εφήβους γίνεται άσχετο γιατί είναι μια πραγματικότητα στον εικονικό κόσμο.

Αποφύγετε τις στενές διασταυρώσεις

Ενώ διάσημοι από τη βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών όπως ο David Baszucki, (ιδρυτής της Roblox), ο Marc Merrill (συνιδρυτής της Riot Games) και ο Mike Morhaime (συνιδρυτής της Blizzard) εντάχθηκαν πρόσφατα σε ένα Ταμείο 600 εκατομμυρίων δολαρίων για την ανάπτυξη παιχνιδιών Metaverse. Η παγκόσμια κοινότητα τυχερών παιχνιδιών έχει δείξει μια λιγότερο από θερμή υποδοχή στο Web 3.0 (Web3) τεχνολογίες όπως το Blockchain, τα NFT, τα κρυπτονομίσματα κ.λπ.

Ο διαχωρισμός μεταξύ πιστών και μη πιστών μεταξύ των εκτιμώμενων 2.9 δισεκατομμυρίων παικτών στον κόσμο είναι περαιτέρω απόδειξη ότι το Web3 παραμένει ένα στενά εστιασμένο σημείο επαφής για τους καταναλωτές. Σε αυτό, ενεργοποιήσεις όπως το NFT πέφτουν εξακολουθεί να απευθύνεται μόνο σε ένα συγκεκριμένο προφίλ ενθουσιώδους.

Η ομάδα του Web3 στη βιομηχανία του κινηματογράφου έχει επίσης σημειώσει πολλά, συνειδητοποιώντας ότι είναι «χάσιμο χρόνου» προσπαθώντας να άτομα που δεν είναι ήδη χρήστες κρυπτογράφησης. Αυτό το γεγονός σημαίνει ότι οι ενεργοποιήσεις μετασυμβόλων χρειάζονται σαφή και διακριτική συνάφεια για να έχουν απήχηση σε μεγαλύτερο κοινό.

Ο αποτελεσματικός σχεδιασμός ενεργοποίησης επωνυμίας πρέπει επομένως να είναι αρκετά επεκτατικός δεσμεύστε άτομα εκτός της κοινότητας Web3 – με τον ίδιο τρόπο που μια ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να συνδεθεί με εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Ανάλογα με ένα συγκεκριμένο χαρακτηριστικό, όπως η ενσωμάτωση Blockchain για την αξιοποίηση της καλής θέλησης των πελατών, είναι μια συνταγή για μια αξέχαστη εμπειρία που έχει μόνο κλασματική ελκυστικότητα.

Διαχειριστείτε τους κανόνες

Οι συναρπαστικές εικονικές εμπειρίες μεγιστοποιούν τι Ο JC Lawrence αποκαλεί «εκφραστική γονιμότητα». Αυτό το χαρακτηριστικό είναι μια ευλογία και μια κατάρα, καθώς εμπλέκει τους συμμετέχοντες με τρόπους που άλλες μορφές μέσων και ψυχαγωγίας μπορούν μόνο να ονειρεύονται.

Ωστόσο, η ελευθερία της έκφρασης είναι επίσης ένα κουτί της πανδώρας. Κάτι περισσότερο από κάτι σαν ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου ή εφαρμογή για κινητά, έχει ένας εικονικός κόσμος απρόβλεπτες θήκες που μπορούν να θέσουν σε κίνδυνο την ασφάλεια της μάρκας. Αυτό σημαίνει ότι όλες οι εικονικές εμπειρίες πρέπει να διαχειρίζονται αποτελεσματικά. Διαφορετικά, τελικά θα καταρρεύσουν υπό το βάρος τους.

Οι διαδικτυακοί κόσμοι έχουν ήδη ιστορικό οτιδήποτε, από σεξουαλική παρενόχληση έως (εικονική) βία, όχι επειδή προσελκύουν ανθρώπους επιρρεπείς σε αυτές τις συμπεριφορές, αλλά επειδή οι ανθρώπινες συμπεριφορές που υπάρχουν στον φυσικό κόσμο αναπόφευκτα θα κάνουν το δρόμο τους σε μια καθηλωτική εμπειρία.

Η εγγενής ανωνυμία των διαδικτυακών αλληλεπιδράσεων σημαίνει επίσης ότι οι κακοί ηθοποιοί θα πρέπει να αστυνομεύονται με εξαιρετική ταχύτητα και ακρίβεια – για να αποφευχθεί η περιττή βλάβη της φήμης. Μια πραγματικότητα που δίνει ένα τεράστιο πλεονέκτημα για τη συνεργασία με έναν υπάρχοντα φορέα πάνω από τη δημιουργία της δικής σας προσωπικής εμπειρίας.

Ο ορθοστάτης Οι χρυσοί κανόνες για την ενεργοποίηση επωνυμίας στο Metaverse εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε Ομάδα Esports.

Σφραγίδα ώρας: Ιούνιος 1, 2022