Three Reasons VTubers Are The Future Of Advertising On Twitch

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Το πρόσφατο έργο του Kellogg's Frosted Flakes με το Twitch, την πλατφόρμα ζωντανής ροής που ανήκει στην Amazon, καταδεικνύει γιατί οι VTubers αναδεικνύονται ως πολύτιμα στοιχεία μάρκετινγκ επωνυμίας για την προσέγγιση κοινού gaming. Εδώ είναι τι πρέπει να γνωρίζετε:

Τα VTubers (συντομογραφία του Virtual YouTubers) είναι εικονικά είδωλα που απεικονίζονται σε πραγματικό χρόνο από ένα τρισδιάστατο μοντέλο που παρακολουθεί τέλεια τις κινήσεις ενός ανθρώπινου ερμηνευτή
Παρά τη σύνδεση του όρου με το YouTube, το VTubers μπορεί να βρεθεί σε άλλες πλατφόρμες όπως το Twitch – το Η κατηγορία περιεχομένου αυξήθηκε κατά 467% σε ετήσια βάση.
Στις 19 Αυγούστου, η μασκότ του Frosted Flakes, Tony the Tiger, έκανε το ντεμπούτο του στο VTuber στο Twitch μαζί με τους influencers gaming Brennon.GoldGlove"O'Neill, Chrissy Costanza και Jakeem"Μεγάλο τυρί«Τζόνσον

Το ντεμπούτο του Tony the Tiger's VTuber είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς οι μη ενδημικές επωνυμίες μπορούν να εμπλακούν στην κοινότητα του gaming χωρίς διακοπτόμενες διαφημίσεις. Όπου αντί να αγοράζουν τοποθετήσεις διαφημίσεων, οι έμποροι μπορούν και πρέπει να δημιουργήσουν Πρόσωπα VTuber που μεταδίδουν περιεχόμενο που βασίζεται σε παιχνίδια.

Προς αυτή την κατεύθυνση, ακολουθούν τρεις λόγοι για τους οποίους οι ενεργοποιήσεις του VTuber είναι πιο αποτελεσματικές από τις παραδοσιακές επιλογές διαφήμισης όταν πρόκειται για σύνδεση με παίκτες.

Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά των Kellogg's και Twitch

Το μη στιλβωμένο περιεχόμενο κερδίζει

Ένα μεγάλο κομμάτι περιεχομένου βίντεο παιχνιδιών στο διαδίκτυο, είτε μεταδίδεται σε ζωντανή ροή είτε προηχογραφείται, είναι περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη (UGC). Και σε αντίθεση με το γραμμικό τηλεοπτικό περιεχόμενο, το UGC είναι ελκυστικό ακριβώς επειδή είναι αγυάλιστο. Ομοίως, η δημιουργία περιεχομένου παιχνιδιών είναι ένας τομέας «φτιάξ' το μόνος σου» στον οποίο οι αφιλτράριστες, αυθόρμητες στιγμές είναι χαρακτηριστικό.

Για να δείξουμε, τα παρατεταμένα διαλείμματα στο διάλογο κατά τη διάρκεια της ροής του Tony the Tiger's Twitch έκαναν το περιεχόμενο να φαίνεται περισσότερο, όχι λιγότερο, αυθεντικό. Ειδικά δεδομένου ότι τα πράγματα όπως οι «άβολες παύσεις» είναι Η μοναδική απήχηση της UGC στον πυρήνα του gaming σε σύγκριση με επαγγελματικά κατασκευασμένο περιεχόμενο βίντεο.

Αυτός είναι ακριβώς ο λόγος για τον οποίο η διακοπή των εκπομπών του UGC με γυαλιστερές, κατασκευασμένες για τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι μια συνταγή καταστροφής όσον αφορά τη δημιουργία θετικών εντυπώσεων από την επωνυμία. Φανταστείτε εταιρικούς πωλητές στολισμένους με κοστούμια τριών τεμαχίων να τρακάρουν ένα πικνίκ για να προωθήσουν μια μάρκα χαρτοπετσέτας. Υπάρχουν καλύτεροι τρόποι για να μεταδοθεί ένα μήνυμα, με άλλα λόγια.

Έτσι, παρόλο που είναι ένα διαφημιστικό όχημα, το επώνυμο περιεχόμενο VTuber ανταποκρίνεται τόσο καλά στις γενικές προσδοκίες για το περιεχόμενο παιχνιδιών που η άσκηση μάρκετινγκ συνδυάζεται με το μέσο. Για να μην αναφέρουμε, το προσωπική και οικεία αίσθηση του gaming UGC κάνει το περιεχόμενο VTuber ένα αποτελεσματικό κανάλι μάρκετινγκ ένας προς έναν.

Η ενοποίηση της επωνυμίας επέστρεψε

Η πρώιμη ιστορία της τηλεοπτικής διαφήμισης στις ΗΠΑ χαρακτηρίστηκε, όχι από διαφημίσεις 30 και 60 δευτερολέπτων, αλλά από προγράμματα χορηγίας. Όπου οι εταιρείες χρηματοδότησαν ολόκληρους προϋπολογισμούς παραγωγής για τηλεοπτικές εκπομπές - με αντάλλαγμα την ενσωμάτωση των προϊόντων τους απευθείας στο σενάριο. Ως αποτέλεσμα, πρακτορεία και επωνυμίες είχαν τον τελευταίο λόγο για όλα όσα εμφανίζονταν σε μια τηλεοπτική εκπομπή.

Ενώ αυτό το μοντέλο φαίνεται ξεπερασμένο για τα πρότυπα του 21ου αιώνα, οι μη ενδημικοί έμποροι πρόκειται να επωφεληθούν από μια παρόμοια στρατηγική πολυμέσων στο gaming σήμερα. Συγκεκριμένα, επενδύοντας στη δημιουργία ενός VTuber το οποίο προσωποποιεί τη μάρκα ως gamer είναι μια κερδοφόρα προσέγγιση σε πλατφόρμες όπως το Twitch και το YouTube.

Γιατί; Επειδή το περιεχόμενο VTuber είναι μια από τις πιο αποτελεσματικές μορφές ενσωμάτωσης μη ενδημικών επωνυμιών στα παιχνίδια. Και ένα καλοσχεδιασμένο Η προσωπικότητα του VTuber ενσωματώνει τους στόχους μάρκετινγκ της επωνυμίας που είναι ως επί το πλείστον απρόσιτα μέσω διαφημιστικών σποτ επί πληρωμή.

Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά των Kellogg's και Twitch

Το Cereal Bowl της Kellogg's Frosted Flakes πέτυχε περισσότερα σε μια ζωντανή ροή από ό,τι θα ήταν δυνατό σε ώρες διακοπτόμενων διαφημίσεων, όπως:

Αλληλεπίδραση με την κοινότητα του gaming σε πραγματικό χρόνο
Δημιουργία ενός brand ambassador
Επικοινωνία ενός συσχετισμού βιολογικών, μη ενδημικών προϊόντων

Η ενεργοποίηση του VTuber επιτρέπει επίσης σε εταιρείες που δεν έχουν ήδη μια αναγνωρίσιμη μασκότ όπως ο Tony the Tiger να μεταφράσουν την επωνυμία τους σε gaming με διασκεδαστικό, παιχνιδιάρικο τρόπο. Σε αυτά τα σενάρια, μια προσωπικότητα ειδικού σκοπού που αντιπροσωπεύει μια σχέση με βιντεοπαιχνίδια μπορεί να έχει το πιο νόημα. Όπου το VTuber χρησιμοποιείται ως πρόσωπο της μάρκας στην κοινότητα του gaming.

Ανεξάρτητα από αυτό, οποιοδήποτε πρόσθετο κόστος που σχετίζεται με τις ζωντανές ροές του VTuber αντισταθμίζεται από την απόδοση επένδυσης (ROI) από τον δημιουργικό έλεγχο της παρουσίας της επωνυμίας σε ένα μέσο εκτός αγοράς. Το πιο σημαντικό, ο συνδυασμός ψυχαγωγίας και εμπορίου είναι α ισχυρή μορφή «διαφήμισης» τέλεια προσαρμοσμένη στις ανάγκες και τις επιθυμίες του κοινού του gaming.

Όλοι μισούν τις διαφημίσεις (στο Twitch)

Η συμβιωτική σχέση μεταξύ των εσόδων των διαφημιζόμενων και του δωρεάν διαθέσιμου περιεχομένου βίντεο που δημιουργείται από χρήστες δεν μειώνει την κοινότητα του gaming αποστροφή για τις διαφημίσεις πριν και κατά τη διάρκεια του βίντεο. Για παράδειγμα, υπάρχουν αμέτρητα θέματα του Reddit που περιγράφουν λεπτομερώς την ατελείωτη μάχη μεταξύ του λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων και του Twitch.

Αυτή η πραγματικότητα θέτει τους εμπόρους σε μια δύσκολη κατάσταση. Από τη μία πλευρά, το gaming είναι ένα αυξανόμενο μέρος του μείγματος πολυμέσων – λόγω του δημοτικότητα στις νεότερες γενιές που παρακολουθούν λιγότερο γραμμική τηλεόραση. Από την άλλη πλευρά, τα ίδια δημογραφικά στοιχεία είναι επίσης πιο πιθανό και πρόθυμα να κάνουν το παραπάνω μίλι για να αποφύγουν την προβολή διαφημίσεων.

Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του Reddit

Ωστόσο, εκτός εάν οι θεατές εγγραφούν σε υπηρεσίες όπως Twitch Turbo ή YouTube Premium θα πρέπει να ασχοληθούν με τις διαφημίσεις. Το περιεχόμενο του VTuber ανακουφίζει από μεγάλη ένταση εξισορροπώντας το δωρεάν διαθέσιμο περιεχόμενο με την εμπορική αναγκαιότητα των εσόδων από διαφημίσεις.

Φανταστείτε ένα σενάριο όπου οι δημιουργοί του Twitch συν-εκπέμπουν τακτικά με ένα χαρτοφυλάκιο συνεργατών επωνυμίας VTuber της επιλογής τους. Το κοινό θα μπορούσε να ανταμειφθεί με μια εμπειρία προβολής χωρίς διαφημίσεις, με τους αγαπημένους τους δημιουργούς να παίζουν παιχνίδια. Μόνο που αυτή τη φορά, το το εμπορικό και το περιεχόμενο συνδυάζονται άψογα.