Made for the Metaverse: Playable Jobs

Χρονική σήμανση: 14 Ιουνίου 2022 10:09 π.μ.
Κόμβος πηγής: 1374000

Από όλη τη διαφημιστική εκστρατεία που σχετίζεται με το μετασύμπαν, ο προβλεπόμενος οικονομικός αντίκτυπός του ξεχωρίζει – όπως ακριβώς δυνητικά προσθέτοντας 3 τρισεκατομμύρια δολάρια στην παγκόσμια οικονομία. Εκεί όπου η εμφάνιση καθηλωτικών κόσμων αναμένεται να έχει εκτεταμένες εφαρμογές σε τομείς όπως η εκπαίδευση, η υγειονομική περίθαλψη, η επαγγελματική κατάρτιση, η ψυχαγωγία και το λιανικό εμπόριο.  

Αυτή η εκπληκτική εκτίμηση υποθέτει ότι πολλές δραστηριότητες που λαμβάνουν χώρα αυτή τη στιγμή στον φυσικό κόσμο μπορούν και θα ανοίξουν το δρόμο τους σε ένα εκτεταμένο δίκτυο ψηφιακών χώρων. Η πραγματικότητα, από την άλλη πλευρά, είναι ότι η εικονική εμβάπτιση δεν (ακόμα) ενισχύουν σημαντικά την εμπειρία για πολλά πράγματα όπως η παρακολούθηση μαθημάτων ηλεκτρονικής μάθησης ή η παρακολούθηση μιας ταινίας.  

Ωστόσο, οι καθηλωτικοί χώροι φιλοξενούν ήδη μια εντυπωσιακή σειρά εμπειριών με δυνατότητα αναπαραγωγής – ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους τα διαδικτυακά παιχνίδια οδηγούν τη φόρτιση σε αυτό που ονομάζεται metaverse. Το παιχνίδι είναι ένα ασφαλές πλαίσιο για να εξερευνήστε νέες δυνατότητες και προοπτικές. Και τα βιντεοπαιχνίδια, ως μια μορφή εμπειρίας με δυνατότητα αναπαραγωγής, αξιοποιούν άμεσα αυτήν τη δυναμική. 

Έτσι, καθώς περισσότερες δραστηριότητες μετακινούνται σε εικονικούς κόσμους, επωφελούνται και αυτές γίνεται πιο παιχτό. Τι είναι όμως το παιχνίδι; Και γιατί είναι τόσο ισχυρές οι ιδιότητές του; 

Για να απαντήσουμε το ίδιο, το παρακάτω προτείνει μια ενεργοποίηση επωνυμίας από την FedEx, μια πολυεθνική εταιρεία μεταφορών και επιχειρηματικών υπηρεσιών, στο Club Roblox – ένα από τα πιο δημοφιλή παιχνίδια στην πλατφόρμα Roblox. Ο στόχος είναι να δείξουμε πώς να χρησιμοποιείτε το παιχνίδι ως όχημα σύνδεση με νεότερα δημογραφικά στοιχεία στο μετασύμπαν.

Παίζοντας στη δουλειά

Το παιχνίδι μπορεί να οριστεί ως α κατάσταση που χαρακτηρίζεται από διασκεδαστική και ευχάριστη δραστηριότητα. Όπου τα παιχνίδια είναι μια δομημένη μορφή παιχνιδιού που συνήθως αναλαμβάνεται για ψυχαγωγία. Και τα βιντεοπαιχνίδια είναι εικονικές εμπειρίες που έχουν σχεδιαστεί γύρω από συγκεκριμένους στόχους με καθορισμένες ικανότητες που χρησιμοποιούνται για την επίτευξή τους.  

Το Club Roblox είναι ένα τέτοιο διαδικτυακό βιντεοπαιχνίδι ρόλων – κατασκευασμένο στην πλατφόρμα Roblox από τα Block Evolution Studios. Σε αυτό, οι παίκτες μπορούν να εξερευνήσουν την εμπειρία του να είναι γονιός, παιδί ή ιδιοκτήτης κατοικίδιου. Η βύθιση σε αυτούς τους ρόλους απαιτεί επίσης από τους παίκτες να αναλάβουν ορισμένες ευθύνες.  

Για παράδειγμα, οι γονείς πρέπει να ταΐζουν και να ντύνουν τα παιδιά τους για να μεγαλώσουν. Έτσι, το παιχνίδι παρέχει minigames που επιτρέπουν στους παίκτες να κερδίζουν νόμισμα εντός του παιχνιδιού για να κάνουν πράγματα όπως να αγοράζουν βρεφικά ρούχα. Υπάρχουν επίσης δουλειές όπως η παράδοση πίτσας που μπορεί να «παιχτεί» για να κερδίσετε συνάλλαγμα. 

Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά του YouTube

Στον φυσικό κόσμο, μια εργασία είναι μια δραστηριότητα που συνήθως εκτελούν οι άνθρωποι για να καλύψουν απαιτητικές προσωπικές/κοινωνικές ανάγκες. Σε εικονικούς κόσμους, ωστόσο, οι βασικές ανάγκες επιβίωσης είναι φανταστικές, π.χ., ακόμη και ο θάνατος είναι μια προσωρινή κατάσταση. Ωστόσο, αυτή η ρευστότητα και η έλλειψη τελικότητας είναι α σκόπιμα σχεδιασμένο χαρακτηριστικό, σε αντίθεση με ένα ελάττωμα.  

Αυτά τα χαρακτηριστικά εξηγούν γιατί το παιχνίδι είναι μια τόσο δημοφιλής δραστηριότητα στους εικονικούς κόσμους. Επειδή δεν έχετε τις πρακτικές ανησυχίες που επιβάλλει η φυσική ύπαρξη, γιατί να μην διασκεδάσετε; Ομοίως, οι εικονικές αναπαραστάσεις δραστηριοτήτων και αντικειμένων του «πραγματικού κόσμου» θα πρέπει επίσης να απαλλαγούν από το περιορισμούς των φυσικών ομολόγων τους.  

Οι δουλειές μπορούν να αναπαραχθούν στο Club Roblox και θα πρέπει να είναι αλλού στο μετασύμπαν, ακριβώς επειδή Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν πληρώνονται για να διασκεδάσουν στην πραγματική ζωή. Και οι συναρπαστικοί εικονικοί κόσμοι ανακουφίζουν, δεν αναπαράγουν, τις πραγματικότητες του πραγματικού κόσμου. Ομοίως, οι αποτελεσματικές ενεργοποιήσεις επωνυμίας στο μετασύμπαν θα ευθυγραμμιστούν με αυτό το βασικό χαρακτηριστικό. Με τον ίδιο τρόπο που η διαφήμιση podcast προσαρμόζεται στη σημασία του ήχου στα κανάλια ήχου, για παράδειγμα. 

Παροχή διασκέδασης

Η FedEx είναι παγκόσμιος ηγέτης στην παροχή ταχείας, αξιόπιστης, καθορισμένης ώρας παράδοσης σε περισσότερες από 200 χώρες και εδάφη – σύνδεση αγορών που αποτελούν περισσότερο από το 99% του παγκόσμιου ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος (σύμφωνα με την εταιρεία). Η εταιρεία με έδρα το Μέμφις απασχολεί επίσης πάνω από 280,000 άτομα σε όλο τον κόσμο.  

Ωστόσο, η χάραξη μιας πορείας προς το μετασύμπαντο είναι λιγότερο σαφής για επιχειρήσεις όπως η FedEx. Ειδικά σε σύγκριση με εκείνη των εμπορικών σημάτων που εστιάζουν στην ένδυση. Για παράδειγμα, η Timberland, μια αμερικανική μάρκα ρούχων εξωτερικού χώρου, κυκλοφόρησε πρόσφατα ένα προσαρμοσμένη εμπειρία στο Fortnite της Epic Games που επιτρέπει στους παίκτες να εξερευνήσουν ένα νησί μέσα στο παιχνίδι φορώντας μια συλλογή από "Metaboot". 

Ωστόσο, η FedEx μπορεί να προσφέρει σχετική αξία στο μετασύμπαν δημιουργώντας κατάστημα στο Club Roblox. Αυτή η ενεργοποίηση επωνυμίας θα επικεντρωθεί προσφέροντας νέες θέσεις εργασίας στους παίκτες, σε αντίθεση με την απλή επαναδημιουργία προϊόντων/υπηρεσιών που υπάρχουν ήδη στον φυσικό κόσμο. Όπου η ευκαιρία να κερδίσετε νόμισμα εντός του παιχνιδιού «παίζοντας μια δουλειά» θα έχει αμέσως απήχηση στις νεότερες γενιές που συχνάζουν στο Club Roblox.

Αυτή η προσέγγιση δείχνει πώς οι επωνυμίες μπορούν να ενσωματωθούν αυθεντικά σε εικονικές εμπειρίες χωρίς βασίζονται σε αξέχαστες διαφημίσεις προβολής σαν διαφημιστικές πινακίδες. Σε αυτό, έχει τη δυνατότητα να μεταμορφώσει κάτι σαν όχημα παράδοσης FedEx σε ένα οργανικό μέρος του κόσμου που μπορεί να παίξει. Το πιο σημαντικό είναι ότι η αντίληψη της FedEx για την επωνυμία θα επωφεληθεί από τη συσχέτιση με την αναβάθμιση της συνολικής εμπειρίας. 

Επιπλέον, το θέμα παιχνιδιού ρόλων του Club Roblox είναι ένα πολύτιμο σκηνικό για τη δημιουργία μοναδικών συνδέσεων. Όπου οι παίκτες θα μπορούσαν, για παράδειγμα, να πιάσουν δουλειά σε μια εικονική εγκατάσταση της FedEx όπως οτιδήποτε, από εργάτη εργοστασίου μέχρι διευθύνοντα σύμβουλο. Σε αυτήν την περίπτωση, η δέσμευση της επωνυμίας διπλασιάζεται ως ευκαιρία να φανταστεί κανείς εντελώς νέες δυνατότητες – διαφορετικά αδιανόητο εκτός του πλαισίου του παιχνιδιού.

Βιωματική εμβάπτιση

Το βιωματικό μάρκετινγκ αφορά τη δημιουργία εμπειριών που οικοδομούν εμπιστοσύνη με τους τρέχοντες πελάτες και δελεάζουν τους μελλοντικούς πελάτες να μάθουν περισσότερα για την επωνυμία σας. Όπου είναι ιδανικά περιβάλλοντα διαδικτυακών παιχνιδιών όπως το Club Roblox φέρνοντας το βιωματικό μάρκετινγκ στο μετασύμπαν. Γιατί; Επειδή τα παιχνίδια είναι ήδη πλούσιες εμπειρίες καθηλωτικής, ακόμη και χωρίς παρουσία επωνυμίας.  

Ομοίως, τα βιντεοπαιχνίδια είναι, στον πυρήνα τους, απλώς γρίφοι προς επίλυση – όπως η οδήγηση αυτοκινήτου, το παιχνίδι ενός μουσικού οργάνου ή η εκμάθηση πολλαπλασιασμού αριθμών. Και το παιχνίδι είναι απλώς η διαδικασία ενοποίησης αυτών των κομματιών του παζλ ενώ διασκεδάζετε. Έτσι, η αυθεντικότητα της επωνυμίας μετριέται από το πόσο καλά είναι το μη εγγενές μάρκετινγκ ταιριάζει στην οργανική ροή του παιχνιδιού.

Η FedEx είναι σε θέση να αγκαλιάσει το Club Roblox ως τον καμβά για μια συναρπαστική ενεργοποίηση της επωνυμίας στο metaverse. Σε αυτό, το ίδιο περιβάλλον που παρέχει το Block Evolution Studios στους παίκτες για να εξερευνήσουν τη βιωματική εμβάπτιση είναι επίσης ένα ισχυρό κανάλι για δημιουργία συνδέσεων με τους καταναλωτές. 

Το κλειδί της επιτυχίας για τη FedEx και άλλες εταιρείες είναι να αξιοποιήσουν τη δημιουργική ρευστότητα του παιχνιδιού. Αυτό σημαίνει ότι οι αποτελεσματικές ενεργοποιήσεις επωνυμίας θα πρέπει να ενισχύουν τις δυνατότητες διαφορετικά έρχονται σε αντίθεση με τη λειτουργία του πραγματικού κόσμου. Με τον ίδιο τρόπο που τα καθηλωτικά περιβάλλοντα είναι ένα όχημα για τους ανθρώπους να εξερευνήσουν εναλλακτικές πραγματικότητες που απέχουν πολύ από την πραγματική τους ζωή.

Εγγραφείτε στο κορυφαίο ενημερωτικό δελτίο μάρκετινγκ esports ΔΩΡΕΑΝ! Εγγραφείτε σήμερα

Ο ορθοστάτης Made for the Metaverse: Playable Jobs εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε Ομάδα Esports.

Σφραγίδα ώρας:

Περισσότερα από Ομάδα Esports