Χρήματα, καινοτομία και δημοκρατία: Γιατί λειτουργεί το Crowdfunding με βάση την ανταμοιβή

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Τι μπορεί να εξηγήσει γιατί λειτουργεί το crowdfunding; Οι πλατφόρμες crowdfunding που βασίζονται σε ανταμοιβές, όπως το Kickstarter και το Indiegogo, είναι εξαιρετικά δημοφιλείς σε όλο τον κόσμο. Κάθε χρόνο, οι καταναλωτές χρησιμοποιούν αυτές τις πλατφόρμες για να μεταφέρουν δισεκατομμύρια δολάρια για να βοηθήσουν τους επιχειρηματίες και τους καλλιτέχνες να αναπτύξουν καινοτομίες στην αγορά. Τα χρήματα δεν δίνονται ως φιλανθρωπικές δωρεές. Παραδόξως, όμως, αυτοί οι καταναλωτές δεν έχουν κανένα οικονομικό όφελος από αυτούς τους παραγωγούς, καμία νομική εγγύηση ότι τα χρήματά τους θα χρησιμοποιηθούν σωστά και δεν υπάρχουν επιλογές αποζημίωσης. Αυτές οι δυσμενείς συνθήκες οδήγησαν τους Αμερικανούς ακαδημαϊκούς συγγραφείς Andre F. Maciel (Πανεπιστήμιο της Νεμπράσκα-Λίνκολν) και Michelle F. Weinberger (Πανεπιστήμιο Northwestern) για να ρωτήσω γιατί τόσοι πολλοί καταναλωτές συμβάλλουν στο crowdfunding. Με λίγα λόγια, πώς είναι τόσο επιτυχημένο το crowdfunding;

Βασικά ευρήματα για τους λόγους για τους οποίους λειτουργεί το crowdfunding

Οι συγγραφείς συνέλεξαν ποιοτικά δεδομένα από καταναλωτές, παραγωγούς και πλατφόρμες crowdfunding για να αποκαλύψουν τα κοινωνικοπολιτισμικά θεμέλια αυτού του μοντέλου χρηματοδότησης. Διαπίστωσαν ότι ένα σημαντικό μέρος του γιατί λειτουργεί το crowdfunding είναι ότι οι πλατφόρμες κάνουν περισσότερα από το να δημιουργούν μια τεχνική υποδομή για τους καταναλωτές για να μεταφέρουν χρήματα στους παραγωγούς: δημιουργούν επίσης μια μυθολογική βάση.

Μέσω της αφήγησης, οι πλατφόρμες χρησιμοποιούν το crowdfunding ως μια διαδρομή για τη δημιουργία μιας πιο δημοκρατικής κοινωνίας στην οποία οι απλοί άνθρωποι (και όχι οι τράπεζες και οι πλούσιοι επενδυτές) μπορούν να αποφασίσουν και να χρηματοδοτήσουν τα προϊόντα που θα έπρεπε να υπάρχουν στην αγορά. Στη συνέχεια, οι καταναλωτές δωρίζουν με χαρά τα χρήματά τους σε επιχειρηματίες και καλλιτέχνες που συγκεντρώνουν χρήματα σε αυτές τις πλατφόρμες, χρηματοδοτώντας τις ιδέες τους για καινοτομία άτοκα. Σε πολλές περιπτώσεις, συνήθως δεν λαμβάνουν καμία απτή απόδοση της επένδυσής τους πέρα από κάτι σαν κούπα ή μπλουζάκι.

Οι συναλλαγές αντικαθίστανται από κοινωνικά συμβόλαια

Μέρος του γιατί λειτουργεί το crowdfunding είναι ότι αντί για μια νόμιμη σύμβαση, οι πλατφόρμες πληθοχρηματοδότησης συνάπτουν με τους καταναλωτές ένα «κοινωνικό συμβόλαιο» που βασίζεται σε ευγενείς συλλογικούς στόχους και άυλες αποδόσεις. Η υποστήριξη ενός έργου crowdfunding ενέχει κινδύνους και οι υποστηρικτές του έργου δεν λαμβάνουν την ίδια προστασία με τους ανθρώπους που αγοράζουν ένα αντικείμενο από το Amazon, το eBay ή οπουδήποτε αλλού. Το Kickstarter δίνει τα δικά του προειδοποίηση προς πιθανούς υποστηρικτές του έργου: "Σε αντίθεση με τους πωλητές σε ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, οι δημιουργοί στο Kickstarter δεν παραβιάζουν αυτόματα τη σύμβασή τους με τους υποστηρικτές εάν δεν εκπληρώσουν τις ανταμοιβές τους ή δεν παρέχουν στους χρήστες πλήρη ή μερική επιστροφή χρημάτων." Ομοίως, οι υποστηρικτές του crowdfunding που βασίζονται σε ανταμοιβές δεν έχουν καμία προσφυγή εάν οι δημιουργοί αποτύχουν να ακολουθήσουν ή να ολοκληρώσουν τις καινοτόμες ιδέες που ήταν ο λόγος για να ζητήσουν χρήματα.

Ωστόσο, σε αντάλλαγμα για τα οικονομικά τους δώρα για την υποστήριξη του εκδημοκρατισμού της αγοράς, αυτοί οι υποστηρικτές των καταναλωτών αντλούν τέσσερις μοναδικές μορφές άυλης αξίας.

Πρώτον, μπορούν να εκφράσουν τα γούστα τους επιλέγοντας τις καινοτομίες που θεωρούν άξιες να υπάρχουν στην αγορά - μια ευκαιρία που ξεχωρίζει από τις συμβατικές εμπειρίες τους ως μαζικοί καταναλωτές αλλού. Αυτή η ευκαιρία είναι ακόμη πιο σημαντική επειδή τα γούστα τους είναι συχνά εξειδικευμένα, διαμορφώνοντας την άυλη αξία του «ατομικιστικού εκδημοκρατισμού».
Δεύτερον, καθώς οι παραγωγοί παρέχουν ενημερώσεις για την πρόοδο των έργων τους, οι καταναλωτές απολαμβάνουν να κοιτάζουν στα παρασκήνια του επιχειρηματικού ταξιδιού, αποκτώντας την άυλη αξία της «εσωτερικής γνώσης» στους συχνά εξειδικευμένους τομείς ενδιαφέροντός τους.
Τρίτον, οι καταναλωτές αντλούν ενθουσιασμό από το να στοιχηματίζουν κάποια χρήματα στις ιδέες τυπικά άγνωστων παραγωγών. Όταν αυτοί οι παραγωγοί εκπληρώνουν τα σχέδιά τους και στέλνουν στους υποστηρικτές τους κάποια ανταμοιβή—συνήθως συμβολικές μάρκες και μια πρώιμη έκδοση του έργου που χρηματοδοτείται από πληθώρα— αυτοί οι καταναλωτές βιώνουν «ενθουσιασμό της αμοιβαιότητας».
Τέλος, οι καταναλωτές του crowdfunding αντλούν την άυλη αξία της «αντικαταστάτης επιτυχίας»: την εμπειρία να αποκτήσετε μια γεύση από τη λάμψη της επιτυχημένης επιχειρηματικότητας ενώ αναλαμβάνετε ελάχιστο ρίσκο.

Ο περιορισμός του crowdfunding βάσει ανταμοιβών

Πέρα από τους κινδύνους των καταναλωτών/υποστηρικτών έργων, οι συγγραφείς διατυπώνουν επίσης έναν άλλο σημαντικό περιορισμό του crowdfunding που βασίζεται στην ανταμοιβή.

Για τους δημιουργούς, το crowdfunding ωθεί πολλά έργα που δεν θα λάμβαναν τραπεζικά δάνεια ή επιχειρηματικά κεφάλαια λόγω έλλειψης σαφούς δυναμικού κέρδους, ιστορικού συναλλαγών ή λόγω περιορισμένων φιλοδοξιών. Το crowdfunding ως εναλλακτικό μέσο υποστήριξης των δημιουργών τείνει να προσελκύει ένα συγκεκριμένο τμήμα καταναλωτών: καλά εκπαιδευμένους επαγγελματίες που συμμετέχουν σε κλάδους που επικεντρώνονται στην παραγωγή γνώσης, τεχνολογίας και ψυχαγωγίας. Αυτοί οι καταναλωτές τείνουν να υποστηρίζουν έργα που θεωρούν «cool». Διοχετεύουν χρήματα σε καινοτομίες που ταιριάζουν με τα γούστα τους, επιλέγοντας σχεδόν ποτέ έργα που βασίζονται στη δυνατότητα γενικής ενίσχυσης της κοινωνικής ισότητας ή ευημερίας.

Το crowdfunding ενισχύει έτσι την αγορά, αλλά όχι τόσο δημοκρατικά όσο φαίνεται. Οι καμπάνιες σε τομείς όπως η μουσική, ο κινηματογράφος, οι εκδόσεις και τα παιχνίδια είναι πιο πιθανό να πετύχουν.

Χαρακτηριστικά

Το crowdfunding έχει γίνει ένας σχετικός κλάδος της ψηφιακής οικονομίας. Σήμερα, χρησιμοποιείται όχι μόνο από επερχόμενους επιχειρηματίες και καλλιτέχνες. Πανεπιστήμια, μουσεία, εκκλησίες και οργανισμοί μέσων ενημέρωσης (π.χ. NPR, Wikipedia και εφημερίδα The Guardian στο Ηνωμένο Βασίλειο) πραγματοποιούν τακτικά εκστρατείες για τη συγκέντρωση χρημάτων από μεγάλο αριθμό ατόμων για τη δημιουργία και τη βελτίωση των προσφορών τους στην αγορά.

Ένα παράδειγμα crowdfunding βάσει ανταμοιβών

Η βρετανική καθημερινή εφημερίδα The Guardian προτιμά να χρησιμοποιεί crowdfunding ενώ οι ανταγωνιστές της βρίσκονται πίσω από ένα paywall

Ως εκ τούτου, αυτή η νέα έρευνα σχετικά με το γιατί λειτουργεί το crowdfunding είναι επίκαιρη με τρεις κύριους τρόπους:

Ρίχνει φως στην καταναλωτική απήχηση του μοντέλου crowdfunding.
ανακουφίζει τον ρόλο των πλατφορμών στη διαμόρφωση των νοημάτων της ψηφιακής οικονομίας.
και θέτει υπό αμφισβήτηση τις ισότιμες διεκδικήσεις αυτών των επιχειρήσεων.

Τα πληρέστερα ευρήματα της έρευνας δημοσιεύτηκαν στο Εφημερίδα της έρευνας των καταναλωτών.

Βραβεία BOLD 2024

Το Boldest Crowdfunding είναι μία από τις 33 κατηγορίες της πέμπτης έκδοσης των βραβείων BOLD, των Όσκαρ των ψηφιακών βιομηχανιών. Αυτή η κατηγορία προορίζεται για μια καμπάνια crowdfunding που απέδωσε πολύ περισσότερα από τη χρηματοδότηση. Τα έργα που εντάσσονται σε αυτήν την κατηγορία θα πρέπει να είναι σε θέση να επιδεικνύουν τα βήματα που έγιναν για να προσκαλέσουν άλλους να υποστηρίξουν τον σκοπό τους και να βοηθήσουν στην άντληση χρηματοδότησης. Είναι ένα βασικό μέρος του γιατί λειτουργεί το crowdfunding.

Οι συμμετοχές πρέπει να έχουν ολοκληρωθεί έως τις 31 Δεκεμβρίου 2023. Μπορείτε ξεκινήστε την είσοδό σας τώρα, και ενημερώστε και τροποποιήστε το όσο συχνά θέλετε πριν από τη λήξη της προθεσμίας.

Εορταστικό δείπνο Bold Awards #beBOLD Ένας αρχικός γύρος δημόσιας ψηφοφορίας τον Ιανουάριο επιτρέπει σε κάθε συμμετέχοντα να κινητοποιήσει το δίκτυο των υποστηρικτών του και αυτοί που θα μπουν στη λίστα των φιναλίστ θα προσκληθούν σε μια τελετή απονομής εορταστικού δείπνου στη Βενετία της Ιταλίας, στις 22 Μαρτίου 2024.

Μέχρι τότε, ένας δεύτερος γύρος κριτών από μια διεθνή ομάδα ειδικών θα έχει φτάσει στους νικητές των κατηγοριών που θα ανακοινωθούν στην εκδήλωση και όχι πριν. Η τελετή των βραβείων BOLD είναι μια μοναδική εκδήλωση για να δικτυωθείτε με άλλους φιναλίστ, να συγχαρείτε τους νικητές και να δημιουργήσετε πολύτιμες συνδέσεις.

Για να αξιολογήσετε το πρότυπο των εγγραφών, ίσως θελήσετε να ελέγξετε το νικητές και φιναλίστ από τα BOLD Awards 2023.