Leitfaden zur E-Commerce-Website-Optimierung: Die fünf wichtigsten Tipps
Der Betrieb einer E-Commerce-Website kann eine überwältigende Erfahrung sein. Sie müssen den Lagerbestand verwalten, Produkte liefern und gleichzeitig einen hervorragenden Kundenservice bieten. Sie müssen außerdem sicherstellen, dass Ihre Website reibungslos funktioniert und dauerhaft ein einwandfreies Einkaufserlebnis bietet. Aber was passiert, wenn Ihre Website Probleme wie langsame Ladezeiten hat? Um 53 % der mobilen Nutzer verlassen das Unternehmen wenn Bilder zu lange dauern oder nicht geladen werden können. Dies untergräbt eindeutig den Umsatz und schädigt den Ruf.
Die Zahl der Online-Shops auf der ganzen Welt ist auf 24 Millionen geschätzt, was zu einem harten Wettbewerb im E-Commerce-Bereich führt. Glücklicherweise kann die Optimierung von E-Commerce-Websites Unternehmen dabei helfen, hier und da kleinere Änderungen vorzunehmen, um ihre Geschäftsleistung zu verbessern und die Conversions zu steigern. Aber welche Modifikationen müssen genau vorgenommen werden?
In diesem Leitfaden finden Sie alles, was Sie brauchen, um Ihren E-Commerce-Shop richtig zu optimieren und für den ultimativen Erfolg einzurichten. Lass uns anfangen!
Warum Ihre Website optimieren?
In der hart umkämpften E-Commerce-Branche benötigen Sie eine gut optimierte Website, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und sich von der Masse abzuheben. Eine Reihe von Website-Optimierungen verbessern das individuelle digitale Erlebnis Ihrer Website, die Kundenbindung usw Umrechnungskurse. Grundsätzlich stellen Sie sicher, dass jedes Detail auf Ihren Webseiten zu einer reibungslosen digitalen Reise beiträgt.
Deshalb ist eine optimierte Website so wichtig:
- Umrechnungskurse Zeigen Sie die Effizienz Ihrer Website bei der Umwandlung von Besuchern in Kunden. Die Optimierung der E-Commerce-Conversion-Rate steigert das Online-Erlebnis, indem sie Besuchern hilft, das Gesuchte zu finden und einen Kauf zu tätigen. Verbesserte Ladezeiten, intuitive Navigation und überzeugende Inhalte tragen dazu bei, die Anzahl der Conversions zu steigern. Dies wirkt sich direkt auf Ihren Umsatz und ROI aus und ist daher ein wichtiger Aspekt der Website-Optimierung.
- Personalisierte Kundenerfahrung erfordert, dass Sie Inhalte, Produktempfehlungen und Nachrichten basierend auf den Bedürfnissen und Vorlieben der Öffentlichkeit anpassen. Personalisierung steigert das Engagement, fördert die Markentreue und fördert höhere Konversionsraten. Wenn Käufer das Gefühl haben, dass eine Website ihren Anforderungen entspricht, ist es wahrscheinlicher, dass sie zu Stammkunden werden.
- Kundenbindung zeigt die Fähigkeit eines Unternehmens, zufällige Besucher zu Stammkunden zu machen und sie davon abzuhalten, sich an Konkurrenzmarken zu wenden. Das Anbieten wertvoller Inhalte, die Bearbeitung von Kundenanfragen und die Vereinfachung des Kaufprozesses tragen zur Kundenzufriedenheit bei. Es ist gut, die Suchmaschinenoptimierung für eine E-Commerce-Website zu verdoppeln, indem relevante Schlüsselwörter und effiziente Verknüpfungen verwendet werden.
Wenn Sie Ihre Website und Inhalte nicht optimieren, spielt es keine Rolle, wie viele Nutzer nach Schlüsselwörtern suchen, die mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen. Ihre Website wird nicht in den Browserergebnissen angezeigt und wird von den Benutzern nicht wahrgenommen. Um die Situation zu ändern, ist die Wahl der richtigen Strategie zur Website-Optimierung entscheidend.
Die fünf besten Tipps zur Optimierung von E-Commerce-Websites
Wir bei Elogic wissen, wie Sie Ihre E-Commerce-Website in ein praktisches Tool verwandeln, mit dem Kunden genau das finden, was sie suchen, ohne Zeit und Nerven zu verschwenden. Hier finden Sie E-Commerce-Tipps für fünf Bereiche, die zusammen dazu beitragen, das Kundenerlebnis insgesamt zu verbessern und Ihre Conversions erheblich zu steigern:
Sicherheit
Betrügerische Aktivitäten im Internet kommen heutzutage immer häufiger vor. Aus diesem Grund möchten Käufer die Gewissheit haben, dass ihre Daten beim Online-Einkauf sicher aufbewahrt werden. Wenn Sie ihnen zeigen können, dass Ihre Website sicher ist, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Sie sie zu Stammkunden machen. Hier erfahren Sie, was Sie tun können.
- Integrieren Sie ein SSL-Zertifikat. Jede Website, die mit Benutzerdaten arbeitet, muss ein SSL-Zertifikat zur Datenverschlüsselung integrieren. Mit ihm im Stack erhalten Sie die erhöhte Sicherheit von HTTPS (ein sichereres Gegenstück zu HTTP). Ohne sie markiert der Browser Ihre Website höchstwahrscheinlich als „nicht sicher“ und zeigt sie möglicherweise nicht in den Suchergebnissen an.
- Verwenden Sie ein sicheres Zahlungsgateway. Ein geeignetes Zahlungsgateway trägt dazu bei, sensible Kundendaten zu schützen, die Einhaltung von Branchenvorschriften sicherzustellen und ein reibungsloses Zahlungserlebnis für Ihre Kunden sicherzustellen. Deshalb ist es wichtig, bewährte Zahlungsintegrationen wie Stripe, PayPal, Google Pay usw. zu nutzen.
- Sichern Sie Website-Daten. Die wachsende Zahl bösartiger digitaler Angriffe macht Backups erforderlich. Mit der Website-Sicherung können Sie die Bedrohung beseitigen und die Wiederherstellung auf einem anderen Server durchführen, falls etwas schief geht. Die Verwendung eines Cloud-Speicherdienstes wie Google Drive oder Amazon S3 ist die einfachste Lösung.
- Vermeiden Sie die Speicherung persönlicher Kundeninformationen. Sie sollten sensible Kundeninformationen, wie z. B. Kreditkartennummern, in einem Offline-Speicher aufbewahren, auf den Hacker keinen Zugriff haben. Ihr Unternehmen muss auf allen Seiten geschützt sein und verschiedene Sicherheitsaspekte wie die Verschlüsselung von Karteninhaberdaten, die Aktualisierung und Verwaltung der Firewall sowie die Einhaltung der PCI-Anforderungen (einen Sicherheitsstandard zum Schutz der Verwendung von Kreditkarteninformationen) abdecken.
Menü
Ein starker Indikator für eine effektive Optimierung einer E-Commerce-Website ist ihre Navigation. Können potenzielle Käufer schnell und problemlos auf Ihre Webseite zugreifen? Wie intuitiv ist die Produktsuche? Hier sind einige heiße Tipps, wie Sie die Navigation optimieren können.
- Erstellen Sie Kategorien und Unterkategorien. Übergeordnete Kategorien decken die gesamte Produktpalette ab, während Unterkategorien es Ihnen ermöglichen, diese in spezifischere Optionen zu unterteilen. Bei eBay beispielsweise verzweigt sich eine übergeordnete Kategorie (z. B. „Elektronik“) in Dutzende Unterkategorien, wobei nur die beliebtesten (z. B. „Computer und Tablets“) in der Dropdown-Liste auf der Startseite angezeigt werden.
- Include Semmelbröseln. Als Navigationspfadmarkierungen helfen Breadcrumbs den Besuchern, die Website-Hierarchie zu erkunden und ihre Produktsuche fortzusetzen, anstatt jedes Mal hin und her zu wechseln. Verlaufsbasierte Breadcrumbs können den Benutzer zur vorherigen Seite zurückleiten, bei der es sich normalerweise nicht um die primäre Kategorieliste handelt. Diese Funktion ermöglicht es Besuchern, ihre Schritte zu verstehen und nachzuverfolgen, was Verwirrung während des Einkaufsvorgangs verringert.
- Fügen Sie eine Suchleiste ein. Dieses unverzichtbare Tool soll Menschen dabei helfen, durch direkte Eingabe genau das zu finden, was sie brauchen. Sie müssen es sichtbar machen, indem Sie es oben auf der Seite platzieren. Durch das Hinzufügen einiger Tipps in das Feld, z. B. „Geben Sie ein Schlüsselwort ein“ oder einfach „Suchen“ ein, wird der Zweck deutlich.
- Verwenden Sie eine Sticky-Navigationsleiste. Oben auf dem Bildschirm kann eine Menüleiste platziert werden, damit Benutzer sie sehen können, wenn sie auf der Seite nach unten scrollen. Dieses Design ist besonders nützlich für Websites mit umfangreichen Inhalten, da die wichtigsten Informationen leichter zugänglich sind. Durch einen Sticky-Header wird die Seite organisierter und professioneller, was das visuelle Konzept der Website verbessert.
- Setzen Sie CDN (Content Delivery Network) ein. Achten Sie auf den Standort der Clients und Server, die Inhalte für sie bereitstellen. Je näher sie beieinander sind, desto besser. Um unterschiedliche Käufersegmente abzudecken, werden mehrere passende Serverstandorte genutzt. Ein dediziertes CDN hilft dabei, alle diese Server in einem gemeinsamen Netzwerk zusammenzubinden.
Mobil
Optimieren Sie die Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität Ihrer Website auf Smartphones und Tablets. Unter Berücksichtigung der Art Ihres E-Commerce-Geschäfts und Ihrer Zielgruppe könnte die mobile Optimierung Ihrer E-Commerce-Website die Konversionsraten und den Umsatz Ihres Unternehmens erheblich verbessern.
Sorgen Sie für eine schnelle Belastung. Nach Menetekel, eine Website, die in weniger als 1 Sekunde lädt, hat eine dreimal bessere Conversion-Rate als eine Website, die in weniger als 3 Sekunden lädt. Das bedeutet, dass langsame Inhalte einen negativen Einfluss auf Ihr Ranking, Ihren Traffic und Ihre Conversion haben können. Um die Leistung Ihres Webs zu steigern, reduzieren Sie die Dateigröße Ihrer Webseiten und entfernen Sie nicht verwendeten Code.
Checkout-Prozess auf dem Handy. Das Erstellen eines Kontos kann ein sein Große Abneigung für 37 % der KäuferDaher wird dringend empfohlen, einen Gast-Checkout-Prozess zu implementieren. Sie können Personen erlauben, einen Kauf zu tätigen, ohne über ein registriertes Benutzerprofil zu verfügen, und ihnen so die Möglichkeit geben, sich später zu registrieren. Sie werden normalerweise viel empfänglicher, nachdem sie bekommen haben, was sie wollen.
Erwägen Sie die Erstellung einer App. Die Entwicklung einer mobilen App für einen E-Commerce-Shop ist eine bewährte Methode, um das Benutzererlebnis, das Engagement und die Kundenbindung zu steigern. Egal wie schnell oder reaktionsschnell Ihre Website sein mag, die Funktionalität einer App sorgt immer für ein schnelleres und sofort zufriedenstellendes Erlebnis.
Produktseiten
Für eine effiziente Conversion-Optimierung für E-Commerce-Websites müssen Sie jede Zielseite auf ein bestimmtes Käufersegment zuschneiden. Je mehr relevante Inhalte sie auf Ihrer Website finden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen Kauf tätigen. Sie können Ihre Seiten auf folgende Weise verbessern.
- Verwenden Sie hochwertige Bilder und Videos (wenn möglich). Produktbilder helfen potenziellen Käufern zu verstehen, was sie bekommen. Sie sollten Bilder einbinden, die verschiedene Aspekte Ihres Produkts veranschaulichen. Nutzen Sie auch Videos, um das Produkt auf unterschiedliche Weise und in unterschiedlichen Kontexten zu zeigen.
- Geben Sie alle zusätzlichen Kosten an, die anfallen könnten. Alle zusätzlichen Kosten, die während der Customer Journey anfallen können, sollten den Kunden offengelegt werden. Lassen Sie sie früher im Prozess erscheinen und nicht erst beim Kauf. Sie sollten Ihren Kunden nicht das Gefühl geben, getäuscht und verärgert zu sein.
- Nutzen Sie soziale Beweise, Bewertungen und Rezensionen. Social Proof ist für neue Besucher sehr überzeugend, da sie dadurch sehen können, wie frühere Kunden auf Ihre Angebote reagiert haben. Die Anzeige von Kundenrezensionen, Bewertungen und Erfahrungsberichten kann die tatsächliche Qualität und den Wert jedes Artikels veranschaulichen. Benutzergenerierte Inhalte in sozialen Medien sind eine gute Möglichkeit, ein gutes Gefühl der Authentizität hinter den Produkten zu erzeugen.
E-Mail Marketing
E-Mail bleibt ein großartiges Marketinginstrument, mit dem Sie Werbebotschaften sowohl an bestehende als auch potenzielle Kunden senden und so Ihrem Mix eine zusätzliche Conversion-Quelle hinzufügen können. Es eignet sich perfekt zur Steigerung der Markenbekanntheit und der Kundenbindung. Hier sind einige Profi-Tipps zur Optimierung.
- Nutzen Sie Treueprogramme. Bieten Sie Programme an, die Kunden dazu motivieren, Stammkunden zu werden. IKEA hat zum Beispiel das IKEA-Family-, wo Sie sich für eine Reihe von Anreizen nur für Mitglieder anmelden, vom kostenlosen Kaffee bis zum Zugang zum exklusiven Gebrauchtartikel-Level. Und Marken wie Sephora verwenden VIP-Level um die Kundenbindung und -bindung durch Loyalität zu steigern.
- Spezialangebote. Sie können Ihre Käufer per E-Mail-Newsletter über Sonderangebote, Rabatte oder den frühen Zugang zu Verkaufsveranstaltungen informieren. E-Mail-Marketing verleiht Ihren E-Commerce-Conversion-Raten neben anderen verfügbaren Kanälen zweifellos einen spürbaren Schub. Vor allem, wenn Sie sich an den Best Practices orientieren, wie zum Beispiel dem Wix-Blog, der in jedem Bereich eine Fülle nützlicher Materialien bereitstellt Newsletter-Zusammenfassung wöchentlich verschickt.
- Implementieren Sie Up-Sale und Cross-Sale. Sie können während des Bezahlvorgangs ergänzende Produkte vorschlagen, verwandte Artikel auf Produktseiten anzeigen und strategisch vergleichbare High-End-Produkte als das betreffende anbieten. Dies wird Ihnen helfen, einen hohen ROI zu erzielen und mehr Traffic auf Ihre Seite zu lenken.
- Kundenreaktivierung. Kunden, die über einen längeren Zeitraum ein vermindertes Engagement oder Inaktivität zeigen, sollten an die Existenz Ihrer Website erinnert werden. Hubspot identifiziert beispielsweise inaktive Profile und erinnert Sie regelmäßig daran, diese nach 120 Tagen Inaktivität vollständig zu schließen. Ebenso kann Ihnen eine gezielte Nachricht dabei helfen, das Interesse des Empfängers zu erneuern und ihn zu ermutigen, sich wieder mit der Marke zu verbinden.
Diese Tipps sind nützliche Richtlinien für die Optimierung von Software-, Geschäfts- und E-Commerce-Inhalten. Die umfassende Bereitstellung und Aufrechterhaltung eines einwandfreien Kundenerlebnisses muss jedoch Fachleuten in diesem Bereich anvertraut werden. Sie haben eine großartige Gelegenheit, Ihr E-Commerce-Potenzial auszuschöpfen Ökologisch. Lassen Sie unsere Spezialisten Ihrem Unternehmen dabei helfen, die nächste Wachstumsstufe zu finden.
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Häufig gestellte Fragen
Ist es wichtig, die mobile Kompatibilität für die Website-Optimierung zu überprüfen?
Ja ist es. Sie können die Mobilkompatibilität der Webinhalte mithilfe spezieller Tools wie dem Mobile-Friendly-Test von Google überprüfen. Prüfen Sie, ob Ihre Produktbeschreibungen gut lesbar sind. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website auf Smartphones und Tablets reaktionsfähig und bequem zu navigieren ist.
Welchen Wert hat die Conversion-Rate-Optimierung für den E-Commerce?
Conversion-Rate-Tracking ist ein wertvolles Instrument zur Bewertung der Website-Leistung. Es liefert Einblicke in das Kundenverhalten und ermöglicht es Ihnen, die notwendigen Anpassungen vorzunehmen. Durch die Überwachung der Konversionsraten können Websitebesitzer die Kosten für die Kundenakquise optimieren, den Umsatz pro Besucher steigern und so letztlich die Gesamteffektivität steigern. Dies ist auf jeden Fall die Investition wert, die Sie in Dienste zur Optimierung von E-Commerce-Websites tätigen.
Wie oft sollten Sie mit der E-Commerce-Optimierung Ihrer Website fortfahren?
Website-Optimierung ist ein kontinuierlicher Prozess. Sie sollten die Leistung Ihrer Website ständig überwachen und analysieren, damit Sie gegebenenfalls Probleme finden und beheben können. Auch wenn die E-Commerce-Branche nicht stillsteht, müssen Sie Ihre Inhalte an die sich ständig ändernden Benutzertrends anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Was ist eine gute E-Commerce-Conversion-Rate?
Eine gute E-Commerce-Conversion-Rate liegt im Durchschnitt zwischen 2,5 % und 3 %. Aber es variiert; Tatsächlich können Sie mit einer Conversion-Rate von 2,5 % ein recht erfolgreiches Unternehmen führen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie immer auf der Suche bleiben, um Ihre Zahlen zu übertreffen und alles unter Kontrolle zu halten.
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